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lai yifen besteht darauf, sich nicht auf einen „preiskrieg“ einzulassen, und hat als „snack-aktie nr. 1 in china“ ein weiteres verlustbringendes „antwortblatt“ abgegeben, seit sein umsatz und nettogewinn im jahr 2023 zurückgegangen sind.

kürzlich veröffentlichte lai yifen einen leistungsbericht im ersten halbjahr 2024, was einem rückgang von 15,05 % gegenüber dem vorjahr entspricht; der nettogewinn belief sich auf etwa 14,92 millionen yuan pro jahr - rückgang um 72,56 % gegenüber dem vorjahr. zu den gründen für die leistungsveränderung hieß es im finanzbericht, dass diese vor allem auf den rückgang der umsatzleistung zurückzuführen sei.

aus öffentlichen informationen geht hervor, dass lai yifen 2001 in shanghai von shi yonglei und yu ruifen gegründet wurde. im jahr 2016 wurde lai yifen offiziell an der shanghai stock exchange notiert und galt als „snackaktie nr. 1 in china“.

als snackunternehmen, das seine waren hauptsächlich in offline-läden verkauft, ging die zahl der direkt betriebenen und franchise-läden von lai yifen im ersten halbjahr jedoch zurück.aus dem finanzbericht geht hervor, dass lai yifen im ersten halbjahr dieses jahres landesweit über insgesamt 3.472 filialen verfügte, darunter 1.775 direkt betriebene filialen und 1.697 franchise-filialen, was 48,87 % der gesamtzahl ausmacht.im vergleich zum jahresende 2023 hat lai yifen seine filialen um 213 reduziert, darunter 135 direktfilialen und 78 franchise-filialen.

es ist erwähnenswert, dass das, was lai yifen wirklich profitabel macht, nicht das hauptgeschäft mit snacks ist, sondern die einnahmen aus der finanzverwaltung.in der ersten jahreshälfte gingen die einnahmen aus den wichtigsten gerösteten nüssen, sojaprodukten, fleischprodukten, wasserprodukten und anderen lebensmitteln von laiyifen in unterschiedlichem maße zurück. aus dem finanzbericht geht hervor, dass der der muttergesellschaft zuzurechnende nettogewinn des unternehmens nach abzug gemeinnütziger posten -8,889 millionen yuan betrug, was einem rückgang von 125,7 % gegenüber dem vorjahr entspricht. unter den einmaligen gewinn- und verlustposten beliefen sich die kapitalerträge aus finanzprodukten auf bis zu 17,99 millionen yuan, und der im laufenden gewinn und verlust enthaltene staatliche zuschuss belief sich auf 10,57 millionen yuan.

der abstand zwischen diesem unbefriedigenden „zeugnis“ und seinen konkurrenten wird immer größer. horizontal gesehen erzielte three squirrels im ersten halbjahr 2024 ein betriebsergebnis von 5,075 milliarden yuan, eine steigerung von 75,39 % gegenüber dem vorjahr, und einen nettogewinn von 290 millionen yuan, eine steigerung von 88,57 % gegenüber dem vorjahr unter leistungsdruck erzielte bestore immer noch ein betriebsergebnis von 3,886 milliarden yuan; das betriebsergebnis der wanchen group belief sich im ersten halbjahr 2024 auf rund 10,915 milliarden yuan, was einer deutlichen steigerung von 392,45 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

als „frontwelle“ in der snackbranche lag lai yifen mit seiner leistung vor three squirrels und bestore. im jahr 2015 belief sich das betriebsergebnis der lai yifen company auf das niveau von bestore und war fast 1,1 milliarden yuan höher als das von three squirrels. mit einem nettogewinn von 132 millionen yuan ließ es die beiden konkurrenten weit hinter sich.

warum ist lai yifen zurückgefallen?

tatsächlich fielen die einnahmen von lai yifen kurz nach der börsennotierung in eine phase langsamen einstelligen wachstums, und der nettogewinn war nicht mehr so ​​brillant wie zuvor.

von 2016 bis 2022 ist der umsatz von lai yifen insgesamt gestiegen, aber nur im jahr 2017 überstieg die wachstumsrate 10 % und erreichte 12,35 %. in anderen jahren lag das wachstum im einstelligen bereich.bis 2023 wird es erstmals einen umsatzrückgang geben.der der muttergesellschaft zuzurechnende nettogewinn betrug 57 millionen yuan, ein rückgang um 44,09 % im vergleich zum vorjahr; der nettogewinn nach abzug gemeinnütziger posten betrug 12 millionen yuan, ein rückgang um 80,43 % im vergleich zum vorjahr.。

„keine teilnahme an preiskämpfen“ und nachteile bei online-kanälen könnten wichtige gründe dafür sein, dass lai yifen „zurückfällt“.

