новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

лунлици вновь предстал перед публикой.

но это было из-за неприятностей одна за другой.

автор: ван чжэлин

«облака, плывущие с небес, дождь, падающий с юга реки янцзы, любовь, затянувшаяся в мечтах на западе, туманная тоска на востоке. эта прекрасная легенда о лунлици, легенда мира...»

·скриншот рекламы longrich.

более десяти лет назад компания longliqi, когда-то известная как «свет отечественных товаров», неоднократно транслировала рекламу, сравнимую с блокбастерами, в прайм-тайм cctv, и ее репутация распространилась по всей стране.

более десяти лет спустя лонгрич вновь появился на публике, но это произошло из-за ряда неприятностей: дилера заподозрили в финансовых пирамидах, основателя задержали по подозрению в незаконном сборе средств, а его казнили за 600 долларов. миллион...

·здание компании лонрич.

«китайский змеиный король»

прежде чем часто впадать в споры, лонгрич прекрасно проводил время.

основателем longliqi является сюй живэй. он родился в деревне цзешань, чаншу, провинция цзянсу, в 1953 году. он бросил школу в возрасте 13 лет и вернулся домой, чтобы работать фермером. в производственной команде он зарабатывал около 60 юаней в год.

«когда в 1969 году в школе возобновились занятия, из-за того, что у моей семьи было плохое прошлое, настала не моя очередь учиться. мой отец был ученым. он надеялся, что мы сможем решить наши собственные жизненные проблемы, и предложил нам освоить профессию сюй». живэй однажды вспомнил в интервью.

·сюй живэй.

после обучения у мастера он стал плотником и проработал там 9 лет. в то время дневная зарплата плотников составляла 1,5 юаня. со временем у сюй чживэя появилось хозяйство стоимостью десять тысяч юаней.

деревня цзешань — известная деревня ловли змей. однажды сюй чживэй поймал большую змею и продал змеиную желчь в аптеку, заработав почти 100 юаней. это заставило сюй живэя понять, что ловля змей — это большой бизнес.

так сюй чживэй начал специализироваться на ловле змей. год спустя он организовал команду по ловле змей из десятков человек и наладил полную производственную цепочку по ловле, сбору и переработке змей.

в 1986 году сюй чживэй, которому было меньше 35 лет, основал компанию changshu snake company, которая также была предшественницей longliqi group.

чтобы расширить свой бизнес, он не только построил пункты сбора змей в шэньчжэне, чэнду и других местах, но также нанял соответствующий технический персонал, основал кожевенный завод и начал продавать изделия из змеиной кожи, такие как сумки из змеиной кожи, змеиные ремни и кошельки из змеиной кожи. .

в начале 1990-х годов японские бизнесмены увлекались приобретением змеиного мяса. после расследования сюй чживэй обнаружил, что купленное змеиное мясо перерабатывалось в змеиный порошок или жидкость для полости рта и продавалось на местном уровне как товары медицинского назначения. прибыль во много раз превышала прибыль от продажи змеиного мяса.

сюй чживэй воспользовался этой возможностью и в 1992 году основал совместное предприятие с иностранными бизнесменами в suzhou oriental snake garden co., ltd.. он начал производить продукты для здоровья из змеиного порошка. продавая капсулы со змеиным порошком, он также раздавал мед и змеиное масло. очищающее средство для лица с ферментами змеиного яда.

·змеиный порошок, который когда-то продавал лонглици.

с тех пор сюй живэй уделяет большое внимание маркетингу. он пригласил 20 девушек, занимающихся продвижением продукции, для продвижения на улице хуайхай в шанхае и распространил более 1 миллиона рекламных листовок.

благодаря хорошей реакции рынка на бесплатное очищающее средство для лица и другие продукты, сюй чживэй снова переключился на ежедневные химические продукты. появилось название бренда «longrich», что означает «давно богатый».

в 1996 году компания changshu snake сменила название на jiangsu longliqi group.

сюй чживэй усовершенствовал предыдущие подарки и выпустил очищающее средство для лица longrich snake gall и мед с жемчужным змеиным маслом, а также последовательно разработал популярные продукты, такие как мазь longrich snake и крем для рук longrich.

благодаря этим хорошо известным продуктам компания longrich возглавила рейтинг десяти ведущих компаний отечественной косметической промышленности в 2002 году с объемом продаж в 1 миллиард юаней.

в следующем году выручка от продаж longrich достигла 2,5 млрд юаней. сюй чживэй стал настоящим «китайским королем змей».

великолепие скрывает скрытые опасности

чтобы сделать бренд все больше и больше, сюй чживэй обратил свое внимание на телевизионную рекламу. тогда прибыль некоторых частных брендов выросла в несколько раз благодаря рекламе на системах видеонаблюдения. сюй чживэй решил выиграть рекламное пространство cctv в прайм-тайм.

