berita

bersikeras untuk tidak terlibat dalam "perang harga", lai yifen, sebagai "stok makanan ringan no. 1 di tiongkok", telah menyerahkan "lembar jawaban" yang merugi lagi sejak pendapatan dan laba bersihnya menurun pada tahun 2023.

baru-baru ini, lai yifen merilis laporan kinerja. pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan operasional sekitar 1,792 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 15,05%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk sekitar 14,92 juta yuan, setahun penurunan secara tahunan sebesar 72,56%. mengenai alasan perubahan kinerja, dalam laporan keuangan disebutkan terutama disebabkan oleh penurunan kinerja penjualan.

informasi publik menunjukkan bahwa lai yifen didirikan di shanghai pada tahun 2001 oleh shi yonglei dan yu ruifen. pada tahun 2016, lai yifen secara resmi terdaftar di papan utama bursa efek shanghai dan dikenal sebagai “stok makanan ringan no. 1 di tiongkok.”

namun, sebagai perusahaan makanan ringan yang sebagian besar menjual barangnya di toko offline, jumlah toko yang beroperasi secara langsung dan waralaba di lai yifen menurun pada paruh pertama tahun ini.laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, lai yifen memiliki total 3,472 toko di seluruh negeri, termasuk 1,775 toko yang dioperasikan langsung dan 1,697 toko waralaba, yang mencakup 48,87% dari total.dibandingkan dengan akhir tahun 2023, lai yifen telah mengurangi 213 tokonya, termasuk 135 toko langsung dan 78 toko waralaba.

perlu diketahui, sebenarnya yang membuat lai yifen untung bukanlah bisnis makanan ringan utamanya, melainkan pendapatan pengelolaan keuangannya.pada paruh pertama tahun ini, pendapatan dari kacang panggang utama laiyifen, produk kedelai, produk daging, produk akuatik, dan produk makanan lainnya semuanya menurun pada tingkat yang berbeda-beda. laporan keuangan menunjukkan bahwa laba bersih perusahaan yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk setelah dikurangi item nirlaba adalah -8,889 juta yuan, turun 125,7% dibandingkan tahun lalu. di antara pos laba dan rugi yang tidak berulang, pendapatan investasi dari produk keuangan mencapai 17,99 juta yuan, dan subsidi pemerintah yang termasuk dalam laba rugi saat ini adalah 10,57 juta yuan.

kesenjangan antara “rapor” yang tidak memuaskan ini dengan para pesaingnya menjadi semakin signifikan. secara horizontal, pada paruh pertama tahun 2024, three squirrels mencapai pendapatan operasional sebesar 5,075 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 75,39%, dan laba bersih sebesar 290 juta yuan, meskipun meningkat dari tahun ke tahun sebesar 88,57%. tekanan kinerja, bestore masih mencapai pendapatan operasional sebesar 3,886 miliar yuan; pendapatan operasional wanchen group pada paruh pertama tahun 2024 adalah sekitar 10,915 miliar yuan, peningkatan signifikan dari tahun ke tahun sebesar 392,45%.

sebagai "gelombang terdepan" di industri makanan ringan, penampilan lai yifen mengungguli three squirrels dan bestore. pada tahun 2015, pendapatan operasional perusahaan lai yifen adalah 3,13 miliar yuan, setara dengan bestore dan hampir 1,1 miliar yuan lebih tinggi dari three squirrels. laba bersihnya sebesar 132 juta yuan meninggalkan dua perusahaan sejenisnya jauh di belakang.

mengapa lai yifen tertinggal?

faktanya, tak lama setelah pencatatannya, pendapatan lai yifen jatuh ke dalam periode pertumbuhan satu digit yang lambat, dan laba bersihnya tidak lagi secemerlang sebelumnya.

dari tahun 2016 hingga 2022, pendapatan lai yifen mengalami peningkatan secara keseluruhan, namun baru pada tahun 2017 tingkat pertumbuhannya melebihi 10%, mencapai 12,35%.pada tahun 2023, negara ini akan menghadapi penurunan pendapatan untuk pertama kalinya.laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 57 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 44,09%; laba bersih setelah dikurangi pos-pos nirlaba adalah 12 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 80,43%.。

“tidak terlibat dalam perang harga” dan kerugian dalam saluran online mungkin menjadi alasan penting “ketertinggalan” lai yifen.

sejak lama, saluran offline laiyifen jauh lebih kuat dibandingkan saluran online. diantaranya, toko-toko yang dioperasikan langsung merupakan penyumbang terbesar pendapatannya, dan pendapatan bisnis ini akan menyumbang lebih dari 60% total pendapatan pada tahun 2023. saat memasuki jalur internet, lai yifen menginvestasikan terlalu banyak sumber daya di app miliknya dan melewatkan kesempatan itu lagi.

