νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

η longliqi εμφανίστηκε για άλλη μια φορά στη δημοσιότητα,

αλλά ήταν λόγω των προβλημάτων το ένα μετά το άλλο.

συγγραφέας: wang zheling

"τα σύννεφα που παρασύρονται από τον ουρανό, η βροχή που πέφτει από τα νότια του ποταμού yangtze, η αγάπη που μένει στα όνειρα στη δύση, η μουντή λαχτάρα στην ανατολή. αυτός ο όμορφος θρύλος του longliqi, ο θρύλος του κόσμου..."

·στιγμιότυπο της διαφήμισης του longrich.

πριν από περισσότερα από δέκα χρόνια, το longliqi, κάποτε γνωστό ως το «φως των εγχώριων προϊόντων», μετέδιδε επανειλημμένα διαφημίσεις συγκρίσιμες με υπερπαραγωγές κατά τη διάρκεια της πρώτης ώρας του cctv και η φήμη του εξαπλώθηκε σε ολόκληρη τη χώρα.

πάνω από δέκα χρόνια αργότερα, ο longrich επανεμφανίστηκε στη δημοσιότητα, αλλά ήταν λόγω μιας σειράς προβλημάτων: ο έμπορος ήταν ύποπτος για συστήματα πυραμίδας, ο ιδρυτής αφαιρέθηκε ως ύποπτος για παράνομη συγκέντρωση κεφαλαίων και εκτελέστηκε για 600 εκατομμύριο...

·longrich company building.

"κινεζικός βασιλιάς φιδιών"

προτού μπει συχνά σε διαμάχες, ο λόνγκριτς πέρασε ένδοξα.

ο ιδρυτής του longrich είναι ο xu zhiwei. γεννήθηκε στο jieshan village, changshu, στην επαρχία jiangsu το 1953. παράτησε το σχολείο σε ηλικία 13 ετών και επέστρεψε στο σπίτι για να εργαστεί ως αγρότης. κέρδισε σχεδόν 60 γιουάν το χρόνο στην ομάδα παραγωγής.

"όταν το σχολείο ξανάρχισε τα μαθήματα το 1969, επειδή το υπόβαθρο της οικογένειάς μου δεν ήταν καλό, δεν ήταν η σειρά μου να σπουδάσω. ο πατέρας μου ήταν λόγιος. ήλπιζε ότι θα μπορούσαμε να λύσουμε τα προβλήματα της ζωής μας και μας πρότεινε να μάθουμε ένα επάγγελμα." ο zhiwei θυμήθηκε κάποτε σε μια συνέντευξη.

·xu zhiwei.

αφού σπούδασε με πλοίαρχο, έγινε ξυλουργός και εργάστηκε εκεί για 9 χρόνια. εκείνη την εποχή, το μεροκάματο για τους ξυλουργούς ήταν 1,5 γιουάν. με τον καιρό, ο xu zhiwei έγινε ένα νοικοκυριό αξίας δέκα χιλιάδων γιουάν.

το jieshan village είναι ένα διάσημο χωριό που πιάνουν φίδια. κάποτε, ο xu zhiwei έπιασε ένα μεγάλο φίδι και πούλησε τη χολή του φιδιού σε ένα φαρμακείο, βγάζοντας σχεδόν 100 γιουάν. αυτό έκανε τον xu zhiwei να συνειδητοποιήσει ότι το να πιάνεις φίδια είναι μεγάλη υπόθεση.

έτσι ο xu zhiwei άρχισε να ειδικεύεται στην σύλληψη φιδιών. ένα χρόνο αργότερα, οργάνωσε μια ομάδα αλίευσης φιδιών από δεκάδες άτομα και ίδρυσε μια πλήρη βιομηχανική αλυσίδα σύλληψης, συλλογής και επεξεργασίας φιδιών.

το 1986, ο xu zhiwei, ο οποίος ήταν λιγότερο από 35 ετών, ίδρυσε την changshu snake company, η οποία ήταν επίσης ο προκάτοχος του longliqi group.

