Новости

Financial Associated Press, 24 июля (редактор Тан Етян) 2024 год — важный год для спорта. Жарким летом проходят постоянные мероприятия. Кубок Европы, проводимый в Германии, только что завершился. Четырехлетние Олимпийские игры вот-вот откроются в Париже ранним утром 27 июля по пекинскому времени. . Олимпийский организационный комитет Парижа провел пресс-конференцию, на которой заявил, что Париж готов приветствовать мир. Эти Олимпийские игры являются 33-ми летними Олимпийскими играми. График соревнований запланирован с 26 июля по 11 августа по местному времени Франции. «Китайские элементы» как главное спортивное событие мира также привлекли большое внимание.

«Сделано в Китае» на волне Олимпийских игр в Париже

Перед началом Олимпийских игр многие компании, котирующиеся на акции A, заявили в ответах на интерактивной платформе, что их продукция прибыла в Париж и появилась на Олимпийских играх. Другая зарегистрированная компания заявила, что станет партнером Организационного комитета Олимпийских игр в Париже в 2024 году.Поскольку начинается «война» Олимпийских игр, ожидается, что внимание связанных с ними компаний, котирующихся на бирже с долей А, также возрастет.

Согласно неполным статистическим данным Китайской федерации финансов и экономики, существует около 20 компаний с акциями А, которые неразрывно связаны с Олимпийскими играми. Среди них числятся компании, которые непосредственно «снабжают» олимпийские объекты, а также спонсоры, занимающиеся спортивным маркетингом посредством сотрудничества с олимпийскими сборными. Есть также некоторые зарегистрированные на бирже компании, которые воспользовались «трафиком» Парижской Олимпиады, заранее организовав европейский туристический рынок.

Каковы характеристики китайских спонсоров, присутствующих на этой Олимпиаде?

Квоты на олимпийское спонсорство стали наиболее конкурентной частью спортивного маркетинга из-за их высокой коммерческой ценности.В число ведущих партнеров Олимпийского организационного комитета на этих Олимпийских играх входят компании из Китая.АлибабаПартнерами Mengniu других уровней (старшие партнеры, официальные партнеры Олимпийских игр и официальные поставщики) являются в основном местные европейские компании.

Что касается сотрудничества с китайской спортивной командой, методы участия крупных предприятий демонстрируют разнообразные характеристики: листинговые компании с долей АИли делитсяЭто официальный молочный партнер китайской спортивной делегации на Олимпийских играх 2024 года; акции компаний, занимающихся цифровыми технологиями, котируются на фондовом рынке США.Лексин Это официальный партнер сборной Китая по фехтованию.Отмеченная наградами униформа китайской спортивной делегации произведена компанией Anta, акции которой котируются на фондовой бирже Гонконга;ОболочкаОна имеет права спонсорства китайской команды по настольному теннису, китайской команды по прыжкам в воду и китайской команды по стрельбе, а также других компаний, зарегистрированных на акции A, и является официальным поставщиком одежды китайской спортивной делегации;Король Цзю МуНа этот раз мы представляем новое платье из серии Dream Chasing.БьенлефенСпонсируемая форма для соревнований по гольфу для китайской команды.

Присутствие отечественных спонсоров часто концентрируется на выгодных мероприятиях сборной Китая, а спортивный маркетинг также вращается вокруг известных игроков на этих мероприятиях.。

Фото: Официальное платье китайской спортивной делегации в 2024 году «В погоне за мечтой», источник изображения Цзюму Ван Гуаньвэй.

Фото: Церемония вручения награды китайской спортивной делегации на Олимпийских играх в Париже в 2024 году, источник: Anta Official Weibo

Какие еще трассы выиграют от Олимпийских игр 2024 года в Париже?

Спортивные мероприятия высшего уровня часто могут принести значительный импульс местной туристической индустрии. Учитывая высокий спрос на выездные поездки этим летом, только что завершившийся Кубок Европы и предстоящие Олимпийские игры повысили популярность туризма в Европе.в соответствии сCтрип По данным за первую неделю июля, заказы туристов из материкового Китая в Париж во время Олимпийских игр выросли на 105% в годовом исчислении, заказы на авиабилеты увеличились вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а заказы на отели Парижа увеличились. на 122% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во время Парижской Олимпиады число туристов, решивших самостоятельно путешествовать по Франции, увеличилось в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Для китайской аудитории, которая не может присутствовать на игре лично, просмотр в автономном режиме по-прежнему остается лучшим выбором. Центральное радио и телевидение Китая обладает эксклюзивными правами на все средства массовой информации и сублицензионными правами на Парижские Олимпийские игры 2024 года в материковом Китае и Макао (Китай), а также опубликовало заявление об авторских правах. Кроме того, в этом году Олимпиада впервые пройдет в кинотеатрах.

22 июля, на церемонии запуска прямой трансляции телепрограммы Олимпийских игр в Париже в 2024 году в театре, листинговая компания A-shareКитайский фильм Сообщается, что по всей стране будут открыты сотни кинотеатров с квалифицированным оборудованием для развертывания прямой трансляции "Смотрим Олимпиаду в кинотеатрах", включая настольный теннис, бадминтон, прыжки в воду, волейбол, баскетбол, футбол и другие спортивные соревнования. В двух кинотеатрах Чанши, которые в настоящее время открыты для предварительной продажи, цена билетов на церемонию открытия составляет 105 и 50 юаней соответственно.

Источник: Официальный сайт цифрового кино Китая.

Еще одним важным направлением, которое принесет пользу Олимпийским играм, является потребление закусок и напитков, стимулируемое этим событием. Во время прошлых Олимпийских игр все, от закусок до алкогольных напитков, было «должно конкурировать» за местных торговцев жизненными услугами и интернет-магазинов. Сравнивая другие ведущие спортивные события по горизонтали, во время чемпионата мира по футболу 2022 года 82,2% пользователей, которые смотрели игру, сформировали потребительское поведение во время чемпионата мира. Среди них большинство пользователей покупали закуски и напитки для просмотра игры и заказывали еду на вынос для просмотра. игра, с 54,2% и 54,2% соответственно.

Что касается спортивных товаров, то скоро стартуют Олимпийские игры в Париже, и агентство рекомендует обратить внимание на рост потребления спортивной обуви и одежды. Форма национальных сборных каждой страны была объявлена ​​за месяц до соревнований. Компания Yongxing Securities напоминает, что крупные модные и спортивные бренды разогрелись заранее. Многие олимпийские делегации на Олимпийских играх в Париже сотрудничали с местными брендами. Помимо традиционных спортивных брендов, в игру вступило все больше элитных брендов, нишевых дизайнерских брендов и брендов быстрой моды.

(Тан Йетян, Financial Associated Press)