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insistant sur le fait de ne pas s'engager dans une « guerre des prix », lai yifen, en tant que « stock de snacks n°1 en chine », a remis une autre « feuille de réponses » déficitaire depuis la baisse de son chiffre d'affaires et de son bénéfice net en 2023.

récemment, lai yifen a publié un rapport de performance. au premier semestre 2024, le bénéfice d'exploitation était d'environ 1,792 milliard de yuans, soit une baisse de 15,05 % sur un an ; -baisse sur un an de 72,56%. quant aux raisons de l'évolution des performances, le rapport financier indique que cela est principalement dû à la baisse des performances commerciales.

les informations publiques montrent que lai yifen a été fondée à shanghai en 2001 par shi yonglei et yu ruifen. en 2016, lai yifen a été officiellement cotée au conseil d'administration principal de la bourse de shanghai et était connue comme le « titre de snacks n°1 en chine ».

cependant, en tant qu'entreprise de snacks qui vend principalement des produits dans des magasins hors ligne, le nombre de magasins exploités en propre et franchisés a diminué au premier semestre.le rapport financier montre qu'au premier semestre de cette année, lai yifen comptait un total de 3 472 magasins dans tout le pays, dont 1 775 magasins exploités en propre et 1 697 magasins franchisés, soit 48,87 % du total.par rapport à fin 2023, lai yifen a réduit son nombre de magasins de 213 au total, dont 135 magasins en propre et 78 magasins franchisés.

il convient de noter que ce qui rend réellement lai yifen rentable, ce n'est pas son activité principale de snacks, mais ses revenus de gestion financière.au premier semestre, les revenus des principales noix grillées, produits à base de soja, produits carnés, produits aquatiques et autres produits alimentaires de laiyifen ont tous diminué à des degrés divers. le rapport financier montre que le bénéfice net de la société attribuable à la société mère après déduction des éléments non lucratifs s'élève à -8,889 millions de yuans, soit une baisse de 125,7 % sur un an. parmi les éléments de profits et pertes non récurrents, les revenus d'investissement des produits financiers s'élèvent à 17,99 millions de yuans, et la subvention gouvernementale incluse dans les profits et pertes courants s'élève à 10,57 millions de yuans.

l'écart entre ce « bulletin » peu satisfaisant et ses concurrents est devenu de plus en plus important. horizontalement, au premier semestre 2024, three squirrels a réalisé un bénéfice d'exploitation de 5,075 milliards de yuans, en hausse de 75,39 % sur un an, et un bénéfice net de 290 millions de yuans, en hausse de 88,57 % sur un an ; pression sur les performances, bestore a toujours réalisé un bénéfice d'exploitation de 3,886 milliards de yuans ; le bénéfice d'exploitation du groupe wanchen au premier semestre 2024 était d'environ 10,915 milliards de yuans, soit une augmentation significative de 392,45 % d'une année sur l'autre ;

en tant que « première vague » dans l'industrie des snacks, la performance de lai yifen devançait three squirrels et bestore. en 2015, le bénéfice d'exploitation de lai yifen company s'est élevé à 3,13 milliards de yuans, ce qui est comparable à celui de bestore et supérieur de près de 1,1 milliard de yuans à celui de three squirrels. son bénéfice net de 132 millions de yuans a laissé ses deux pairs loin derrière.

pourquoi lai yifen a-t-il pris du retard ?

en fait, peu de temps après sa cotation, les revenus de lai yifen sont entrés dans une période de croissance lente à un chiffre et le bénéfice net n'est plus aussi brillant qu'auparavant.

de 2016 à 2022, les revenus de lai yifen ont globalement augmenté, mais ce n'est qu'en 2017 que le taux de croissance a dépassé 10 %, pour atteindre 12,35 %. les autres années, il s'agissait d'une croissance à un chiffre.d’ici 2023, elle sera confrontée pour la première fois à une baisse de ses revenus.le bénéfice net attribuable à la société mère s'est élevé à 57 millions de yuans, soit une baisse de 44,09 % sur un an ; le bénéfice net après déduction des éléments non lucratifs s'est élevé à 12 millions de yuans, soit une baisse de 80,43 % sur un an.。

le « fait de ne pas s’engager dans une guerre des prix » et les désavantages des canaux en ligne peuvent être des raisons importantes du « retard » de lai yifen.

