Полугодовые продажи трансграничных торговцев превысили 100 миллионов юаней, летний модный «набор из трех предметов» SHEIN покорил модный круг Ближнего Востока
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Недавно летний показ купальников на золотом пляже привлек внимание всего мира. Впервые в Саудовской Аравии прошла Неделя моды на Красном море, посвященная купальникам. Модели изящно предстали в различных модных купальниках, изменив традиционный образ ношения простых халатов, закрывающих все тело. Это все назвали «историческим прорывом». . Согласно «Текущему состоянию индустрии моды в Саудовской Аравии (2023 г.)», опубликованному Саудовской ассоциацией моды, экономический рост и увеличение населения будут продолжать способствовать развитию индустрии моды Саудовской Аравии. Ожидается, что розничные продажи в Саудовской Аравии будут продолжаться. рынок моды вырастет на 48% с 2021 по 2025 год и достигнет 32 миллиардов долларов. За смелым показом модных купальников стоит относительно определенный сигнал о том, что рынок Ближнего Востока, представленный Саудовской Аравией, продолжает открывать свои двери миру.
Благодаря трансграничной платформе электронной коммерции SHEIN репортер узнал, что этим летом рынок Ближнего Востока стал новым двигателем роста зарубежного производства Китая. Он соответствует «четырем основным отраслям» летней экономики (одежда и аксессуары). , спорт), о которых ранее сообщали многие средства массовой информации, бытовая электроника), «модный комплект из трех предметов Ближнего Востока», такой как банкетные платья, великолепные комплекты украшений и спокойная роскошная мужская одежда, стали самыми популярными онлайн-покупками среди потребителей Ближнего Востока. . Цены на эти аксессуары для одежды явно выше, чем на обычные товары для покупок в Интернете. Многие платья и украшения на сотни долларов очень популярны среди потребителей на рынке Ближнего Востока на веб-сайте SHEIN.
Молодая структура населения, быстрое проникновение Интернета и высокая потребительская активность — все это указывает на «ближневосточную лихорадку». Все более открытая рыночная среда и ускорение диверсифицированных экономических преобразований позволили обильным средствам и продуктам быстро попасть на рынок Ближнего Востока, а также открыли новые возможности голубого океана для китайских брендов и торговцев.
Молодые люди на Ближнем Востоке, у которых есть возможность зарабатывать деньги, любят «покупать, покупать, покупать» в Интернете.
Люди, живущие на Ближнем Востоке, отчетливо чувствуют, что присутствие китайских брендов и компаний в последние годы становится все сильнее и сильнее: на шумных улицах Дубая и Саудовской Аравии часто можно увидеть масштабную рекламу Huawei, Xiaomi, BYD. и других компаний; многие логотипы Midea и Gree напечатаны на внешних кондиционерах здания, а в китайском квартале торгового центра Dubai Mall, который был недавно открыт в этом году, есть Haidilao Hot Pot, Lanzhou Ramen, Happy Lemon и другие бренды общественного питания; зажгли свои вывески. Местная молодежь особенно любит совершать покупки модной одежды онлайн на SHEIN.
По словам соответствующих людей, занимающихся исследованием рынка на Ближнем Востоке, в прошлом существовало углубленное сотрудничество в строительстве инфраструктуры, затем за развертывание конкурировали Интернет, новые энергетические и другие научно-технические предприятия, а затем, в последнее время, трансграничное сотрудничество. Электронная коммерция вызвала новый виток бума на Ближнем Востоке. Эту «золотую землю» эксплуатируют все больше и больше компаний, чтобы раскрыть свой рыночный потенциал. Местная электронная коммерция, представленная Noon, быстро растет, а признанные глобальные компании электронной коммерции, такие как Amazon, также ускоряют свое создание трансграничных компаний электронной коммерции, таких как SHEIN, AliExpress и TikTok Shop, которые имеют более высокие темпы развития. , также расширили значительную долю рынка на Ближнем Востоке.
SHEIN вышла на рынок Ближнего Востока еще в 2015 году, а ее офис в Дубае начал работу на локализованном рынке в 2016 году. В то время как многие китайские компании и бренды все еще пытаются выяснить, как открыть рынок Ближнего Востока, SHEIN собрал широкий круг местных пользователей и поклонников социальных сетей и занял первое место в рейтинге приложений для покупок в App Store в Ближний Восток на протяжении многих лет входит в тройку лидеров. В сочетании с инновационной маркетинговой деятельностью и частым сотрудничеством с местными знаменитостями, SHEIN стал «модной достопримечательностью» Интернета и стал популярен среди молодых групп потребителей модной одежды на Ближнем Востоке.
