berita

Financial Associated Press, 24 Juli (Editor Tang Yetian) 2024 adalah tahun besar bagi olahraga. Ada acara terus menerus di musim panas. Piala Eropa yang diadakan di Jerman baru saja berakhir. Pertandingan Olimpiade empat tahunan akan segera dibuka di Paris pada pagi hari tanggal 27 Juli waktu Beijing . Komite Penyelenggara Olimpiade Paris telah mengadakan konferensi pers, mengatakan bahwa Paris siap menyambut dunia. Olimpiade ini merupakan Olimpiade Musim Panas ke-33. Jadwal kompetisinya dijadwalkan pada 26 Juli hingga 11 Agustus waktu setempat di Prancis. Sebagai ajang olahraga terkemuka dunia, "elemen Tiongkok" juga menarik banyak perhatian.

"Made in China" mengendarai ombak di Olimpiade Paris

Sebelum Olimpiade dimulai, banyak emiten A-share menyatakan dalam balasan di platform interaktif bahwa produk mereka telah melakukan perjalanan ke Paris dan tampil di Olimpiade. Emiten lain menyatakan akan menjadi mitra Panitia Penyelenggara Olimpiade Paris 2024.Saat "perang" Olimpiade dimulai, perhatian perusahaan-perusahaan terkait yang terdaftar di A-share juga diperkirakan akan memanas.

Menurut statistik yang tidak lengkap dari Federasi Keuangan dan Ekonomi Tiongkok, terdapat hampir 20 perusahaan terdaftar dengan saham A yang terkait erat dengan Olimpiade. Diantaranya adalah emiten yang langsung “mensuplai” venue Olimpiade, serta sponsor yang melakukan pemasaran olahraga melalui kerja sama dengan tim Olimpiade. Ada pula beberapa emiten yang memanfaatkan "lalu lintas" Olimpiade Paris dengan menata pasar pariwisata Eropa terlebih dahulu.

Apa ciri-ciri sponsor Tiongkok yang hadir di Olimpiade kali ini?

Kuota sponsor Olimpiade telah menjadi bagian pemasaran olahraga yang paling kompetitif karena nilai komersialnya yang tinggi.Di antara mitra utama Komite Penyelenggara Olimpiade di Olimpiade ini, perusahaan-perusahaan dari Tiongkok adalahAlibabaDengan Mengniu, mitra tingkat lainnya (mitra senior, mitra resmi Olimpiade, dan pemasok resmi) sebagian besar adalah perusahaan lokal Eropa.

Dalam hal kerja sama dengan tim olahraga Tiongkok, metode partisipasi perusahaan-perusahaan besar menunjukkan karakteristik yang beragam: Perusahaan-perusahaan yang terdaftar di A-shareYili berbagiIni adalah mitra produk susu resmi delegasi olahraga Tiongkok untuk Olimpiade 2024; saham teknologi digital yang terdaftar di pasar saham AS.Lexin Ini adalah mitra resmi Tim Anggar Nasional Tiongkok.Seragam pemenang penghargaan delegasi olahraga Tiongkok berasal dari Anta, yang terdaftar di pasar saham Hong Kong; merek olahraga Tiongkok lainnya yang terdaftar di pasar saham Hong Kong.LapisanIa memiliki hak sponsorship dari tim tenis meja Tiongkok, tim selam Tiongkok, dan tim menembak Tiongkok; di antara perusahaan-perusahaan terdaftar A-share lainnya, ia adalah pemasok pakaian resmi untuk delegasi olahraga Tiongkok.Raja Jiu MuKali ini kami menyediakan dress baru seri "Dream Chasing",BienlefenSeragam kompetisi golf yang disponsori untuk tim Tiongkok.

