berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

longliqi sekali lagi muncul di hadapan publik,

tapi itu karena masalah yang silih berganti.

penulis: wang zheling

"awan melayang dari surga, hujan turun dari selatan sungai yangtze, cinta yang masih melekat dalam mimpi di barat, kerinduan kabur di timur. legenda indah longliqi, legenda dunia..."

·tangkapan layar iklan longrich.

lebih dari sepuluh tahun yang lalu, longliqi, yang pernah dikenal sebagai "cahaya produk dalam negeri", berulang kali menyiarkan iklan yang sebanding dengan film laris selama jam tayang utama cctv, dan reputasinya menyebar ke seluruh negeri.

lebih dari sepuluh tahun kemudian, longrich muncul kembali di mata publik, tetapi itu karena serangkaian masalah: dealernya dicurigai melakukan skema piramida, pendirinya dibawa pergi karena dicurigai melakukan penggalangan dana ilegal, dan dia dieksekusi pada tahun 600. juta...

·gedung perusahaan longrich.

"raja ular cina"

sebelum sering terlibat kontroversi, longrich mengalami masa-masa gemilang.

pendiri longrich adalah xu zhiwei. ia lahir di desa jieshan, changshu, provinsi jiangsu pada tahun 1953. ia meninggalkan sekolah pada usia 13 tahun dan kembali ke rumah untuk bekerja sebagai petani. ia memperoleh penghasilan hampir 60 yuan setahun di tim produksi.

“ketika sekolah dimulai kembali pada tahun 1969, karena latar belakang keluarga saya tidak baik, bukan giliran saya untuk belajar. ayah saya adalah seorang sarjana. dia berharap kami dapat menyelesaikan masalah hidup kami sendiri dan menyarankan agar kami belajar keahlian.” zhiwei pernah mengenangnya dalam sebuah wawancara.

·xu zhiwei.

setelah belajar di bawah bimbingan master, ia menjadi seorang tukang kayu dan bekerja di sana selama 9 tahun. saat itu, upah harian tukang kayu adalah 1,5 yuan. seiring waktu, xu zhiwei menjadi rumah tangga yang bernilai sepuluh ribu yuan.

desa jieshan adalah desa penangkap ular yang terkenal. suatu kali, xu zhiwei menangkap seekor ular besar dan menjual empedu ular tersebut ke apotek, menghasilkan hampir 100 yuan. hal ini membuat xu zhiwei menyadari bahwa menangkap ular adalah bisnis besar.

maka xu zhiwei mulai mengkhususkan diri dalam penangkapan ular. setahun kemudian, dia mengorganisir tim penangkapan ular yang terdiri dari puluhan orang dan membangun rantai industri penangkapan, pengumpulan, dan pengolahan ular yang lengkap.

pada tahun 1986, xu zhiwei, yang berusia kurang dari 35 tahun, mendirikan perusahaan ular changshu, yang juga merupakan pendahulu dari grup longliqi.

untuk mengembangkan bisnisnya, ia tidak hanya membangun tempat pengumpulan ular di shenzhen, chengdu dan tempat lain, tetapi juga mempekerjakan tenaga teknis terkait, mendirikan penyamakan kulit, dan mulai menjual produk kulit ular, seperti tas kulit ular, ikat pinggang ular, dan dompet kulit ular. .

pada awal tahun 1990-an, pengusaha jepang sedang getol membeli daging ular. setelah diselidiki, xu zhiwei menemukan bahwa daging ular yang dibeli diolah menjadi bubuk ular atau cairan oral, dan dijual secara lokal sebagai produk perawatan kesehatan.

xu zhiwei memanfaatkan peluang bisnis tersebut dan mendirikan usaha patungan dengan pengusaha asing di suzhou oriental snake garden co., ltd. pada tahun 1992. ia mulai membuat produk kesehatan bubuk ular. sambil menjual kapsul bubuk ular, ia juga membagikan madu minyak ular dan pembersih wajah dengan enzim racun ular.

