zhejiang regelt zum ersten mal probleme bei der live-übertragung von „ai digital human“.
2024-09-28
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chao news-kundenreporter quan linmin-korrespondent city news
bildquelle: visual china
zhejiang wird erneut maßnahmen ergreifen, um online-live-übertragungen zu standardisieren.
am 29. september erfuhren reporter vom marktaufsichtsbüro der provinz zhejiang, dass das büro zur weiteren standardisierung des verhaltens von online-live-streaming, zum schutz der legitimen rechte und interessen der verbraucher und zur förderung einer gesunden entwicklung von industriestandards das büro gemäß den vorgaben von bestehende gesetze und vorschriften, die auf das chaotische online-live-marketing-verhalten abzielen, haben die „verhaltensrichtlinien für online-live-marketing der provinz zhejiang“ (im folgenden als „richtlinien“ bezeichnet) erlassen, in denen 30 compliance-anforderungen für betreiber in form einer katalogliste aufgeführt sind die „häufig gesagt und immer neu“ sind und erstmals das „ki-digital-mensch“-live-übertragungsproblem standardisieren.
es wird berichtet, dass die „richtlinien“ den kern der branche in bezug auf falsche werbung, verwirrende formulare, gefälschte experten und gefälschte ereignisse, falsche wirksamkeitsaussagen, betrügerische werbeaktionen, falsche identifizierung und tests, verschiedene arten von datenfälschungen und die schaffung einer fälschung angreifen gefühl der dringlichkeit, falsche empfehlungen usw. identifizieren sie wichtige probleme und schlagen sie governance-richtungen und wirksame lösungen vor.
erwähnenswert ist, dass die „richtlinien“ umfassend auf die probleme eingehen, die im live-broadcast-marketing im ki-zeitalter standardisiert werden müssen, um den ungeordneten missbrauch von deep-forgery-technologie und digitaler human-technologie zu verhindern.
einige live-übertragungsmarketing-unternehmen verwenden beispielsweise deep-synthesis-technologie, um gefälschte stimmen, mundbewegungen, bilder und andere videos von prominenten zu generieren, um den verkehr in den live-übertragungsraum umzuleiten, wodurch verbraucher fälschlicherweise glauben, dass prominente oder prominente eine unterstützende beziehung zur live-übertragung haben raum und täuscht so fans oder publikum. die „richtlinien“ fordern eindeutig: „verbraucher dürfen nicht durch kurze videos mit falschen inhalten usw. dazu verleitet werden, in den live-übertragungsraum zu klicken, und sie dürfen keine ki-tiefensynthesetechnologie oder andere methoden verwenden oder verwenden, um die stimmen oder porträts anderer personen zu fälschen.“ bearbeiten sie audio und video, um ohne genehmigung einen live-übertragungsraum zu erstellen. erstellen sie kurze videoanzeigen, um traffic anzulocken.
angesichts der tatsache, dass digitale ki-menschen zu verwirrung oder missverständnissen in der öffentlichkeit führen können, heißt es in den „richtlinien“ eindeutig: „wenn der einsatz digitaler ki-menschen mithilfe von deep-synthetic-diensten zu verwirrung oder missverständnissen in der öffentlichkeit führen kann, muss eine kontinuierliche und auffällige identifizierung durchgeführt werden.“ an angemessenen orten und in angemessenen bereichen, um sie von natürlichen personen zu unterscheiden.“ der name oder das bild muss klar erkennbar sein und es dürfen keine technischen mittel verwendet werden, um die identifizierung digitaler ki-personen zu löschen, zu manipulieren oder zu verbergen.“
der zuständige verantwortliche der werbeaufsichtsabteilung des marktaufsichtsbüros der provinz zhejiang sagte, dass die einführung der „richtlinien“ darauf abzielt, die mehrheit der betreiber dazu zu bringen, großen wert auf die strikte einhaltung der anforderungen dieser richtlinien zu legen und sich auf sich selbst zu konzentrieren -management und selbstbeherrschung, regulieren ihr eigenes online-live-broadcast-marketingverhalten und schützen die rechte und interessen der verbraucher rechtlich, fördern den standardisierten betrieb und die qualitativ hochwertige „langfristige“ entwicklung der online-live-broadcast-branche und erinnern die verbraucher auch daran achten sie beim online-einkauf auf selbstprävention, konsumieren sie wissenschaftlich und rational und wahren sie die eigenen rechte und interessen im einklang mit gesetzen und vorschriften.
