новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

предрассветная прохлада еще не рассеялась, но уже прозвучали боевые барабаны гигантов мобильной связи — huawei и apple, на пресс-конференциях которых «марс сталкивается с землей», открывают первый раунд соревнований после запуск своей продукции.

в день запуска культовый стеклянный куб розничного магазина apple на пятой авеню был погружен в красочные огни apple intelligence, привлекая бесчисленное количество верующих, которые пришли и совершили паломничество. хотя старое безумие, связанное с установкой палаток, чтобы получить первую игру, ушло в прошлое, люди по-прежнему выстраиваются в очередь перед магазином sanlitun apple store под проливным дождем.

в то же время такое же увлечение происходило в торговых центрах и флагманских магазинах электронной коммерции huawei - в нем приняли участие более 6 миллионов человек, просто чтобы раскупить новый тройной телефон huawei в социальных сетях, лихорадка дискуссий становилась все выше и выше; выше.

дуэль между двумя крупнейшими брендами мобильных телефонов, несомненно, является лобовым столкновением двух технических школ: одна сторона придерживается философии дизайна прошлого, а другая стремится к инновационным прорывам на уровне формы. и это может стать важным уроком для производителей мобильных телефонов, которые продолжают взбираться на вершину высокого класса.

яблочное разочарование

возле магазина starbucks в тайку ли, чэнду, некоторые люди закутались в одеяла и дремали, опираясь на складные стулья. другие переговаривались небольшими группами тихим голосом, время от времени поглядывая на флагманский магазин apple по диагонали напротив. здесь уже было людно и шумно.

однако в воздухе меньше фанатизма, чем в предыдущие годы, и больше неописуемой холодности и тревоги.

несколько месяцев назад apple официально объявила, что серия iphone 16 будет оснащена apple intelligence, что когда-то породило надежды на то, что рынок смартфонов возобновит свой цикл. однако продажи в первую неделю были подобны тазу с холодной водой, пробудив в отрасли слегка порывистые иллюзии.

данные показывают, что глобальные продажи серии iphone 16 за первую неделю составили всего 37 миллионов единиц, что примерно на 12,7% меньше, чем прошлогодняя серия iphone 15.

в магазине выставлено много новых телефонов для демонстрации и ознакомления, но напрямую можно приобрести только базовый iphone 16. но на самом деле, как и в предыдущие годы, iphone 16 и iphone 16 plus уже в первый день продаж сломали продажи. некоторые спекулянты все еще ждали у дверей, во всю глотку продавая сломанные мобильные телефоны: «а как насчет базовой модели? она дешевле официальной цены».

за этим стоит тонкая эволюция экосистемы скальперов – от офлайновых «сквоттинг-магазинов» до онлайн-«сквоттинг-точек». некоторые скальперы перешли от захвата, получения и накопления товаров у входа в физические магазины и получения прибыли за счет повышения цен. вместо этого они точно рассчитывают время, захватывают купоны на платформах электронной коммерции и собирают прибыль с платформ.

по словам скальпера ахуа, на pinduoduo цена iphone 16 объемом 128 гб составляет всего 5799 юаней, а платформа будет выдавать купоны на 400 юаней вовремя в 8 часов утра и 12 часов дня каждый день. как только вы успешно получите купон, iphone 16 емкостью 128 гб будет стоить всего 5399 юаней, что на 600 юаней дешевле официальной цены продажи.

тот же сюжет разыгрывается и в «десятках миллиардов субсидий» taobao. базовые модели iphone 16 в некоторых цветах продаются по той же цене — 5399 юаней. скальперы используют несколько учетных записей и даже полагаются на технические средства для размещения ордеров партиями. впоследствии эти мобильные телефоны были проданы по цене 5599 юаней. хотя разница в цене за каждую единицу составляла 200 юаней, она все равно была дешевле, чем у официальных каналов.

«текущая ситуация на рынке не лучше, чем раньше. вы можете зарабатывать только твердые деньги, а иногда продавать можно только по первоначальной цене», — беспомощно сказал ахуа. за последние несколько дней он схватил 5 мобильных телефонов. после вычета различных скрытых расходов у него осталась менее тысячи юаней прибыли - так называемое «заработок денег лежа» стало увядающей шуткой.

