чжэцзян впервые регулирует вопросы прямых трансляций «ии цифрового человека»
2024-09-28
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
клиент-репортер chao news цюань линьминь, корреспондент city news
источник изображения: visual china
чжэцзян снова примет меры по стандартизации прямых онлайн-трансляций.
29 сентября репортеры узнали от бюро по надзору за рынком провинции чжэцзян, что в целях дальнейшей стандартизации поведения онлайн-трансляций, защиты законных прав и интересов потребителей, а также содействия здоровому развитию отраслевых стандартов, бюро, в соответствии с существующие законы и постановления, направленные против хаотического онлайн-маркетинга в реальном времени, обнародовали «руководство по проведению онлайн-маркетинга в провинции чжэцзян» (далее «руководство»), в котором перечислены 30 требований соответствия для операторов в виде каталожного списка. которые «часто заявляются и всегда новы», и впервые стандартизируют проблему «цифрового человека с искусственным интеллектом» в прямом эфире.
сообщается, что «руководящие принципы» сталкиваются с ядром отрасли с точки зрения ложной рекламы, запутанных форм, фальшивых экспертов и фейковых мероприятий, ложных заявлений об эффективности, мошеннических рекламных акций, ложной идентификации и тестирования, различных типов фальсификации данных, создания ложной информации. ощущение срочности, ложные одобрения и т. д. определите ключевые проблемы и предложите направления управления и эффективные решения.
стоит отметить, что «руководящие принципы» всесторонне отвечают на вопросы, которые необходимо стандартизировать в прямом эфирном маркетинге в эпоху искусственного интеллекта, чтобы избежать беспорядочного злоупотребления технологией глубокой подделки и цифровыми человеческими технологиями.
например, в некоторых маркетинговых программах прямых трансляций используется технология глубокого синтеза для создания фальшивых голосов, движений рта, изображений и других видеороликов знаменитостей, чтобы перенаправить трафик в комнату прямой трансляции, заставляя потребителей ошибочно полагать, что знаменитости или знаменитости поддерживают отношения с прямой трансляцией. комнату, обманывая таким образом фанатов или публику. «руководящие принципы» четко требуют: «потребители не должны заходить в комнату прямой трансляции с помощью коротких видеороликов с ложным содержанием и т. д., а также не должны использовать или использовать технологию глубокого синтеза искусственного интеллекта или другие методы для подделки голосов, портретов других людей». , редактируйте аудио и видео для создания комнаты прямой трансляции без авторизации. «создавайте короткие видеообъявления для привлечения трафика».
учитывая тот факт, что цифровые люди с искусственным интеллектом могут вызвать общественное замешательство или непонимание, в «руководстве» четко говорится: «если использование цифровых людей с искусственным интеллектом, использующих услуги глубокого синтеза, может вызвать общественную путаницу или непонимание, должна проводиться непрерывная и заметная идентификация». в разумных местах и зонах, чтобы отличать их от физических лиц». имя или изображение должны быть четко различимы, а технические средства не должны использоваться для удаления, фальсификации или сокрытия идентификации цифровых людей с искусственным интеллектом».
соответствующее лицо, отвечающее за отдел по надзору за рекламой бюро по надзору за рынком провинции чжэцзян, заявило, что введение «руководящих принципов» направлено на то, чтобы привлечь большинство операторов к тому, чтобы придавать большое значение строгому соблюдению требований этих руководящих принципов, сосредоточиться на себе. -управление и самоограничение, регулировать собственное маркетинговое поведение в прямом онлайн-трансляции и юридически защищать права и интересы потребителей, способствовать стандартизированной работе и высококачественному «долгосрочному» развитию индустрии онлайн-трансляций, а также напоминать потребителям о необходимости обратите внимание на самопрофилактику при совершении покупок в интернете, потребляйте научно и рационально, а также защищайте свои права и интересы в соответствии с законами и постановлениями.
ниже приводится полный текст руководства.
рекомендации по кодексу поведения в сфере онлайн-маркетинга в провинции чжэцзян
чтобы помочь операторам стандартизировать маркетинговое поведение в прямом эфире, предотвратить риски, связанные с соблюдением требований маркетинга в прямом эфире, защитить законные права и интересы потребителей, а также способствовать здоровому и упорядоченному развитию отрасли в соответствии с законом о рекламе китайской народной республики. , закон китайской народной республики об электронной торговле, закон китайской народной республики о противодействии недобросовестной конкуренции, закон китайской народной республики о ценах, правила применения закона китайской народной республики о защите прав потребителей, меры по управлению интернет-рекламой, меры по управлению онлайн-маркетингом в прямом эфире (пробная версия), меры по надзору и управлению онлайн-транзакциями, меры по противодействию интернету временные положения о недобросовестной конкуренции, положения об углубленном синтезе управления информационными интернет-услугами и кодекс поведения для интернет-ведущие сформулировали эти рекомендации.
