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出典: TMT 観測ネットワーク

小売業界の広大な星空の中で、ワトソンズはかつてビューティー小売業界のトレンドをリードする輝かしい星のようでした。しかし、時間が経つにつれて、このスターは前例のない苦境に陥っているようで、供給者と消費者の両方から「軽蔑」の対象になっています。

ワトソンズがIPO計画を再開したというニュースは、この長らく眠っていた巨人を目覚めさせようとする腕の銃弾のように市場に広まった。しかし、残念なのは、この野心の背後にあるのは、長年にわたる中国市場におけるワトソンの業績不振だということだ。かつての栄華から現在は店舗数の拡大、閉店の多さ、業績の低下、ブランドの老朽化などの問題が山のようにワトソンたちに重くのしかかっている。

データによると、2022年にワトソンズ・チャイナは343店舗を閉鎖し、総店舗数は4,000店を下回った。ワトソンズは今年、中国本土で平均して1日にほぼ1店舗を閉店している。 2023年上半期までに、中国のワトソンズの店舗数はさらに3,780店舗に削減される予定だ。

ワトソンズの自主運営ブランドはかつては重要な収益源であり、粗利益率は約60％にも達した。しかし、こうした利益率の高い商品は、営業マンにとっては売りにくい「売れっ子商品」となっている。自社ブランドに対する消費者の認知度は高くなく、営業担当者は販売目標の達成に向けて懸命に努力するが、結果が芳しくないことも多い。これは従業員の収入に影響を与えるだけでなく、消費者の心の中のワトソンズのイメージを大きく低下させます。