модели pro/promax, когда-то считавшиеся дойными коровами, теперь не могут избежать участи холодного рынка. в день продажи большинство моделей iphone 16 pro можно продать только за дополнительную цену около 300 юаней, что делает прибыль небольшой. что касается долгожданного iphone 16 promax, который когда-то отвечал за прибыль, то рыночная тенденция показала тенденцию открытия вверх и вниз в этот день и в последующие дни.

ситуация на рынке ухудшается с каждым годом, и лю цзюньцай не может стереть этот холод из своего сердца. по воспоминаниям лю цзюньцая, когда был выпущен новый iphone, люди покупали его с повышением цены на несколько тысяч юаней. в то время, пока товары были в наличии, не нужно было беспокоиться о том, что их невозможно будет продать. «однако текущая рыночная ситуация уже не та, что была раньше.

в прошлом году, несмотря на прозвище «поколение битов», iphone 15 promax по-прежнему стоил скальперам наценку в 1500 юаней, из-за чего его по-прежнему трудно найти. однако в этом году ситуация, похоже, внезапно изменилась.

утром в день распродажи скальперы пытались продать iphone 16 pro max подорожав на 1000 юаней, но покупателей было очень мало. во второй половине дня рост цен пришлось снизить до 600 юаней. несмотря на то, что в этот период произошел кратковременный отскок, все еще было трудно поколебать тенденцию к снижению цен. карнавал прошлого давно прошел.

в отрасли существуют разные мнения относительно спада серии iphone 16. аргументы мейнстрима указывают на задержку запуска ии apple, считая, что это ключевая причина падения продаж.

на предыдущей конференции wwdc apple сделала громкое заявление о сотрудничестве с openai для интеграции gpt-4o в свою матрицу сервисов искусственного интеллекта. однако этот план неоднократно откладывался, и китайской версии apple intelligence придется подождать до 2025 года, а конкретные производители-партнеры и время сотрудничества все еще не определены.

однако, как «старый скальпер», лю цзюньцай так не считает: «большинство пользователей в китае, которые спешат запустить запуск, вообще не заботятся об ии, и нет необходимости ждать, пока американская версия iphone 16. сейчас нет пользователей, которым действительно нужен gpt-4o. канал? кроме того, если вы действительно здесь ради ии, разве американская версия iphone 15 pro max не будет стоить более 5000 юаней?»

по мнению лю цзюньцая, настоящий поворотный момент заключается в макроэкономическом климате. на этом этапе массовое потребление постепенно возвращается к рациональности, у всех сжимаются кошельки, а импульсивное потребление больше не популярно – на смену энтузиазму и сравнению прошлого пришли сдержанность и расчетливость.

кроме того, рост и активизация отечественных производителей мобильных телефонов на рынке высокого класса также в определенной степени снизили долю apple. самая большая переменная среди них – это сильный возврат huawei-huawei mate xt, выпущенного в тот же день, что и серия iphone 16, это первая в мире серийно выпускаемая тройная модель, которая также вызвала еще более безумный ажиотаж. вторичный рынок.

расстояние между huawei и мутаем

с момента своего дебюта на пресс-конференции премия huawei mate xt extraordinary master была подобна дикой лошади, однажды достигнув более 100 000, а то и приблизившись к сотням тысяч, что сделало его заслуженным новым «электронным мутаем». чрезвычайно оживленный рынок породил множество способов игры.

«возьмите mate xt, комиссия составляет 2000 юаней. если вы его не получите, вы получите полный возврат средств». в группе wechat для службы билетного агентства короткое сообщение агента ли бо мгновенно вызвало волнение в группе. .

ли бобен — ветеран индустрии продажи билетов на концерты. его команда использует скриптовые программы и высокопроизводительные серверы для быстрого получения билетов на концерты. по его словам, вероятность успеха его команды в приобретении билетов на концерт обычно может достигать более 70%, если это не суперпопулярное мероприятие.

с huawei mate xt он решительно «поменял карьеру» и открыл сервис по покупке мобильных телефонов. «сегодня популярные концерты требуют реальных имен, и даже если вы возьмете билеты, вы не сможете их перепродать, поэтому вы можете заработать только сотни долларов за заказ. для сравнения, прибыль mate xt явно намного выше».