эти рекомендации применяются к маркетинговой деятельности в области прямых трансляций в интернете, осуществляемой в административном районе этой провинции, и служат руководством для различных коммерческих предприятий по осуществлению управления соответствием маркетингу в прямом онлайн-трансляции. субъекты предпринимательства, которые занимаются маркетинговой деятельностью в прямом эфире в административном районе этой провинции, в том числе зарегистрированные в других провинциях (автономных регионах, муниципалитетах, находящихся в непосредственном подчинении центрального правительства), а также те, которые осуществляют маркетинг в прямом эфире для потребителей в этой провинции, могут обратиться этим руководящим принципам, чтобы сформулировать систему соответствия требованиям для онлайн-маркетинга потокового вещания и усилить управление и контроль рисков соответствия маркетингу в прямом эфире.
1. не допускайте дурного поведения при участии в маркетинговой деятельности в прямом онлайн-трансляции.
1. он не содержит вредного маркетингового контента, который наносит ущерб достоинству или интересам страны или задевает национальные чувства.
2. не используйте крупные партийные и страновые события, важные временные узлы или стихийные бедствия, крупные аварии и другие стихийные бедствия в качестве маркетингового контента.
3. он не содержит нецивилизованных, иррациональных, нездоровых выражений, а также «специального предложения» или «эксклюзивного предложения», распространяющего неправильную ценностную ориентацию и другой плохой маркетинговый контент, не соответствующий социалистической духовной цивилизации или превосходной традиционной культуре китайская нация.
4. не использовать и не использовать в замаскированном виде государственный флаг, государственный гимн, государственный герб, военный флаг, военный гимн, военную эмблему, партийную эмблему, партийный флаг и их образцы, а также наименования или изображения государственных органов и государственных органов. сотрудники агентства.
5. не проводите маркетинг способами, которые нарушают общественный порядок или нарушают хорошие социальные обычаи, создавая панику, намеренно вызывая конфликты между фанатами, злонамеренную шумиху и т. д.
6. не содержит вредного маркетингового контента, демонстрирующего кровь, террор, насилие, жестокость, членовредительство, оскорбления, порнографические изображения, звуки, текст и т.п., способные вызвать физический и моральный дискомфорт, а также пошлую, вульгарную, вульгарную , вульгарный, мягкий порнографический маркетинговый контент, демонстрирующий чрезмерную наготу, неуместные позы и т. д. .
7. не содержит вредного маркетингового контента, провоцирующего этническую дискриминацию, расовую дискриминацию, религиозную дискриминацию, региональную дискриминацию, гендерную дискриминацию, дискриминацию конкретных групп и т. д.
8. не использовать маркетинг «интернет-знаменитостей» для получения прибыли и не содержать вредного маркетингового контента, который влияет на формирование правильных норм познания и поведения, вызывает имитацию поведения, несовместимого с их способностями, и вредит физическому и психическому состоянию. здоровье несовершеннолетних.
2. не участвуйте в маркетинговой деятельности в режиме онлайн-трансляции с целью обмануть или ввести в заблуждение потребителей.
9. не используйте короткие видеоролики с ложным содержанием, чтобы побудить потребителей перейти в комнату прямой трансляции, а также не используйте и не используйте технологию глубокого синтеза искусственного интеллекта или другие методы для подделки голосов, портретов других людей и редактирования аудио и видео для создания трафика. -слив коротких видеорекламы для комнаты прямого эфира без авторизации.
10. повышайте доверие потребителей, не путая маркетинг в прямом эфире с реальным внедрением знаний, обменом опытом, оценкой потребления и т. д.
11. не притворяйтесь «фальшивыми экспертами» в области здравоохранения, образования, финансов и т. д. и не придумывайте «фальшивых персонажей», таких как вымышленные профессии, резюме, опыт, отношения между персонажами, эмоциональные личности и т. д. или использовать фабрикации, чтобы помочь уязвимым группам общества, или создавать ложные горячие точки общественного мнения и другие «фейковые мероприятия» для продвижения соответствующих продуктов или услуг, обманывая доверие аудитории или добрую волю потребителей.
12. не допускается рекламный заголовок, который серьезно не соответствует реальному содержанию, например, содержание вымышленных ингредиентов, ложные заявления о категориях продуктов, несоответствие статусу качества, указанному физическими образцами, или предполагаемой производительности, а также ложный или вводящий в заблуждение контент-маркетинг.
13. он не содержит «чудо-врачей» или «волшебных лекарств», которые преувеличивают эффективность, качество и функциональное использование товаров или услуг, фиктивное лечение, уход за здоровьем и эффекты сохранения здоровья или нарушают научные законы, прямо или косвенно. заявление о том, что они могут лечить все болезни, адаптироваться ко всем симптомам и адаптироваться ко всем людям, или несоответствующий маркетинговый контент, необходимый для нормальной жизни и лечения болезней.
