Der Halbjahresumsatz grenzüberschreitender Händler übersteigt 100 Millionen Yuan, SHEINs „dreiteiliges Sommermode-Set“ erobert den Modekreis im Nahen Osten
2024-08-14
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Kürzlich erregte eine sommerliche Badeanzug-Modenschau an einem goldenen Strand weltweite Aufmerksamkeit. Zum ersten Mal veranstaltete Saudi-Arabien die Red Sea Fashion Week, bei der es um Badebekleidung ging. Models traten anmutig in verschiedenen modischen Badeanzügen auf und veränderten damit das traditionelle Bild, schlichte Gewänder zu tragen, die den ganzen Körper bedeckten . Laut dem von der Saudi Fashion Association veröffentlichten „Aktuellen Status der Modebranche in Saudi-Arabien (2023)“ werden Wirtschaftswachstum und Bevölkerungswachstum die Entwicklung der saudischen Modebranche weiterhin fördern. Es wird erwartet, dass die Einzelhandelsumsätze in Saudi-Arabien steigen Der Modemarkt wird von 2021 bis 2025 um 48 % wachsen und 32 Milliarden US-Dollar erreichen. Hinter der kühnen Modemesse für Badebekleidung steckt ein relativ sicheres Signal, dass der Markt im Nahen Osten, vertreten durch Saudi-Arabien, seine Türen für die Welt weiter öffnet.
Der Reporter erfuhr von der grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattform SHEIN, dass der Markt im Nahen Osten in diesem Sommer zu einem neuen Wachstumsmotor für Chinas ausländische Produktion geworden sei. Er stehe im Einklang mit den „vier Hauptindustrien“ der Sommerwirtschaft (Bekleidung, Accessoires). , Sport), über die zuvor in vielen Medien berichtet wurde, sind die „Dreiteiligen Modesets für den Nahen Osten“ wie Bankettkleider, wunderschöne Schmucksets und schlichte Luxus-Herrenbekleidung zu den beliebtesten Online-Shopping-Favoriten bei Verbrauchern im Nahen Osten geworden . Die Preise für diese Bekleidungsaccessoires sind offensichtlich höher als die für gewöhnliche Online-Shopping-Produkte. Viele Kleider und Schmuckstücke im Wert von Hunderten von Dollar sind bei Verbrauchern im Nahen Osten auf der SHEIN-Website sehr beliebt.
Die junge Bevölkerungsstruktur, die schnelle Verbreitung des Internets und die starke Konsumkraft deuten auf das „Middle East Fever“ hin. Das zunehmend offene Marktumfeld und die Beschleunigung des diversifizierten wirtschaftlichen Wandels haben es ermöglicht, dass reichlich Geld und Produkte schnell in den Markt des Nahen Ostens strömen und chinesischen Marken und Händlern auch neue Blue-Ocean-Chancen eröffnet haben.
Junge Menschen im Nahen Osten, die die Möglichkeit haben, Geld zu verdienen, lieben es, online zu kaufen, zu kaufen, zu kaufen
Dass die Präsenz chinesischer Marken und Unternehmen in den letzten Jahren immer stärker geworden ist, spüren die Menschen im Nahen Osten deutlich: Auf den belebten Straßen von Dubai und Saudi-Arabien sieht man oft großflächige Werbung für Huawei, Xiaomi, BYD und andere Unternehmen; viele Midea- und Gree-Logos sind auf den Außenklimaanlagen des Gebäudes aufgedruckt und im Chinatown der Dubai Mall, die dieses Jahr neu eröffnet wurde, haben Haidilao Hot Pot, Lanzhou Ramen, Happy Lemon und andere Catering-Marken beleuchteten ihre Schilder. Online genießen vor allem junge Leute vor Ort gerne Modeeinkäufe bei SHEIN.