однако я все же недооценил бездымную войну, стоящую за «электронным мутаем» — в день его выхода ли бо принял более 100 захватов одного поколения, но в итоге выиграл только три, что сильно освежило восприятие сложности поколения. захватить круг.

по сравнению с услугой агентства по захвату «предназначено за семь минут» скальперы явно предпочитают методы с большим контролем и прибылью, такие как отслеживание «кодов премиальной покупки».

код yougo — это преимущественное право, выданное huawei mall. владелец может обойти безумную спешку при покупке и напрямую заблокировать определенные популярные модели, такие как mate xt. не нужно втискиваться в однобалочный мост с тысячами обычных пользователей.

«в настоящее время коды youguan являются твердой валютой, и каждый из них можно продать по цене от 20 000 до 30 000 юаней». группа владельцев автомобилей s9 и другие каналы я восстановил партию кодов покупки премиум-класса и готовлюсь продать их по более высокой цене.

это напоминает людям о увлечении кроссовками и видеокартами в прошлом. в то время кроссовки ограниченного выпуска продавались в десятки раз дороже и становились производными финансовыми инструментами в руках торговцев обувью. если бы обычные пользователи не имели права преимущественной покупки, было бы трудно получить новую обувь по праву. размер рынка видеокарт в 2020 году. в связи с стремительно растущей тенденцией майнинга коды, обязательные к покупке, выдаваемые производителями, также стали добычей скальперов.

стоит отметить, что распределение эксклюзивных прав на покупку кроссовок на платформе snkrs практически полностью случайно. хотя поговорка «вести учет» популярна в кругах спекулянтов обувью, она по-прежнему в основном опирается на вероятность, в то время как производители видеокарт. используйте прямые трансляции и разыграйте лотерею, чтобы получить код обязательной покупки.

по словам афэна, логика выдачи кода покупки huawei более «эксклюзивная». как говорится, «хорошие новости не доходят до посторонних». они больше ориентированы на «чистокровных» пользователей внутри собственной экосистемы, таких как владельцы wenjie m9 и xiangjie s9. на сяньюе некоторые спекулянты даже призывали владельцев автомобилей вэньцзе спрашивать у своих «инсайдеров» коды покупки автомобилей.

однако восторженная шумиха и высокие премии продлились недолго, и реальность вскоре вернула его в первоначальный вид.

афенг рассказал photon planet, что те mate xt с ценниками в сотни или сотни тысяч, по сути, являются привлекательными «картинками», и вероятность реальных транзакций невелика. «в день, когда он поступил в продажу, фактическая цена сделки с тройным топовым huawei составляла всего около 40 000–50 000 юаней».

20 сентября, перед началом продаж huawei mate xt, лао чжоу сделал громкое заявление в wechat moments о том, что любой, кто схватил mate xt, может утилизировать его по высокой цене. как всем известно, в ту ночь он хранил молчание и хранил в секрете информацию об утилизации.

«на рынке сейчас беспорядок. я спрашивал начальство выше, но они не осмеливаются принимать заказы. они не принимают обратные вызовы и не сообщают цены на обратные вызовы», — откровенно сказал лао чжоу. «цены смехотворно высоки. мне повезло. возможно, если вы встретите босса, который тратит много денег, вы сможете купить это немедленно, но если вы этого не сделаете, вы сможете лишь наблюдать за тем, как цена постепенно падает».

в следующие три дня тенденция вторичного рынка была такой же, как и ожидал лао чжоу. нелепые и сумасшедшие премии со временем быстро пошли на убыль - черный huawei mate xt емкостью 512 гб первым просигналил о снижении цен всего за несколько дней. дней цена выросла с 20 000 тайваньских долларов до 5 000 и до 6 000 тайваньских долларов, и другие модели не были застрахованы, и снижение быстро распространилось по всем направлениям.

на момент публикации фактическая цена сделки с huawei mate xt обычно упала ниже 30 000 юаней. соответственно, код тройной скидки, который когда-то стоил 20 000–30 000 юаней, постепенно остыл до диапазона 8 000–9 000 юаней.