pendant longtemps, les canaux hors ligne de laiyifen ont été nettement plus puissants que les canaux en ligne. parmi eux, les magasins en propre représentent l'essentiel de ses revenus, et ces revenus commerciaux représenteront plus de 60 % du chiffre d'affaires total en 2023. en entrant sur la voie internet, lai yifen a investi trop de ressources dans sa propre application et a encore raté l'occasion.

au cours des deux dernières années, l'industrie des snacks grand public a émergé, utilisant de nouveaux canaux et des prix plus bas pour attirer les consommateurs, devenant ainsi un moteur important pour la croissance des performances de diverses marques de snacks.

par exemple, qiaqia food a révélé dans son rapport financier du premier semestre qu'« en plus de conserver les avantages des supermarchés ka et ab d'origine, elle se concentre sur le développement du commerce électronique, des magasins de masse de snacks, des cvs, des magasins de campus, etc. , et est en ligne avec les marques populaires actuelles de grande distribution de snacks snacks very busy, zhao yiming, snacks youming, etc. ont une coopération approfondie avec les principaux acteurs de la plate-forme douyin, et l'influence de la marque et le potentiel du canal continuent d'augmenter. »

pour un autre exemple,wanchen group, seule société cotée sur le marché du snacking de masse2024le rapport semestriel montre qu'au cours du premier semestre, le chiffre d'affaires du groupe wanchen a atteint 10,915 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 392,45 %., dont l'activité snacking de grande distribution représente plus de 90 %.

selon le « 2024 snack market trend insight report », le marché des snacks en ligne a montré une tendance à la reprise au cours de l'année écoulée, avec des ventes atteignant 136,51 milliards de yuans, soit une augmentation de 8,6 % sur un an et des ventes en hausse de 26,8 %. d'une année sur l'autre. la baisse du prix moyen a considérablement amélioré les ventes. effet de vibration, augmentant ainsi l'échelle globale des ventes du marché des collations.

une fois que les « concurrents » ont déjà changé leur orientation stratégique, en 2022, three squirrels a mis en œuvre une stratégie de « rentabilité haut de gamme », puis 10 paquets de produits « macadamia nuts as you like » pour 19,9 yuans sont devenus un vendeur très apprécié sur douyin. ; fin 2023, le président et président de bestore manager yang yinfen a publié une lettre ouverte à tous les employés et a également annoncé des baisses de prix, affirmant que les prix de ses 300 produits ont été réduits en moyenne de 22 %, avec le plus élevé réduction des prix atteignant 45%.

bien quevenez à yifenyezeng a admis« les canaux de vente des snacks subissent une nouvelle série de changements. de nouveaux formats de vente tels que les snacks de masse et le commerce électronique de contenu continueront de s'emparer de la part de marché des supermarchés traditionnels., mais il insiste toujours sur le fait de « ne pas s'engager dans une guerre des prix »."nous rejetons la concurrence par les prix de bas niveau, mais nous nous engageons à accroître la valeur des produits et à fournir aux consommateurs des produits présentant un meilleur rapport qualité-prix et un meilleur rapport qualité-prix", a déclaré shi yonglei, président de lai yifen.

face à la « bataille acharnée » dans l'industrie des snacks, lai yifen a choisi de concentrer sa concurrence sur les « snacks sains » et a annoncé qu'elle améliorerait son slogan de marque en « lai yifen, un leader des snacks frais, est un leader des snacks sains ». " dans le même temps, il a également essayé des catégories diversifiées, notamment les boissons alcoolisées, les produits laitiers, le café fraîchement moulu et les aliments frais braisés. de plus, récemment,le premier magasin-entrepôt de lai yifen dans le pays a officiellement ouvert ses portes à shanghai. il s'agit également du premier magasin-entrepôt ouvert par une marque de snacks.cependant, du point de vue actuel, il n’y a pas beaucoup de bruit.

selon zhu danpeng, un analyste chinois de l'industrie alimentaire, la stratégie des « collations fraîches » prendra au moins deux ans entre sa conception et sa mise en œuvre et sa réalisation. elle peut, dans une certaine mesure, stimuler l'emploi et réduire la pauvreté. , cette stratégie a une certaine différenciation est toujours bonne. l'avantage de lai yifen réside dans les canaux hors ligne, et ce n'est qu'une question de temps avant qu'elle puisse compenser ses lacunes en ligne. par conséquent, à long terme, elle a plus de potentiel de développement que les entreprises de snacks comme three squirrels qui s'appuient principalement sur les canaux en ligne.

rapport complet du journaliste du xiaoxiang morning news, li xuanzi