nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

longliqi est de nouveau apparu aux yeux du public,

mais c'était à cause des troubles les uns après les autres.

auteur : wang zheling

"les nuages ​​​​dérivant du ciel, la pluie tombant du sud du fleuve yangtze, l'amour persistant dans les rêves à l'ouest, le désir brumeux à l'est. cette belle légende de longliqi, la légende du monde..."

·capture d'écran de la publicité longrich.

il y a plus de dix ans, longliqi, autrefois connue sous le nom de « lumière des produits nationaux », diffusait à plusieurs reprises des publicités comparables à des superproductions aux heures de grande écoute de cctv, et sa réputation s'est répandue dans tout le pays.

plus de dix ans plus tard, longrich réapparut aux yeux du public, mais c'était à cause d'une série de problèmes : le revendeur était soupçonné de systèmes pyramidaux, le fondateur était arrêté pour suspicion de collecte de fonds illégale et il était exécuté pour 600 $. million...

·bâtiment de la société longrich.

"roi serpent chinois"

avant de tomber fréquemment dans la controverse, longrich a connu des moments glorieux.

le fondateur de longrich est xu zhiwei. il est né dans le village de jieshan, changshu, province du jiangsu en 1953. il a quitté l'école à l'âge de 13 ans et est rentré chez lui pour travailler comme agriculteur. il gagnait près de 60 yuans par an dans l'équipe de production.

"quand l'école a repris les cours en 1969, parce que les antécédents de ma famille n'étaient pas bons, ce n'était pas mon tour d'étudier. mon père était un érudit. il espérait que nous pourrions résoudre nos propres problèmes de vie et nous a suggéré d'apprendre un métier xu." zhiwei l'a rappelé un jour dans une interview.

·xu zhiwei.

après des études de maître, il devient menuisier et y travaille pendant 9 ans. a cette époque, le salaire journalier des menuisiers était de 1,5 yuan. au fil du temps, xu zhiwei est devenu un foyer valant dix mille yuans.

le village de jieshan est un célèbre village de chasseurs de serpents. un jour, xu zhiwei a attrapé un gros serpent et a vendu le fiel du serpent à une pharmacie, gagnant près de 100 yuans. cela a fait comprendre à xu zhiwei qu'attraper des serpents est une grosse affaire.

xu zhiwei a donc commencé à se spécialiser dans la capture de serpents. un an plus tard, il a organisé une équipe de capture de serpents composée de dizaines de personnes et a mis en place une chaîne industrielle complète de capture, de collecte et de transformation des serpents.

en 1986, xu zhiwei, âgé de moins de 35 ans, a fondé changshu snake company, qui était également le prédécesseur du groupe longliqi.

afin de développer son activité, il a non seulement construit des points de collecte de serpents à shenzhen, chengdu et ailleurs, mais a également embauché le personnel technique approprié, créé une tannerie et commencé à vendre des produits en peau de serpent, tels que des sacs en peau de serpent, des ceintures en peau de serpent et des portefeuilles en peau de serpent. .

au début des années 1990, les hommes d’affaires japonais souhaitaient acquérir de la viande de serpent. après enquête, xu zhiwei a découvert que la viande de serpent achetée était transformée en poudre de serpent ou en liquide oral et était vendue localement comme produits de santé. le bénéfice était plusieurs fois supérieur à celui de la vente de viande de serpent.

xu zhiwei a saisi l'opportunité commerciale et a créé une coentreprise avec des hommes d'affaires étrangers à suzhou oriental snake garden co., ltd. en 1992. il a commencé à fabriquer des produits de santé à base de poudre de serpent. tout en vendant des capsules de poudre de serpent, il a également distribué du miel et de l'huile de serpent. nettoyant pour le visage aux enzymes de venin de serpent.