im folgenden finden sie den vollständigen text der richtlinien.
verhaltenskodex für online-live-marketing der provinz zhejiang
um die betreiber bei der standardisierung des live-broadcast-marketingverhaltens anzuleiten, compliance-risiken bei live-broadcast-marketing vorzubeugen, die legitimen rechte und interessen der verbraucher zu schützen und die gesunde und geordnete entwicklung der branche im einklang mit dem werbegesetz der volksrepublik china zu fördern , das e-commerce-gesetz der volksrepublik china und die gegenmaßnahmen des gesetzes der volksrepublik china gegen unlauteren wettbewerb, das preisgesetz der volksrepublik china, die durchführungsbestimmungen des verbraucherrechtsschutzgesetzes der volksrepublik china, maßnahmen zur verwaltung von internetwerbung, maßnahmen zur verwaltung von online-live-marketing (testversion), maßnahmen zur überwachung und verwaltung von online-transaktionen, gegenmaßnahmen im internet. die vorläufigen bestimmungen zum unlauteren wettbewerb, die bestimmungen zur detaillierten syntheseverwaltung von internet-informationsdiensten und der verhaltenskodex für online anchors haben diese richtlinien formuliert.
diese richtlinien gelten für marketingaktivitäten im online-live-broadcast-bereich, die in der verwaltungsregion dieser provinz durchgeführt werden, und dienen als leitfaden für verschiedene unternehmen bei der durchführung des compliance-managements des online-live-broadcast-marketings. unternehmen, die in der verwaltungsregion dieser provinz live-streaming-marketingaktivitäten betreiben, einschließlich solcher, die in anderen provinzen (autonome regionen, gemeinden direkt unter der zentralregierung) registriert sind, und solche, die live-streaming-marketing für verbraucher in dieser provinz betreiben, können sich darauf beziehen befolgen sie diese richtlinien, um ein compliance-system für online-live-streaming-marketing zu formulieren und das risikomanagement und die kontrolle der compliance im live-streaming-marketing zu stärken.
1. lassen sie sich bei marketingaktivitäten für online-liveübertragungen nicht auf schlechte verhaltensweisen ein
1. es enthält keine schädlichen marketinginhalte, die die würde oder interessen des landes schädigen oder die nationalen gefühle verletzen.
2. verwenden sie keine großen party- und länderveranstaltungen, wichtige zeitknotenpunkte oder naturkatastrophen, schwere unfälle und andere katastrophenereignisse als marketinginhalt.
3. es enthält keine unzivilisierten, irrationalen, ungesunden ausdrücke sowie „sonderangebote“ oder „exklusivangebote“, die eine falsche wertorientierung und andere schlechte marketinginhalte verbreiten, die nicht im einklang mit der sozialistischen spirituellen zivilisation oder der hervorragenden traditionellen kultur stehen die chinesische nation.
4. die nationalflagge, die nationalhymne, das staatswappen, die militärflagge, die militärhymne, das militärische emblem, das parteiemblem, die parteiflagge und deren muster sowie die namen oder bilder staatlicher stellen und des staates dürfen nicht oder in verschleierter form verwendet werden mitarbeiter der agentur.
5. betreiben sie marketing nicht auf eine art und weise, die die öffentliche ordnung behindert oder gegen gute gesellschaftliche sitten verstößt, indem sie panik erzeugen, absichtlich fankonflikte herbeiführen, böswillige aufregung hervorrufen usw.
6. es enthält keine schädlichen marketinginhalte, die blut, terror, gewalt, grausamkeit, selbstverstümmelung, missbrauch, pornografische bilder, töne, texte usw. zeigen, die körperliche und geistige beschwerden sowie vulgär, vulgär, vulgär verursachen können , vulgäre, softpornografische marketinginhalte, die übermäßige nacktheit, unangemessene körperhaltungen usw. zeigen.
7. enthält keine schädlichen marketinginhalte, die ethnische diskriminierung, rassendiskriminierung, religiöse diskriminierung, regionale diskriminierung, geschlechterdiskriminierung, diskriminierung bestimmter gruppen usw. fördern.
