nachricht

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kürzlich zeigte die halbjährliche leistungsprognose der zhangjiajie tourism group co., ltd. (im folgenden „zhangjiajie“, 000430.sz) für 2024, dass der nettoverlust im ersten halbjahr 58 bis 63 millionen yuan betrug , ein anstieg von 41,42 % auf 53,61 % im vergleich zum vorjahreszeitraum.

als erstes börsennotiertes tourismusunternehmen in china, das 1992 an die börse ging, ist es überraschend, dass es solche ergebnisse erzielt hat. aus öffentlichen informationen geht hervor, dass zhangjiajie über ressourcen wie umweltfreundliche personenbeförderung, den baofeng-see, die yangjiajie-seilbahn, die shili gallery sightseeing tram, den zhangjiajie china travel service, das zhangjiajie international hotel usw. verfügt. es handelt sich um „touristische reisen + malerische orte + touristische personenbeförderung +“. hotel + online-marketing-plattform“ „der multi-element-ressourcenkomplex ist auch ein typisches beispiel für viele lokale kulturtourismusgruppen.

insbesondere in der ersten hälfte dieses jahres sind die gesamten tourismusdaten der stadt zhangjiajie nicht „hässlich“.

nach angaben des ministeriums für kultur und tourismus der provinz hunan empfing die stadt zhangjiajie im ersten halbjahr 2024 insgesamt 20,6447 millionen in- und ausländische touristen, was einer steigerung von 9,28 % gegenüber dem vorjahr entspricht; milliarden yuan, ein anstieg von 14,29 % gegenüber dem vorjahr. unter ihnen wurden 19,7332 millionen inländische touristen empfangen, was einem anstieg von 5,21 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und die einnahmen aus dem inländischen tourismus beliefen sich auf 27,108 milliarden yuan, was einem anstieg von 8,22 % gegenüber dem vorjahr entspricht. es empfing 911.530 einreisende touristen (platz eins in der provinz), was einem anstieg von 569,17 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und erzielte einnahmen aus dem einreisenden tourismus in höhe von 247,031 millionen us-dollar, was einem anstieg von 673,55 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

allerdings sind der zhangjiajie national forest park und der tianmen mountain national forest park, zwei beliebte lokale aussichtspunkte, nicht im besitz von in zhangjiajie gelisteten unternehmen, sondern werden von der örtlichen national forest park administration verwaltet. in zhangjiajie, hunan, verfügt die zhangjiajie tourism group jedoch über absolut vorteilhafte vermögenswerte. sie ist nicht nur die größte tourismusgruppe in zhangjiajie, sondern auch die einzige tourismusplattform in der stadt.

verliert ein solches geschäft geld? warum? warum? was ist passiert? es ist einigermaßen interessant, wenn man genau hinschaut.

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eine antike stadt, die man nicht wie einen tiger malen kann

daten aus finanzberichten zeigen, dass dayong ancient city unter den sieben großen mitgliedsunternehmen in zhangjiajie weitaus mehr als das einzige ist, das einen umsatzrückgang und einen deutlichen rückgang der ticketkauftouristen verzeichnete. dem halbjahresbericht des unternehmens zufolge verzeichnete lediglich die shili gallery sightseeing tram im ersten halbjahr einen anstieg gegenüber dem vorjahr bei der zahl der ticketkäufer und den betriebseinnahmen.

umsatz jedes geschäftsbereichs in zhangjiajie

datenquelle: zhangjiajie-finanzbericht für das erste halbjahr

unter ihnen verlor die dayong ancient city company mehr als 60 millionen yuan und die zahl der ticketkäufer ging um 81,89 % zurück. dies ist eine antike stadt, die mehr als 2 milliarden yuan gekostet hat und deren bau sieben jahre gedauert hat. das projekt hat seit seiner eröffnung geld verloren. in der ersten hälfte dieses jahres betrug die zahl der ticketkäufer.

das dayong ancient city-projekt, dessen bau im jahr 2016 begann, soll auf den erfolgreichen beispielen von tourismuskomplexen wie songcheng in hangzhou und xizha in wuzhen basieren und zu einem umfassenden tourismus- und freizeitgebiet ausgebaut werden, das „essen, unterkunft, reisen, einkaufen und unterhaltung“. bis 2023 betrug das betriebsergebnis der antiken stadt dayong jedoch nur 5,2086 millionen yuan und der nettogewinnverlust 248,9084 millionen yuan. zusätzlich zu den auswirkungen des umfassenden expansionsmodells für inländische antike stadtprojekte hat zhangjiajie, das nicht gut darin ist, tourismuskomplexe zu betreiben, offensichtlich bittere früchte für diese grenzüberschreitende entwicklung gesät.