(SHEIN появляется на местном масштабном фестивале шопинга в Дубае)
За ставкой SHEIN на высокий потенциал роста рынка Ближнего Востока стоит группа высококачественных клиентов, молодых, богатых и предпочитающих «покупать, покупать, покупать». Согласно последним статистическим данным исследования КПМГ, на Ближнем Востоке существует более 20 стран с населением около 500 миллионов человек, средний возраст которых составляет от 25 до 30 лет. Среди них население в возрасте до 30 лет в Саудовской Аравии и других странах. На Объединенные Арабские Эмираты приходится 40% или даже 50%. Развитая инфраструктура Интернета также предоставила благодатную почву для развития электронной коммерции. Количество пользователей Интернета в Иране, Израиле, Катаре, Саудовской Аравии, Турции и других странах. В Объединенных Арабских Эмиратах и других странах этот показатель превышает половину, и подавляющее большинство из них имеют привычку совершать покупки в Интернете. Модная одежда является самой популярной категорией знаменитостей в онлайн-потреблении.
Поскольку покупатели с большими деньгами начинают менять свои сценарии потребления в Интернете, все больше и больше китайских торговцев с нетерпением ждут возможности исследовать Ближний Восток через SHEIN и приоткрыть завесу этой земли.
Нацелившись на Ближний Восток, китайские зарубежные бренды успешно прорываются через SHEIN.
По сравнению с европейской и американской модной толпой, которая стремится к утонченности и элегантности, Юго-Восточная Азия предпочитает яркие цвета, Япония и Южная Корея предпочитают простоту и свежесть, а эстетика ближневосточных потребителей моды более «благородна» по сравнению с ней, будь то аура. Наполненное платье с большой юбкой или солидный комплект украшений. В других местах это может показаться громким, но на Ближнем Востоке это обычное явление. Помимо предпочтения блестящих элементов, жители Ближнего Востока также предъявляют высокие требования к комфорту и воздухопроницаемости одежды, что тесно связано с местным жарким летним климатом.
Когда дело доходит до открытия интернет-магазина модной одежды на SHEIN, многие люди подумают, что это многолюдное дело. Однако продавец женской одежды Чжоу Чжоу объединяет три ключевых слова: «Ближний Восток, большие размеры и платье» в поле, заполненном. сильные игроки получили код богатства для использования возможностей бизнеса. Только за первую половину этого года объем продаж ее брендовых платьев превысил 18 миллионов долларов США, особенно во время «периода взрыва» продаж на рынке Ближнего Востока летом, когда вечеринки собираются вместе.
По сравнению с бесцельной разработкой продукта, ориентация на высококачественные группы клиентов на Ближнем Востоке дает продуктам Zhou Zhou четкое позиционирование на рынке; «большой размер» просто заполняет пробел традиционной одежды, которая только увеличивает количество размеров на основе маркировки. с точки зрения дизайна учитывайте потребности и комфорт различных групп людей в ношении, а «платья» необходимы людям Ближнего Востока, которые любят вечеринки, и их нужно часто менять по сравнению с традиционной женской одеждой, они приносят более высокую прибыль. и пространство для дифференциации.
Однако глубоко узнать о культуре и эстетике неизведанного региона не так просто, как представлялось, но идею прорваться на разделенную трассу поддерживает команда SHEIN. Благодаря прогнозам и расширению модных тенденций, предоставленным SHEIN, вышивка и печать с этническими особенностями начали становиться отличительными чертами одежды бренда Zhouzhou, а также заставляют богатых потребителей модной одежды охотно выкладывать золотые монеты.
В настоящее время бренд платьев предлагает более 1000 стилей для продажи на платформе SHEIN, а недавно он выкупил более 100 000 товаров. Особенно во время рекламных акций Рамадана в первой половине года рост продаж на Ближнем Востоке достиг своего пика, и уровень успеха многих летних «рубашек» был выше, чем у стандартных кодов. Пытаясь сделать продукт уже, рынок неожиданно стал шире. Когда высококачественный дизайн, дифференцированные продукты и уникальное позиционирование бренда поддерживаются трафиком от SHEIN, брендовая одежда Zhou Zhou подобна «темной лошадке» и обрела уверенность в стабильном росте.