8. nutzen sie das marketing für „internet-promi-kinder“ nicht, um gewinne zu erzielen, und enthalten sie keine schädlichen marketinginhalte, die die etablierung korrekter wahrnehmungs- und verhaltensnormen beeinträchtigen, zur nachahmung von verhaltensweisen anregen, die nicht mit ihren fähigkeiten vereinbar sind, und körperlich und geistig schädigen gesundheit von minderjährigen.
2. beteiligen sie sich nicht an online-marketingaktivitäten für live-übertragungen, um verbraucher zu täuschen oder in die irre zu führen.
9. verwenden sie keine kurzvideos mit falschen inhalten, um verbraucher dazu zu bewegen, in den live-übertragungsraum zu klicken, und verwenden oder verwenden sie keine ki-tiefensynthesetechnologie oder andere methoden, um die stimmen und porträts anderer personen zu fälschen und audio und video zu bearbeiten, um verkehr zu erzeugen -entleerung kurzer videowerbung für den live-übertragungsraum ohne genehmigung.
10. verbessern sie das vertrauen der verbraucher, indem sie live-broadcast-marketing nicht mit echter wissensvermittlung, erfahrungsaustausch, konsumbewertung usw. verwechseln.
11. geben sie nicht vor, „falsche experten“ in den bereichen medizinische versorgung, bildung, finanzen usw. zu sein, und erfinden sie keine „falschen charaktere“ wie fiktive berufe, lebensläufe, erfahrungen, charakterbeziehungen, emotionale persönlichkeiten usw., oder erfindungen nutzen, um gefährdeten gruppen in der gesellschaft zu helfen oder falsche öffentliche meinungsschwerpunkte und andere „fake-events“ zu schaffen, um entsprechende produkte oder dienstleistungen zu bewerben, indem sie das vertrauen des publikums oder den guten willen der verbraucher täuschen.
12. es darf kein schlagzeilenmarketing geben, das ernsthaft im widerspruch zum tatsächlichen inhalt steht, wie z. b. fiktive inhaltsstoffe, falsche angaben zu produktkategorien, unstimmigkeiten mit dem durch physische proben angegebenen qualitätsstatus oder vermeintlicher leistung oder falsches oder irreführendes content-marketing.
13. es enthält keine „wunderärzte“ oder „zaubermittel“, die die leistung, qualität und den funktionalen nutzen von waren oder dienstleistungen, fiktive behandlungen, gesundheitsfürsorge und gesundheitserhaltende wirkungen übertreiben oder ausdrücklich oder stillschweigend gegen wissenschaftliche gesetze verstoßen mit der aussage, dass sie alle krankheiten behandeln, sich an alle symptome anpassen und sich an alle menschen anpassen können, oder unangemessene marketinginhalte, die für ein normales leben und die behandlung von krankheiten notwendig sind.
14. bewerben sie produktinhaltsstoffe, leistung usw. nicht durch fälschung von zertifizierungszertifikaten, testberichten, bewertungszertifikaten oder ohne die unterstützung relevanter testberichte und anderer nachweise.
15. betreiben sie kein marketing durch unfaire preispraktiken wie fiktive originalpreise, falsche rabatte, niedrige gebote und hohe abrechnungen.
16. täuschen sie verbraucher nicht dazu, die aufmerksamkeit des live-übertragungsraums zu erhöhen, oder regen sie keinen impulskonsum an, indem sie fälschlicherweise den bestand, die begrenzte menge oder die zeitlich begrenzten werbeinformationen von live-übertragungs-marketingprodukten behaupten.
17. fälschen oder manipulieren sie nicht das transaktionsvolumen, reservierungen, sammlungen, klicks, retweets, fans und andere transaktionsinformationen, geschäftsdaten, verkehrsdaten, interaktionsdaten oder manipulieren, fabrizieren oder verbergen sie benutzerbewertungen oder lobpräfixe, marketing ist erfolgt durch negative bewertungen, gefolgt von irreführenden darstellungen und anderen methoden.
18. verheimlichen sie nicht und geben sie nicht einseitig wahrheitsgetreue informationen wie sorten, spezifikationen, mengen, fristen, formate, coupon-nutzungsbeschränkungen usw. von kostenlosen waren oder dienstleistungen bekannt, die im live-broadcast-marketing enthalten sind.