για να επεκτείνει την επιχείρησή του, όχι μόνο έχτισε σημεία συλλογής φιδιών στο shenzhen, στο chengdu και σε άλλα μέρη, αλλά προσέλαβε επίσης σχετικό τεχνικό προσωπικό, ίδρυσε ένα βυρσοδεψείο και άρχισε να πουλά προϊόντα από δέρμα φιδιού, όπως τσάντες από δέρμα φιδιού, ζώνες φιδιών και πορτοφόλια από δέρμα φιδιού. .

στις αρχές της δεκαετίας του 1990, οι ιάπωνες επιχειρηματίες ήθελαν να αποκτήσουν κρέας φιδιού. μετά από έρευνα, ο xu zhiwei ανακάλυψε ότι το αγορασμένο κρέας φιδιού μεταποιήθηκε σε σκόνη φιδιού ή πόσιμο υγρό και πωλήθηκε τοπικά ως προϊόντα υγειονομικής περίθαλψης.

ο xu zhiwei άδραξε την επιχειρηματική ευκαιρία και ίδρυσε μια κοινοπραξία με ξένους επιχειρηματίες στη suzhou oriental snake garden co., ltd. το 1992. άρχισε να φτιάχνει προϊόντα υγείας σε σκόνη φιδιού, έδωσε επίσης μέλι από λάδι φιδιού και καθαριστικό προσώπου με ένζυμο δηλητήριο φιδιού.

·σκόνη φιδιού πούλησε κάποτε η longliqi.

από τότε, ο xu zhiwei έχει δώσει μεγάλη προσοχή στο μάρκετινγκ. κάλεσε 20 κορίτσια προώθησης πωλήσεων για προώθηση στην οδό huaihai στη σαγκάη και μοίρασε περισσότερα από 1 εκατομμύριο διαφημιστικά φυλλάδια.

λόγω της καλής ανταπόκρισης της αγοράς στο δωρεάν καθαριστικό προσώπου και άλλα προϊόντα, ο xu zhiwei άλλαξε για άλλη μια φορά σε καθημερινά χημικά προϊόντα. η επωνυμία "longrich" εμφανίστηκε, που σημαίνει "μακριά πλούσιος".

το 1996, η changshu snake company άλλαξε το όνομά της σε jiangsu longliqi group.

ο xu zhiwei βελτίωσε τα προηγούμενα δώρα και κυκλοφόρησε το longrich snake gall facial cleanser και το pearl snake oil honey και διαδοχικά ανέπτυξε δημοφιλή προϊόντα όπως η longrich snake ointment και η longrich hand cream.

με αυτά τα γνωστά προϊόντα, η longrich βρέθηκε στην κορυφή της κατάταξης των δέκα κορυφαίων εταιρειών στην εγχώρια βιομηχανία καλλυντικών το 2002 με πωλήσεις 1 δισ. γιουάν.

το επόμενο έτος, τα έσοδα από τις πωλήσεις της longrich έφτασαν τα 2,5 δισεκατομμύρια γιουάν. ο xu zhiwei έγινε ο πραγματικός «κινέζος βασιλιάς των φιδιών».

η λάμψη κρύβει κρυμμένους κινδύνους

για να κάνει τη μάρκα όλο και μεγαλύτερη, ο xu zhiwei έστρεψε την προσοχή του στην τηλεοπτική διαφήμιση. εκείνη την εποχή, τα κέρδη ορισμένων ιδιωτικών εμπορικών σημάτων αυξήθηκαν αρκετές φορές λόγω της διαφήμισης στο cctv. ο xu zhiwei αποφάσισε να κερδίσει τον διαφημιστικό χώρο του cctv.

στην «έκθεση διαφημιστικών προσφορών cctv prime time 2004», η longrich προσέφερε με επιτυχία στην υψηλή τιμή των 140 εκατομμυρίων γιουάν το επόμενο έτος, προσέφερε επιτυχώς στην υψηλή τιμή των 168 εκατομμυρίων γιουάν, κερδίζοντας τον τίτλο του «βασιλιά των προσφορών» της εγχώριας αγοράς. εγχώριες καθημερινές μάρκες χημικών.