Kehadiran sponsor dalam negeri sering kali terkonsentrasi pada acara-acara yang menguntungkan tim perwakilan Tiongkok, dan pemasaran olahraga juga berkisar pada pemain-pemain terkenal di acara-acara tersebut.。

Gambar: Pakaian resmi delegasi olahraga Tiongkok pada tahun 2024 "Mengejar Mimpi", sumber gambar Jiumu Wang Guanwei

Gambar: Upacara Pelepasan Seragam Penghargaan Delegasi Olahraga Tiongkok Olimpiade Paris 2024, Sumber: Anta Official Weibo

Lintasan mana lagi yang mendapat manfaat dari Olimpiade Paris 2024?

Acara olahraga tingkat atas seringkali dapat memberikan dorongan yang signifikan bagi industri pariwisata lokal. Berdasarkan tingginya permintaan untuk perjalanan keluar negeri pada musim panas ini, Piala Eropa yang baru saja berakhir dan Olimpiade mendatang telah meningkatkan popularitas pariwisata di Eropa.berdasarkanperjalanan Menurut data dari minggu pertama bulan Juli, pesanan dari wisatawan Tiongkok daratan ke Paris selama Olimpiade telah meningkat sebesar 105% tahun-ke-tahun, pesanan tiket pesawat meningkat dua kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan pesanan hotel di Paris meningkat. sebesar 122% tahun-ke-tahun. Selama Olimpiade Paris, jumlah wisatawan yang memilih melakukan perjalanan mandiri di Prancis meningkat lima kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Bagi penonton Tiongkok yang tidak dapat menyaksikan pertandingan secara langsung, menonton secara offline masih menjadi pilihan utama. Radio dan Televisi Pusat Tiongkok memiliki hak eksklusif semua media dan hak sub-lisensi untuk Olimpiade Paris 2024 di Tiongkok daratan dan Makau, Tiongkok, dan telah mengeluarkan pernyataan hak cipta. Apalagi tahun ini olimpiade akan tayang di bioskop untuk pertama kalinya.

Pada tanggal 22 Juli, pada upacara peluncuran program TV Olimpiade Paris 2024 yang disiarkan langsung di teater, perusahaan tercatat A-sharefilm Tiongkok Diumumkan bahwa ratusan bioskop di seluruh negeri dengan peralatan yang memenuhi syarat akan dibuka untuk menggelar siaran langsung "Menonton Olimpiade di Bioskop", termasuk tenis meja, bulu tangkis, menyelam, bola voli, bola basket, sepak bola, dan kompetisi olahraga lainnya. Di dua bioskop Changsha yang saat ini dibuka untuk pra-penjualan, harga tiket upacara pembukaan masing-masing adalah 105 yuan dan 50 yuan.

Sumber: Situs Resmi Sinema Digital Film China

Arah penting lainnya yang mendapat manfaat dari Olimpiade adalah konsumsi makanan ringan dan minuman yang dipicu oleh acara tersebut. Selama Olimpiade yang lalu, segala sesuatu mulai dari makanan ringan hingga minuman beralkohol "harus bersaing" dengan pedagang layanan kehidupan lokal dan pengecer online. Dibandingkan dengan acara olahraga top lainnya secara horizontal, selama Piala Dunia 2022, 82,2% pengguna yang menonton pertandingan tersebut telah melakukan perilaku konsumsi selama Piala Dunia. Diantaranya, sebagian besar pengguna membeli makanan ringan dan minuman untuk menonton pertandingan dan memesan makanan untuk dibawa pulang untuk menonton permainan, dengan masing-masing 54,2% dan 54,2%.

Dalam hal perlengkapan olahraga, Olimpiade Paris akan segera dimulai, dan badan tersebut merekomendasikan untuk memperhatikan peningkatan konsumsi sepatu dan pakaian olahraga. Seragam tim nasional masing-masing negara telah diumumkan satu bulan sebelum kompetisi. Yongxing Securities mengingatkan bahwa merek fashion dan olahraga besar telah melakukan pemanasan terlebih dahulu. Banyak delegasi Olimpiade di Olimpiade Paris telah bekerja sama dengan merek lokal. Selain merek olahraga tradisional, semakin banyak merek mewah kelas atas, merek desainer khusus, dan merek fesyen cepat saji yang ikut serta.

(Tang Yetian, Pers Asosiasi Keuangan)