новости

в то время как другие платформы следовали своей стратегии низких цен, pinduoduo вернулась и начала рассылать торговцам красные конверты.

9 сентября план pinduoduo «сокращение и освобождение на десять миллиардов» предоставит еще одну льготу. с этого момента для всех транзитных заказов в отдаленных районах торговцам нужно только отправлять заказы на транзитный склад, а транзитный склад будет доставлять вторичные поставки. в синьцзян, тибет, ганьсу. все сборы за логистические переводы в нинся, внутренней монголии и других регионах несет pinduoduo. в настоящее время эта новая мера по снижению распространяется на всех торговцев на платформе.

под влиянием таких факторов, как географическое положение, затраты на логистику в синьцзяне и других регионах всегда были относительно высокими. основные платформы электронной коммерции обычно сокращают логистические затраты торговцев за счет транзита и консолидации, а также взимают с торговцев определенные сборы за логистические переводы. впервые в отрасли pinduoduo освобождает продавцов от комиссии за логистические операции.

и это лишь часть последнего пакета pinduoduo.

5 сентября pinduoduo направил торговцам на платформе уведомление о необходимости корректировки операционной политики торговцев: базовый депозит для торговых магазинов будет снижен с 1000 юаней до 500 юаней. первоначальный депозит для новых личных магазинов и корпоративных магазинов также будет снижен до 500 юаней.

еще в момент публикации финансового отчета за второй квартал pinduoduo объявила, что инвестирует десятки миллиардов в поддержку новых торговцев и значительно снизит комиссию за транзакции с торговцев в следующем году. это также известно как план пиндуодуо «сокращение на 10 миллиардов».

что означают «десятки миллиардов исключений»?

во втором квартале этого года операционная прибыль pinduoduo составила 32,5645 млрд юаней, а чистая прибыль, приходящаяся на обычных акционеров pinduoduo, составила 32,0094 млрд юаней. это означает, что pinduoduo откажется от почти трети своей прибыли во втором квартале 2024 года и почти откажется от целой четверти операционной прибыли во втором квартале прошлого года.

и все это, кажется, имеет сноску.

на встрече по обмену финансовыми отчетами за второй квартал этого года исполнительный директор и со-генеральный директор pinduoduo group чжао цзячжэнь заявил, что руководство достигло консенсуса о том, что для долгосрочного здорового развития необходимо пожертвовать краткосрочной прибылью.

основатель и генеральный директор pinduoduo чэнь лэй даже прямо заявил, что pinduoduo считает, что компания все еще находится на инвестиционной стадии, и многие направления бизнеса сталкиваются с жесткой конкуренцией и неопределенностью, вызванной внешней средой. pinduoduo не будет рассматривать ее в ближайшие несколько лет. выкупайте или платите дивиденды!

будучи платформой электронной коммерции, pinduoduo объединяет продавцов и пользователей. почему после запуска ориентированной на потребителя «субсидии в десятки миллиардов» для завоевания доли рынка, почему в этот раз она вернулась к «раздаче красных конвертов» торговцам с «субсидиями в десятки миллиардов»?

торговец: pinduoduo ведет большую игру

4 сентября магазин pinduoduo компании mumu (псевдоним) внезапно получил сообщение с сайта о том, что базовый порог маржи магазина снижен с 1000 юаней до 500 юаней. проверить это можно, зайдя в раздел «merchant backstage – funds account – margin». .

муму также была сбита с толку, потому что это был единственный из нескольких магазинов, которыми она управляла, у которого была информация об исключениях на месте. позже она узнала, что платформа проходит централизованное тестирование, и этот магазин стал первой партией исключений. она обналичила уменьшенную сумму напрямую, и через 24 часа уменьшенные комиссии поступили прямо на ее счет.

мало того, что маржа упала, некоторые продавцы также обнаружили, что pinduoduo в последнее время внес множество изменений в торговую политику.

ли линь (псевдоним), бизнесмен, занимающийся игрушечным бизнесом, был приятно удивлен, обнаружив в финансовом отделе продвижения «напоминание о прибытии в красном конверте». источник сообщил: «чтобы улучшить качество доставки, система вернет рекламный красный конверт, соответствующий плате за услугу, в течение периода акции при частичном возврате платежей. рекламный красный конверт, возвращаемый системой, можно просмотреть в разделе «управление счетом-финансы». управление-мои карты и купоны. красные конверты. условия использования не являются пороговыми, срок действия — 14 дней».

