berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

hawa dingin menjelang fajar belum mereda, namun genderang perang dari raksasa ponsel telah dibunyikan - huawei dan apple, yang memiliki "mars menghantam bumi" dalam konferensi pers mereka, mengantarkan kompetisi putaran pertama setelah peluncuran produk mereka.

pada hari peluncurannya, kubus kaca ikonik toko ritel apple di fifth avenue disinari cahaya warna-warni apple intelligence, menarik banyak orang beriman untuk datang dan berziarah. meski kegilaan lama mendirikan tenda untuk merebut game pertama sudah hilang, masyarakat masih mengantri di depan apple store sanlitun di tengah hujan lebat.

pada saat yang sama, kegilaan yang sama terjadi di mal-mal dan toko-toko utama e-commerce huawei - lebih dari 6 juta orang berpartisipasi, hanya untuk membeli ponsel lipat tiga baru huawei di media sosial, demam diskusi semakin tinggi dan lebih tinggi.

duel antara dua merek ponsel besar tidak diragukan lagi merupakan benturan langsung antara dua sekolah teknik: satu sisi menganut filosofi desain masa lalu, sementara sisi lain mengejar terobosan inovatif di tingkat bentuk. dan hal ini mungkin memberikan pelajaran penting bagi produsen ponsel yang terus mendaki gunung kelas atas.

kekecewaan apel

di luar toko starbucks di taikoo li, chengdu, beberapa orang terbungkus selimut dan tidur siang sambil bersandar di kursi lipat. yang lain mengobrol dalam kelompok kecil dengan suara pelan, sesekali melirik ke toko utama apple yang berseberangan secara diagonal. tempat itu sudah ramai dan ramai.

namun, fanatisme yang ada saat ini sudah berkurang dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, dan ada lebih banyak rasa dingin dan kecemasan yang tak terlukiskan.

beberapa bulan lalu, apple resmi mengumumkan bahwa seri iphone 16 akan dibekali apple intelligence, yang sempat memunculkan harapan bahwa pasar smartphone akan kembali melanjutkan siklusnya. namun, penjualan di minggu pertama seperti baskom berisi air dingin, membangkitkan ilusi industri yang sedikit terburu-buru.

data menunjukkan penjualan global seri iphone 16 pada minggu pertama hanya 37 juta unit, turun sekitar 12,7% dari seri iphone 15 tahun lalu.

di toko, ada banyak ponsel baru yang dipajang untuk dipajang dan dinikmati, tetapi hanya iphone 16 dasar yang dapat dibeli langsung. namun nyatanya, seperti tahun-tahun sebelumnya, iphone 16 dan iphone 16 plus sudah memecahkan penjualan di hari pertama penjualan. beberapa calo masih menunggu di depan pintu, menjual ponsel rusak sekuat tenaga: "bagaimana dengan model dasarnya? lebih murah dari harga resminya."

di balik hal ini adalah evolusi halus ekosistem calo - dari "toko jongkok" offline menjadi "titik jongkok" online. beberapa calo telah berubah dari mengambil, menerima, dan menimbun barang di pintu masuk toko fisik dan menghasilkan keuntungan dengan menaikkan harga. sebaliknya, mereka menghitung waktu secara akurat, mengambil kupon di platform e-commerce, dan memanen hasil dari platform tersebut.

menurut calo ahua, di pinduoduo, harga iphone 16 128gb hanya 5.799 yuan, dan platform akan mengeluarkan kupon 400 yuan tepat waktu pada jam 8 pagi dan 12 siang setiap hari. setelah berhasil mendapatkan kuponnya, iphone 16 128gb hanya berharga 5.399 yuan, lebih murah 600 yuan dari harga jual resminya.

plot yang sama juga terjadi dalam “puluhan miliar subsidi” taobao. model dasar iphone 16 dalam beberapa warna dibanderol dengan harga yang sama yaitu 5.399 yuan. scalper menggunakan banyak akun dan bahkan mengandalkan sarana teknis untuk melakukan pemesanan dalam jumlah banyak. selanjutnya, ponsel tersebut dijual dengan harga 5.599 yuan. meski setiap unit mendapat selisih harga 200 yuan, namun tetap lebih murah dibandingkan saluran resmi.