19. wenn es sich um eine kommerzielle werbeempfehlung handelt, darf sie verbrauchern nicht empfohlen oder zertifiziert werden, ohne das produkt zu nutzen oder die dienstleistung in anspruch zu nehmen.
20. wenn die nutzung digitaler ki durch menschen, die deep-synthesis-dienste anwenden, zu verwirrung oder missverständnissen in der öffentlichkeit führen kann, müssen sie kontinuierlich und gut sichtbar an angemessenen orten und in angemessenen bereichen gekennzeichnet und deutlich von den namen oder bildern natürlicher personen unterschieden werden; technische mittel dürfen dies nicht tun können verwendet werden, um die digitale menschliche identität zu löschen, zu manipulieren oder zu verbergen.
3. beteiligen sie sich nicht an anderen illegalen marketingaktivitäten, wenn sie an marketingaktivitäten für online-liveübertragungen teilnehmen
21. offenzulegende informationen wie „wer bringt die waren“ und „wessen waren werden gebracht“ dürfen nicht verborgen bleiben. die betreiber müssen ihren wahren namen und ihre marke an gut sichtbarer stelle in den geschäftsräumen der live-übertragung angeben.
22. stellen sie kultur- und sportschaffende, experten und wissenschaftler, internet-prominente usw., die schwerwiegendes fehlverhalten oder fehlverhalten begangen haben, nicht als gäste oder moderatoren im live-übertragungsraum vor.
23. verwenden sie keine begriffe wie „national“, „überlegen“, „best“ und „bekannte marke“ für marketingwerbung für live-übertragungen.
24. verwenden sie keine methoden wie das zusammenstellen von themen, fiktiven datenverkehr und hohe rabatte, um den plattformalgorithmus zu betrügen und die gefährdung von live-übertragungsereignissen zu erhöhen, und verwenden sie keine algorithmusregeln, um sich unfaire wettbewerbsvorteile zu verschaffen.
25. enthalten sie keine werbeinhalte, die einseitige vergleiche anstellen oder andere hersteller und betreiber direkt verunglimpfen, indem sie unangemessene vergleichsbedingungen festlegen, vergleichsergebnisse verfälschen usw.
26. verkaufen sie keine produkte, die geistige eigentumsrechte wie gefälschte eingetragene marken, gefälschte patente, verletzung exklusiver rechte an eingetragenen marken, patentrechte usw. durch live-broadcast-marketing verletzen.
27. verwenden sie kein live-broadcast-marketing, um gefälschte, verfälschte, minderwertige und andere minderwertige produkte sowie produkte, die nicht den vorgeschriebenen standards entsprechen, produkte mit obligatorischer zertifizierung, die keine zertifizierung erhalten haben, giftige und schädliche substanzen enthalten usw. zu verkaufen. produkte, die anforderungen an die sicherheit von personen und eigentum erfüllen.
28. verkaufen sie keine lebensmittel über live-übertragungen ohne kaufmännische qualifikation und verkaufen sie über live-übertragungen keine lebensmittel, die nicht den lebensmittelsicherheitsstandards entsprechen, lebensmittel mit falschem herstellungsdatum oder lebensmittel, deren haltbarkeitsdauer überschritten ist.
29. verkaufen sie keine produkte oder dienstleistungen, die gegen relevante nationale richtlinien in den bereichen finanzen, bildung, medizinische versorgung, immobilien, fischerei usw. verstoßen, durch live-broadcast-marketing.
30. nutzen sie live-broadcast-marketing nicht, um produkte oder dienstleistungen zu verkaufen, deren produktion oder freier verkehr gesetzlich verboten ist, wie z. b. schneeballsysteme, betrug, glücksspiel, handel mit wildtieren, verkauf von schmuggelware und kontrollierten gegenständen usw.; live-übertragung zur werbung für gesetzlich verbotene waren oder dienstleistungen; wenn für bestimmte aktivitäten eine behördliche genehmigung erforderlich ist, wird keine kommerzielle vermarktung ohne genehmigung oder über den umfang der genehmigung hinaus durchgeführt.
„bitte geben sie beim nachdruck die quelle an“