на самом деле за этим стоит реализация ряда «сокращений и льгот» pinduoduo. с середины августа pinduoduo последовательно запустил возврат платы за техническое обслуживание, продвигает возврат платы за обслуживание и т. д., а также обновил систему возврата и освобождения от платы за техническое обслуживание.

13 августа pinduoduo запустил возвратную льготу в виде платы за техническое обслуживание для продавцов, которые подписались на участие в мероприятиях с ресурсами на месте. всем, кто участвует в субсидиях на десятки миллиардов долларов, флэш-продажах, рекламных акциях платформы, специальных предложениях «9 из 9», модные хорошие цены и группы из нескольких человек. после того, как пользователь инициирует возврат средств за заказы на продукцию, созданные в результате действий на месте, платформа возместит базовую плату за техническое обслуживание в размере 1% за использование сейчас, оплату последующих заказов и 0,6% от базовой стоимости. плата за техническое обслуживание для других заказов пропорционально.

впоследствии pinduoduo обновил «права на возврат платы за техническое обслуживание». для заказов на мероприятия, которые продавцы используют сначала, а платят позже, плата за техническое обслуживание напрямую снижается на 40%.

кроме того, также вступили в силу «права на возврат платы за рекламные услуги», то есть для заказов, в которых потребители производят полный возврат средств перед отправкой, платформа автоматически возвращает рекламный красный конверт, соответствующий комиссии продавца за обслуживание программного обеспечения для продвижения, без торговец должен подать апелляцию.

pinduoduo недавно опубликовал последнее уведомление для торговцев, в котором базовый депозит для торговых магазинов снижен с 1000 до 500 юаней, а первоначальный депозит для вновь открывающихся личных магазинов и корпоративных магазинов также будет снижен до 500 юаней.

согласно новостям pinduoduo: «первая партия торговцев, воспользовавшихся этой политикой, охватила почти 70 категорий. некоторые торговцы уже завершили снятие наличных, и миллионы торговцев получат от этого выгоду».

эта волна операций pinduoduo вызвала бурные дискуссии среди торговцев. «для нас основными эксплуатационными расходами на содержание магазина pinduoduo являются: открытие магазина, плата за инструменты, плата за обслуживание платформы, плата за продвижение трафика, плата за логистику и послепродажное обслуживание и т. д. таким образом, эта серия мер очень практична для торговцев, целью которого является снижение эксплуатационных расходов и стремление к улучшению деловой среды», — сказал чэнь цин (псевдоним), продавец свежих продуктов в пиндуодуо.

ли линь даже прямо сказал: «это pinduoduo ведет большую игру. следуя этой линии, логика этой операции очень проста. только когда мы получим от нее выгоду, мы будем готовы нести расходы и в конечном итоге принести пользу потребителям». эта цепочка может работать только тогда, когда интересы потребителей защищены и кризис доверия между торговцами, потребителями и платформами устранен, бизнес может вестись долго».

муму заявил, что главная причина, по которой он продолжает работать над pinduoduo, — «зарабатывать деньги». по сравнению с другими отечественными платформами электронной коммерции, pinduoduo по-прежнему приносит огромные дивиденды от трафика, а торговцам с белыми брендами малым и средним торговцам, таким как maobao и mao, приходится конкурировать за трафик с торговцами крупных брендов в дундуне; конкурируют с торговцами крупных брендов. товары, управляемые самостоятельно, конкурируют за трафик, но на pinduoduo продавцы с белой этикеткой получают наибольшее внимание со стороны потребителей. во-вторых, процедуры присоединения к pinduoduo относительно просты и просты. например, вход стоит 0 юаней, а скорость рассмотрения высокая. все это преимущества, которые удобны для мелких и средних торговцев, которые хотят попробовать себя. электронная коммерция. теперь с этим пакетом pinduoduo окажет большую помощь в привлечении торговцев.

