νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Πηγή: TMT Observation Network

Στον απέραντο έναστρο ουρανό της βιομηχανίας λιανικής, η Watsons ήταν κάποτε σαν ένα λαμπερό αστέρι, οδηγώντας την τάση του λιανικού εμπορίου ομορφιάς. Ωστόσο, όσο περνάει ο καιρός, αυτό το αστέρι φαίνεται να βρίσκεται σε μια πρωτόγνωρη δεινή θέση και έχει γίνει αντικείμενο «περιφρόνησης» τόσο από τους προμηθευτές όσο και από τους καταναλωτές.

Η είδηση ​​ότι η Watsons επανεκκίνησε το σχέδιο IPO της έχει διαδοθεί στην αγορά, σαν μια βολή στο χέρι που προσπαθεί να ξυπνήσει αυτόν τον γίγαντα που κοιμάται πολύ. Ωστόσο, αυτό που είναι απογοητευτικό είναι ότι πίσω από αυτή τη φιλοδοξία κρύβεται η κακή επίδοση της Watson στην κινεζική αγορά εδώ και χρόνια. Ο αριθμός των καταστημάτων έχει επεκταθεί από τη δόξα του παρελθόντος σε συχνά κλειστά καταστήματα σήμερα, η απόδοση έχει μειωθεί και η μάρκα έχει γεράσει.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι το 2022, η Watsons China έκλεισε 343 καταστήματα και ο συνολικός αριθμός καταστημάτων έπεσε κάτω από 4.000. Κατά μέσο όρο, η Watsons έκλεισε σχεδόν ένα κατάστημα την ημέρα στην ηπειρωτική Κίνα φέτος. Μέχρι το πρώτο εξάμηνο του 2023, ο αριθμός των καταστημάτων Watsons στην Κίνα θα μειωθεί περαιτέρω σε 3.780.

Οι αυτοδιαχειριζόμενες μάρκες της Watsons ήταν κάποτε μια σημαντική πηγή κερδών, με μικτά περιθώρια κέρδους έως και 60%. Ωστόσο, αυτά τα προϊόντα με υψηλό περιθώριο κέρδους έχουν γίνει «καυτές πατάτες» που είναι δύσκολο να πουλήσουν οι πωλητές. Η αναγνώριση των καταναλωτών για τις αυτοδιαχειριζόμενες μάρκες δεν είναι υψηλή και το προσωπικό πωλήσεων πρέπει να εργαστεί σκληρά για να επιτύχει τους στόχους πωλήσεων, αλλά τα αποτελέσματα είναι συχνά μη ικανοποιητικά. Αυτό όχι μόνο επηρεάζει το εισόδημα των εργαζομένων, αλλά μειώνει επίσης σε μεγάλο βαθμό την εικόνα του Watsons στο μυαλό των καταναλωτών.