浙江省、「aiデジタルヒューマン」生放送問題を初めて規制
2024-09-28
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chao newsクライアント記者クアン・リンミンシティニュース特派員
画像出典：ビジュアルチャイナ
浙江省はオンラインライブ放送の標準化に向けて再び行動を起こす予定だ。
9月29日、記者らは浙江省市場監督局から、オンラインライブストリーミングの行為をさらに標準化し、消費者の正当な権利と利益を保護し、業界標準の健全な発展を促進するために、同局が次の方針に従っていることを知った。既存の法令を改正し、混沌としたオンラインライブマーケティング行為を対象として、事業者向けの30項目の遵守要件をカタログリスト形式で列挙した「浙江省オンラインライブマーケティング行動規範ガイドライン」（以下、「ガイドライン」という）を公布した。 「頻繁に言われ、常に新しい」こと、そして初めて「aiデジタルヒューマン」生放送の問題を標準化しました。
「ガイドライン」は、虚偽の広告、紛らわしいフォーム、偽の専門家と偽のイベント、虚偽の有効性の主張、不正なプロモーション、偽の識別と検査、さまざまな種類のデータの改ざん、虚偽の作成などの点で業界の中核に直面していると報告されています。重要な問題を特定し、ガバナンスの方向性と効果的な解決策を提案します。
特筆すべきは、ディープフェイク技術やデジタルヒューマン技術の無秩序な乱用を回避するために、ai時代のライブ配信マーケティングにおいて標準化すべき課題に「ガイドライン」が包括的に対応していることである。
たとえば、一部のライブ ブロードキャスト マーケティングでは、深層合成技術を使用して有名人の偽の声、口の動き、画像、その他のビデオを生成し、トラフィックをライブ ブロードキャスト ルームに誘導し、消費者に有名人や有名人がライブ ブロードキャストと支持関係があると誤って信じさせます。部屋、それによってファンや視聴者を欺きます。 「ガイドライン」では、「消費者は、虚偽の内容を含む短いビデオなどを通じて生放送室へのクリックを誘導してはならない。また、ai深層合成技術やその他の方法を利用して他人の声や肖像を偽造してはならない」と明確に求めている。 、音声とビデオを編集して、許可なくライブ ブロードキャスト ルームを作成する。「トラフィックを集めるために短いビデオ広告を作成する。」
ai デジタル パーソンが公衆の混乱や誤認を引き起こす可能性があるという事実を考慮し、「ガイドライン」では次のように明確にされています。名前や画像は明確に区別されなければならず、ai デジタル人物の身元を削除、改ざん、または隠蔽するために技術的手段を使用してはなりません。」
浙江省市場監督局広告監督部門の担当者は、「ガイドライン」の導入は、大多数の事業者がガイドラインの要件を厳格に遵守し、自己重視することを重視することを目的としていると述べた。 -管理と自制を強化し、独自のオンラインライブブロードキャストのマーケティング行動を標準化し、消費者の権利と利益を法的に保護し、オンラインライブブロードキャスト業界の標準化された運営と高品質の「長期的」発展を促進し、消費者に次のことを思い出させます。オンラインショッピングの際は自己防衛に留意し、科学的かつ合理的に消費し、法令に従って自らの権利と利益を守ります。
以下はガイドラインの全文です。
浙江省オンラインライブマーケティング行動規範ガイドライン
中華人民共和国広告法に従い、ライブブロードキャストマーケティング行動の標準化、ライブブロードキャストマーケティングコンプライアンスリスクの防止、消費者の正当な権利と利益の保護、業界の健全かつ秩序ある発展を促進するよう運営者を指導するため。 、中華人民共和国の電子商取引法、および中華人民共和国の対策法、不正競争法、中華人民共和国の価格法、中華人民共和国の消費者権利保護法施行規則、インターネット広告管理措置、オンラインライブマーケティング管理措置（試行）、オンライン取引監視管理措置、インターネット対策 不正競争に関する暫定規定、インターネット情報サービスの徹底した総合管理に関する規定、インターネット情報サービス行動規範オンラインアンカーはこれらのガイドラインを策定しました。