“situasi pasar saat ini tidak lebih baik dari sebelumnya. anda hanya bisa menghasilkan banyak uang, dan terkadang anda hanya bisa menjual dengan harga aslinya.” dia mengambil 5 ponsel dalam beberapa hari terakhir. setelah dikurangi berbagai biaya tersembunyi, dia hanya mendapat untung kurang dari seribu yuan - apa yang disebut "menghasilkan uang sambil berbaring" telah menjadi lelucon yang memudar.

model pro/promax, yang dulunya dianggap sebagai sapi perah, kini tidak bisa lepas dari nasib pasar yang dingin. pada hari penjualan, sebagian besar model iphone 16 pro hanya bisa dijual dengan harga tambahan sekitar 300 yuan, sehingga keuntungannya tipis. sedangkan untuk iphone 16 promax yang sangat dinanti-nantikan, yang pernah memberikan keuntungan, tren pasar menunjukkan tren pembukaan lebih tinggi dan lebih rendah pada hari itu dan hari-hari berikutnya.

situasi pasar semakin buruk dari tahun ke tahun, yang merupakan rasa dingin yang tidak dapat dihapuskan oleh liu juncai dari hatinya. menurut ingatan liu juncai, ketika iphone baru dirilis, orang akan membelinya dengan kenaikan harga beberapa ribu yuan. saat itu, selama barang masih tersedia, tidak perlu khawatir tidak bisa menjualnya. “namun, kondisi pasar saat ini tidak lagi seperti dulu.

tahun lalu, meski dijuluki “beat generation”, iphone 15 promax masih dibanderol dengan harga premium 1.500 yuan oleh para calo sehingga masih sulit ditemukan. namun, tahun ini situasinya tiba-tiba berubah.

pada pagi hari penjualan, calo mencoba menjual iphone 16 pro max dengan kenaikan harga 1.000 yuan, namun pembelinya sangat sedikit. pada sore hari, kenaikan harga harus dikurangi menjadi 600 yuan. meskipun terjadi rebound singkat selama periode tersebut, masih sulit untuk menghilangkan tren penurunan harga.

ada perbedaan pendapat di industri mengenai penurunan seri iphone 16. argumen arus utama menunjukkan penundaan peluncuran ai apple, yang diyakini sebagai alasan utama penurunan penjualan.

pada wwdc sebelumnya, apple telah membuat pengumuman penting untuk bekerja sama dengan openai guna mengintegrasikan gpt-4o ke dalam matriks layanan ai-nya. namun, rencana ini telah berulang kali ditunda, dan apple intelligence versi china harus menunggu hingga tahun 2025, dan waktu kerja sama dengan produsen mitra tertentu masih menunggu.

namun, sebagai "calo lama", liu juncai tidak melihatnya seperti itu: "sebagian besar pengguna di tiongkok yang terburu-buru meluncurkan peluncuran tidak peduli sama sekali dengan ai, dan tidak perlu menunggu sampai peluncurannya. iphone 16 versi as. tidak ada pengguna yang benar-benar membutuhkan gpt-4o sekarang." saluran? selain itu, jika anda benar-benar di sini untuk ai, bukankah iphone 15 pro max versi as akan berharga lebih dari 5.000 yuan?”

dalam pandangan liu juncai, titik balik sebenarnya terletak pada iklim makroekonomi. pada tahap ini, konsumsi massal secara bertahap kembali ke rasionalitas, dompet setiap orang semakin ketat, dan konsumsi impulsif tidak lagi populer - pengendalian diri dan kehati-hatian telah menggantikan antusiasme dan perbandingan di masa lalu.