Nach Angaben relevanter Marktforscher im Nahen Osten gab es in der Vergangenheit eine intensive Zusammenarbeit beim Infrastrukturbau, dann gab es Internet-, neue Energie- und andere wissenschaftliche und technologische Unternehmen, die um den Einsatz konkurrierten, und in letzter Zeit auch grenzüberschreitend Der E-Commerce hat im Nahen Osten einen weiteren Boom eingeleitet, der von immer mehr Unternehmen genutzt wird, um sein Marktpotenzial auszuschöpfen. Der von Noon vertretene lokale E-Commerce nimmt rasant zu, und auch global etablierte E-Commerce-Unternehmen wie Amazon beschleunigen ihren Aufbau. Grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen wie SHEIN, AliExpress und TikTok Shop haben eine größere Entwicklungsdynamik. haben auch im Nahen Osten ihren Marktanteil erheblich ausgebaut.
SHEIN ist bereits 2015 in den Markt im Nahen Osten eingestiegen und sein Büro in Dubai hat 2016 mit lokalen Marktaktivitäten begonnen. Während viele chinesische Unternehmen und Marken immer noch versuchen herauszufinden, wie sie den Markt im Nahen Osten erschließen können, hat SHEIN ein breites Spektrum an lokalen Nutzern und Social-Media-Fans aufgebaut und steht an der Spitze der Rangliste der App Store-Einkaufsanwendungen im Nahen Osten seit vielen Jahren. Gepaart mit innovativen Marketingaktivitäten und der häufigen Zusammenarbeit mit lokalen Prominenten hat sich SHEIN zu einem „Mode-Wahrzeichen“ im Internet entwickelt und ist bei jungen Modekonsumentengruppen im Nahen Osten beliebt geworden.
(SHEIN tritt beim örtlichen großen Shopping-Festival in Dubai auf)
Hinter SHEINs Wette auf das hohe Wachstumspotenzial des Marktes im Nahen Osten steht eine hochwertige Kundengruppe, die jung und wohlhabend ist und lieber „kauft, kauft, kauft“. Laut den neuesten Forschungsstatistiken von KPMG gibt es im Nahen Osten mehr als 20 Volkswirtschaften mit einer Bevölkerung von fast 500 Millionen, mit einem Durchschnittsalter von 25 bis 30 Jahren. Darunter ist die Bevölkerung unter 30 Jahren in Saudi-Arabien und den USA Auf die Vereinigten Arabischen Emirate entfallen 40 % oder sogar 50 %. Die ausgereifte Infrastrukturumgebung des Internets hat auch einen fruchtbaren Boden für die Entwicklung des E-Commerce geschaffen. Die Zahl der Internetnutzer im Iran, Israel, Katar, Saudi-Arabien, der Türkei In den Vereinigten Arabischen Emiraten und anderen Ländern sind es mehr als die Hälfte, und die überwiegende Mehrheit von ihnen hat die Gewohnheit, online einzukaufen. Modebekleidung ist die beliebteste Promi-Kategorie im Online-Konsum.
Während Käufer mit großem Geld beginnen, ihre Konsumszenarien online zu verlagern, freuen sich immer mehr chinesische Händler darauf, den Nahen Osten über SHEIN zu erkunden und den Schleier dieses Landes zu enthüllen.
Mit Blick auf den Nahen Osten bahnen sich chinesische Überseemarken mit SHEIN erfolgreich den Durchbruch
Verglichen mit dem europäischen und amerikanischen Modepublikum, das Raffinesse und Eleganz anstrebt, bevorzugen Südostasiaten leuchtende Farben, Japan und Südkorea bevorzugen Einfachheit und Frische, und die Ästhetik der Modekonsumenten im Nahen Osten ist im Vergleich „edler“, unabhängig davon, ob sie voll ist -Rockkleid oder ein umfangreiches Schmuckset. Dies mag woanders hochkarätig erscheinen, im Nahen Osten ist es jedoch ein alltägliches Ereignis. Neben der Vorliebe für glitzernde Elemente haben die Menschen im Nahen Osten auch hohe Ansprüche an den Tragekomfort und die Atmungsaktivität der Kleidung, was stark mit dem dortigen heißen Sommerklima zusammenhängt.