dalam dua tahun terakhir, industri makanan ringan pasar massal telah muncul, menggunakan saluran baru dan harga yang lebih rendah untuk bersaing mendapatkan konsumen, menjadi mesin penting bagi pertumbuhan kinerja berbagai merek makanan ringan.

misalnya, qiaqia food mengungkapkan dalam laporan keuangan semester pertama bahwa “selain mempertahankan keunggulan supermarket ka dan ab yang asli, mereka juga fokus pada pengembangan e-commerce, pedagang makanan ringan massal, cvs, toko kampus, dll. , dan sejalan dengan merek pedagang makanan ringan massal populer saat ini, makanan ringan sangat sibuk, zhao yiming, makanan ringan youming, dll. memiliki kerja sama yang mendalam dengan pemain utama di platform douyin untuk menarik lalu lintas, dan pengaruh merek serta potensi saluran terus berlanjut untuk meningkat.”

sebagai contoh lain,wanchen group, satu-satunya perusahaan terdaftar di pasar makanan ringan massal2024laporan tengah tahunan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, pendapatan wanchen group mencapai 10,915 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 392,45%., dimana bisnis makanan ringan yang dijual secara massal menyumbang lebih dari 90%.

menurut "laporan wawasan tren pasar makanan ringan 2024", pasar makanan ringan online telah menunjukkan tren rebound pada tahun lalu, dengan penjualan mencapai 136,51 miliar yuan, peningkatan tahun ke tahun sebesar 8,6%, dan penjualan meningkat sebesar 26,8% tahun ke tahun. harga rata-rata yang lebih rendah telah meningkatkan penjualan secara signifikan, sehingga meningkatkan skala penjualan pasar makanan ringan secara keseluruhan.

setelah "pesaing" mengubah arah strategis mereka. pada tahun 2022, three squirrels menerapkan strategi "efektivitas biaya kelas atas", dan kemudian 10 bungkus produk "kacang macadamia as you like" seharga 19,9 yuan menjadi produk terlaris di douyin. ; pada akhir tahun 2023, ketua dan presiden bestore manager yang yinfen mengeluarkan surat terbuka kepada seluruh karyawan dan juga mengumumkan pemotongan harga, mengatakan bahwa harga 300 produknya telah diturunkan rata-rata 22%, dengan harga tertinggi. penurunan harga mencapai 45%.

meskipundatanglah ke yifenyezeng mengakui“saluran penjualan makanan ringan sedang mengalami babak baru perubahan. format penjualan baru seperti makanan ringan massal dan konten e-commerce akan terus merebut pangsa pasar supermarket tradisional.”, namun mereka tetap bersikeras untuk "tidak terlibat dalam perang harga".“kami menolak persaingan harga tingkat rendah, namun berkomitmen untuk meningkatkan nilai produk dan menyediakan produk dengan kinerja biaya dan rasio kualitas/harga yang lebih tinggi kepada konsumen,” kata shi yonglei, ketua lai yifen.

menghadapi "pertempuran sengit" di industri makanan ringan, lai yifen memilih untuk memfokuskan persaingannya pada "makanan ringan sehat" dan mengumumkan bahwa mereka akan meningkatkan slogan mereknya menjadi "lai yifen, pemimpin dalam makanan ringan segar, adalah pemimpin dalam makanan ringan sehat. " pada saat yang sama, mereka juga mencoba kategori yang beragam termasuk minuman beralkohol, produk susu, kopi yang baru diseduh, dan makanan yang baru direbus. selain itu, baru-baru ini,toko keanggotaan gudang pertama lai yifen di negara tersebut resmi dibuka di shanghai. ini juga merupakan toko keanggotaan gudang pertama yang dibuka oleh merek makanan ringan.namun, dari sudut pandang saat ini, tidak banyak percikan yang terjadi.

menurut zhu danpeng, seorang analis industri makanan tiongkok, strategi "makanan ringan segar" akan memakan waktu setidaknya dua tahun dari keseluruhan tata letak hingga implementasi dan realisasinya. strategi ini dapat mendorong lapangan kerja dan pengentasan kemiskinan sampai batas tertentu , strategi ini memiliki diferensiasi tertentu yang masih bagus. keunggulan lai yifen adalah saluran offline, dan hanya tinggal menunggu waktu saja sebelum bisa menutupi kekurangannya secara online. oleh karena itu, dalam jangka panjang, ia memiliki potensi pengembangan yang lebih besar dibandingkan perusahaan makanan ringan seperti three squirrels yang terutama mengandalkan saluran online.

laporan komprehensif oleh reporter xiaoxiang morning news, li xuanzi