selain itu, kebangkitan dan intensifikasi produsen ponsel dalam negeri di pasar kelas atas juga telah mengikis pangsa apple sampai batas tertentu. variabel terbesar di antaranya adalah kuatnya kembalinya huawei-huawei mate xt, yang dirilis pada hari yang sama dengan seri iphone 16, yang merupakan model lipat tiga yang diproduksi secara massal pertama di dunia. hal ini juga memicu lonjakan pembelian yang lebih gila lagi pasar sekunder.

jarak antara huawei dan moutai

sejak debutnya di konferensi pers, harga premium huawei mate xt extraordinary master bagaikan kuda liar, pernah mencapai lebih dari 100.000, atau bahkan mendekati ratusan ribu, menjadikannya "moutai elektronik" baru yang memang layak diterima. pasar yang sangat hingar bingar telah memunculkan banyak cara untuk bermain.

"ambil mate xt, komisinya 2.000 yuan. jika tidak mendapatkannya, anda akan mendapat pengembalian dana penuh." di grup wechat untuk layanan agen tiket, pesan singkat agen li bo langsung menimbulkan keributan di grup .

li boben adalah seorang veteran di industri tiket konser. timnya mengandalkan program skrip dan server berkinerja tinggi untuk mencapai hasil cepat untuk tiket konser. menurut keterbukaannya, tingkat keberhasilan timnya dalam meraih tiket konser secara umum bisa mencapai di atas 70% selama itu bukan acara yang super populer.

dengan huawei mate xt, ia dengan tegas "beralih karier" dan membuka layanan pembelian ponsel. "saat ini, konser populer memerlukan nama asli, dan meskipun anda mendapatkan tiket, anda tidak dapat menjualnya kembali, jadi anda hanya dapat menghasilkan ratusan dolar per pesanan. sebagai perbandingan, keuntungan mate xt jelas jauh lebih tinggi."

namun, saya masih meremehkan perang tanpa asap di balik "electronic moutai" - pada hari peluncurannya, li bo menerima lebih dari 100 perebutan generasi tunggal, tetapi pada akhirnya hanya memenangkan tiga, yang sangat menyegarkan persepsi kesulitan dalam generasi tersebut. ambil lingkaran.

dibandingkan dengan layanan pengambilan agen yang "ditakdirkan dalam tujuh menit", calo jelas lebih menyukai metode dengan kontrol dan margin keuntungan yang lebih besar, seperti mengawasi "kode pembelian premium".

kode yougo adalah hak memesan efek terlebih dahulu yang dikeluarkan oleh huawei mall. pemegangnya dapat melewati kesibukan membeli dan langsung mengunci model populer yang ditunjuk, seperti mate xt. tidak perlu berdesakan di jembatan satu papan dengan ribuan pengguna biasa.

“saat ini, kode youguan adalah mata uang keras, dan masing-masing kode dapat dijual seharga 20.000 hingga 30.000 yuan.” pada hari penjualan, calo senior a feng mengungkapkan kepada photon planet bahwa dia telah membeli satu kode dengan harga lebih dari 10.000 yuan melalui xiangjie. grup pemilik mobil s9 dan saluran lainnya. saya telah memulihkan sejumlah kode pembelian premium dan bersiap untuk menjualnya dengan harga lebih tinggi.

hal ini mengingatkan orang akan kegilaan sepatu kets dan kegilaan kartu grafis di masa lalu. saat itu, sneakers edisi terbatas dijual dengan harga puluhan kali lipat dan menjadi derivatif finansial di tangan pedagang sepatu. jika pengguna biasa tidak memiliki hak penolakan pertama, akan sulit mendapatkan sepatu baru yang tepat ukuran; pada tahun 2020, pasar kartu grafis karena tren penambangan yang meroket, kode yang harus dibeli yang dikeluarkan oleh produsen juga menjadi mangsa para calo.

perlu disebutkan bahwa distribusi hak pembelian eksklusif pada platform sepatu snkrs hampir sepenuhnya acak. meskipun pepatah "menjaga akun" telah populer di kalangan spekulasi sepatu, hal ini masih bergantung pada probabilitas, sementara produsen kartu grafis gunakan siaran langsung dan undian lotre untuk mendapatkan kode yang harus dibeli.

