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Financial Associated Press, 7월 24일(편집자 Tang Yetian) 2024년은 스포츠에 있어서 큰 해입니다. 무더운 여름에는 계속되는 행사가 있습니다. 독일에서 개최되는 유럽컵이 이제 막 막을 내렸습니다. 베이징 시간으로 7월 27일 이른 아침 파리에서 개막을 앞두고 있습니다. . 파리 올림픽 조직위원회는 기자회견을 열고 파리가 세계를 맞이할 준비가 됐다고 밝혔습니다. 이번 올림픽은 제33회 하계 올림픽으로, 대회 일정은 프랑스 현지 시간으로 7월 26일부터 8월 11일까지 예정되어 있다. 글로벌 톱 스포츠 이벤트인 만큼 '중국적 요소'도 큰 주목을 받았다.

파리올림픽 파도타는 '메이드 인 차이나'

올림픽이 시작되기 전, 많은 A주 상장 기업들은 대화형 플랫폼에 대한 답변에서 자신들의 제품이 파리로 진출하여 올림픽에 등장했다고 밝혔습니다. 또 다른 상장 기업은 2024년 파리 올림픽 조직위원회의 파트너가 될 것이라고 밝혔습니다.올림픽 '전쟁'이 본격화되면서 관련 A주 상장기업들의 관심도 뜨거워질 전망이다.

중국재경연합회가 발표한 불완전한 통계에 따르면 올림픽과 불가분의 관계에 있는 A주 상장기업이 약 20개에 달합니다. 그 중에는 올림픽 경기장에 직접 '공급'하는 상장사도 있고, 올림픽 대표팀과 협력해 스포츠 마케팅을 하는 스폰서도 있다. 유럽 ​​관광시장을 미리 마련해 파리올림픽의 '교통'을 기회로 삼은 상장사도 있다.

이번 올림픽에 참가하는 중국 스폰서들의 특징은 무엇인가?

올림픽 후원 할당량은 높은 상업적 가치로 인해 스포츠 마케팅에서 가장 경쟁력 있는 부분이 되었습니다.이번 올림픽 조직위원회의 최고 파트너 중에는 중국 기업이 있습니다.알리바바Mengniu의 다른 수준의 파트너(고위 파트너, 올림픽 공식 파트너 및 공식 공급업체)는 주로 유럽 현지 회사입니다.

중국 스포츠팀과의 협력 측면에서 주요 기업의 참여 방식은 다양한 특징을 보인다. A주 상장 기업Yili 주식2024년 올림픽 게임을 위한 중국 스포츠 대표단의 공식 유제품 파트너이며 미국 주식 시장에 상장된 디지털 기술 주식입니다.렉신 중국 펜싱 국가대표팀의 공식 파트너입니다.중국 스포츠 대표단의 수상 경력이 있는 유니폼은 홍콩 주식 시장에 상장된 또 다른 중국 스포츠 브랜드인 Anta에서 나온 것입니다.내벽중국 탁구팀, 중국 다이빙팀, 중국 사격팀 등 A주 상장기업의 후원권을 보유하고 있으며 중국 스포츠 대표단의 공식 복장 공급업체이다.지우무 왕이번에 새로운 드레스 'Dream Chasing' 시리즈를 선보입니다.비엔레펜중국대표팀 골프대회 유니폼 후원

국내 스폰서들의 존재감은 중국 대표팀의 유리한 종목에 집중되는 경우가 많으며, 스포츠 마케팅 역시 이들 종목의 유명 선수들을 중심으로 이뤄지고 있다.。

사진: 2024년 '꿈을 쫓아' 중국 스포츠 대표단 공식 복장, 사진 출처 Jiumu Wang Guanwei

사진: 2024 파리 올림픽 중국 스포츠 대표단 시상식 유니폼 출시식, 출처: 안타 공식 웨이보

2024년 파리 올림픽의 혜택을 받을 다른 트랙은 무엇입니까?

최고 수준의 스포츠 이벤트는 종종 지역 관광 산업에 상당한 활력을 가져올 수 있습니다. 올여름 해외 여행에 대한 강한 수요를 바탕으로 막 끝난 유럽 컵과 다가오는 올림픽 게임은 유럽 관광의 인기를 높였습니다.~에 따르면씨트립 7월 첫째주 데이터에 따르면 올림픽 기간 동안 중국 본토 관광객의 파리 방문 주문은 전년 동기 대비 105% 증가했고, 항공권 주문은 전년 동기 대비 2배 증가했으며, 파리 호텔 주문도 늘었다. 전년 대비 122% 증가했습니다. 파리 올림픽 기간 동안 프랑스를 독립적으로 여행하기로 선택한 관광객의 수가 지난해 같은 기간에 비해 5배나 증가했습니다.

경기를 직접 관람할 수 없는 중국 관객들에게는 여전히 오프라인 관람이 1차 선택이다. 중국 중앙 라디오 앤 텔레비전(China Central Radio and Television)은 중국 본토와 마카오에서 열리는 2024년 파리 올림픽에 대한 독점적인 모든 미디어 권한과 하위 라이센스 권한을 보유하고 있으며 저작권 성명을 발표했습니다. 게다가 올해 올림픽은 처음으로 영화관에서 상영될 예정이다.

지난 7월 22일 극장에서 생방송된 2024 파리 올림픽 TV 프로그램 런칭식에서 A주 상장사중국영화 탁구, 배드민턴, 다이빙, 배구, 농구, 축구 및 기타 스포츠 경기를 포함한 "영화관에서 올림픽 관람" 생방송을 배포하기 위해 자격을 갖춘 장비를 갖춘 전국 수백 개의 영화관이 개장될 것이라고 발표되었습니다. 현재 예매가 진행 중인 창사 영화관 2곳의 개막식 티켓 가격은 각각 105위안과 50위안이다.

출처: 중국영화디지털시네마 공식 홈페이지

올림픽이 수혜를 입는 또 다른 중요한 방향은 이번 올림픽을 계기로 한 스낵과 음료 소비다. 지난 올림픽 기간에는 스낵부터 주류까지 모든 것이 지역 생활 서비스 상인과 온라인 소매업체를 대상으로 '경쟁'을 해야 했다. 다른 주요 스포츠 행사를 수평적으로 비교해보면, 2022년 월드컵 경기를 관람한 이용자의 82.2%가 월드컵 기간 동안 소비 행동을 했으며, 그 중 가장 많은 이용자가 경기 관람을 위해 간식과 음료를 구매했고, 경기 관람을 위해 테이크아웃을 주문했다. 각각 54.2%, 54.2%를 기록했다.

스포츠용품 분야에서는 파리 올림픽 개막을 앞두고 있어 운동화와 의류 소비 증가에 주목할 것을 권고했다. 대회를 한 달 앞두고 각국 대표팀의 유니폼이 공개됐다. 영싱증권은 주요 패션, 스포츠 브랜드들이 미리 예열을 했다는 점을 상기시킨다. 파리 올림픽에서 많은 올림픽 대표단이 현지 브랜드와 협력해 왔으며, 전통적인 스포츠 브랜드 외에도 점점 더 많은 고급 럭셔리 브랜드, 틈새 디자이너 브랜드, 패스트 패션 브랜드가 참여하고 있습니다.

(탕 예티안, 파이낸셜 AP통신)