lo zhejiang regola per la prima volta le questioni legate alla trasmissione in diretta dell'"ai digitale umana".
2024-09-28
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il giornalista cliente di chao news quan linmin corrispondente city news
fonte immagine: visual china
zhejiang agirà nuovamente per standardizzare le trasmissioni in diretta online.
il 29 settembre, i giornalisti hanno appreso dall'ufficio provinciale di supervisione del mercato di zhejiang che, al fine di standardizzare ulteriormente il comportamento dello streaming live online, proteggere i diritti e gli interessi legittimi dei consumatori e promuovere il sano sviluppo degli standard di settore, l'ufficio, in conformità con le leggi e i regolamenti esistenti, hanno preso di mira il caotico comportamento del marketing dal vivo online, hanno promulgato le "linee guida per il codice di condotta del marketing dal vivo online della provincia di zhejiang" (di seguito denominate "linee guida"), elencando 30 requisiti di conformità per gli operatori sotto forma di un elenco di catalogo che sono "frequentemente affermati e sempre nuovi" e per la prima volta standardizzano il problema della trasmissione in diretta dell '"ai digitale umana".
è stato riferito che le "linee guida" affrontano il cuore del settore in termini di pubblicità ingannevole, moduli confusi, esperti falsi ed eventi falsi, false dichiarazioni di efficacia, promozioni fraudolente, false identificazioni e test, vari tipi di falsificazione dei dati, creazione di falsi senso di urgenza, false approvazioni, ecc. identificare le questioni chiave e proporre indicazioni di governance e soluzioni efficaci.
vale la pena ricordare che le "linee guida" rispondono in modo esauriente alle questioni che devono essere standardizzate nel marketing televisivo in diretta nell'era dell'intelligenza artificiale per evitare l'abuso disordinato della tecnologia deep fake e della tecnologia umana digitale.
ad esempio, alcune trasmissioni di marketing in diretta utilizzano la tecnologia di sintesi profonda per generare voci false, movimenti della bocca, immagini e altri video di celebrità per deviare il traffico verso la sala di trasmissione in diretta, facendo credere erroneamente ai consumatori che celebrità o celebrità abbiano un rapporto di sponsorizzazione con la trasmissione in diretta. stanza, ingannando così i fan o il pubblico. le "linee guida" richiedono chiaramente: "i consumatori non devono essere indotti a fare clic nella sala di trasmissione in diretta attraverso brevi video con contenuti falsi, ecc., e non devono utilizzare o utilizzare la tecnologia di sintesi profonda dell'intelligenza artificiale o altri metodi per falsificare le voci, i ritratti di altre persone , modifica audio e video per creare una sala di trasmissione dal vivo senza autorizzazione." crea brevi annunci video per attirare traffico."
in considerazione del fatto che le persone digitali ia possono causare confusione o errori di identificazione nel pubblico, le "linee guida" chiariscono: "le persone digitali ia che utilizzano servizi di sintesi profonda che possono causare confusione o errori di identificazione per il pubblico dovrebbero essere continuamente e ben visibili in luoghi e aree ragionevoli per distinguerli dalle persone fisiche." il nome o l'immagine devono essere chiaramente distinti e non devono essere utilizzati mezzi tecnici per eliminare, manomettere o nascondere l'identificazione delle persone digitali dell'ia."
il responsabile della divisione di supervisione della pubblicità dell'ufficio di supervisione del mercato provinciale di zhejiang ha affermato che l'introduzione delle "linee guida" mira ad attirare la maggior parte degli operatori ad attribuire grande importanza al rigoroso rispetto dei requisiti di queste linee guida, concentrandosi su se stessi -gestione e autocontrollo, standardizzare i propri comportamenti di marketing delle trasmissioni in diretta online e proteggere legalmente i diritti e gli interessi dei consumatori, promuovere il funzionamento standardizzato e lo sviluppo "durevole" di alta qualità del settore delle trasmissioni in diretta online e ricordare ai consumatori di prestare attenzione all'autoprevenzione durante gli acquisti online, consumare in modo scientifico e razionale e salvaguardare i propri diritti e interessi in conformità con le leggi e i regolamenti.
di seguito il testo completo delle linee guida.
linee guida per il codice di condotta del marketing dal vivo online della provincia di zhejiang
al fine di guidare gli operatori a standardizzare i comportamenti di marketing delle trasmissioni in diretta, prevenire rischi di conformità al marketing delle trasmissioni in diretta, proteggere i diritti e gli interessi legittimi dei consumatori e promuovere lo sviluppo sano e ordinato del settore, in conformità con la legge sulla pubblicità della repubblica popolare cinese , la legge sul commercio elettronico della repubblica popolare cinese e le contromisure della legge sulla concorrenza sleale della repubblica popolare cinese, la legge sui prezzi della repubblica popolare cinese, i regolamenti di attuazione della legge sulla tutela dei diritti dei consumatori della repubblica popolare cinese, misure di gestione della pubblicità su internet, misure di gestione del marketing online dal vivo (esperimento), misure di supervisione e gestione delle transazioni online, contromisure su internet le disposizioni provvisorie sulla concorrenza sleale, le disposizioni sulla gestione approfondita dei servizi di informazione su internet e il codice di condotta per gli anchors online hanno formulato queste linee guida.