για να δημιουργήσει διαφημίσεις που είναι βαθιά ριζωμένες στις καρδιές των ανθρώπων, ο longrich ξόδεψε πολλά χρήματα και χρόνο και κάλεσε πολλούς δημοφιλείς σταρ.

·διαφημιστική εικόνα longrich.

αυτό έκανε τη φήμη του longrich να εκτιναχθεί στα ύψη: το πρώτο τρίμηνο του 2004, τα έσοδα μετρητών του longrich αυξήθηκαν κατά 100% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2003, και οι πωλήσεις αυξήθηκαν από 3,8 δισεκατομμύρια σε περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια το επόμενο έτος.

αφού δοκίμασε τη γλυκύτητα, ο xu zhiwei ξόδεψε πολλά χρήματα το 2006, κέρδισε τα αποκλειστικά δικαιώματα ονομασίας για το grand prix του cctv young singer και τα αποκλειστικά δικαιώματα ονομασίας για την τηλεοπτική σειρά prime time το δεύτερο εξάμηνο του έτους για το 56.06. εκατομμύρια γιουάν και 93 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα.

το 2008, οι πωλήσεις της longrich έφτασαν τα 7 δισεκατομμύρια γιουάν.

αν και η μάρκα έχει αποκομίσει πολλά διαφημιστικά μερίσματα, το τεράστιο κόστος έκανε τον xu zhiwei να αισθάνεται άσχημα: ήταν καιρός να αλλάξει το επιχειρηματικό μοντέλο.

εκείνη τη στιγμή, ένα μοντέλο που ονομάζεται απευθείας πωλήσεις ήρθε στο μάτι του. η άμεση πώληση αναφέρεται σε μια μέθοδο διανομής κατά την οποία οι εταιρείες άμεσων πωλήσεων προσλαμβάνουν άμεσους πωλητές, οι οποίοι πωλούν προϊόντα απευθείας σε τελικούς καταναλωτές εκτός σταθερών επαγγελματικών χώρων, εξαλείφοντας το κόστος των μεσαζόντων.

ο xu zhiwei εισήγαγε γρήγορα αυτό το μοντέλο. τον αύγουστο του 2008, η longrich έλαβε άδεια άμεσης πώλησης και αναδιάρθρωση της εταιρείας σε μια μεγάλη εταιρεία άμεσων πωλήσεων.

·η longliqi έλαβε άδεια άμεσης πώλησης.

σύμφωνα με αναφορές, εάν θέλετε να συμμετάσχετε στην ομάδα άμεσων πωλήσεων της longrich, θα πρέπει να πληρώσετε μια συνδρομή 26.000 γιουάν αν αναπτύξετε δύο μέλη, μπορείτε να απολαύσετε μια ανταμοιβή σχεδόν 4.000 γιουάν. αυτό είχε μια ισχυρή διεγερτική επίδραση και για ένα διάστημα, πολλοί άνθρωποι συνέρρεαν στην ομάδα άμεσων πωλήσεων του longrich.

το 2011, ο xu zhiwei πραγματοποίησε μια μεγάλη ετήσια συνάντηση της εταιρείας στο στάδιο suzhou, το οποίο φιλοξενεί 6.000 άτομα. ξόδεψε πολλά χρήματα για να ανταμείψει άμεσα εξαιρετικούς υπαλλήλους με mercedes-benz και bmw.

απροσδόκητα, αυτό έγινε το πρώτο βήμα για τον longliqi να παραστρατήσει.

αφού έψαξαν για απευθείας πωλήσεις στο longrich στο διαδίκτυο, οι ρεπόρτερ του global people διαπίστωσαν ότι ένας μεγάλος αριθμός αναρτήσεων που προωθούν τις άμεσες πωλήσεις δημοσιεύθηκαν από το 2011 έως το 2016. πολλά προπαγανδιστικά συνθήματα μοιάζουν με ρητορική «πλύσης εγκεφάλου».