·poudre de serpent autrefois vendue par longliqi.

depuis lors, xu zhiwei accorde une grande attention au marketing. il a invité 20 filles chargées de la promotion des ventes à faire de la promotion sur huaihai road à shanghai et a distribué plus d'un million de dépliants publicitaires.

en raison de la bonne réponse du marché au nettoyant pour le visage gratuit et à d'autres produits, xu zhiwei s'est à nouveau tourné vers les produits chimiques quotidiens. le nom de marque « longrich » est né, ce qui signifie « riche depuis longtemps ».

en 1996, changshu snake company a changé son nom pour jiangsu longliqi group.

xu zhiwei a amélioré les cadeaux précédents et a lancé le nettoyant pour le visage longrich snake gall et le miel d'huile de serpent perlé, et a successivement développé des produits populaires tels que la pommade au serpent longrich et la crème pour les mains longrich.

avec ces produits bien connus, longrich est arrivé en tête du classement des dix premières entreprises de l'industrie cosmétique nationale en 2002, avec un chiffre d'affaires d'un milliard de yuans.

l'année suivante, le chiffre d'affaires de longrich a atteint 2,5 milliards de yuans. xu zhiwei est devenu le véritable « roi serpent chinois ».

la brillance cache des dangers cachés

afin de rendre la marque de plus en plus grande, xu zhiwei s'est tourné vers la publicité télévisée. à cette époque, les bénéfices de certaines marques privées avaient augmenté plusieurs fois grâce à la publicité sur cctv. xu zhiwei a décidé de remporter l'espace publicitaire aux heures de grande écoute de cctv.

lors du salon des enchères publicitaires cctv prime time 2004, longrich a soumissionné avec succès pour un prix élevé de 140 millions de yuans. l'année suivante, il a soumissionné avec succès pour un prix élevé de 168 millions de yuans, remportant le titre de « roi des enchères » du marché intérieur. marques chimiques quotidiennes nationales.

afin de créer des publicités profondément enracinées dans le cœur des gens, longrich a dépensé beaucoup d'argent et de temps et a invité de nombreuses stars populaires.

·photo publicitaire de longrich.

cela a fait monter en flèche la réputation de longrich : au premier trimestre 2004, les revenus en espèces de longrich ont augmenté de 100 % par rapport à la même période de 2003 et les ventes sont passées de 3,8 milliards à plus de 5 milliards l'année suivante.

après avoir goûté à la douceur, xu zhiwei a dépensé beaucoup d'argent. en 2006, il a remporté les droits de dénomination exclusifs pour le grand prix national du jeune chanteur de cctv et les droits de dénomination exclusifs pour la série télévisée aux heures de grande écoute au second semestre pour 56,06. millions de yuans et 93 millions de yuans respectivement.

en 2008, les ventes de longrich ont atteint 7 milliards de yuans.

bien que la marque ait récolté beaucoup de dividendes publicitaires, les coûts énormes ont fait que xu zhiwei se sente mal : il était temps de changer de modèle économique.

a cette époque, un modèle appelé vente directe lui apparut. la vente directe fait référence à une méthode de distribution dans laquelle les sociétés de vente directe recrutent des vendeurs directs, qui vendent des produits directement aux consommateurs finaux en dehors des locaux commerciaux fixes, éliminant ainsi les coûts des intermédiaires.

xu zhiwei a rapidement présenté ce modèle. en août 2008, longrich a obtenu une licence de vente directe et a restructuré l'entreprise en une grande société de vente directe. l'équipe de vente du siège social d'origine a également été décentralisée et constituée en une nouvelle équipe de vente directe.

·longliqi a obtenu une licence de vente directe.

selon certaines informations, si vous souhaitez rejoindre l'équipe de vente directe de longrich, vous devez payer une cotisation de 26 000 yuans. si vous développez deux membres, vous pouvez bénéficier d'une récompense de près de 4 000 yuans. les nouveaux membres peuvent copier ce modèle. cela a eu un fort effet stimulant et, pendant un certain temps, de nombreuses personnes ont afflué vers l'équipe de vente directe de longrich.

en 2011, xu zhiwei a tenu une grande réunion annuelle d'entreprise au stade de suzhou, qui peut accueillir 6 000 personnes. il a dépensé beaucoup d'argent pour récompenser directement les employés exceptionnels de mercedes-benz et bmw. il a également emmené l'équipe principale à dubaï pour un voyage de luxe de sept jours et six nuits.