По данным авторитетной организации Semrush за июнь, SHEIN является самым посещаемым сайтом покупок одежды и модной одежды в Саудовской Аравии и опережает другие сайты того же типа. Основываясь на независимом исследовании брендов на Ближнем Востоке в течение почти десяти лет, компания сформировала сильный местный менталитет потребления модной одежды. С развитием онлайн-бизнеса ее влияние на рынке и положительная репутация также стали важным фактором для увеличения продаж. на рынке Ближнего Востока.
Профессиональное развитие является ключевым моментом, SHEIN помогает трансграничным торговцам «выйти на Ближний Восток» на полной скорости.
Поскольку рынок Ближнего Востока продолжает нагреваться, из-за наплыва иностранных компаний многие люди также сталкиваются с многочисленными испытаниями в области культуры, политики, языка и ресурсов. «Авангард», который взял на себя инициативу в исследовании этого пути, осознал, что ведение бизнеса на Ближнем Востоке часто требует глубокого культурного понимания и профессиональных операций на рынке.
С момента запуска рынка Ближнего Востока Ян Хуэй путешествовал по всему миру: Саудовская Аравия, Оман, Объединенные Арабские Эмираты, Египет, Малайзия, Таиланд, Мальдивы и т. д. оставили следы его инспекций рынка. В представлении многих людей Ближний Восток может быть целым, но на самом деле Ближний Восток включает в себя более 20 стран, и многие люди иммигрировали за границу, но сохранили ту же культуру и привычки потребления. Это делает Янь Хуэй необходимым. проводить углубленные и детальные исследования пользователей и рынка, чтобы продукция Yan Hui могла продаваться по всему миру.
С тех пор, как десять лет назад он начал получать внешнеторговые заказы с Ближнего Востока, он почувствовал энтузиазм своих торговых партнеров на Ближнем Востоке. Из их уст Янь Хуэй узнал, что Китай всегда был предпочтительным местом для местных торговых закупок. Присоединившись к трансграничной компании электронной коммерции SHEIN, он обнаружил, что возможности для бизнеса на розничном рынке стали более привлекательными. «Китайские товары широко известны на местном уровне, а преимущества трансграничной электронной коммерции по-прежнему очевидны», — сказал Ян. - сказал Хуэй.
С момента своего основания в SHEIN фабрика Янь Хуэя продолжает устанавливать новые рекорды по количеству заказов, отправляемых на рынок Ближнего Востока через SHEIN каждый год. В первой половине 2024 года продажи продукции достигли почти 7 миллионов долларов США, особенно в пик летнего сезона потребления, в сочетании с маркетинговой кампанией SHEIN «куй железо, пока горячо», продажи часто могут вырасти более чем в 2 или 3 раза. дневной уровень.
Тем более, что многие целевые рынки становятся все более открытыми, Янь Хуэй заметил, что спрос людей на персонализированную одежду также значительно увеличился: «Раньше мы создавали более солидные и темные стили, но теперь мы начинаем делать больше. ромбы, золотые края и градиенты также очень популярны». По мнению Янь Хуэя, трудно добиться успеха, если вы просто перемещаете и копируете продукцию на рынок Ближнего Востока. Он предпочитает использовать новые рыночные стили и модные тенденции, предоставленные командой SHEIN, для разработки и обновления стилей. Судя по моделям, выпущенным на данный момент, продажи относительно оптимистичны, особенно недавние летние модели получили много похвал. Это подтверждает важность «профессионализма» при поездках за границу, как неоднократно подчеркивал Янь Хуэй.
Более пристальный взгляд на «ближневосточную лихорадку» показывает, что социально-демографическая структура молода, а экономика сильна, что обеспечивает постоянный рост рыночного потребления. Однако единая промышленность и высокая зависимость от импорта означают, что существует еще большое количество товаров. пробел на стороне предложения, который необходимо заполнить. Не только на Ближнем Востоке: если вы хотите стать экспертом в различных сегментах зарубежного рынка, вам необходимо по-новому понять местную культуру, обычаи, эстетику и правила. В этом процессе расширение возможностей профессиональных трансграничных веб-сайтов или платформ часто может помочь торговцам выявить и заполнить пробелы, а также всесторонне улучшить свои общие возможности при выходе за границу.
Сейчас наступило окно возможностей для экономических преобразований на Ближнем Востоке, и политические дивиденды продолжают поступать. Глядя на это сейчас, выход за границу не является проблемой для торговцев, требующих перехода от 0 к 1, а затем от 1 к 10. SHEIN также строит новый канал торговли на Ближнем Востоке из облака и готовит необходимое оборудование для онлайн-торговли. Ресурсы и инфраструктура создали новую экологию для китайской продукции и брендов за рубежом.