ένας άμεσος πωλητής που "τράβηξε κόσμο" δημοσίευσε: "τα χρήματα που πληρώσαμε δεν είναι καθόλου επένδυση. γιατί το λέμε αυτό; χρειαζόμαστε επίσης προσωπικά προϊόντα περιποίησης, προϊόντα υγιεινής κ.λπ. στο σπίτι. πρέπει μόνο να αγοράσουμε αυτά προϊόντα με τη μετάβαση στα προϊόντα της longrich, μπορείτε να το κάνετε - ξοδέψτε τα χρήματα που χρειάζεστε, αγοράστε τα προϊόντα που πρέπει να αγοράσετε, εγγραφείτε ως άμεσος πωλητής της longrich και κερδίστε χρήματα που διαφορετικά δεν θα κερδίσατε..."

πολλοί χρήστες του διαδικτύου ανακάλυψαν ότι μπορεί να είχαν εξαπατηθεί αφού ξόδεψαν χρήματα για να ενταχθούν σε μια ομάδα άμεσων πωλήσεων. ένα άτομο που ισχυρίστηκε ότι εργάστηκε στο longliqi για πολλά χρόνια είπε: "χρησιμοποιούν το πρόσχημα της σκληρής δουλειάς για να εξαπατήσουν τους ανθρώπους. πρώτα κάνουν τους ανθρώπους να πληρώσουν χρήματα και μετά τους σέρνουν στον ιστότοπο στο όνομα της επιθεώρησης για πολλές ημέρες εκπαίδευσης στην πραγματικότητα, κάνουν πλύση εγκεφάλου».

·το εκπαιδευτικό κέντρο άμεσων πωλήσεων της longrich.

ο wang yaoqian, δικηγόρος στο beijing yingke law firm, είπε στους δημοσιογράφους του global people ότι σύμφωνα με τις «γνωμοδοτήσεις του ανώτατου λαϊκού δικαστηρίου, του ανώτατου λαϊκού εισαγγελέα και του υπουργείου δημόσιας ασφάλειας για διάφορα θέματα σχετικά με την εφαρμογή των νόμων στο χειρισμό ποινικών υποθέσεων of organizing and leading mlm activities", "organizing and leading mlm activities" "είναι η πράξη της οργάνωσης και της καθοδήγησης ενός οργανισμού mlm με περισσότερους από 30 υπαλλήλους mlm και επίπεδο τρίτο ή ανώτερο." ανάλογα με το συγκεκριμένο μοτίβο συμπεριφοράς, οι άμεσοι πωλητές της longrich μπορεί να θεωρηθούν ύποπτοι για οργάνωση και ηγεσία πυραμιδικών συστημάτων, παράνομη απορρόφηση καταθέσεων του δημοσίου και απάτη άντλησης κεφαλαίων.

το 2013, ο longrich αναφέρθηκε επανειλημμένα από το cctv και την «έκθεση αξιοπιστίας προϊόντος» της κρατικής διοίκησης για τη ρύθμιση της αγοράς για ύποπτα παράνομα συστήματα πυραμίδων, απάτη και ψευδή προπαγάνδα. την ίδια χρονιά, 22 έμποροι του longrich φυλακίστηκαν για «οργάνωση και ηγεσία πυραμιδικών συστημάτων», που αφορούσαν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε πυραμιδικά συστήματα.

·οι ειδήσεις αναφέρουν ότι έμποροι longrich εμπλέκονταν σε συστήματα πυραμίδας.

σε απάντηση, η longrich απάντησε ως εξής: "αυτό το μοντέλο πωλήσεων παραβιάζει τους κανονισμούς, αλλά είναι μόνο η προσωπική συμπεριφορά του διανομέα της longrich china international direct selling alliance, όχι η συμπεριφορά της longrich company."