menurut afeng, logika penerbitan kode pembelian huawei lebih “eksklusif”. seperti kata pepatah, "kabar baik tidak mengalir ke pihak luar." ini lebih ditujukan kepada pengguna "berdarah murni" dalam ekosistemnya sendiri, seperti pemilik wenjie m9 dan xiangjie s9. di xianyu, beberapa calo bahkan mendorong pemilik mobil wenjie untuk menanyakan kode pembelian mobil kepada “orang dalam” mereka.

namun, antusiasme yang tinggi dan premi yang tinggi tidak bertahan lama, dan kenyataan segera membawanya kembali ke bentuk aslinya.

afeng mengungkapkan kepada photon planet bahwa mate xt dengan label harga ratusan ribu atau ratusan ribu pada dasarnya adalah "gambar" yang menarik perhatian, dan kemungkinan transaksi sebenarnya sangat kecil. “pada hari mulai dijual, harga transaksi sebenarnya dari huawei kelas atas tiga kali lipat hanya sekitar 40.000 hingga 50.000 yuan.”

pada tanggal 20 september, sebelum penjualan huawei mate xt dimulai, lao zhou membuat pengumuman penting di wechat moments bahwa siapa pun yang membeli mate xt dapat mendaur ulangnya dengan harga tinggi. seperti yang diketahui semua orang, dia tetap diam malam itu dan merahasiakan tentang daur ulang tersebut.

"pasar sedang kacau saat ini. saya sudah bertanya kepada para bos di atas, tetapi mereka tidak berani menerima pesanan. mereka tidak akan menerima panggilan balik dan tidak akan melaporkan harga panggilan balik." lao zhou berkata terus terang: mungkin kalau ketemu bos yang mengeluarkan banyak uang, kamu bisa langsung membelinya, tapi kalau tidak, kamu hanya bisa melihat harganya turun sedikit demi sedikit.”

dalam tiga hari berikutnya, tren pasar sekunder seperti yang diharapkan oleh lao zhou. premi yang konyol dan gila dengan cepat mereda seiring berjalannya waktu - huawei mate xt hitam 512gb adalah yang pertama yang berhasil menurunkan harga hanya dalam beberapa hari hari, harga meningkat dari nt$20.000 menjadi nt$5.000 menjadi nt$6.000, dan model lain tidak kebal, dan penurunan dengan cepat menyebar ke seluruh dunia.

hingga berita ini dimuat, harga transaksi aktual huawei mate xt secara umum turun di bawah 30.000 yuan. sejalan dengan itu, kode diskon tiga kali lipat, yang dulunya dihargai 20.000-30.000 yuan, secara bertahap turun ke kisaran 8.000-9.000 yuan.

dan para calo yang menimbun barang dan kode harus berpacu dengan waktu. lagi pula, huawei mate x5 collector's edition, yang memiliki harga premium 6.000 yuan tahun lalu, kini telah turun di bawah 10.000 yuan pada harga bekas, dan fluktuasi harga jauh lebih dramatis dibandingkan seri iphone 15 pada periode yang sama. periode.

akhir

jalur kelas atas selalu memiliki pendekatan yang berbeda – premium atau tidak, dan jumlah premi bukanlah satu-satunya dimensi untuk mengukur kinerja kelas atas suatu merek. faktanya, selain huawei dan apple, merek seperti oppo dan honor juga merasakan harga premium di pasar sekunder pada tahap awal penjualan ponsel baru.

jika ditilik dari sumbernya, tingkat kelangkaan pada hari peluncuran atau tahap awal penjualan sangat bergantung pada kuantitas spot. dengan kata lain, selama barang yang ada sedikit, maka "lapar" secara alami akan terpicu, dan dengan sendirinya akan terjadi kehabisan stok dan harga premium - terkadang, apa yang disebut "dicari" lebih banyak karena "kurang " daripada "baik".