на «ярмарке рекламных торгов cctv prime time 2004» компания longrich успешно предложила цену в 140 миллионов юаней. в следующем году она успешно предложила цену в 168 миллионов юаней, завоевав титул «короля торгов» на внутреннем рынке. отечественные ежедневные химические бренды.

чтобы создать рекламу, глубоко укоренившуюся в сердцах людей, лонгрич потратил много денег и времени и пригласил многих популярных знаменитостей.

·рекламная картинка лонрича.

это привело к резкому росту репутации longrich: в первом квартале 2004 года денежный доход longrich увеличился на 100% по сравнению с тем же периодом 2003 года, а объем продаж увеличился с 3,8 миллиардов до более чем 5 миллиардов в следующем году.

попробовав сладость, сюй чживэй потратил много денег. в 2006 году он выиграл эксклюзивные права на название для национального гран-при молодых певцов cctv и эксклюзивные права на название для телесериала в прайм-тайм во второй половине года для 56.06. млн юаней и 93 млн юаней соответственно.

в 2008 году объем продаж longrich достиг 7 миллиардов юаней.

хотя бренд получил много рекламных дивидендов, огромные затраты заставили сюй чживэя почувствовать себя плохо: пришло время менять бизнес-модель.

в это время в его поле зрения попала модель под названием прямые продажи. прямые продажи относятся к методу распределения, при котором компании прямых продаж нанимают прямых продавцов, которые продают продукцию непосредственно конечным потребителям за пределами фиксированных коммерческих помещений, устраняя затраты на посредников.

сюй живэй быстро представил эту модель. в августе 2008 года longrich получила лицензию на прямые продажи и реструктурировала компанию в крупную компанию прямых продаж. первоначальная команда продаж головного офиса также была децентрализована и сформирована в новую команду прямых продаж.

·longliqi получила лицензию на прямые продажи.

по имеющимся данным, если вы хотите присоединиться к команде прямых продаж longrich, вам необходимо заплатить членский взнос в размере 26 000 юаней. если вы создадите двух участников, вы можете получить вознаграждение в размере почти 4 000 юаней. новые участники могут скопировать эту модель. это оказало сильный стимулирующий эффект, и на какое-то время в команду прямых продаж longrich устремилось множество людей.

в 2011 году сюй чживэй провел грандиозное ежегодное собрание компании на стадионе сучжоу, вмещающем 6000 человек. он потратил много денег, чтобы напрямую вознаградить выдающихся сотрудников mercedes-benz и bmw. он также отправил основную команду в дубай в роскошное путешествие на семь дней и шесть ночей.

неожиданно для лунлици это стало первым шагом на пути к заблуждению.

после поиска в интернете прямых продаж longrich репортеры global people обнаружили, что в период с 2011 по 2016 год было опубликовано большое количество постов, рекламирующих прямые продажи. многие пропагандистские лозунги подобны риторике «промывания мозгов».

представитель прямых продаж, который «притягивал людей», написал: «деньги, которые мы заплатили, вовсе не являются инвестициями. почему мы это говорим? нам также нужны личные туалетные принадлежности, товары для здоровья и т. д. дома. нам нужно только покупать их». перейдя на продукцию longrich, вы сможете сделать это: потратить деньги, которые вам нужно потратить, купить продукты, которые вам нужно купить, зарегистрироваться в качестве прямого продавца longrich и заработать деньги, которые иначе вы бы не заработали..."

многие пользователи сети обнаружили, что их могли обмануть после того, как они потратили деньги на присоединение к команде прямых продаж. человек, который утверждал, что проработал в лунлици много лет, сказал: «они используют вид тяжелой работы, чтобы обмануть людей. сначала они заставляют людей платить деньги, а затем тащат их на объект под именем проверки в течение многих дней обучения. фактически, они промывают мозги».

·учебный центр прямых продаж longrich.

ван яоцянь, юрист пекинской юридической фирмы yingke, сообщил журналистам global people, что, согласно «заключениям верховного народного суда, верховной народной прокуратуры и министерства общественной безопасности по некоторым вопросам, касающимся применения законов при рассмотрении уголовных дел», «организация и руководство деятельностью mlm», «организация и руководство деятельностью mlm». «это деятельность по организации и руководству организацией mlm с более чем 30 сотрудниками mlm третьего уровня или выше». в зависимости от конкретной модели поведения прямых продавцов longrich можно заподозрить в организации и руководстве финансовыми пирамидами, незаконном поглощении государственных вкладов или мошенничестве при сборе средств.

в 2013 году компания cctv и «отчет о надежности продукции» государственного управления по регулированию рынка неоднократно сообщала о подозрениях в незаконных финансовых пирамидах, мошенничестве и ложной пропаганде. в том же году 22 дилера longrich были заключены в тюрьму за «организацию и руководство финансовыми пирамидами», в которых были задействованы сотни миллионов долларов.

·новости сообщают, что дилеры longrich были замешаны в финансовых пирамидах.