πυροδοτώντας ξανά διαμάχες

βλέποντας ότι οι άμεσες πωλήσεις δεν μπορούσαν να συνεχιστούν, ο xu zhiwei άρχισε να σκέφτεται έναν νέο τρόπο και το "juhao mall" ξεκίνησε.

εκείνη την εποχή, τα επιτυχημένα διαδικτυακά εμπορικά κέντρα περιλάμβαναν ήδη τα tmall, jd.com, κ.λπ. το juhao mall υιοθέτησε μια νέα προσέγγιση και άρχισε να χρησιμοποιεί συστήματα μελών και χρηματοδότηση.

το σύστημα μελών είναι ένα "σύστημα πέντε επιπέδων και τριών επιπέδων".

όχι μόνο αυτό, ο longrich χρησιμοποίησε επίσης την εισαγωγή για να προσελκύσει επενδυτές να αγοράσουν πρωτότυπες μετοχές, υποσχόμενος να παραχωρήσει ένα μικρό μέρος των μετοχών μετά την εισαγωγή, αλλά υπήρχε η απαίτηση ότι τα μέλη πρέπει να αγοραστούν πρώτα.

·καθορίστε τις προϋποθέσεις για την είσοδο στο εμπορικό κέντρο.

με την υποστήριξη της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, το juhao mall έλαβε επένδυση 16 εκατομμυρίων γιουάν από αρχικούς μετόχους μόνο το 2019.

μετά από πέντε γύρους χρηματοδότησης, το juhao mall εισήχθη στο nasdaq στις ηνωμένες πολιτείες το 2021. ωστόσο, η longliqi αρνήθηκε να συνεργαστεί με τους επενδυτές για την πραγματοποίηση κερδών σε μετοχές και μείωσε την αξία των μετοχών των επενδυτών στο 1/40 της αρχικής τους αξίας.

αυτή τη φορά, ο longliqi προκάλεσε την οργή του κοινού και όλοι κάλεσαν την αστυνομία για να προστατεύσουν τα δικαιώματά τους.

ως αποτέλεσμα, πριν υποχωρήσει το θέμα, ο xu zhiwei επικεντρώθηκε ξανά στη ζωντανή ροή και ήθελε να πάρει ένα κομμάτι από την πίτα και συμμετείχε στη ζωντανή μετάδοση.

·στιγμιότυπο της ζωντανής μετάδοσης του xu zhiwei.

σύντομα, υπήρξε άλλο ένα πρόβλημα με τη ζωντανή μετάδοση. αφού ορισμένοι καταναλωτές αγόρασαν το σαπούνι μπάνιου longrich, το οποίο ισχυρίστηκε ότι «αφαιρεί τα ακάρεα και ανακουφίζει από τον κνησμό», δεν πέτυχε το αποτέλεσμα που περιγράφεται στο σλόγκαν.

στη συνέχεια, επαληθεύτηκε ότι το σλόγκαν θα έπρεπε να ισχυρίζεται την αποτελεσματικότητα των προϊόντων xiaozihao, αλλά δεν ήταν προϊόν xiaozihao και δεν ανέφερε καν τον αριθμό άδειας παραγωγής καλλυντικών.

τον μάιο του 2022, η "αναφορά αξιοπιστίας προϊόντος" κατονόμασε δημόσια τον xu zhiwei και επέκρινε τον xu zhiwei για τη δημοσίευση ύποπτων παράνομων διαφημίσεων με διασημότητες.

τον ιανουάριο του επόμενου έτους, ο xu zhiwei αφέθηκε ελεύθερος με εγγύηση από την αστυνομία του suzhou εν αναμονή της δίκης ως ύποπτος για παράνομη συγκέντρωση κεφαλαίων έκτοτε, δεν έχει ξαναδει. τον φεβρουάριο, ένα θέμα εμφανίστηκε στη λίστα καυτών αναζητήσεων - η longliqi, μια μακροχρόνια εταιρεία εγχώριων προϊόντων, εξαφανίστηκε. την ίδια χρονιά, η longliqi είχε παγώσει τέσσερις φορές το μετοχικό της κεφάλαιο συνολικής αξίας 170 εκατομμυρίων γιουάν τον ιούνιο του τρέχοντος έτους, καταδικάστηκε σε άλλα 600 εκατομμύρια γιουάν.