Wenn es darum geht, einen Mode-Onlineshop auf SHEIN zu eröffnen, denken viele Leute, dass es ein überfüllter Weg ist. Allerdings kombiniert der Damenbekleidungshändler Zhou Zhou die drei Schlüsselwörter „Naher Osten, Übergröße und Kleidung“ in einem Feld voller Starke Akteure haben den Vermögenscode erhalten, um Geschäftsmöglichkeiten zu nutzen. Die Kleider der Marke erzielten allein im ersten Halbjahr dieses Jahres einen Umsatz von mehr als 18 Millionen US-Dollar, insbesondere während der „Explosionsphase“ der Verkäufe im Sommer im Nahen Osten, wenn sich Partys treffen.
Im Vergleich zur ziellosen Produktentwicklung bietet die Ausrichtung auf hochwertige Kundengruppen im Nahen Osten den Produkten von Zhou Zhou eine klare Marktpositionierung; Berücksichtigen Sie aus gestalterischer Sicht die Tragebedürfnisse und den Komfort verschiedener Personengruppen. „Kleider“ sind ein Muss für Menschen im Nahen Osten, die gerne feiern und häufig ersetzt werden müssen und Raum für Differenzierung.
Allerdings ist es nicht so einfach wie man es sich vorgestellt hat, tief in die Kultur und Ästhetik einer unerforschten Region einzutauchen, aber die Idee, in eine unterteilte Spur einzudringen, wird vom SHEIN-Team unterstützt. Basierend auf der Vorhersage und Stärkung der Modetrends durch SHEIN haben sich Stickereien und Drucke mit ethnischen Merkmalen zu den charakteristischen Highlights der Bekleidungsprodukte der Marke Zhouzhou entwickelt und veranlassen auch wohlhabende Modekonsumenten, bereitwillig Goldmünzen auszugeben.
Derzeit bietet die Kleidermarke mehr als 1.000 Modelle auf der SHEIN-Plattform zum Verkauf an und hat kürzlich mehr als 100.000 Produkte zurückgekauft. Insbesondere während der Ramadan-Aktionen in der ersten Jahreshälfte erreichte das Umsatzwachstum im Nahen Osten seinen Höhepunkt und die Erfolgsquote vieler Sommer-„Shirts“ war höher als die der Standardcodes. Durch den Versuch, das Produkt schmaler zu machen, wurde der Markt unerwartet breiter. Wenn hochwertiges Design, differenzierte Produkte und eine einzigartige Markenpositionierung durch den Traffic von SHEIN unterstützt werden, sind die Bekleidungsprodukte der Marke Zhou Zhou wie ein „dunkles Pferd“ und haben die Gewissheit eines stabilen Wachstums gefunden.
Laut Daten der renommierten Organisation SEMrush vom Juni ist SHEIN die meistbesuchte Website zum Einkaufen von Kleidung und Mode in Saudi-Arabien und liegt vor anderen Websites derselben Art. Basierend auf der fast zehnjährigen unabhängigen Markenerkundung von SHEIN im Nahen Osten hat das Unternehmen eine starke lokale Modekonsummentalität entwickelt. Mit der Entwicklung seines Online-Geschäfts sind sein Markteinfluss und sein positiver Ruf auch für Händler zu einem wichtigen Faktor für die Umsatzsteigerung geworden auf dem Markt für Sprengstoff.
Berufliche Weiterentwicklung ist der Schlüssel, SHEIN hilft grenzüberschreitenden Händlern, mit voller Geschwindigkeit „in den Nahen Osten einzusteigen“.
Während sich der Markt im Nahen Osten immer weiter aufheizt, erleben viele Menschen hinter dem Ansturm ausländischer Unternehmen auch mehrfache Prüfungen ihrer Kultur, Politik, Sprache und Ressourcen. Die „Avantgarde“, die bei der Erkundung dieses Weges die Führung übernahm, hat erkannt, dass Geschäfte im Nahen Osten oft ein tiefes kulturelles Verständnis und professionelle Marktaktivitäten voraussetzen.