·bubuk ular pernah dijual oleh longliqi.

sejak itu, xu zhiwei menaruh perhatian besar pada pemasaran. dia mengundang 20 gadis promosi penjualan untuk berpromosi di jalan huaihai di shanghai, dan membagikan lebih dari 1 juta brosur iklan.

karena respons pasar yang baik terhadap pembersih wajah gratis dan produk lainnya, xu zhiwei sekali lagi beralih ke produk kimia sehari-hari. nama merek "longrich" muncul, yang berarti "kaya panjang".

pada tahun 1996, perusahaan ular changshu berganti nama menjadi grup jiangsu longliqi.

xu zhiwei menyempurnakan produk sebelumnya dan meluncurkan pembersih wajah longrich snake gall dan madu minyak ular mutiara, dan secara berturut-turut mengembangkan produk populer seperti longrich snake ointment dan longrich hand cream.

dengan produk-produk terkenalnya, longrich menduduki peringkat sepuluh besar perusahaan terkemuka di industri kosmetik dalam negeri pada tahun 2002 dengan penjualan 1 miliar yuan.

tahun berikutnya, pendapatan penjualan longrich mencapai 2,5 miliar yuan. xu zhiwei benar-benar menjadi "raja ular tiongkok".

kecemerlangan menyembunyikan bahaya yang tersembunyi

untuk membuat mereknya semakin besar, xu zhiwei mengalihkan perhatiannya ke iklan tv. saat itu, keuntungan beberapa private brand meningkat beberapa kali lipat karena beriklan di cctv. xu zhiwei memutuskan untuk memenangkan ruang iklan prime time cctv.

pada "pameran penawaran periklanan prime time cctv 2004", longrich berhasil menawar dengan harga tinggi sebesar 140 juta yuan. tahun berikutnya, ia berhasil menawar dengan harga tinggi sebesar 168 juta yuan, memenangkan gelar "raja penawaran" dalam negeri. merek bahan kimia harian dalam negeri.

untuk membuat iklan yang mengakar kuat di hati masyarakat, longrich menghabiskan banyak uang dan waktu serta mengundang banyak bintang populer.

·gambar iklan longrich.

hal ini membuat reputasi longrich melonjak: pada kuartal pertama tahun 2004, pendapatan tunai longrich meningkat 100% dibandingkan periode yang sama tahun 2003, dan penjualan meningkat dari 3,8 miliar menjadi lebih dari 5 miliar pada tahun berikutnya.

setelah mencicipi manisnya, xu zhiwei menghabiskan banyak uang. pada tahun 2006, ia memenangkan hak penamaan eksklusif untuk cctv national young singer grand prix dan hak penamaan eksklusif untuk serial tv prime time di paruh kedua tahun ini dengan harga 56,06. juta yuan dan 93 juta yuan masing-masing.

pada tahun 2008, penjualan longrich mencapai 7 miliar yuan.

meskipun merek tersebut telah memperoleh banyak keuntungan iklan, biaya yang besar membuat xu zhiwei merasa tidak enak: sudah waktunya untuk mengubah model bisnis.

saat ini, model bernama penjualan langsung mulai terlihat. penjualan langsung mengacu pada metode distribusi di mana perusahaan penjualan langsung merekrut penjual langsung, yang menjual produk langsung ke konsumen akhir di luar tempat usaha tetap, sehingga menghilangkan biaya perantara.

xu zhiwei dengan cepat memperkenalkan model ini. pada bulan agustus 2008, longrich memperoleh lisensi penjualan langsung dan merestrukturisasi perusahaan menjadi perusahaan penjualan langsung yang besar. tim penjualan kantor pusat yang asli juga didesentralisasi dan dibentuk menjadi tim penjualan langsung yang baru.

·longliqi memperoleh lisensi penjualan langsung.

menurut laporan, jika anda ingin bergabung dengan tim penjualan langsung longrich, anda perlu membayar biaya keanggotaan sebesar 26.000 yuan. jika anda mengembangkan dua anggota, anda dapat menikmati hadiah hampir 4.000 yuan. hal ini memiliki efek stimulasi yang kuat, dan untuk sementara waktu, banyak orang berbondong-bondong bergabung ke tim penjualan langsung longrich.

pada tahun 2011, xu zhiwei mengadakan pertemuan tahunan perusahaan besar di stadion suzhou, yang menampung 6.000 orang. dia menghabiskan banyak uang untuk memberi penghargaan langsung kepada karyawan berprestasi dengan mercedes-benz dan bmw. dia juga menerbangkan tim inti ke dubai untuk perjalanan mewah tujuh hari enam malam.

di luar dugaan, ini menjadi langkah awal longliqi tersesat.

