νέα

ενώ άλλες πλατφόρμες ακολουθούσαν τις στρατηγικές τους σε χαμηλές τιμές, το pinduoduo επέστρεψε και άρχισε να στέλνει κόκκινους φακέλους στους εμπόρους.

στις 9 σεπτεμβρίου, το σχέδιο «μείωση και εξαίρεση δέκα δισεκατομμυρίων» της pinduoduo θα εκδώσει άλλο ένα όφελος από εδώ και στο εξής, για όλες τις παραγγελίες διαμετακόμισης σε απομακρυσμένες περιοχές, οι έμποροι χρειάζεται μόνο να στείλουν τις παραγγελίες στην αποθήκη διαμετακόμισης και η αποθήκη διαμετακόμισης θα παραδίδει δευτερεύουσες αποστολές. προς xinjiang, θιβέτ, gansu, όλα τα τέλη μεταφοράς logistics στη ningxia, την εσωτερική μογγολία και άλλες περιοχές βαρύνουν το pinduoduo επί του παρόντος, αυτό το νέο μέτρο μείωσης έχει καλύψει όλους τους εμπόρους στην πλατφόρμα.

επηρεασμένο από παράγοντες όπως η γεωγραφική θέση, το κόστος logistics στο xinjiang και σε άλλες περιοχές ήταν πάντα σχετικά υψηλό. είναι η πρώτη φορά στον κλάδο που η pinduoduo παραιτείται από τα τέλη μεταφοράς logistics για τους εμπόρους.

και αυτό είναι μόνο ένα μέρος του τελευταίου πακέτου της pinduoduo.

στις 5 σεπτεμβρίου, το pinduoduo εξέδωσε μια επιτόπια ειδοποίηση προς τους εμπόρους στην πλατφόρμα για την προσαρμογή των πολιτικών λειτουργίας των εμπόρων: η βασική κατάθεση για τα καταστήματα εμπόρων θα μειωθεί από 1.000 γιουάν σε 500 γιουάν. η αρχική κατάθεση για τα πρόσφατα διευθετημένα προσωπικά καταστήματα και εταιρικά καταστήματα θα μειωθεί επίσης στα 500 γιουάν.

ήδη όταν κυκλοφόρησε η οικονομική έκθεση του δεύτερου τριμήνου, η pinduoduo είχε ανακοινώσει ότι θα επενδύσει δεκάδες δισεκατομμύρια για να υποστηρίξει νέους εμπόρους και να μειώσει σημαντικά τις προμήθειες των συναλλαγών των εμπόρων. αυτό είναι επίσης γνωστό ως το σχέδιο «μείωσης 10 δισεκατομμυρίων» του pinduoduo.

τι σημαίνει «δεκάδες δισεκατομμύρια απαλλαγές»;

το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, τα λειτουργικά κέρδη της pinduoduo ήταν 32,5645 δισεκατομμύρια γιουάν και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στους κοινούς μετόχους της pinduoduo ήταν 32,0094 δισεκατομμύρια γιουάν. αυτό σημαίνει ότι η pinduoduo θα εγκαταλείψει σχεδόν το ένα τρίτο των κερδών της το δεύτερο τρίμηνο του 2024 και σχεδόν θα εγκαταλείψει ένα ολόκληρο τρίμηνο λειτουργικών κερδών το δεύτερο τρίμηνο του περασμένου έτους.

και όλα αυτά φαίνεται να έχουν μια υποσημείωση.

στη συνάντηση ανταλλαγής απόδοσης των οικονομικών εκθέσεων για το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ο εκτελεστικός διευθυντής και συν-διευθύνων σύμβουλος του ομίλου pinduoduo zhao jiazhen δήλωσε ότι η διοίκηση έχει καταλήξει σε συναίνεση ότι για μακροπρόθεσμη υγιή ανάπτυξη, είναι απαραίτητο να θυσιαστούν τα βραχυπρόθεσμα κέρδη.

ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της pinduoduo, chen lei, δήλωσε μάλιστα ευθέως ότι η pinduoduo πιστεύει ότι η εταιρεία βρίσκεται ακόμη στο στάδιο της επένδυσης και ότι οι πολλαπλοί κλάδοι της επιχείρησης αντιμετωπίζουν έντονο ανταγωνισμό και την αβεβαιότητα που προκαλείται από το εξωτερικό περιβάλλον. αγοράστε πίσω ή πληρώστε μερίσματα!