платформа: «острие ножа внутрь» — логичный шаг

pinduoduo была создана всего 10 лет назад. оглядываясь назад на историю развития pinduoduo, можно сказать, что платформа всегда предоставляла политику поддержки торговцев, включая вход в 0 юаней, план поддержки трафика магазинов и политику 0 комиссий для свежих сельскохозяйственных продуктов... в 2018 году pinduoduo была создана всего 10 лет назад. pinduoduo принял «10-миллиардную субсидию». разорвав круг вверх, привлекая торговцев брендами, чтобы обосноваться, и начал смещаться в сторону менталитета «высоких затрат и производительности». в 2020 году политика pinduoduo «нулевая комиссия» и «нулевая годовая плата за обслуживание платформы» сэкономит торговцам более 80 миллиардов юаней на операционных капитальных затратах.

благодаря совместным усилиям торговцев и потребителей общий доход pinduoduo во втором квартале этого года составил 97,0595 млрд юаней, что на 86% больше, чем 52,2807 млрд юаней за тот же период прошлого года, и находится всего в одном шаге от преодолели отметку в 100 миллиардов.

исходя из этой логики, пиндуодуо логично принять решение о стратегии «поворота острия ножа внутрь».

на собрании по обмену результатами в середине 2024 года было отмечено, что высшее руководство pinduoduo приняло рациональные суждения о будущем росте: «кривая прибыли pinduoduo не является линейной» и «рост прибыли за последние несколько кварталов является результатом краткосрочных инвестиций». циклы и финансовая отчетность». результат рассинхронизации цикла».

основатель и генеральный директор pinduoduo чэнь лей прямо отметил, что путь высококачественного развития pinduoduo вступит в новый этап и продолжит строить здоровую и устойчивую компанию посредством «сильной поддержки» и «решительной экологии платформы».

почему pinduoduo, лидер отрасли по росту доходов и прибыли, берет на себя инициативу «замедлить ход» и пересмотреть отношения между платформой и продавцами?

с точки зрения отрасли, огромные дивиденды от индустрии электронной коммерции, получаемые высокими темпами роста, исчезли, и платформы начали рукопашно конкурировать за существующих пользователей. однако в блокадном городе низких цен сложно сказать, что есть настоящий победитель среди платформ электронной коммерции, продавцов и потребителей.

ведущий продавец электронной коммерции однажды рассказал times finance, что чрезмерная погоня за низкими ценами приведет к отсутствию прибыли по всем ссылкам, а участниками этих ссылок также являются обычные потребители. когда у потребителей не будет денег, чтобы зарабатывать, они также столкнутся с уменьшением покупательной способности, образуя порочный круг.

в настоящее время эпоха быстрого роста электронной коммерции позади. будь то традиционные компании электронной коммерции, такие как alibaba и jd.com, или новые компании электронной коммерции, такие как pinduoduo, которые выросли на мобильном интернете, как а также компании, занимающиеся электронной коммерцией контента, такие как douyin, kuaishou и xiaohongshu, все они вносят коррективы в конкурентные стратегии.

платформа, когда она достигнет определенного размера, столкнется с выбором между краткосрочным высоким ростом и долгосрочным стабильным ростом. очевидно, что руководство pinduoduo выбрало последнее и придумало собственное решение. с одной стороны, «десятки миллиардов субсидий» используются для борьбы за потребителей, а с другой стороны, «десятки миллиардов субсидий» используются для поддержки бизнеса, создавая благотворный цикл экологии. в широкой перспективе здоровый рост торговцев и увеличение прибыли могут стимулировать занятость, стимулировать потребление и достичь положительного экономического цикла. платформу и обслуживать больше потребителей.

пиндуодуо заявил, что с этого года компания пиндуодуо продолжает наращивать свои усилия в области высококачественного развития. благодаря реализации ряда мер высококачественное развитие также вступит в период ускорения, что принесет более инклюзивные выгоды как для спроса, так и для предложения. стороны.

по словам инсайдеров pinduoduo, pinduoduo также обновит свою систему послепродажного обслуживания продавцов. теперь он открыл зеленый канал и создал специальную команду послепродажного обслуживания для полной поддержки продавцов в обработке ненормальных заказов, заказов с вредоносными жалобами и негативного потребительского опыта. апелляция заказов. после успешной апелляции платформа компенсирует соответствующий заказ.

источник: nanfang.com