setelah menelusuri penjualan langsung longrich secara online, reporter global people menemukan bahwa sejumlah besar postingan yang mempromosikan penjualan langsung diterbitkan dari tahun 2011 hingga 2016. banyak slogan propaganda yang mirip dengan retorika "cuci otak".

seorang staf penjualan langsung yang "menarik orang" memposting: "uang yang kami bayarkan bukanlah investasi sama sekali. mengapa kami mengatakan ini? kami juga membutuhkan perlengkapan mandi pribadi, produk perawatan kesehatan, dll. di rumah. kami hanya perlu membeli ini dengan beralih ke produk longrich, anda dapat melakukannya - membelanjakan uang yang perlu anda belanjakan, membeli produk yang perlu anda beli, mendaftar sebagai penjual langsung longrich, dan mendapatkan uang yang tidak akan anda peroleh jika tidak..."

banyak netizen yang mengetahui bahwa mereka mungkin ditipu setelah mengeluarkan uang untuk bergabung dengan tim penjualan langsung. seseorang yang mengaku telah bekerja di longliqi selama bertahun-tahun mengatakan: "mereka menggunakan kedok kerja keras untuk menipu orang. pertama-tama mereka membuat orang membayar uang, dan kemudian menyeret mereka ke lokasi atas nama inspeksi selama beberapa hari pelatihan. . faktanya, mereka sedang mencuci otak."

·pusat pelatihan penjualan langsung longrich.

wang yaoqian, seorang pengacara di firma hukum yingke beijing, mengatakan kepada wartawan global people bahwa menurut "pendapat mahkamah agung rakyat, kejaksaan agung, dan kementerian keamanan publik tentang beberapa masalah mengenai penerapan hukum dalam menangani kasus pidana tentang mengorganisir dan memimpin kegiatan mlm", "mengorganisasi dan memimpin kegiatan mlm" "ini adalah tindakan mengatur dan memimpin organisasi mlm dengan lebih dari 30 personel mlm dan level tiga atau lebih tinggi." tergantung pada pola perilaku spesifiknya, penjual langsung longrich mungkin dicurigai mengorganisir dan memimpin skema piramida, menyerap simpanan publik secara ilegal, dan penipuan penggalangan dana.

pada tahun 2013, longrich berulang kali dilaporkan oleh cctv dan "laporan keandalan produk" dari administrasi negara untuk regulasi pasar atas dugaan skema piramida ilegal, penipuan, dan propaganda palsu. pada tahun yang sama, 22 dealer longrich dipenjara karena "mengorganisir dan memimpin skema piramida", yang melibatkan skema piramida senilai ratusan juta dolar.

·berita melaporkan bahwa dealer longrich terlibat dalam skema piramida.

sebagai tanggapan, longrich menjawab sebagai berikut: "model penjualan ini memang melanggar peraturan, tetapi ini hanya perilaku pribadi distributor longrich china international direct selling alliance, bukan perilaku longrich company."

kembali memicu kontroversi

melihat penjualan langsung tidak dapat dilanjutkan, xu zhiwei mulai memikirkan cara baru, dan "juhao mall" diluncurkan.

saat itu, mal online yang sukses sudah termasuk tmall, jd.com, dll. juhao mall mengambil pendekatan baru dan mulai menggunakan sistem keanggotaan dan pembiayaan.

sistem keanggotaan adalah "sistem lima tingkat dan tiga tingkat". anda perlu membayar 500 yuan untuk menjadi anggota junior, dan anda bisa menjadi anggota berlian terkemuka dengan mengeluarkan 26.000 yuan.

tidak hanya itu, longrich juga memanfaatkan pencatatan tersebut untuk menarik investor agar membeli saham asli, berjanji akan memberikan sebagian kecil sahamnya setelah pencatatan, namun ada persyaratan bahwa anggota harus dibeli terlebih dahulu.

·tetapkan kondisi untuk memasuki mal.

dengan dukungan kesadaran merek, juhao mall menerima investasi sebesar 16 juta yuan dari pemegang saham asli pada tahun 2019 saja.

setelah lima putaran pembiayaan, juhao mall terdaftar di nasdaq di amerika serikat pada tahun 2021. namun, longliqi menolak bekerja sama dengan investor dalam merealisasikan perolehan ekuitas dan menurunkan nilai saham investor menjadi 1/40 dari nilai aslinya.

kali ini, longliqi menimbulkan kemarahan publik, dan semua orang memanggil polisi untuk melindungi hak-hak mereka.

akibatnya, sebelum masalah mereda, xu zhiwei kembali fokus pada streaming langsung dan ingin mendapatkan bagiannya.