а тем скальперам, которые копят товары и коды, придется начать гонку со временем. в конце концов, коллекционное издание huawei mate x5, цена которого в прошлом году составляла 6 000 юаней, теперь упала ниже 10 000 юаней в подержанных ценах, и колебания цен гораздо более драматичны, чем у серии iphone 15 за тот же период. период.

конец

к элитному треку всегда применялись разные подходы – премиум или нет, и размер премии – не единственное измерение, позволяющее измерить высококачественную производительность бренда. фактически, помимо huawei и apple, такие бренды, как oppo и honor, также столкнулись с премиальными ценами на вторичном рынке на ранних этапах продаж новых телефонов.

возвращаясь к источнику, можно сказать, что уровень дефицита в день запуска или на ранней стадии продаж тесно связан с спотовым количеством. другими словами, пока товаров мало, естественным образом срабатывает «голод», за которым естественным образом последуют дефицитные и премиальные цены - иногда так называемый «востребованный» возникает больше из-за «меньшего количества товаров». ", чем "хорошо".

однако настоящий high-end ни в коем случае не поддерживается временным дефицитом. краткосрочную популярность можно создать искусственно с помощью голодного маркетинга и шумихи, но долгосрочную лояльность всегда поддерживает невидимая суть продукта и ценность бренда.

если посмотреть на apple и huawei, то, несмотря на совпадение циклов выпуска, у них совершенно разные пути на рынке высокого класса.

mate от huawei. это тень бывшего мобильного телефона 8848. однако huawei xt — это не чисто показная роскошь. его технические возможности явно далеко превосходят те бренды, которые живут в телевизионной рекламе.

хотя с точки зрения цепочки поставок концепция тройного складывания не нова. например, phantom ultimate 2, представленный transsion на выставке ifa 2024 в августе, представляет собой концептуальный телефон с тройным складыванием, но прорыв huawei заключается в достижении массового производства. .

ключом к массовому производству являются не технологии, а решимость.

сообщается, что другие производители мобильных телефонов также изучают аппаратные формы, такие как xiaomi и transsion, которые постоянно исследуют модели с тройным складыванием, или samsung, которая активно готовится к появлению прокручиваемых экранов. однако из-за ограниченного проникновения и объема поставок складных ширм на данном этапе это исследование, вероятно, будет неблагодарным.

напротив, у huawei есть более веские причины. аналитик минг-чи куо однажды отметил, что производительность процессоров уступает конкурентам, что ограничивает выбор huawei на рынке высокого класса. это также может быть основной причиной, по которой huawei взяла на себя инициативу по запуску втрое массового производства. в эпоху избыточной производительности такая стратегия дифференциации понятна. даже в контексте быстрого развития ии она является рациональной конкурентной логикой для максимизации собственных преимуществ.

другими словами, у других производителей мобильных телефонов может не хватить мотивации и решимости добиться массового производства складных втрое устройств. даже если он будет запущен в массовое производство, все еще сомнительно, сможет ли он привлечь внимание и терпимость huawei. в конце концов, huawei превзошла традиционную логику индустрии мобильных телефонов, как и moutai и baijiu, которые часто не принадлежат к одному и тому же пути.

напротив, apple выбрала совершенно другой путь.

глядя на серию iphone 16, сходство между базовой версией iphone 16 и версией pro достигло своего пика в последние годы — будь то разница поколений в процессоре от iphone 15 серии a16/a17 pro до одинаковой разницы поколений. при обновлении процессора до a18/a18 pro. в этом поколении недавно добавленные кнопки камеры, искусственный интеллект и другие функции по-прежнему обрабатываются одинаково. apple, похоже, намеренно сокращает границы между обычным и высококачественным в этой итерации. по сообщениям сми, apple также намерена втиснуть в свой продукт следующего поколения большой тюбик зубной пасты.

кроме того, базовая версия iphone 17 оснащена экраном с частотой 120 гц.

это может быть «заговор» с целью спасти продажи за счет популяризации высококачественного опыта, сокращения разрыва и максимизации привлекательности продукта, тем самым еще больше расширяя аудиторию.

в конечном счете, для других производителей мобильных телефонов, стремящихся подняться на рынок высокого класса, столкнувшихся с двумя высококлассными образцами популярного маршрута и «роскошного» маршрута, может быть только один ответ для подражания. но лучший выбор — всегда найти свой собственный путь.