de manière inattendue, cela est devenu la première étape pour que longliqi s'égare.

après avoir recherché en ligne les ventes directes de longrich, les journalistes de global people ont découvert qu'un grand nombre d'articles faisant la promotion des ventes directes avaient été publiés entre 2011 et 2016. de nombreux slogans de propagande s’apparentent à la rhétorique du « lavage de cerveau ».

un vendeur direct qui a « attiré les gens » a posté : « l'argent que nous avons payé n'est pas du tout un investissement. pourquoi disons-nous cela ? nous avons également besoin d'articles de toilette personnels, de produits de santé, etc. à la maison. en passant aux produits longrich, vous pouvez le faire : dépenser l'argent dont vous avez besoin, acheter les produits dont vous avez besoin, vous inscrire en tant que vendeur direct longrich et gagner de l'argent que vous ne gagneriez pas autrement..."

de nombreux internautes ont découvert qu'ils avaient peut-être été trompés après avoir dépensé de l'argent pour rejoindre une équipe de vente directe. une personne qui prétend avoir travaillé à longliqi pendant de nombreuses années a déclaré : « ils utilisent l'apparence du travail acharné pour tromper les gens. ils font d'abord payer les gens, puis les traînent sur le site au nom de l'inspection pour plusieurs jours de formation. . en fait, ils font un lavage de cerveau.

·centre de formation à la vente directe de longrich.

wang yaoqian, avocat du cabinet d'avocats yingke de pékin, a déclaré aux journalistes de global people que selon les « avis de la cour populaire suprême, du parquet populaire suprême et du ministère de la sécurité publique sur plusieurs questions concernant l'application des lois dans le traitement des affaires pénales d'organiser et de diriger des activités mlm", "organiser et diriger des activités mlm" "c'est l'acte d'organiser et de diriger une organisation mlm avec plus de 30 membres du personnel mlm et de niveau trois ou plus." en fonction de leur comportement spécifique, les vendeurs directs de longrich peuvent être soupçonnés d'organiser et de diriger des systèmes pyramidaux, d'absorber illégalement des dépôts publics et de frauder en matière de collecte de fonds.

en 2013, longrich a été dénoncé à plusieurs reprises par cctv et le « rapport sur la fiabilité des produits » de l'administration d'état pour la régulation du marché pour des soupçons de systèmes pyramidaux illégaux, de fraude et de fausse propagande. la même année, 22 concessionnaires longrich ont été emprisonnés pour « avoir organisé et dirigé des systèmes pyramidaux », impliquant des centaines de millions de dollars dans des systèmes pyramidaux.

·les médias rapportent que les concessionnaires longrich étaient impliqués dans des systèmes pyramidaux.

en réponse, longrich a répondu comme suit : « ce modèle de vente viole la réglementation, mais il s'agit uniquement du comportement personnel du distributeur longrich china international direct selling alliance, et non du comportement de longrich company.

suscite à nouveau la polémique

voyant que les ventes directes ne pouvaient pas continuer, xu zhiwei a commencé à réfléchir à une nouvelle méthode et a lancé le « juhao mall ».

à cette époque, les centres commerciaux en ligne à succès comprenaient déjà tmall, jd.com, etc. juhao mall a adopté une nouvelle approche et a commencé à utiliser des systèmes d'adhésion et de financement.

le système d'adhésion est un « système à cinq et trois niveaux ». vous devez payer 500 yuans pour devenir membre junior, et vous pouvez devenir un membre diamant distingué en dépensant 26 000 yuans.

non seulement cela, longrich a également utilisé la cotation pour inciter les investisseurs à acheter des actions originales, en promettant de donner une petite partie des actions après la cotation, mais il y avait une exigence selon laquelle les membres devaient d'abord être achetés.

