новости

настаивая на том, чтобы не участвовать в «ценовой войне», lai yifen, как «акции снековой компании № 1 в китае», передала еще один убыточный «лист ответов», поскольку ее выручка и чистая прибыль снизились в 2023 году.

недавно лай ифэнь опубликовала отчет о результатах деятельности. в первой половине 2024 года операционная прибыль составила около 1,792 млрд юаней, что на 15,05% меньше, чем в прошлом году, чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила примерно 14,92 млн юаней в год; -снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 72,56%. что касается причин изменения показателей, в финансовом отчете указано, что это произошло главным образом из-за снижения показателей продаж.

публичная информация показывает, что компания lai yifen была основана в шанхае в 2001 году ши юнлеем и ю жуйфэнем. в 2016 году компания lai yifen была официально зарегистрирована на бирже шанхайской фондовой биржи и была известна как «акции снеков №1 в китае».

однако, поскольку компания lai yifen занимается производством закусок и в основном продает товары в офлайн-магазинах, количество магазинов прямого управления и франчайзинговых магазинов lai yifen в первой половине года сократилось.финансовый отчет показывает, что по состоянию на первую половину этого года lai yifen имеет в общей сложности 3472 магазина по всей стране, в том числе 1775 магазинов прямого управления и 1697 магазинов франчайзинга, что составляет 48,87% от общего числа.по сравнению с концом 2023 года lai yifen сократила количество магазинов на 213, в том числе 135 прямых магазинов и 78 франчайзинговых магазинов.

стоит отметить, что на самом деле прибыльным бизнесом lai yifen является не основной бизнес по производству закусок, а доходы от финансового управления.в первой половине года доходы от основных жареных орехов, соевых продуктов, мясных продуктов, продуктов из рыбы и других пищевых продуктов laiyifen в разной степени снизились. финансовый отчет показывает, что чистая прибыль компании, приходящаяся на материнскую компанию, после вычета некоммерческих статей, составила -8,889 млн юаней, что на 125,7% меньше, чем в прошлом году. среди единовременных статей прибылей и убытков инвестиционный доход от финансовых продуктов составил 17,99 млн юаней, а государственная субсидия, включенная в текущие прибыли и убытки, составила 10,57 млн ​​юаней.

разрыв между этим неудовлетворительным «табельом успеваемости» и его конкурентами становится все более значительным. по горизонтали, в первой половине 2024 года «три белки» достигли операционного дохода в размере 5,075 млрд юаней, увеличившись на 75,39% в годовом исчислении, и чистой прибыли в 290 млн юаней, увеличившись на 88,57% в годовом исчислении; давление производительности, bestore по-прежнему достиг операционного дохода в размере 3,886 млрд юаней. операционный доход wanchen group в первой половине 2024 года составил примерно 10,915 млрд юаней, что значительно больше, чем в прошлом году, на 392,45%.

будучи «передовой волной» в индустрии закусок, лай ифэнь опережала «трех белок» и «бесторе». в 2015 году операционная прибыль компании lai yifen составила 3,13 миллиарда юаней, что было на уровне bestore и почти на 1,1 миллиарда юаней выше, чем у «трех белок». ее чистая прибыль в размере 132 миллионов юаней значительно опередила двух конкурентов.

почему лай ифэнь отстала?

фактически, вскоре после листинга доходы lai yifen перешли в период медленного однозначного роста, и ее чистая прибыль уже не была такой блестящей, как раньше.

с 2016 по 2022 год выручка лай ифэнь в целом выросла, но только в 2017 году темпы роста превысили 10%, достигнув 12,35%. в остальные годы рост был однозначным.к 2023 году компания впервые столкнется со снижением доходов.чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 57 миллионов юаней, что на 44,09% меньше, чем в прошлом году. чистая прибыль после вычета некоммерческих статей составила 12 миллионов юаней, что на 80,43% меньше, чем в прошлом году;。

«отказ от участия в ценовых войнах» и недостатки онлайн-каналов могут быть важными причинами «отставания» лай ифэнь.

