2024-07-24
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Financial Associated Press, 24 juillet (éditeur Tang Yetian) 2024 est une grande année pour le sport, avec des événements continus au cours de l'été chaud. La Coupe d'Europe organisée en Allemagne vient de se terminer. Les Jeux Olympiques quadriennaux sont sur le point de s'ouvrir à Paris au petit matin du 27 juillet, heure de Pékin. . Le Comité d'Organisation des Jeux Olympiques de Paris a tenu une conférence de presse, affirmant que Paris est prêt à accueillir le monde. Ces Jeux Olympiques sont les 33èmes Jeux olympiques d'été. Le calendrier des compétitions est prévu du 26 juillet au 11 août, heure locale en France. En tant qu'événement sportif mondial de premier plan, les « éléments chinois » ont également attiré beaucoup d'attention.
Avant le coup d'envoi des Jeux olympiques, de nombreuses sociétés cotées en actions A ont déclaré dans des réponses sur la plateforme interactive que leurs produits avaient voyagé à Paris et étaient apparus aux Jeux olympiques. Une autre société cotée a déclaré qu'elle deviendrait partenaire du Comité d'organisation des Jeux olympiques de Paris 2024.Alors que la « guerre » des Jeux olympiques commence, l'attention des sociétés cotées en actions a liées devrait également s'intensifier.
Selon des statistiques incomplètes de la Fédération chinoise des finances et de l'économie, il existe près de 20 sociétés cotées en actions A qui sont inextricablement liées aux Jeux Olympiques. Parmi eux figurent des sociétés cotées qui « approvisionnent » directement les sites olympiques, ainsi que des sponsors qui s'engagent dans le marketing sportif en coopération avec les équipes olympiques. Certaines sociétés cotées ont également profité du « trafic » des JO de Paris pour organiser à l'avance le marché touristique européen.
Les quotas de parrainage olympique sont devenus l’élément le plus compétitif du marketing sportif en raison de leur grande valeur commerciale.Parmi les principaux partenaires du comité d'organisation olympique de ces Jeux Olympiques, les entreprises chinoises sontAlibabaChez Mengniu, les autres niveaux de partenaires (partenaires seniors, partenaires officiels olympiques et fournisseurs officiels) sont principalement des entreprises locales européennes.
En termes de coopération avec l'équipe sportive chinoise, les méthodes de participation des grandes entreprises présentent des caractéristiques diversifiées : sociétés cotées en actions AActions YiliC'est le partenaire laitier officiel de la délégation sportive chinoise pour les Jeux Olympiques de 2024 ; une valeur de technologie numérique cotée à la bourse américaine.Lexine C'est le partenaire officiel de l'équipe nationale chinoise d'escrime.Les uniformes primés de la délégation sportive chinoise proviennent d'Anta, qui est cotée à la bourse de Hong Kong ;GarnitureElle détient les droits de parrainage de l'équipe chinoise de tennis de table, de l'équipe chinoise de plongeon et de l'équipe chinoise de tir ; entre autres sociétés cotées en actions A, elle est le fournisseur officiel de vêtements de la délégation sportive chinoise.Roi Jiu MuCette fois, nous proposons la nouvelle série de robes "Dream Chasing",BienlefenUniformes de compétition de golf sponsorisés pour l'équipe chinoise.
La présence de sponsors nationaux se concentre souvent sur les événements avantageux de l'équipe représentative chinoise, et le marketing sportif s'articule également autour d'acteurs bien connus dans ces événements.。
Photo : La tenue officielle de la délégation sportive chinoise en 2024 « Chasing Dreams », source photo Jiumu Wang Guanwei
Photo : Cérémonie de sortie de l'uniforme du prix de la délégation sportive chinoise des Jeux Olympiques de Paris 2024, Source : Anta Official Weibo
Les événements sportifs de haut niveau peuvent souvent apporter un élan significatif à l'industrie touristique locale. Compte tenu de la forte demande de voyages à l'étranger cet été, la Coupe d'Europe qui vient de se terminer et les prochains Jeux olympiques ont stimulé la popularité du tourisme en Europe.selonCtrip Selon les données de la première semaine de juillet, les commandes des touristes de Chine continentale à Paris pendant les Jeux olympiques ont augmenté de 105 % par rapport à l'année dernière, les commandes de billets d'avion ont doublé par rapport à la même période de l'année dernière et les commandes d'hôtels à Paris ont augmenté. de 122% sur un an. Lors des Jeux olympiques de Paris, le nombre de touristes choisissant de voyager de manière indépendante en France a quintuplé par rapport à la même période de l'année dernière.
Pour le public chinois qui ne peut pas assister au match en personne, le visionnage hors ligne reste le premier choix. China Central Radio and Television détient les droits exclusifs sur tous les médias et les droits de sous-licence pour les Jeux olympiques de Paris de 2024 en Chine continentale et à Macao, en Chine, et a publié une déclaration de droits d'auteur. De plus, cette année, les Jeux olympiques seront pour la première fois au cinéma.
Le 22 juillet, lors de la cérémonie de lancement du programme télévisé des JO de Paris 2024 diffusé en direct au théâtre, la société cotée en actions AFilm chinois Il a été annoncé que des centaines de salles de cinéma à travers le pays dotées d'équipements qualifiés seraient ouvertes pour déployer la retransmission en direct du programme "Regarder les Jeux olympiques dans les cinémas", notamment le tennis de table, le badminton, le plongeon, le volley-ball, le basket-ball, le football et d'autres compétitions sportives. Dans les deux cinémas de Changsha actuellement ouverts en prévente, les prix des billets pour la cérémonie d'ouverture sont respectivement de 105 yuans et 50 yuans.
Source : Site officiel du cinéma numérique de China Film
Une autre direction importante qui profite des Jeux Olympiques est la consommation de collations et de boissons catalysée par l'événement. Lors des derniers Jeux Olympiques, tout, des collations aux boissons alcoolisées, était un « incontournable » pour les commerçants de services de vie locaux et les détaillants en ligne. En comparant horizontalement d'autres événements sportifs de premier plan, lors de la Coupe du monde 2022, 82,2 % des utilisateurs qui ont regardé le match avaient adopté des comportements de consommation pendant la Coupe du monde. Parmi eux, la plupart des utilisateurs ont acheté des collations et des boissons pour regarder le match et ont commandé des plats à emporter pour regarder le match. jeu, avec respectivement 54,2% et 54,2% 42,0%.
En ce qui concerne les articles de sport, les Jeux olympiques de Paris sont sur le point de commencer et l'Agence recommande de prêter attention à la consommation croissante de chaussures et de vêtements de sport. Les uniformes des équipes nationales de chaque pays ont été annoncés un mois avant la compétition. Yongxing Securities rappelle que les grandes marques de mode et de sport se sont échauffées à l'avance. De nombreuses délégations olympiques aux Jeux olympiques de Paris ont coopéré avec des marques locales. Outre les marques de sport traditionnelles, de plus en plus de marques de luxe haut de gamme, de marques de créateurs de niche et de marques de mode rapide sont entrées dans le jeu.
(Tang Yetian, Financial Associated Press)
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