·établir les conditions d'entrée dans le centre commercial.

grâce au soutien de la notoriété de la marque, juhao mall a reçu un investissement de 16 millions de yuans de la part des actionnaires d'origine rien qu'en 2019.

après cinq tours de financement, juhao mall a été coté au nasdaq aux états-unis en 2021. cependant, longliqi a refusé de coopérer avec les investisseurs pour réaliser des gains en actions et a réduit la valeur des actions des investisseurs à 1/40 de leur valeur initiale.

cette fois, longliqi a provoqué l'indignation du public et tout le monde a appelé la police pour protéger ses droits.

en conséquence, avant que l'affaire ne s'apaise, xu zhiwei s'est à nouveau concentré sur la diffusion en direct et a voulu obtenir une part du gâteau. il a même participé lui-même à la diffusion en direct.

·capture d'écran de la diffusion en direct de xu zhiwei.

bientôt, il y a eu un autre problème avec la diffusion en direct. après que certains consommateurs aient acheté le savon de bain longrich, censé « éliminer les acariens et soulager les démangeaisons », il n'a pas obtenu l'effet décrit dans le slogan.

par la suite, il a été vérifié que le slogan aurait dû revendiquer l'efficacité des produits xiaozihao, mais il ne s'agissait pas d'un produit xiaozihao et il n'indiquait même pas le numéro de licence de production de cosmétiques.

en mai 2022, le « product reliability report » a publiquement nommé xu zhiwei et critiqué xu zhiwei pour avoir publié des publicités présumées illégales avec des célébrités.

en janvier de l'année suivante, xu zhiwei a été libéré sous caution par la police de suzhou en attendant son procès, soupçonné de collecte illégale de fonds. depuis lors, il n'a plus été revu. en février, un sujet est apparu sur la liste de recherche brûlante : longliqi, une entreprise de produits nationaux établie de longue date, avait disparu. la même année, longliqi a vu ses capitaux propres d'une valeur totale de 170 millions de yuans gelés à quatre reprises. en juin de cette année, elle a été condamnée à 600 millions de yuans supplémentaires.

en réponse à la situation ci-dessus, jiang han, chercheur principal au pangu think tank, a déclaré à global reporter : « le groupe longliqi est actuellement confronté à de graves difficultés financières ou à des problèmes juridiques, ce qui entraîne le gel de ses capitaux propres par le tribunal ou d'autres agences compétentes. indique que la liquidité financière de l'entreprise peut apparaître. cela peut également affecter la crédibilité de l'entreprise et la confiance des investisseurs, aggravant encore ses difficultés opérationnelles.

alors, à quelles conséquences xu zhiwei sera-t-il confronté à l'avenir ?

selon le code de procédure pénale de la république populaire de chine, la libération sous caution en attendant le procès est une mesure temporaire qui permet aux suspects ou aux accusés de ne pas être temporairement détenus en attendant la poursuite de la procédure s'ils paient une caution ou fournissent un garant.

wang yaoqian a déclaré que parce que la libération sous caution exige que le suspect « soit libéré sous caution sans causer de danger social », s'il est à nouveau soupçonné de crime intentionnel pendant cette période, cela signifie que la condition de « ne pas avoir de danger social » n'est pas ne se rencontre plus. si le tribunal détermine après le procès que les collectes de fonds illégales et les systèmes pyramidaux constituent des crimes correspondants, xu zhiwei s'exposera à de multiples sanctions.

longliqi, qui a été prospère pendant un certain temps, a continué de décliner ces dernières années. selon jiang han, il peut y avoir plusieurs raisons : premièrement, elle n'a pas réussi à suivre l'évolution du marché et à lancer de nouveaux produits compétitifs. deuxièmement, dans l'expansion de nouveaux canaux tels que la vente directe et le commerce électronique, l'entreprise a mal mis en œuvre des stratégies et a même été soupçonnée d'activités illégales, telles que des systèmes pyramidaux et des collectes de fonds illégales, qui ont gravement porté atteinte à l'image de la marque et à la confiance des consommateurs. de plus, longrich s'est trop appuyé sur les méthodes de marketing traditionnelles et n'a pas réussi à tirer pleinement parti des nouveaux médias et du marketing internet. enfin, la direction de l'entreprise a peut-être commis des erreurs dans la prise de décision et n'a pas réussi à répondre en temps opportun aux défis du marché et aux problèmes internes, ce qui a entraîné des difficultés pour l'entreprise.

dans la situation actuelle, il est encore plus difficile pour longliqi de se retourner.