本ガイドラインは、本省行政区内で実施されるオンラインライブブロードキャストマーケティング活動に適用され、さまざまな事業体がオンラインライブブロードキャストマーケティングのコンプライアンス管理を実施するための指針となります。他省（自治区、中央政府直轄市）に登録されている企業、およびこの省の消費者に対してライブブロードキャストマーケティングを行う企業を含む、この省の行政区域内でライブブロードキャストマーケティング活動に従事する事業体は、以下を参照することができます。これらのガイドラインに従って、オンライン ライブ ブロードキャスト マーケティングのコンプライアンス システムを策定し、ライブ ブロードキャスト マーケティング コンプライアンスのリスク管理と制御を強化します。
1. オンラインライブブロードキャストマーケティング活動に参加する際には、悪質な行為を行わないでください。
1. 国の尊厳や利益を傷つけたり、国民感情を傷つけたりする有害なマーケティングコンテンツを含まないこと。
2. 主要な政党や国のイベント、重要な時期のノード、自然災害、重大な事故、その他の災害イベントをマーケティング コンテンツとして使用しないでください。
3. 社会主義精神文明や我が国の優れた伝統文化にそぐわない、未開、不合理、不健全な表現、誤った価値観を広める「特別供給」「独占供給」その他の悪質なマーケティングコンテンツを含まないものとします。中華民族。
4. 国旗、国歌、国章、軍旗、軍歌、軍章、党章、党旗およびその模様、国家機関および国家の名称や画像を使用または変装して使用しないこと代理店スタッフ。
5. パニックを引き起こしたり、意図的にファンの衝突を引き起こしたり、悪意のある誇大宣伝など、社会の公序良俗を妨げたり、社会の良き慣習に違反したりするマーケティングを行わないでください。
6. 肉体的および精神的な不快感を引き起こす可能性のある、血、テロ、暴力、残虐行為、自傷行為、虐待、ポルノ画像、音声、テキストなどを示す有害なマーケティング コンテンツ、および下品、下品、下品なコンテンツは含まれていません。 、過度のヌード、不適切な姿勢などを表示する、下品でソフトポルノ的なマーケティング コンテンツ。
7. 民族差別、人種差別、宗教差別、地域差別、性差別、特定集団に対する差別等を煽る有害なマーケティングコンテンツを含まないもの。
8. 利益を上げるために「インターネット有名人の子供」マーケティングを使用しないでください。また、正しい認知や行動規範の確立に影響を与え、能力と一致しない行動の模倣を誘発し、肉体的および精神的に害を及ぼす有害なマーケティングコンテンツを含まないでください。未成年者の健康。
2. 消費者を欺いたり誤解を与えたりするオンライン ライブ ブロードキャスト マーケティング活動に従事しないでください。
9. 虚偽のコンテンツを含む短いビデオを使用して、消費者がクリックしてライブ放送室に参加するように誘導したり、ai 深層合成技術やその他の方法を使用して他人の声、肖像画を偽造したり、音声やビデオを編集して短いビデオを作成したりしないでください。許可のないライブブロードキャストルームのビデオ広告。
10. ライブブロードキャストマーケティングと実際の知識の紹介、経験の共有、消費評価などを混同しないようにして、消費者の信頼を向上させます。
11. 医療、教育、金融などの分野で「偽の専門家」を装ったり、架空の職業、履歴書、経験、人物関係、感情的な人物などの「偽の人物」をでっち上げたりしないでください。あるいは、社会的弱者を支援するために捏造を利用したり、視聴者の信頼や消費者の善意を欺いて、関連する製品やサービスを宣伝するために偽の世論ホットスポットやその他の「偽のイベント」を作成したりすること。
12. 架空の成分含有量、製品カテゴリの虚偽の主張、物理的サンプルまたは想定される性能によって示される品質状態との不一致など、実際の内容と著しく矛盾するヘッドライン マーケティング、または虚偽または誤解を招くコンテンツ マーケティングがあってはなりません。
13. 商品やサービスの性能、品質、機能的使用法、架空の治療法、ヘルスケア、健康維持効果を誇張したり、明示的または黙示的に科学法に違反したりする「奇跡の医師」や「魔法の薬」は含まれていません。すべての病気を治療し、すべての症状に適応し、すべての人々に適応できると述べたもの、または通常の生活や病気の治療に必要な不適切なマーケティング コンテンツ。