σε απάντηση στην παραπάνω κατάσταση, ο jiang han, ανώτερος ερευνητής στο pangu think tank, είπε στο global reporter: "ο όμιλος longliqi αντιμετωπίζει επί του παρόντος σοβαρές οικονομικές δυσκολίες ή νομικά προβλήματα, με αποτέλεσμα να παγώσει το μετοχικό του κεφάλαιο από το δικαστήριο ή άλλους σχετικούς φορείς. υποδηλώνει ότι μπορεί να εμφανιστεί η χρηματοοικονομική ρευστότητα της εταιρείας. αυτό μπορεί επίσης να επηρεάσει την αξιοπιστία της εταιρείας και την εμπιστοσύνη των επενδυτών, επιδεινώνοντας περαιτέρω τις λειτουργικές της δυσκολίες».

λοιπόν, ποιες συνέπειες θα αντιμετωπίσει στο μέλλον ο xu zhiwei;

σύμφωνα με το νόμο ποινικής δικονομίας της λαϊκής δημοκρατίας της κίνας, η εγγύηση εν αναμονή της δίκης είναι ένα προσωρινό μέτρο που επιτρέπει στους υπόπτους ή τους κατηγορούμενους να μην τίθενται προσωρινά υπό κράτηση εν αναμονή περαιτέρω διαδικασίας, εάν καταβάλουν κατάθεση ή παρέχουν εγγυητή.

ο wang yaoqian είπε ότι επειδή η εκκρεμής δίκη με εγγύηση απαιτεί από τον ύποπτο "να λάβει εγγύηση εν αναμονή της δίκης χωρίς να προκαλεί κοινωνικό κίνδυνο", εάν είναι ύποπτος εκ προθέσεως εγκλήματος και πάλι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, σημαίνει ότι η προϋπόθεση "δεν υπάρχει κοινωνικός κίνδυνος" δεν είναι συναντήθηκε περισσότερο. εάν το δικαστήριο κρίνει μετά τη δίκη ότι η παράνομη συγκέντρωση κεφαλαίων και τα συστήματα πυραμίδας συνιστούν αντίστοιχα εγκλήματα, ο xu zhiwei θα αντιμετωπίσει πολλαπλές ποινές.

η longliqi, η οποία κάποτε ευημερούσε για λίγο, συνέχισε να μειώνεται τα τελευταία χρόνια κατά τη γνώμη της jiang han, μπορεί να υπάρχουν αρκετοί λόγοι: πρώτον, δεν κατάφερε να συμβαδίσει με τις αλλαγές της αγοράς και να λανσάρει ανταγωνιστικά νέα προϊόντα. δεύτερον, στην επέκταση νέων καναλιών όπως οι άμεσες πωλήσεις και το ηλεκτρονικό εμπόριο, η εταιρεία εφάρμοσε λανθασμένα στρατηγικές και μάλιστα υποπτευόταν για παράνομες δραστηριότητες, όπως πυραμιδικά συστήματα και παράνομη συγκέντρωση κεφαλαίων, που έπληξαν σοβαρά την εικόνα της επωνυμίας και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. επιπλέον, ο longrich βασίστηκε πάρα πολύ στις παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ και απέτυχε να εκμεταλλευτεί πλήρως τα νέα μέσα και το μάρκετινγκ διαδικτύου. τέλος, η διοίκηση της εταιρείας μπορεί να έκανε λάθη στη λήψη αποφάσεων και να μην ανταποκριθεί έγκαιρα στις προκλήσεις της αγοράς και στα εσωτερικά προβλήματα, με αποτέλεσμα η εταιρεία να μπει σε μπελάδες.

στην παρούσα κατάσταση, είναι ακόμη πιο δύσκολο για τον λονγκλίκι να γυρίσει ξανά.