14. не рекламируйте состав продукта, его характеристики и т. д. путем подделки сертификатов сертификации, протоколов испытаний, аттестационных сертификатов или без подтверждения соответствующими протоколами испытаний и другими доказательствами.
15. не проводите маркетинг, используя методы несправедливого ценообразования, такие как фиктивные первоначальные цены, ложные скидки, низкие ставки и высокие суммы расчетов.
16. не обманывайте потребителей, заставляя их привлекать внимание к комнате прямой трансляции, и не стимулируйте импульсивное потребление, ложно заявляя об инвентаре, ограниченном количестве или ограниченной по времени рекламной информации о маркетинговых продуктах в прямом эфире.
17. не фабрикуйте и не изменяйте объем транзакций, резервирования, коллекции, клики, ретвиты, информацию о поклонниках и другую информацию о транзакциях, бизнес-данные, данные о трафике, данные о взаимодействии, а также не фальсифицируйте, не фабрикуйте и не скрывайте отзывы пользователей или хвалебные префиксы. осуществляется посредством отрицательных отзывов, сопровождаемых вводящей в заблуждение демонстрацией и другими методами.
18. не скрывайте и не сообщайте в одностороннем порядке правдивую информацию, такую как виды, характеристики, количество, сроки, форматы, ограничения на использование купонов и т. д. бесплатных товаров или услуг, включенных в прямой маркетинг.
19. если это представляет собой одобрение коммерческой рекламы, оно не должно быть рекомендовано или сертифицировано потребителям без использования продукта или услуги.
20. если использование цифровых людей с искусственным интеллектом, применяющих услуги глубокого синтеза, может вызвать общественное замешательство или непонимание, они должны быть постоянно и заметно отмечены в разумных местах и зонах и четко отличаться от имен или изображений физических лиц, а технические средства не должны использоваться для удаления, изменения или сокрытия их цифровой человеческой личности.
3. не занимайтесь другой незаконной маркетинговой деятельностью при участии в маркетинговой деятельности в прямом онлайн-трансляции.
21. информация, которая должна быть раскрыта, например, «кто привозит товар» и «чей товар привозится», не должна скрываться. операторы должны указать свое настоящее имя и отметку на видном месте в помещениях для прямой трансляции.
22. не представлять в качестве гостей или ведущих комнаты прямой трансляции деятелей культуры и спорта, экспертов и ученых, интернет-знаменитостей и т. д., совершивших серьезные проступки или проступки.
23. не используйте такие термины, как «национальный», «превосходный», «лучший» и «общеизвестный товарный знак» для маркетинговой рекламы в прямом эфире.
24. не используйте такие методы, как придумывание тем, фиктивный трафик и высокие скидки, для мошенничества и повышения подверженности алгоритма платформы событиям прямой трансляции, а также не используйте правила алгоритма для получения несправедливых конкурентных преимуществ.
25. не содержать рекламного контента, который проводит односторонние сравнения или прямо унижает других производителей и операторов, устанавливая необоснованные условия сравнения, фальсифицируя результаты сравнения и т.п.
26. не продавайте продукты, нарушающие права интеллектуальной собственности, такие как поддельные зарегистрированные товарные знаки, поддельные патенты, нарушение исключительных прав на зарегистрированные товарные знаки, патентные права и т. д., посредством маркетинга в прямом эфире.
27. не использовать прямой эфирный маркетинг для реализации контрафактной, фальсифицированной, некачественной и иной некачественной продукции, а также продукции, не соответствующей обязательным стандартам, обязательной сертификации, продукции, не прошедшей сертификацию, содержащей токсичные и вредные вещества и т.п. отвечать требованиям безопасности личности и имущества.
28. не продавайте продукты питания в прямом эфире без бизнес-квалификации, а в прямом эфире продавайте продукты питания, не соответствующие стандартам безопасности пищевых продуктов, продукты питания с ложными датами производства или продукты питания, срок годности которых истек.
29. не продавайте продукты или услуги, которые нарушают соответствующую национальную политику в области финансов, образования, медицинского обслуживания, недвижимости, рыболовства и т. д., посредством маркетинга в прямом эфире.
30. не используйте маркетинг в прямом эфире для продажи продуктов или услуг, производство или свободное обращение которых запрещено законом, таких как финансовые пирамиды, мошенничество, азартные игры, торговля дикими животными, продажа контрабанды и контролируемых предметов и т. д.; прямая трансляция для продвижения рекламы, запрещенной законом. товары или услуги, если для конкретной деятельности требуется административное разрешение, никакой коммерческий маркетинг не будет осуществляться без разрешения или за пределами разрешения.
«при перепечатке просьба указывать источник»