ως πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, το pinduoduo συνδέει εμπόρους και χρήστες. αφού ξεκίνησε μια προσανατολισμένη στον καταναλωτή «επιδότηση δεκάδων δισεκατομμυρίων» για να κερδίσει μερίδιο αγοράς, γιατί επέστρεψε αυτή τη στιγμή για να «δώσει κόκκινους φακέλους» σε εμπόρους με «δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις»;

έμπορος: το pinduoduo παίζει μεγάλο παιχνίδι

στις 4 σεπτεμβρίου, το κατάστημα του mumu (ψευδώνυμο) pinduoduo έλαβε ξαφνικά ένα μήνυμα από τον ιστότοπο που έλεγε ότι το βασικό όριο του περιθωρίου κέρδους του καταστήματος είχε μειωθεί από 1.000 γιουάν σε 500 γιουάν. .

η mumu ήταν επίσης μπερδεμένη, επειδή αυτό ήταν το μόνο από τα πολλά καταστήματα που λειτουργούσε και είχε πληροφορίες σχετικά με τις εξαιρέσεις. εξαργύρωσε απευθείας το μειωμένο ποσό και οι μειωμένες χρεώσεις έφτασαν απευθείας στον λογαριασμό της 24 ώρες αργότερα.

όχι μόνο το περιθώριο μειώθηκε, αλλά ορισμένοι έμποροι ανακάλυψαν επίσης ότι το pinduoduo έχει κάνει πολλές προσαρμογές στις πολιτικές του εμπόρου πρόσφατα.

ο li lin (ψευδώνυμο), ένας επιχειρηματίας που ασχολείται με την επιχείρηση παιχνιδιών, εξεπλάγη ευχάριστα όταν βρήκε την «υπενθύμιση άφιξης κόκκινου φακέλου» στο τμήμα οικονομικών προαγωγών. η πηγή είπε: "προκειμένου να βελτιωθεί η εμπειρία παράδοσης, το σύστημα θα επιστρέψει τα χρήματα στον διαφημιστικό κόκκινο φάκελο που αντιστοιχεί στο τέλος υπηρεσίας κατά την περίοδο της προσφοράς για μερικές αντιστροφές χρεώσεων. ο διαφημιστικός κόκκινος φάκελος που επιστράφηκε από το σύστημα μπορεί να προβληθεί στην ενότητα διαχείριση λογαριασμού-οικονομικά διαχείριση-οι κάρτες και τα κουπόνια μου οι κόκκινοι φάκελοι οι όροι χρήσης δεν είναι κατώφλι και η περίοδος ισχύος είναι 14 ημέρες.

πίσω από αυτό βρίσκεται στην πραγματικότητα η εφαρμογή μιας σειράς «μειώσεων και εξαιρέσεων» από τον pinduoduo. από τα μέσα αυγούστου, το pinduoduo ξεκίνησε διαδοχικά επιστροφές τελών τεχνικής υπηρεσίας, προώθησε επιστροφές τελών υπηρεσιών κ.λπ., και αναβάθμισε τις επιστροφές τελών τεχνικής υπηρεσίας και τις απαλλαγές.

στις 13 αυγούστου, το pinduoduo κυκλοφόρησε ένα επιστρεφόμενο όφελος για τέλη τεχνικής εξυπηρέτησης σε εμπόρους που εγγράφηκαν για να συμμετάσχουν σε επιτόπιες δραστηριότητες πόρων οποιοσδήποτε συμμετέχει σε δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις, εκπτώσεις flash, προσφορές πλατφόρμας, προσφορές 9 για 9. μοντέρνες καλές τιμές και ομάδες πολλών ατόμων αφού ο χρήστης ξεκινήσει μια επιστροφή χρημάτων για παραγγελίες προϊόντων που δημιουργούνται από επιτόπιες δραστηριότητες, η πλατφόρμα θα επιστρέψει τη βασική χρέωση τεχνικής υπηρεσίας 1% για χρήση τώρα, θα πληρώσει μεταγενέστερες παραγγελίες και το 0,6% του βασικού αμοιβή τεχνικής εξυπηρέτησης για άλλες παραγγελίες αναλογικά.