14. 認証証明書、試験報告書、鑑定書を偽造したり、関連する試験報告書やその他の証拠の裏付けなしに、製品の成分、性能などを宣伝しないでください。
15. 架空の元価格、虚偽の値引き、低入札、高額決済などの不当な価格設定を通じたマーケティングを行わないでください。
16. 生放送マーケティング製品の在庫、数量限定、または期間限定のプロモーション情報を虚偽表示して、消費者をだまして生放送室の注目を高めたり、衝動的消費を誘発したりしないでください。
17. 取引量、予約、コレクション、クリック、リツイート、ファンおよびその他の取引情報、ビジネス データ、トラフィック データ、インタラクション データを捏造または改ざんしたり、ユーザー レビューや賞賛のプレフィックスを改ざん、捏造、または隠蔽したりしないでください。否定的なレビューとその後の誤解を招く表示やその他の方法によって行われます。
18. ライブブロードキャストマーケティングに含まれる無料の商品またはサービスの種類、仕様、数量、期限、形式、クーポンの使用制限などの真実の情報を隠蔽したり、一方的に知らせたりしないでください。
19. 商業広告の推奨に該当する場合、商品の使用またはサービスの体験なしに消費者に推奨または認定されてはなりません。
20. 深層合成サービスを適用した ai デジタル人物の使用が公衆の混乱や誤解を引き起こす可能性がある場合、合理的な場所や領域に継続的かつ目立つようにマークを付け、自然人の名前や画像と明確に区別しなければならず、技術的手段を使用してはならない。 ai デジタル ヒューマン アイデンティティを削除、改ざん、または隠蔽するために使用されます。
3. オンラインライブブロードキャストマーケティング活動に従事する場合、その他の違法なマーケティング活動に従事しないでください。
21. 運営者は、「誰が物品を持ち込んでいるか」、「誰の物品が運ばれているか」などの開示すべき情報を、生放送事業場の目立つ位置に実名及びマークを表示してはならない。
22. 重大な違法行為や不正行為を行った文化・スポーツ関係者、専門家・学者、ネット有名人などを生放送室のゲストやアンカーとして紹介しないこと。
23. ライブブロードキャストマーケティング広告には、「全国的」、「優れた」、「最高の」、「有名な商標」などの用語を使用しないでください。
24. トピックの捏造、架空のトラフィック、または高額のリベートなどの方法を使用して、詐欺を行ってプラットフォーム アルゴリズムのライブ ブロードキャスト イベントへの露出を増やしたり、アルゴリズム ルールを使用して不当な競争上の優位性を獲得したりしないでください。
25. 不当な比較条件の設定や比較結果の改ざん等により、一方的な比較を行ったり、他の生産者や事業者を直接的に貶めるような広告内容は掲載しないでください。
26. ライブブロードキャストマーケティングを通じて、偽造登録商標、偽造特許、登録商標の独占権侵害、特許権などの知的財産権を侵害する商品を販売しないでください。
27. 生放送マーケティングを利用して、偽造品、異物混入品、粗悪品、その他の標準以下の製品、強制基準を満たしていない製品、認証を取得していない強制認証製品、有毒物質や有害物質を含む製品などを販売しないでください。個人および財産の安全要件を満たします。
28. 営業資格を持たずに生放送を通じて食品を販売したり、食品安全基準を満たしていない食品、製造日が偽りの食品、または賞味期限を過ぎた食品を生放送で販売したりしないでください。
29. ライブブロードキャストマーケティングを通じて、金融、教育、医療、不動産、漁業などの関連国家政策に違反する製品やサービスを販売しないでください。
30. ねずみ講、詐欺、ギャンブル、野生動物の取引、密輸品や規制品の販売など、法律で製造や自由流通が禁止されている製品やサービスを販売するためにライブ ブロードキャスト マーケティングを使用しないでください。法律で禁止されている商品やサービスの宣伝を目的としたライブ放送、特定の活動に行政の許可が必要な場合、許可なく、または許可の範囲を超えて商業マーケティングを行うことはできません。
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