brancheninsider, die in der antiken stadt dayong waren, sagten: dieses projekt wurde vom entwurf über den bau bis zum betrieb schlecht umgesetzt. der architektonische entwurf ist unscheinbar, die bauqualität ist schlecht und das betriebsformat ist unerklärlich, einschließlich einiger themenparkformate.

wu ruoshan, präsident des new era cultural tourism research institute und sonderforscher am tourismusforschungszentrum der chinesischen akademie der sozialwissenschaften, glaubt, dass die antike stadt dayong als komplexes projekt für kulturtourismus in antiken städten hauptsächlich mit zwei großen problemen konfrontiert ist: mangel an enthusiastischer marktreaktion und erhebliche betriebliche herausforderungen.

„zuallererst mangelt es dem betriebsteam der antiken stadt dayong an marketingfähigkeiten, was dazu führt, dass touristen die antike stadt kaum kennen. touristen haben oft hohe erwartungen an die antike stadt dayong, aber weil das tatsächliche erlebnis die erwartungen nicht erfüllte, verbreitete sich mundpropaganda der allmähliche rückgang hat sich weiter auf die anzahl der touristen ausgewirkt. zweitens sind die täglichen betriebs- und wartungskosten bei kulturtourismusprojekten nach wie vor hoch, gepaart mit der schlechten marktresonanz befindet sich das projekt seit langem in einem verlustzustand, was die betriebssituation weiter verschärft schwierigkeiten.“, sagte er.

aus öffentlichen informationen geht hervor, dass das dayong ancient city-projekt eine gesamtfläche von 160.100 quadratmetern und eine gesamtbaufläche von 165.500 quadratmetern umfasst. es wurde während der ming- und qing-dynastien an der ursprünglichen stelle wieder aufgebaut alte gebäude wurden beibehalten, aber mehr ist ein neues haus.

„es ist schade, dass zhangjiajie nicht in der lage war, einen so großen passagierstrom zu bewältigen. das projekt selbst könnte einige probleme haben, von der architektonischen gestaltung auf höchstem niveau bis hin zum bau- und betriebsmanagement, sagte zhang xiaofeng, präsident des zhejiang tourism science research institute.“ .

seiner ansicht nach gibt es erstens mängel in der obersten architektonischen gestaltung, die den logischen zusammenhang zwischen marktpositionierung, kundengruppenstruktur, produktmodell, betriebsmodell und geschäftsmodell nicht klarstellt; zweitens spiegelt das gebäude dies nicht wider die lokale traditionelle form ist veraltet und es gibt einige unterschiede zwischen der vergangenheit und der gegenwart. der aussichtspunkt „siebzig wunderbare türme“ ist ebenfalls ein von menschenhand geschaffener aussichtspunkt in der gegend gibt es zahlreiche nächtliche tourenaktivitäten und die gebäude sind so alt wie zuvor. heute ist sie ein beliebter aussichtspunkt für internet-prominente. zhang xiaofeng kam zu dem schluss: es ist also nicht die entwicklung antiker städte und gemeinden, die auf probleme gestoßen ist, sondern die konkreten projektabläufe.

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sind antike städte immer noch beliebt?

einige experten glauben jedoch, dass das interesse der touristen an antiken stadtattraktionen mit zunehmendem wettbewerb auf dem tourismusmarkt allmählich nachlässt. wenn die antike stadt selbst nicht attraktiv genug ist und es an alleinstellungsmerkmalen und kulturellen erlebnissen mangelt, wird es noch schwieriger aufrechterhalten.

brancheninsider sagen, dass die funktion einer antiken stadt in erster linie eine soziale funktion ist. wenn es sich um eine antike stadt handelt, die aus der geschichte stammt, von ureinwohnern bewohnt wird und über ein soziales leben verfügt, kommt noch die touristische funktion hinzu, was zu sozialen und wirtschaftlichen vorteilen führt. dies ist das konzept einer relativ normalen und charmanten antiken stadt. aber wenn die antike stadt verschwunden ist und es nun notwendig ist, sie wiederherzustellen und den kulturtourismus zu entwickeln, müssen wir besonders vorsichtig sein. insbesondere für diejenigen, die keine tickets haben und sich nur auf verschiedene kommerzielle betriebe in der antiken stadt verlassen können, werden die gelder noch langsamer abgezogen, was einen gewissen druck auf die betreiber ausübt.