στη συνέχεια, το pinduoduo αναβάθμισε τα "δικαιώματα επιστροφής χρημάτων για τα τέλη τεχνικής εξυπηρέτησης" για παραγγελίες συμβάντων που χρησιμοποιούν πρώτα οι έμποροι και πληρώνουν αργότερα, η χρέωση τεχνικής εξυπηρέτησης μειώνεται απευθείας κατά 40%.

επιπλέον, έχουν τεθεί επίσης σε ισχύ τα "δικαιώματα επιστροφής χρημάτων για το τέλος υπηρεσίας προώθησης", δηλαδή για παραγγελίες όπου οι καταναλωτές πραγματοποιούν πλήρη επιστροφή χρημάτων πριν από την αποστολή, η πλατφόρμα θα επιστρέψει αυτόματα έναν διαφημιστικό κόκκινο φάκελο που αντιστοιχεί στη χρέωση υπηρεσίας λογισμικού προώθησης του εμπόρου, χωρίς ο έμπορος πρέπει να υποβάλει ένσταση.

η pinduoduo κυκλοφόρησε πρόσφατα την πιο πρόσφατη ειδοποίηση εμπόρου, η οποία μείωσε τη βασική κατάθεση για τα καταστήματα εμπόρων από 1.000 γιουάν σε 500 γιουάν και η αρχική κατάθεση για προσωπικά καταστήματα και εταιρικά καταστήματα που εγκαταστάθηκαν πρόσφατα θα μειωθεί στα 500 γιουάν.

σύμφωνα με τα νέα του pinduoduo, «η πρώτη παρτίδα εμπόρων που απολαμβάνουν αυτήν την πολιτική έχουν καλύψει σχεδόν 70 κατηγορίες μερικοί έμποροι έχουν ήδη ολοκληρώσει αναλήψεις μετρητών και εκατομμύρια έμποροι θα επωφεληθούν από αυτό».

αυτό το κύμα επιχειρήσεων του pinduoduo έχει προκαλέσει έντονες συζητήσεις μεταξύ των εμπόρων. «για εμάς, το κύριο λειτουργικό κόστος λειτουργίας ενός καταστήματος pinduoduo είναι: άνοιγμα καταστήματος, χρεώσεις εργαλείων, τέλη εξυπηρέτησης πλατφόρμας, τέλη προώθησης της κυκλοφορίας, τέλη εφοδιαστικής και μετά την πώληση κ.λπ. επομένως, αυτή η σειρά μέτρων είναι πολύ πρακτικά για τους εμπόρους, που είναι η μείωση του λειτουργικού κόστους και η προσπάθεια για ένα καλύτερο επιχειρηματικό περιβάλλον», δήλωσε ο chen qing (ψευδώνυμο), ένας πωλητής φρέσκων τροφίμων στο pinduoduo.

ο λι λιν είπε μάλιστα ωμά: "αυτό είναι το pinduoduo που παίζει ένα μεγάλο παιχνίδι. ακολουθώντας αυτή τη γραμμή, η λογική αυτής της λειτουργίας είναι πολύ απλή. μόνο όταν επωφεληθούμε από αυτήν θα είμαστε διατεθειμένοι να αναλάβουμε το κόστος και τελικά να ωφελήσουμε τους καταναλωτές." αυτή η αλυσίδα μπορεί να λειτουργήσει μόνο με τον ίδιο τρόπο, μόνο όταν προστατεύονται τα συμφέροντα των καταναλωτών και εξαλειφθεί η κρίση εμπιστοσύνης μεταξύ εμπόρων, καταναλωτών και πλατφορμών, μπορεί να γίνει επιχείρηση για μεγάλο χρονικό διάστημα.

