новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Источник: Сеть наблюдения ТМТ.

На огромном звездном небе розничной торговли Watsons когда-то была яркой звездой, возглавляя тренд бьюти-ритейла. Однако с течением времени эта звезда, похоже, оказалась в беспрецедентном затруднительном положении и стала объектом «презрения» как со стороны поставщиков, так и со стороны потребителей.

Новость о том, что Watsons возобновила план IPO, распространилась по рынку, как выстрел в руку, пытающийся разбудить этого давно спящего гиганта. Однако разочаровывает то, что за этими амбициями стоят плохие результаты Watson на китайском рынке в течение многих лет. Количество магазинов увеличилось от славы прошлого до частых закрытий сегодня, производительность снизилась, а бренд устарел. Эти проблемы подобны горам, которые тянут Watsons вниз.

Данные показывают, что в 2022 году Watsons China закрыла 343 магазина, а общее количество магазинов упало ниже 4000. В среднем в этом году Watsons закрывала почти один магазин в день в материковом Китае. К первой половине 2023 года количество магазинов Watsons в Китае сократится до 3780.

Самостоятельно управляемые бренды Watsons когда-то были важным источником прибыли: валовая прибыль достигала около 60%. Однако эти высокомаржинальные продукты превратились в «горячую картошку», которую продавцам трудно продать. Признание потребителями самостоятельных брендов невелико, и сотрудникам отдела продаж приходится усердно работать для достижения целей продаж, но результаты часто оказываются неудовлетворительными. Это не только влияет на доходы сотрудников, но и сильно снижает имидж Watsons в сознании потребителей.