namun, produk kelas atas yang sebenarnya tidak didukung oleh kelangkaan yang bersifat sementara. popularitas jangka pendek dapat diciptakan secara artifisial melalui pemasaran kelaparan dan sensasi, namun yang mendukung loyalitas jangka panjang selalu merupakan inti produk dan nilai merek yang tidak terlihat.

melihat apple dan huawei, meskipun siklus rilisnya bertabrakan, keduanya memiliki rute yang sangat berbeda di pasar kelas atas.

mate huawei ini memiliki bayangan ponsel bekas 8848. namun, huawei xt bukan sekadar pamer kemewahan. kemampuan teknisnya jelas jauh melampaui merek-merek yang ditampilkan dalam iklan tv.

meski dari segi rantai pasok, konsep lipat tiga bukanlah hal baru. misalnya phantom ultimate 2 yang diluncurkan transsion di ifa 2024 pada agustus lalu merupakan ponsel konsep lipat tiga, namun terobosan huawei adalah mencapai produksi massal. .

kunci untuk mencapai produksi massal bukanlah teknologi, melainkan tekad.

produsen ponsel lain dikabarkan juga sedang menjajaki bentuk perangkat keras, seperti xiaomi dan transsion yang terus meneliti model lipat tiga, atau samsung yang aktif mempersiapkan layar gulir. namun, karena terbatasnya penetrasi dan volume pengiriman layar lipat pada tahap ini, eksplorasi ini kemungkinan besar tidak akan membuahkan hasil.

sebaliknya, huawei punya alasan yang lebih kuat. analis ming-chi kuo pernah menunjukkan bahwa kinerja prosesor lebih rendah dibandingkan pesaing, sehingga membatasi pilihan huawei di pasar kelas atas. ini mungkin juga menjadi alasan utama mengapa huawei memimpin peluncuran mesin produksi massal tiga kali lipat. di era kinerja berlebih, strategi diferensiasi ini dapat dimengerti. bahkan dalam konteks pesatnya perkembangan ai, ini merupakan logika kompetitif yang rasional untuk memaksimalkan keunggulan diri sendiri.

dengan kata lain, produsen ponsel lain mungkin tidak memiliki motivasi dan tekad yang cukup untuk mencapai produksi massal perangkat lipat tiga. kalaupun diproduksi massal, masih diragukan apakah bisa mendapat perhatian dan toleransi dari huawei. bagaimanapun, huawei telah melampaui logika industri ponsel tradisional, seperti moutai dan baijiu, yang seringkali tidak berada dalam jalur yang sama.

sebaliknya, apple telah memilih jalur yang sangat berbeda.

melihat seri iphone 16, kemiripan antara iphone 16 versi dasar dan versi pro telah mencapai puncaknya dalam beberapa tahun terakhir - baik itu perbedaan generasi prosesor dari iphone 15 seri a16/a17 pro hingga perbedaan generasi yang sama. dalam meningkatkan prosesor ke a18/a18 pro. pada generasi ini, tombol kamera baru, ai, dan fungsi lainnya masih diperlakukan sama. apple tampaknya sengaja memperpendek batasan antara biasa dan kelas atas dalam iterasi ini. menurut laporan media, apple juga bermaksud memasukkan pasta gigi dalam jumlah besar ke dalam produk generasi berikutnya.

selain itu, iphone 17 versi basic dibekali layar 120hz.

ini mungkin merupakan "konspirasi" untuk menyelamatkan penjualan dengan mempopulerkan pengalaman kelas atas, dengan mempersempit kesenjangan dan memaksimalkan daya tarik produk, sehingga semakin memperluas audiensnya.

dalam analisis terakhir, bagi produsen ponsel lain yang ingin memasuki pasar kelas atas, dihadapkan pada dua sampel kelas atas dari rute populer dan rute "mewah", mungkin hanya ada satu jawaban untuk ditiru. tapi pilihan yang lebih baik adalah selalu menemukan jalanmu sendiri.