die offline-kanäle von laiyifen waren lange zeit deutlich stärker als die online-kanäle. unter ihnen machen direkt betriebene geschäfte den großteil des umsatzes aus, und dieser geschäftsumsatz wird im jahr 2023 mehr als 60 % des gesamtumsatzes ausmachen. als lai yifen in die internet-spur einstieg, investierte er zu viele ressourcen in seine eigene app und verpasste erneut die gelegenheit.

in den letzten zwei jahren ist die massenmarkt-snackindustrie entstanden, die neue kanäle und niedrigere preise nutzt, um um verbraucher zu konkurrieren, und sich zu einem wichtigen motor für das leistungswachstum verschiedener snack-snack-marken entwickelt hat.

beispielsweise gab qiaqia food in seinem finanzbericht für das erste halbjahr bekannt, dass „das unternehmen sich neben der beibehaltung der vorteile der ursprünglichen ka- und ab-supermärkte auf die entwicklung von e-commerce, snack-massenverkäufern, cvs, campus-läden usw. konzentriert.“ und steht im einklang mit den derzeit beliebten snack-massen-merchandiser-marken snacks very busy, zhao yiming, snacks youming usw., die intensiv mit den hauptakteuren auf der douyin-plattform zusammenarbeiten, um traffic anzuziehen, und der markeneinfluss und das kanalpotenzial bleiben bestehen erhöhen.“

als weiteres beispiel:wanchen group, das einzige börsennotierte unternehmen im markt für massensnacks2024aus dem halbjahresbericht geht hervor, dass der umsatz der wanchen group im ersten halbjahr 10,915 milliarden yuan erreichte, was einer steigerung von 392,45 % gegenüber dem vorjahr entspricht., wovon mehr als 90 % auf den massenverkauf von snacks entfallen.

laut dem „2024 snack market trend insight report“ hat der online-snack-markt im vergangenen jahr einen erholungstrend gezeigt: der umsatz erreichte 136,51 milliarden yuan, was einer steigerung von 8,6 % gegenüber dem vorjahr und einem umsatzanstieg von 26,8 % entspricht. der im jahresvergleich niedrigere durchschnittspreis hat den vibrationseffekt erheblich verbessert und damit den gesamtumsatz des snackmarktes gesteigert.

nachdem „konkurrenten“ bereits ihre strategische ausrichtung geändert hatten, implementierte three squirrels im jahr 2022 eine „high-end-kosteneffizienz“-strategie, und dann wurden 10 packungen „macadamia nuts as you like“-produkte für 19,9 yuan zu einem verkaufsschlager auf douyin ende 2023 richtete der vorsitzende und präsident von bestore manager yang yinfen einen offenen brief an alle mitarbeiter und kündigte auch preissenkungen an, in denen er sagte, dass die preise seiner 300 produkte um durchschnittlich 22 % gesenkt wurden, wobei der höchstwert preissenkung um 45 %.

obwohlkommen sie nach yifenyezeng gab zu„vertriebskanäle für snacks stehen vor einem neuen wandel. neue vertriebsformate wie massensnacks und content e-commerce werden weiterhin marktanteile traditioneller supermärkte erobern.“, beharrt aber dennoch darauf, „keinen preiskampf zu führen“.„wir lehnen einen preiswettbewerb auf niedrigem niveau ab, sind aber bestrebt, den produktwert zu steigern und den verbrauchern produkte mit einem höheren preis-leistungs-verhältnis und einem besseren preis-leistungs-verhältnis anzubieten“, sagte shi yonglei, vorsitzender von lai yifen.

angesichts des „erbitterten kampfes“ in der snackbranche entschied sich lai yifen, seine konkurrenz auf „gesunde snacks“ zu konzentrieren und kündigte an, dass es seinen markenslogan auf „lai yifen, ein führender anbieter von frischen snacks, ist ein führender anbieter von gesunden snacks“ aktualisieren würde. " gleichzeitig wurden auch verschiedene kategorien ausprobiert, darunter alkoholische getränke, milchprodukte, frisch gebrühter kaffee und frisch geschmorte speisen. darüber hinaus wurde kürzlichlai yifens erster lagerhaus-mitgliederladen im land wurde offiziell in shanghai eröffnet. dies ist auch der erste lagerhaus-mitgliederladen, der von einer snackmarke eröffnet wurde.viel spritzer gibt es aus heutiger sicht allerdings nicht.

laut zhu danpeng, einem analysten der chinesischen lebensmittelindustrie, wird die strategie der „frischen snacks“ von der gesamten konzeption bis zur umsetzung und umsetzung mindestens zwei jahre dauern. langfristig gesehen kann sie bis zu einem gewissen grad zu beschäftigung und armutsbekämpfung führen diese strategie hat eine gewisse differenzierung und ist immer noch gut. der vorteil von lai yifen sind offline-kanäle, und es ist nur eine frage der zeit, bis es seine defizite online ausgleichen kann. daher hat es auf lange sicht mehr entwicklungspotenzial als snackunternehmen wie three squirrels, die hauptsächlich auf online-kanäle setzen.

umfassender bericht des xiaoxiang morning news-reporters li xuanzi