новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

недавно компания zhangjiajie tourism group co., ltd. (далее именуемая «чжанцзяцзе», 000430.sz) полугодовой прогноз производительности на 2024 год показала, что чистый убыток в первом полугодии составил от 58 до 63 миллионов юаней. , увеличившись на 41,42% до 53,61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

удивительно, что она стала первой туристической компанией в китае, которая стала публичной в 1992 году и добилась таких результатов. публичная информация показывает, что чжанцзяцзе владеет такими ресурсами, как экологически чистый пассажирский транспорт, озеро баофэн, канатная дорога янцзяцзе, экскурсионный трамвай галереи шили, служба путешествий китая чжанцзяцзе, международный отель чжанцзяцзе и т. д. это «туристическое путешествие + живописное место + туристические пассажирские перевозки + отель + онлайн-маркетинговая платформа» «многоэлементный ресурсный комплекс также является типичным примером многих местных культурно-туристических групп.

общие туристические данные города чжанцзяцзе, особенно в первой половине этого года, не являются «уродливыми».

по данным департамента культуры и туризма провинции хунань, в первой половине 2024 года город чжанцзяцзе принял в общей сложности 20,6447 миллиона отечественных и иностранных туристов, что на 9,28% больше, чем в прошлом году. общий доход от туризма составил 28,879; млрд юаней, увеличившись на 14,29% в годовом исчислении. среди них было принято 19,7332 млн внутренних туристов, что на 5,21% больше, чем в прошлом году, а доходы от внутреннего туризма составили 27,108 млрд юаней, увеличившись на 8,22% в годовом исчислении. он принял 911 530 въезжающих туристов (первое место в провинции), рост на 569,17% в годовом исчислении, а доход от въездного туризма составил 247,031 миллиона долларов сша, рост на 673,55% в годовом исчислении.

однако национальный лесной парк чжанцзяцзе и национальный лесной парк горы тяньмэнь, два популярных местных живописных места, не принадлежат компаниям, зарегистрированным на чжанцзяцзе, а находятся в ведении местной администрации национального лесного парка. однако в чжанцзяцзе, провинция хунань, zhangjiajie tourism group имеет абсолютно выгодные активы. это не только крупнейшая туристическая группа в чжанцзяцзе, но и единственная туристическая платформа в городе.

убыточный ли такой бизнес? почему? почему? что случилось? это довольно интересно, если присмотреться.

01

древний город, который невозможно нарисовать как тигр

данные финансового отчета показывают, что среди семи крупнейших компаний-членов чжанцзяцзе древний город даюн — далеко не единственная компания, которая пережила снижение доходов и значительное сокращение числа туристов, покупающих билеты. согласно полугодовому отчету компании, только у экскурсионного трамвая «шили галерея» в первом полугодии зафиксирован годовой прирост числа покупателей билетов и операционной прибыли.

выручка каждого бизнес-сегмента в чжанцзяцзе

источник данных: финансовый отчет чжанцзяцзе за первое полугодие.

среди них компания dayong ancient city потеряла более 60 миллионов юаней, а количество покупателей билетов сократилось на 81,89%. это древний город, стоимость которого составила более 2 миллиардов юаней, на строительство которого ушло семь лет. с момента открытия проект терпел убытки. в первой половине этого года количество покупателей билетов составило всего 2300 человек.

проект древнего города дайонг, строительство которого началось в 2016 году, утверждается, что он основан на успешных образцах туристических комплексов, таких как сунчэн в ханчжоу и сижа в учжэне, и будет построен в комплексную зону туризма и отдыха, объединяющую «еду, проживание, путешествия, шоппинг и развлечения». однако до 2023 года операционная прибыль древнего города дайонг составляла всего 5,2086 млн юаней, а убыток чистой прибыли — 248,9084 млн юаней. в дополнение к влиянию модели экстенсивного развития отечественных древних городов и поселков, чжанцзяцзе, который не очень хорош в управлении туристическими комплексами, очевидно, принес горькие плоды для этого трансграничного развития.

инсайдеры отрасли, побывавшие в древнем городе дайонг, сказали: «этот проект был плохо реализован от проектирования до строительства и эксплуатации. архитектурный проект невзрачный, качество строительства низкое, формат работы необъясним, в том числе некоторые форматы тематических парков.

у руошань, президент научно-исследовательского института культурного туризма новой эры и специальный исследователь центра туристических исследований китайской академии социальных наук, считает, что древний город дайонг, как проект комплекса культурного туризма древнего города, в основном сталкивается с двумя основными проблемами: отсутствие восторженной реакции рынка и серьезные операционные проблемы.

«прежде всего, операционной команде древнего города дайонг не хватает маркетинговых возможностей, что приводит к низкой осведомленности туристов о древнем городе. туристы часто возлагают большие надежды на древний город дайонг, но поскольку фактический опыт не оправдал ожиданий, из уст в уста постепенное сокращение еще больше повлияло на количество туристов. во-вторых, ежедневные затраты на эксплуатацию и техническое обслуживание проектов культурного туризма остаются высокими, в сочетании с плохой обратной связью с рынком, проект долгое время находился в состоянии убытков, что еще больше усугубляет операционную ситуацию. трудности", - сказал он.

публичная информация показывает, что проект древнего города даюн занимает общую площадь 160 100 квадратных метров, а общая площадь застройки — 165 500 квадратных метров. он был перестроен на первоначальном месте улицы наньмэнь во времена династий мин и цин. старые постройки были сохранены, но больше стоит новый дом.