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allerdings kann man derzeit nicht sagen, dass die „antike stadt“ bei touristen nicht beliebt ist. laut dem „2024 china ancient town tourism development report“, der kürzlich von der china tourism academy veröffentlicht wurde, ist der tourismus in antiken städten eine wichtige reisewahl für touristen in der entwicklungsphase des massentourismus. laut einer speziellen umfrage des forschungsteams haben 93,4 % der befragten am antiken städtetourismus teilgenommen, während nur 6,6 % dies nicht getan haben, was darauf hindeutet, dass der antike städtetourismus eine wichtige position auf dem inlandsmarkt meines landes einnimmt.

aus sicht des reisens sind die provinzen guangdong, jiangsu, zhejiang, die stadt shanghai und die provinz sichuan führend im provinzübergreifenden tourismus in antiken städten mit absoluten vorteilen und bilden den hauptquellenmarkt für provinzübergreifende reisen zu malerischen orten in antiken städten. zu den top 10 der antiken städte im suchpopularitätsindex gehören neben zhouzhuang, wuzhen, nanxun und xitang auch die antike stadt fenghuang, die antike stadt pingyao, die antike stadt lijiang, die wasserstadt gubei, die antike stadt taierzhuang und die antike stadt langzhong. verteilt in hunan, shanxi, yunnan, peking, shandong und sichuan und anderen provinzen, deckt es verschiedene arten von landschaftlich reizvollen orten in antiken städten ab, wie z potenzielle touristen.

nach untersuchungen des forschungsteams wurde festgestellt, dass der schutz und die entwicklung antiker städte untrennbar mit den anwohnern verbunden sind. die bewohner sind nicht nur ein wichtiger teil der historischen und kulturellen relikte antiker städte, sondern auch ein intuitives fenster, das den einzigartigen stil, die bräuche und bräuche jeder antiken stadt zeigt. der schlüssel, um sicherzustellen, dass der historische und kulturelle schutz und die entwicklung antiker städte dauerhaft lebendig bleiben, liegt in der erhaltung der indigenen bevölkerung und ihrer traditionellen lebensweise.

darüber hinaus liegt die einzigartigkeit des antiken städtetourismus in der eingehenden erkundung der lokalen kultur, geschichte und touristischen ressourcen, die den touristen eindringliche erlebnisse, personalisierte geschmäcker und differenzierte bedürfnisse bietet. während das endogene kulturelle erbe der antiken stadt erhalten bleibt, ist es auch notwendig, die form der tourismusprodukte zu erneuern und die ausgewogene entwicklung der lebens-, geschäfts- und tourismusfunktionen der antiken stadt zu fördern. durch eine tiefgreifende integration von kultur und tourismus sowie eine qualitativ hochwertige entwicklung werden wir innovationen im tourismusformat und die industrielle modernisierung in antiken städten fördern.

um auf den „atypischen fall“ der antiken stadt dayong zurückzukommen: es gibt weder eine gemütliche wohnatmosphäre noch einen originellen architekturstil, lokale spezialitäten und übermäßige kommerzialisierung, was für touristen der ekelhafteste „altstadtstil“ ist wegen seiner großen unbeliebtheit. und gefälschte antike städte ohne touristen und große investitionen werden unweigerlich zu einer belastung für kultur- und tourismusunternehmen werden. veränderungen werden ihre muskeln und knochen verletzen, und sie können nur auf den tod warten, wenn sie unverändert bleiben ... das ist schlimmer als nutzlos .

unter diesem gesichtspunkt befindet sich das börsennotierte unternehmen zhangjiajie wirklich in einer schwierigen lage. wohin soll es also gehen?

zhang xiaofeng wies darauf hin: „wenn man die toten wieder zum leben erwecken will, muss man ein team finden, das sich auf den betrieb alter städte spezialisiert hat, um das problem vollständig zu lösen.“ die anfängliche schätzung liegt bei mehreren hundert million."

es ist schwierig!