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Fonte: Rete di osservazione TMT

Nel vasto cielo stellato del settore della vendita al dettaglio, Watsons un tempo era come una stella luminosa, guidando la tendenza della vendita al dettaglio di prodotti di bellezza. Tuttavia, con il passare del tempo, questa stella sembra trovarsi in una situazione senza precedenti ed è diventata oggetto di "disprezzo" sia da parte dei fornitori che dei consumatori.

La notizia che Watsons ha riavviato il suo piano IPO si è diffusa nel mercato, come un colpo al braccio che cerca di svegliare questo gigante dormiente da tempo. Tuttavia, ciò che è deludente è che dietro questa ambizione si nasconde la scarsa performance di Watson nel mercato cinese da anni. Il numero di negozi è passato dalla gloria del passato alle chiusure frequenti di oggi, le prestazioni sono diminuite e il marchio è invecchiato. Questi problemi sono come montagne che appesantiscono Watsons.

I dati mostrano che nel 2022 Watsons China ha chiuso 343 negozi e il numero totale di negozi è sceso sotto i 4.000. In media, quest’anno Watsons ha chiuso quasi un negozio al giorno nella Cina continentale. Entro la prima metà del 2023, il numero dei negozi Watsons in Cina sarà ulteriormente ridotto a 3.780.

I marchi gestiti autonomamente da Watsons erano un tempo un'importante fonte di profitti, con margini di profitto lordi fino a circa il 60%. Tuttavia, questi prodotti ad alto margine sono diventati "patate bollenti" difficili da vendere per i venditori. Il riconoscimento dei marchi gestiti autonomamente da parte dei consumatori non è elevato e il personale di vendita deve lavorare duro per raggiungere gli obiettivi di vendita, ma i risultati sono spesso insoddisfacenti. Ciò non influisce solo sul reddito dei dipendenti, ma riduce anche notevolmente l'immagine di Watson nella mente dei consumatori.