«жаль, что чжанцзяцзе не смог справиться с таким большим потоком пассажиров. сам проект может иметь некоторые проблемы, начиная с архитектурного проектирования высшего уровня и заканчивая управлением строительством и эксплуатацией», - сказал чжан сяофэн, президент чжэцзянского научно-исследовательского института туризма. .

по его мнению, во-первых, есть недостатки в архитектурном проекте верхнего уровня, который не может прояснить логическую взаимосвязь между позиционированием на рынке, структурой группы клиентов, моделью продукта, операционной моделью и бизнес-моделью, во-вторых, здание не отражает; местная традиционная форма устарела. есть некоторые различия между прошлым и настоящим; живописное место «семьдесят две чудесные башни», которое также является искусственным живописным местом в чжанцзяцзе, намного лучше. район предлагает множество ночных экскурсий, а здания такие же старые, как и раньше. теперь он стал живописным местом интернет-знаменитостей. чжан сяофэн заключил: «таким образом, проблемы возникли не в развитии древних городов и поселков, а в конкретных проектах.

02

древние города все еще популярны?

однако некоторые эксперты полагают, что по мере усиления конкуренции на туристическом рынке интерес туристов к достопримечательностям древнего города постепенно ослабевает. если сам древний город недостаточно привлекателен и не имеет уникальных торговых точек и культурного опыта, сделать это будет еще сложнее. поддерживать.

инсайдеры отрасли говорят, что функция древнего города – это, прежде всего, социальная функция. если это древний город, унаследованный от истории, населенный аборигенами и ведущий социальную жизнь, к нему добавляется туристическая функция, формирующая социальные и экономические выгоды. это концепция относительно нормального и очаровательного древнего города. но если древний город исчез и теперь необходимо его восстанавливать и развивать культурный туризм, то надо быть особенно осторожными. специально для тех, кто не имеет билетов и может рассчитывать только на различные коммерческие операции в древнем городе, средства будут выводиться еще медленнее, что оказывает определенное давление на операторов.

©photo.com

но в настоящее время нельзя сказать, что «древний город» не пользуется популярностью у туристов. согласно «отчету о развитии туризма в древних городах китая в 2024 году», опубликованному недавно китайской академией туризма, туризм в древних городах является важным выбором для туристов, находящихся на стадии развития массового туризма. согласно специальному опросу исследовательской группы, 93,4% респондентов участвовали в туризме древних городов, и только 6,6% не участвовали, что указывает на то, что туризм древних городов занимает важную позицию на внутреннем рынке моей страны.

с точки зрения путешествий, провинция гуандун, провинция цзянсу, провинция чжэцзян, город шанхай и провинция сычуань лидируют в межпровинциальном туризме в древних городах с абсолютными преимуществами, образуя основной рынок для поездок между провинциями к живописным местам древних городов. в топ-10 древних городов по индексу популярности поиска, помимо чжоучжуана, учжэня, наньсюня и ситана, входят также древний город фэнхуан, древний город пинъяо, древний город лицзян, водный город губэй, древний город тайэрчжуан и древний город ланчжун. распространен в хунани, шаньси, юньнани, пекине, шаньдуне, сычуани и других провинциях, охватывая различные типы живописных мест древних городов, такие как тип древней деревни на юго-западе, тип северного комплекса, тип древней деревни наньчжао и т. д., полностью отражая разнообразные потребности потенциальные туристы.

по результатам исследований исследовательской группы было установлено, что защита и развитие древних городов неотделимы от местных жителей. жители – это не только важная часть исторических и культурных реликвий древних городов, но и интуитивное окно, показывающее неповторимый стиль, обычаи и обычаи каждого древнего города. ключом к обеспечению долгосрочной жизнеспособности историко-культурной защиты и развития древних городов является сохранение коренных народов и их традиционного образа жизни.

кроме того, уникальность туризма в древних городах заключается в углубленном изучении местной культуры, истории и туристических ресурсов, предоставляя туристам захватывающий опыт, индивидуальный вкус и разнообразные потребности. сохраняя эндогенное культурное наследие древнего города, необходимо также обновлять формы туристических продуктов и способствовать сбалансированному развитию функций жизни, бизнеса и туризма древнего города. путем глубокой интеграции культуры и туризма и качественного развития мы будем способствовать инновациям туристического формата и промышленной модернизации древних городов.

возвращаясь к «нетипичному случаю» древнего города дайонг, здесь нет ни неторопливой жилой атмосферы, ни оригинального архитектурного стиля, ни местных особенностей, ни чрезмерной коммерциализации, которая является самым отвратительным «стилем древнего города» для туристов». из-за его большой непопулярности. а фальшивые древние города без туристов и огромных инвестиций неизбежно станут «обузой» для культурных и туристических предприятий. изменения повредят их мускулам и костям, и им останется только ждать смерти, если они останутся неизменными... это хуже, чем бесполезно. .

с этой точки зрения котирующаяся на бирже компания zhangjiajie действительно находится в затруднительном положении, так куда же ей идти?

чжан сяофэн отметил: «если вы хотите вернуть мертвых к жизни, вам нужно найти команду, которая специализируется на эксплуатации древних городов и поселков, чтобы полностью решить эту проблему». «тогда это будет стоить дорого. первоначальная оценка — несколько сотен». миллион».

это трудно!