в ответ longrich ответила следующее: «эта модель продаж действительно нарушает правила, но это всего лишь личное поведение дистрибьютора longrich china international direct selling alliance, а не поведение longrich company».

снова вызываю споры

видя, что прямые продажи не могут продолжаться, сюй чживэй начал думать о новом пути, и был запущен «торговый центр джухао».

в то время успешные онлайн-торговые центры уже включали tmall, jd.com и т. д. juhao mall применил новый подход и начал использовать системы членства и финансирования.

система членства представляет собой «пятиуровневую и трехуровневую систему». вам нужно заплатить 500 юаней, чтобы стать младшим участником, и вы можете стать выдающимся участником diamond, потратив 26 000 юаней.

мало того, лонгрич также использовал листинг для привлечения инвесторов к покупке оригинальных акций, обещая отдать небольшую часть акций после листинга, но существовало требование, согласно которому сначала должны быть куплены участники.

·создать условия для входа в торговый центр.

благодаря поддержке узнаваемости бренда juhao mall только в 2019 году получил инвестиции в размере 16 миллионов юаней от первоначальных акционеров.

после пяти раундов финансирования juhao mall был зарегистрирован на nasdaq в сша в 2021 году. однако longliqi отказался сотрудничать с инвесторами в реализации прироста капитала и снизил стоимость акций инвесторов до 1/40 от их первоначальной стоимости.

на этот раз лонглици вызвал возмущение общественности, и все обратились в полицию, чтобы защитить свои права.

в результате, прежде чем дело утихло, сюй чживэй снова сосредоточился на прямой трансляции и захотел получить кусок пирога. он даже сам участвовал в прямой трансляции.

·скриншот прямой трансляции сюй живэя.

вскоре возникла еще одна проблема с прямой трансляцией. после того, как некоторые потребители приобрели банное мыло longrich, которое, как утверждалось, «удаляет клещей и снимает зуд», оно не достигло эффекта, описанного в слогане.

впоследствии было проверено, что слоган должен был заявлять об эффективности продукции xiaozihao, но это не был продукт xiaozihao, и в нем даже не был указан номер лицензии на производство косметики.

в мае 2022 года в «отчете о надежности продукции» сюй живэй публично упоминался и подвергался критике за публикацию предположительно незаконной рекламы со знаменитостями.

в январе следующего года сюй чживэй был освобожден под залог полицией сучжоу до суда по подозрению в незаконном сборе средств. с тех пор его больше никто не видел. в феврале в списке горячих поисковых запросов появилась тема: исчезла longliqi, давно зарекомендовавшая себя отечественная производственная компания. в том же году капитал longliqi четыре раза замораживался на общую сумму 170 миллионов юаней. в июне этого года компания была приговорена к выплате еще 600 миллионов юаней.

в ответ на вышеописанную ситуацию цзян хань, старший научный сотрудник аналитического центра pangu, рассказал global reporter: «longliqi group в настоящее время сталкивается с серьезными финансовыми трудностями или юридическими проблемами, в результате чего ее капитал замораживается судом или другими соответствующими органами. это указывает на то, что у компании может появиться финансовая ликвидность. это также может повлиять на авторитет компании и доверие инвесторов, еще больше усугубляя ее операционные трудности».

итак, с какими последствиями столкнется сюй живэй в будущем?

согласно уголовно-процессуальному закону китайской народной республики, залог до суда является временной мерой, позволяющей подозреваемым или обвиняемым временно не содержаться под стражей до дальнейшего разбирательства, если они внесут залог или предоставят поручителя.

ван яоцянь сказал, что, поскольку освобождение под залог до суда требует от подозреваемого «взять под залог до суда, не создавая общественной опасности», если его снова подозревают в умышленном преступлении в течение этого периода, это означает, что условие «отсутствия общественной опасности» не является больше не встречались. если после суда суд определит, что незаконный сбор средств и финансовые пирамиды представляют собой соответствующие преступления, сюй чживэй столкнется с многочисленными штрафами.

компания longliqi, которая когда-то была процветающей, в последние годы продолжает приходить в упадок. по мнению цзян ханя, этому может быть несколько причин: во-первых, она не успевала за изменениями рынка и не выпускала конкурентоспособные новые продукты. во-вторых, в расширении новых каналов, таких как прямые продажи и электронная коммерция, компания неправильно реализовала стратегии и даже была заподозрена в незаконной деятельности, такой как финансовые пирамиды и незаконный сбор средств, что серьезно повредило имиджу бренда и доверию потребителей. более того, longrich слишком полагался на традиционные методы маркетинга и не смог в полной мере воспользоваться преимуществами новых медиа и интернет-маркетинга. наконец, руководство компании могло допустить ошибки при принятии решений и не суметь своевременно отреагировать на вызовы рынка и внутренние проблемы, что привело к возникновению проблем у компании.

в нынешней ситуации лунлици еще труднее развернуться.