ο mumu είπε ότι ο κύριος λόγος για τον οποίο συνεχίζει να εργάζεται στο pinduoduo είναι «για να βγάλει χρήματα». σε σύγκριση με άλλες εγχώριες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, το pinduoduo εξακολουθεί να έχει τεράστια μερίσματα επισκεψιμότητας και για τους εμπόρους λευκών επωνύμων, οι μικροί και μεσαίοι έμποροι όπως ο maobao και ο mao πρέπει να ανταγωνίζονται τους εμπόρους μεγάλων επωνυμιών για επισκεψιμότητα στο dongdong ανταγωνίζονται με τους εμπόρους μεγάλων επωνυμιών ανταγωνίζονται για την επισκεψιμότητα, αλλά στο pinduoduo, οι έμποροι λευκής ετικέτας λαμβάνουν την πιο άμεση προσοχή από τους καταναλωτές. το δεύτερο είναι ότι οι διαδικασίες για την ένταξη στο pinduoduo είναι σχετικά επίπεδες και απλές. για παράδειγμα, η είσοδος είναι 0 γιουάν και η ταχύτητα αναθεώρησης είναι γρήγορη το ηλεκτρονικό εμπόριο. τώρα με αυτό το πακέτο, το pinduoduo θα βοηθηθεί πολύ στην προσέλκυση εμπόρων.

πλατφόρμα: «η κόψη του μαχαιριού είναι προς τα μέσα» είναι ένα λογικό βήμα

το pinduoduo έχει δημιουργηθεί μόνο για 10 χρόνια κοιτάζοντας πίσω στην ιστορία ανάπτυξης του pinduoduo, η πλατφόρμα παρείχε πάντα πολιτικές υποστήριξης εμπόρων σε όλη τη διάρκεια, συμπεριλαμβανομένων των εισόδων 0 γιουάν, του σχεδίου υποστήριξης της κυκλοφορίας καταστημάτων και της πολιτικής 0 προμήθειας για φρέσκα γεωργικά προϊόντα... το 2018, το pinduoduo πέρασε την επιδότηση "10 δισεκατομμυρίων" σπάζοντας τον κύκλο προς τα πάνω, προσελκύοντας εμπόρους επωνυμίας να εγκατασταθούν και αρχίζοντας να στρέφεται προς μια νοοτροπία "απόδοση υψηλού κόστους". το 2020, οι πολιτικές της pinduoduo "0 προμήθεια" και "0 ετήσια χρέωση υπηρεσιών πλατφόρμας" θα εξοικονομήσουν στους εμπόρους περισσότερα από 80 δισεκατομμύρια γιουάν σε λειτουργικό κόστος κεφαλαίου.

λόγω των κοινών προσπαθειών εμπόρων και καταναλωτών, το pinduoduo πέτυχε συνολικά έσοδα 97,0595 δισεκατομμυρίων γιουάν το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, αύξηση 86% από 52,2807 δισεκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι, και απέχει μόλις ένα βήμα από ξεπερνώντας το όριο των 100 δισεκατομμυρίων.

από αυτή τη λογική, είναι λογικό για τον pinduoduo να αποφασίσει τη στρατηγική του «γυρίσματος της κόψης του μαχαιριού προς τα μέσα».

στη συνάντηση ανταλλαγής απόδοσης στα μέσα του 2024, επισημάνθηκε ότι η ανώτατη διοίκηση της pinduoduo έκανε ορθολογικές κρίσεις σχετικά με τη μελλοντική ανάπτυξη «η καμπύλη κερδών της pinduoduo δεν είναι γραμμική» και «η αύξηση των κερδών τα τελευταία τρίμηνα είναι αποτέλεσμα βραχυπρόθεσμων επενδύσεων. κύκλους και οικονομικές αναφορές το αποτέλεσμα του κύκλου είναι εκτός συγχρονισμού.»

ο chen lei, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της pinduoduo, επεσήμανε ευθέως ότι η υψηλής ποιότητας αναπτυξιακή πορεία της pinduoduo θα συνεχίσει να χτίζει μια υγιή και βιώσιμη εταιρεία μέσω της «ισχυρής υποστήριξης» και της «αποφασιστικής οικολογίας της πλατφόρμας». .