в течение долгого времени офлайн-каналы laiyifen были значительно сильнее онлайн-каналов. среди них магазины прямого управления составляют основную часть выручки, и в 2023 году доходы от этого бизнеса составят более 60% от общего дохода. выйдя на интернет-канал, лай ифэнь вложила слишком много ресурсов в собственное приложение и снова упустила эту возможность.

за последние два года возникла массовая индустрия снеков, использующая новые каналы и более низкие цены для конкуренции за потребителей, став важным двигателем роста эффективности различных брендов снеков.

например, компания qiaqia food в своем финансовом отчете за первое полугодие сообщила, что «помимо сохранения преимуществ первоначальных супермаркетов ka и ab, она фокусируется на развитии электронной коммерции, массовых продавцов закусок, cvs, университетских магазинов и т. д. и соответствует нынешним популярным брендам массовых продавцов закусок snacks very busy, zhao yiming, snacks youming и т. д., которые тесно сотрудничают с основными игроками на платформе douyin для привлечения трафика, а влияние бренда и потенциал канала продолжаются. увеличиться».

другой пример:wanchen group, единственная компания на рынке массовых снеков, зарегистрированная на бирже.2024 годполугодовой отчет показывает, что в первой половине года выручка wanchen group достигла 10,915 млрд юаней, что на 392,45% больше, чем в прошлом году., из которых на долю бизнеса по продаже закусок приходится более 90%.

согласно «отчету о тенденциях рынка закусок на 2024 год», онлайн-рынок закусок в прошлом году продемонстрировал тенденцию к восстановлению: объем продаж достиг 136,51 млрд юаней, что соответствует годовому увеличению на 8,6%, а объем продаж увеличился на 26,8%. по сравнению с прошлым годом. более низкая средняя цена значительно улучшила эффект вибрации, тем самым увеличив общий масштаб продаж на рынке закусок.

однажды «конкуренты» уже сменили стратегическое направление. в 2022 году «три белки» реализовали стратегию «высококлассной рентабельности», и тогда 10 упаковок продукции «орехи макадамии, как вам нравится» за 19,9 юаней стали хитом продаж на douyin. ; в конце 2023 года председатель и президент bestore manager ян иньфэнь обратился ко всем сотрудникам с открытым письмом, а также объявил о снижении цен, заявив, что цены на 300 продуктов компании снижены в среднем на 22%, что является самым высоким показателем; снижение цен достигнет 45%.

хотяприезжайте в ифеньецзэн признался«каналы продаж закусок претерпевают новый виток изменений. новые форматы продаж, такие как массовые закуски и электронная коммерция, будут продолжать захватывать долю рынка традиционных супермаркетов»., но по-прежнему настаивает на том, чтобы «не участвовать в ценовой войне».«мы отвергаем ценовую конкуренцию низкого уровня, но стремимся повысить ценность продукции и предоставить потребителям продукцию с более высокими затратами и соотношением цена/качество», — сказал ши юнлэй, председатель lai yifen.

столкнувшись с «жестокой битвой» в индустрии снеков, lai yifen решила сосредоточить свою конкуренцию на «здоровых закусках» и объявила, что повысит слоган своего бренда до «lai yifen, лидер в области свежих закусок, является лидером в области здоровых закусок». " в то же время компания также пробовала различные категории, включая алкогольные напитки, молочные продукты, свежезаваренный кофе и свежеприготовленные продукты. кроме того, в последнее времяпервый складской магазин lai yifen в стране официально открыт в шанхае. это также первый складской магазин, открытый брендом закусок.однако, с нынешней точки зрения, особого всплеска не наблюдается.

по словам чжу данпэна, аналитика китайской пищевой промышленности, от разработки и реализации стратегии «свежих закусок» потребуется не менее двух лет. в долгосрочной перспективе она может в определенной степени стимулировать занятость и снижение уровня бедности. , эта стратегия имеет определенную дифференциацию, она все еще хороша. преимущество лай ифэнь – это офлайн-каналы, и то, что она сможет компенсировать свои недостатки онлайн, является лишь вопросом времени. поэтому в долгосрочной перспективе у нее больше потенциала для развития, чем у таких компаний, занимающихся закусками, как «три белки», которые полагаются в основном на онлайн-каналы.

подробный репортаж репортера xiaoxiang morning news ли сюаньцзы