le presenti linee guida sono applicabili alle attività di marketing delle trasmissioni in diretta online svolte all'interno della regione amministrativa di questa provincia e servono da guida per varie entità aziendali per effettuare la gestione della conformità del marketing delle trasmissioni in diretta online. le entità commerciali che svolgono attività di marketing televisivo in diretta all'interno della regione amministrativa di questa provincia, comprese quelle registrate in altre province (regioni autonome, comuni direttamente sotto il governo centrale) e quelle che svolgono marketing televisivo in diretta per i consumatori in questa provincia, possono fare riferimento a queste linee guida per formulare un sistema di conformità per il marketing delle trasmissioni in diretta online per rafforzare la gestione e il controllo del rischio di conformità del marketing delle trasmissioni in diretta.
1. non adottare comportamenti scorretti quando si intraprendono attività di marketing online in diretta
1. non contiene contenuti di marketing dannosi che danneggiano la dignità o gli interessi del paese o feriscono i sentimenti nazionali.
2. non utilizzare eventi importanti di feste e paesi, nodi temporali importanti o disastri naturali, incidenti gravi e altri eventi catastrofici come contenuti di marketing.
3. non contiene espressioni incivili, irrazionali, malsane, così come "offerta speciale" o "offerta esclusiva" che diffondono un orientamento di valore errato e altri contenuti di marketing dannosi che non sono in linea con la civiltà spirituale socialista o l'eccellente cultura tradizionale di la nazione cinese.
4. non utilizzare o utilizzare in forma mascherata la bandiera nazionale, l'inno nazionale, l'emblema nazionale, la bandiera militare, l'inno militare, l'emblema militare, l'emblema del partito, la bandiera del partito e i loro modelli, nonché i nomi o le immagini delle agenzie statali e degli stati personale dell'agenzia.
5. non condurre attività di marketing in modo da ostacolare l'ordine pubblico sociale o violare le buone consuetudini sociali creando panico, provocando deliberatamente conflitti tra fan, pubblicità dannosa, ecc.
6. non contiene contenuti di marketing dannosi che mostrino sangue, terrore, violenza, crudeltà, automutilazione, abuso, immagini pornografiche, suoni, testi, ecc. che possano causare disagio fisico e mentale, nonché volgari, volgari, volgari , contenuti di marketing volgari e soft-pornografici che mostrano nudità eccessiva, posture inappropriate, ecc.
7. non contiene contenuti di marketing dannosi che incitano alla discriminazione etnica, razziale, religiosa, regionale, di genere, contro gruppi specifici, ecc.
8. non utilizzare il marketing dei "bambini famosi su internet" per realizzare profitti e non contenere contenuti di marketing dannosi che influenzino la creazione di corrette norme cognitive e comportamentali, inducano all'imitazione di comportamenti incompatibili con le loro capacità e danneggino la salute fisica e mentale salute dei minori.
2. non intraprendere attività di marketing online trasmesse in diretta per ingannare o fuorviare i consumatori.
9. non utilizzare brevi video con contenuti falsi per indurre i consumatori a fare clic nella sala di trasmissione dal vivo e non utilizzare o utilizzare la tecnologia di sintesi profonda dell'intelligenza artificiale o altri metodi per falsificare le voci, i ritratti di altre persone e modificare audio e video per creare brevi pubblicità video per la sala di trasmissione in diretta senza autorizzazione.
10. migliorare la fiducia dei consumatori non confondendo il marketing trasmesso in diretta con l'introduzione di conoscenze reali, la condivisione di esperienze, la valutazione dei consumi, ecc.
11. non fingere di essere "falsi esperti" nel campo dell'assistenza medica, dell'istruzione, della finanza, ecc., né inventare "falsi personaggi" come professioni, curriculum, esperienze, relazioni caratteriali, personaggi emotivi fittizi, ecc., o utilizzare invenzioni per aiutare i gruppi vulnerabili nella società o creare punti caldi di falsa opinione pubblica e altri "eventi falsi" per promuovere prodotti o servizi correlati ingannando la fiducia del pubblico o la buona volontà del pubblico dei consumatori.
12. non è consentito il marketing del titolo che sia gravemente incoerente con il contenuto reale, come contenuto fittizio di ingredienti, false affermazioni di categorie di prodotti, incoerenza con lo stato di qualità indicato da campioni fisici o presunte prestazioni, o marketing di contenuto falso o fuorviante.
13. non contiene "medici miracolosi" o "medicinali magici" che esagerano le prestazioni, la qualità e gli usi funzionali di beni o servizi, trattamenti fittizi, assistenza sanitaria ed effetti di conservazione della salute, o violano le leggi scientifiche, espressamente o implicitamente affermando che possono curare tutte le malattie, adattarsi a tutti i sintomi e adattarsi a tutte le persone o contenuti di marketing inappropriati necessari per la vita normale e il trattamento delle malattie.