γιατί η pinduoduo, η οποία οδηγεί τον κλάδο σε αύξηση εσόδων και κερδών, παίρνει την πρωτοβουλία να «επιβραδύνει» και να επανεξετάσει τη σχέση μεταξύ της πλατφόρμας και των εμπόρων;

από τη σκοπιά του κλάδου, τα εκτεταμένα μερίσματα υψηλής ανάπτυξης του κλάδου του ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν ξεθωριάσει και οι πλατφόρμες έχουν αρχίσει να ανταγωνίζονται σώμα με σώμα για τους υπάρχοντες χρήστες. ωστόσο, στην πολιορκημένη πόλη των χαμηλών τιμών, είναι δύσκολο να πούμε ότι υπάρχει πραγματικός νικητής μεταξύ των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, των εμπόρων και των καταναλωτών.

ένας κορυφαίος πωλητής ηλεκτρονικού εμπορίου είπε κάποτε στην times finance ότι η υπερβολική επιδίωξη χαμηλών τιμών δεν θα οδηγήσει σε κανένα κέρδος σε όλους τους συνδέσμους και οι συμμετέχοντες σε αυτούς τους συνδέσμους είναι επίσης απλοί καταναλωτές. όταν δεν έχουν χρήματα να κερδίσουν, οι καταναλωτές θα αντιμετωπίσουν επίσης μειωμένη δύναμη δαπανών, σχηματίζοντας έναν φαύλο κύκλο.

σήμερα, η εποχή της υψηλής ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι πίσω μας είτε πρόκειται για παραδοσιακές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η alibaba και η jd.com, είτε για νέες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η pinduoduo που μεγάλωσαν στο διαδίκτυο για κινητά. καθώς και εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου περιεχομένου όπως οι douyin, kuaishou και xiaohongshu, είναι όλες προσαρμογές στις ανταγωνιστικές στρατηγικές που γίνονται.

για μια πλατφόρμα, όταν φτάσει σε ένα συγκεκριμένο μέγεθος, θα βρεθεί αντιμέτωπη με την επιλογή μεταξύ βραχυπρόθεσμης υψηλής ανάπτυξης και μακροπρόθεσμης σταθερής ανάπτυξης είναι προφανές ότι η διοίκηση της pinduoduo επέλεξε το δεύτερο και βρήκε τη δική της λύση. αφενός, «δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις» χρησιμοποιούνται για τον ανταγωνισμό για τους καταναλωτές και, από την άλλη, «δεκάδες δισεκατομμύρια επιδοτήσεις» χρησιμοποιούνται για τη στήριξη των επιχειρήσεων, δημιουργώντας έναν ενάρετο κύκλο οικολογίας. από μια μεγάλη προοπτική, η υγιής ανάπτυξη των εμπόρων και τα βελτιωμένα κέρδη μπορούν να οδηγήσουν την απασχόληση, να ωθήσουν την κατανάλωση και να επιτύχουν έναν θετικό οικονομικό κύκλο από μια μικρή προοπτική, το pinduoduo παρέχει καλύτερο έδαφος για τους εμπόρους και η υγιής ανάπτυξη των εμπόρων μπορεί με τη σειρά του να ενισχύσει το πλατφόρμα και εξυπηρέτηση περισσότερων καταναλωτών.

η pinduoduo είπε ότι από φέτος, η pinduoduo συνέχισε να αυξάνει τις προσπάθειές της για ανάπτυξη υψηλής ποιότητας με την εφαρμογή μιας σειράς πολιτικών, η ανάπτυξη υψηλής ποιότητας θα εισέλθει επίσης σε μια περίοδο επιτάχυνσης, φέρνοντας περισσότερα οφέλη για την προσφορά και τη ζήτηση. πλευρές.

σύμφωνα με τους γνώστες του pinduoduo, η pinduoduo θα αναβαθμίσει επίσης το σύστημα εξυπηρέτησης μετά την πώληση του εμπόρου έχει πλέον ανοίξει ένα πράσινο κανάλι και έχει δημιουργήσει μια ειδική ομάδα εξυπηρέτησης μετά την πώληση για να υποστηρίζει πλήρως τους εμπόρους στο χειρισμό μη φυσιολογικών παραγγελιών, κακόβουλων παραγγελιών παραπόνων και αρνητικής εμπειρίας καταναλωτή. παραγγελίες μετά την επιτυχή έκκληση του εμπόρου, η πλατφόρμα θα αποζημιώσει τη σχετική παραγγελία.

πηγή: nanfang.com