·tangkapan layar siaran langsung xu zhiwei.

segera, ada masalah lain dengan siaran langsungnya. setelah beberapa konsumen membeli sabun mandi longrich yang diklaim dapat "menghilangkan tungau dan menghilangkan rasa gatal", tidak mencapai efek yang dijelaskan dalam slogan.

setelah itu, diverifikasi bahwa slogan tersebut seharusnya mengklaim khasiat produk xiaozihao, namun itu bukan produk xiaozihao, bahkan tidak mencantumkan nomor izin produksi kosmetik.

pada mei 2022, "laporan keandalan produk" secara terbuka menyebut nama xu zhiwei dan mengkritik xu zhiwei karena diduga merilis iklan ilegal dengan selebriti.

pada bulan januari tahun berikutnya, xu zhiwei dibebaskan dengan jaminan oleh polisi suzhou sambil menunggu persidangan atas dugaan penggalangan dana ilegal. sejak itu, dia tidak terlihat lagi. pada bulan februari, sebuah topik muncul di daftar pencarian terpopuler - longliqi, sebuah perusahaan produk dalam negeri yang sudah lama berdiri, telah tiada. pada tahun yang sama, ekuitas longliqi senilai total 170 juta yuan dibekukan sebanyak empat kali. pada bulan juni tahun ini, perusahaan tersebut dijatuhi hukuman 600 juta yuan lagi.

menanggapi situasi di atas, jiang han, peneliti senior di pangu think tank, mengatakan kepada global reporter: "longliqi group saat ini menghadapi kesulitan keuangan atau masalah hukum yang serius, yang mengakibatkan ekuitasnya dibekukan oleh pengadilan atau lembaga terkait lainnya. ini menunjukkan bahwa likuiditas keuangan perusahaan mungkin muncul. hal ini juga dapat mempengaruhi kredibilitas perusahaan dan kepercayaan investor, sehingga semakin memperburuk kesulitan operasionalnya.”

jadi, apa konsekuensi yang akan dihadapi xu zhiwei di masa depan?

menurut hukum acara pidana republik rakyat tiongkok, jaminan menunggu persidangan adalah tindakan sementara yang memungkinkan tersangka atau terdakwa untuk sementara tidak ditahan menunggu proses lebih lanjut jika mereka membayar uang jaminan atau memberikan penjamin.

wang yaoqian mengatakan bahwa karena jaminan menunggu persidangan mengharuskan tersangka untuk "mengambil jaminan menunggu persidangan tanpa menimbulkan bahaya sosial", jika ia dicurigai melakukan kejahatan yang disengaja lagi dalam jangka waktu tersebut, berarti kondisi "tidak menimbulkan bahaya sosial" adalah tidak. lagi bertemu. jika pengadilan memutuskan setelah persidangan bahwa penggalangan dana ilegal dan skema piramida merupakan kejahatan yang terkait, xu zhiwei akan menghadapi hukuman ganda.

longliqi, yang sempat makmur selama beberapa waktu, terus mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir. menurut jiang han, mungkin ada beberapa alasan: pertama, gagal mengikuti perubahan pasar dan meluncurkan produk baru yang kompetitif. kedua, dalam perluasan saluran baru seperti penjualan langsung dan e-commerce, perusahaan menerapkan strategi yang tidak tepat bahkan diduga melakukan aktivitas ilegal, seperti skema piramida dan penggalangan dana ilegal, yang sangat merusak citra merek dan kepercayaan konsumen. selain itu, longrich terlalu mengandalkan metode pemasaran tradisional dan gagal memanfaatkan sepenuhnya media baru dan pemasaran internet. terakhir, manajemen perusahaan mungkin telah melakukan kesalahan dalam pengambilan keputusan dan gagal merespons tantangan pasar dan masalah internal secara tepat waktu, sehingga menyebabkan perusahaan terjerumus ke dalam masalah.

dalam situasi saat ini, semakin sulit bagi longliqi untuk berbalik lagi.