14. non promuovere gli ingredienti, le prestazioni, ecc. del prodotto falsificando certificati di certificazione, rapporti di prova, certificati di valutazione o senza il supporto di rapporti di prova pertinenti e altre prove.
15. non condurre attività di marketing attraverso pratiche di prezzo sleali come prezzi originali fittizi, sconti falsi, offerte basse e accordi elevati.
16. non ingannare i consumatori inducendoli ad aumentare l'attenzione della sala di trasmissione in diretta o indurre un consumo d'impulso rivendicando falsamente l'inventario, la quantità limitata o le informazioni promozionali limitate nel tempo dei prodotti di marketing delle trasmissioni in diretta.
17. non falsificare o manomettere il volume delle transazioni, le prenotazioni, le raccolte, i clic, i retweet, i fan e altre informazioni sulle transazioni, i dati aziendali, i dati sul traffico, i dati di interazione, né manomettere, falsificare o nascondere le recensioni degli utenti o i prefissi di elogio. effettuata attraverso recensioni negative seguite da indicazioni fuorvianti e altri metodi.
18. non nascondere o fornire unilateralmente informazioni vere quali varietà, specifiche, quantità, scadenze, formati, restrizioni sull'utilizzo dei coupon, ecc. di beni o servizi gratuiti inclusi nel marketing televisivo in diretta.
19. se costituisce una sponsorizzazione pubblicitaria commerciale, non deve essere raccomandata o certificata ai consumatori senza utilizzare i beni o sperimentare i servizi.
20. se l'uso di persone digitali ia che applicano servizi di sintesi profonda può causare confusione o incomprensioni nel pubblico, tali persone devono essere contrassegnate in modo continuo e ben visibile in luoghi e aree ragionevoli e chiaramente distinte dai nomi o dalle immagini delle persone fisiche, e i mezzi tecnici non devono essere utilizzati per eliminarli, manometterli o nasconderli.
3. non intraprendere altre attività di marketing illegali quando si intraprendono attività di marketing di trasmissione in diretta online
21. le informazioni da divulgare quali “chi porta la merce” e “di chi viene portata la merce” non devono essere occultate. gli operatori devono indicare in luogo ben visibile il proprio nome e il proprio marchio.
22. non introdurre come ospiti o conduttori della sala di trasmissione in diretta operatori culturali e sportivi, esperti e studiosi, celebrità di internet, ecc. che abbiano una colpa grave o una cattiva condotta.
23. non utilizzare termini come "nazionale", "superiore", "migliore" e "marchio ben noto" per la pubblicità di marketing trasmesso in diretta.
24. non utilizzare metodi quali argomenti inventati, traffico fittizio o sconti elevati per frodare e aumentare l'esposizione dell'algoritmo della piattaforma a eventi trasmessi in diretta, né utilizzare le regole dell'algoritmo per ottenere vantaggi competitivi sleali.
25. non contenere contenuti pubblicitari che effettuino confronti unilaterali o denigrino direttamente altri produttori e operatori fissando condizioni di confronto irragionevoli, falsificando i risultati del confronto, ecc.
26. non vendere prodotti che violano i diritti di proprietà intellettuale come marchi registrati contraffatti, brevetti contraffatti, violazione dei diritti esclusivi sui marchi registrati, diritti di brevetto, ecc. attraverso il marketing trasmesso in diretta.
27. non utilizzare il marketing trasmesso in diretta per vendere prodotti contraffatti, adulterati, scadenti e di altro tipo, nonché prodotti che non soddisfano gli standard obbligatori, prodotti con certificazione obbligatoria che non hanno ottenuto la certificazione, contengono sostanze tossiche e nocive, ecc. soddisfare i requisiti di sicurezza personale e patrimoniale.
28. non vendere cibo tramite trasmissione in diretta senza qualifiche commerciali e non vendere cibo in diretta che non soddisfa gli standard di sicurezza alimentare, cibo con date di produzione false o cibo che ha superato la data di scadenza.
29. non vendere prodotti o servizi che violano le politiche nazionali pertinenti in materia di finanza, istruzione, assistenza medica, immobiliare, pesca, ecc. attraverso il marketing trasmesso in diretta.
30. non utilizzare il marketing trasmesso in diretta per vendere prodotti o servizi la cui produzione o libera circolazione è vietata dalla legge, come schemi piramidali, frode, gioco d'azzardo, commercio di animali selvatici, vendita di contrabbando e articoli controllati, ecc.; trasmissione in diretta per promuovere beni o servizi vietati dalla legge; se è richiesta l'autorizzazione amministrativa per attività specifiche, non verrà condotto alcun marketing commerciale senza autorizzazione o oltre l'ambito dell'autorizzazione.
"in caso di ristampa indicare la fonte"