Seitdem Yan Hui den Markt im Nahen Osten eröffnet hat, ist er um die ganze Welt gereist: Saudi-Arabien, Oman, die Vereinigten Arabischen Emirate, Ägypten, Malaysia, Thailand, die Malediven usw. haben alle Spuren seiner Marktinspektionen hinterlassen. In der Vorstellung vieler Menschen mag der Nahe Osten ein Ganzes sein, aber tatsächlich umfasst der Nahe Osten mehr als 20 Länder, und viele Menschen sind ins Ausland ausgewandert, behalten aber die gleiche Kultur und Konsumgewohnheiten bei. Dies macht Yan Hui zu einem Muss Führen Sie eingehende und detaillierte Recherchen zu Benutzern und dem Markt durch, damit die Produkte von Yan Hui auf der ganzen Welt verkauft werden können.
Seit er vor zehn Jahren begann, mit Außenhandelsaufträgen aus dem Nahen Osten in Kontakt zu treten, spürte er die Begeisterung seiner Handelspartner im Nahen Osten. Aus ihrem Mund erfuhr Yan Hui, dass China schon immer das bevorzugte Ziel für die lokale Handelsbeschaffung war. Nach seinem Einstieg beim grenzüberschreitenden E-Commerce-Unternehmen SHEIN stellte er fest, dass die Geschäftsmöglichkeiten im Einzelhandel attraktiver waren: „Chinesische Produkte genießen vor Ort einen hohen Bekanntheitsgrad und die Vorteile des grenzüberschreitenden E-Commerce liegen immer noch auf der Hand“, sagte Yan Sagte Hui.
Seitdem Yan Hui sich in SHEIN niedergelassen hat, hat die Fabrik von Yan Hui jedes Jahr neue Höchstwerte bei der Zahl der Bestellungen erreicht, die über SHEIN in den Nahen Osten verschickt werden. Im ersten Halbjahr 2024 erreichten die Produktverkäufe fast 7 Millionen US-Dollar, insbesondere in der Hochsaison des Sommerkonsums, kombiniert mit der Marketingkampagne „Schlag, solange das Eisen heiß ist“, können die Verkäufe oft mehr als das Zwei- oder Dreifache erreichen das Tagesniveau.
Besonders da viele Zielmärkte immer offener werden, hat Yan Hui beobachtet, dass auch die Nachfrage der Menschen nach personalisierten Outfits deutlich gestiegen ist: „Früher haben wir unifarbenere und dunklere Styles gemacht, aber jetzt beginnen wir damit, einige Styles zu machen.“ Auch mit Diamanten, Goldrändern und Farbverläufen sind sie sehr beliebt.“ Nach Ansicht von Yan Hui ist es schwierig, erfolgreich zu sein, wenn man Produkte einfach auf den Markt im Nahen Osten verlagert und kopiert. Er zieht es vor, Stile anhand der neuen Marktstile und Modetrends des SHEIN-Teams zu entwerfen und zu aktualisieren. Gemessen an den bisher eingeführten Stilen sind die Verkäufe relativ optimistisch, insbesondere die jüngsten Sommerstile haben viel Lob erhalten. Dies bestätigt die Bedeutung von „Professionalität“ bei einem Auslandsaufenthalt, wie Yan Hui schon oft betont hat.
Ein genauerer Blick auf das „Nahostfieber“ zeigt, dass die sozialdemografische Struktur jung und die Wirtschaft stark ist, was für ein anhaltendes Wachstum des Marktkonsums sorgt. Aufgrund der einheitlichen Industrie und der hohen Abhängigkeit von Importen besteht jedoch immer noch ein großer Bedarf Lücke auf der Angebotsseite, die geschlossen werden muss. Wenn Sie nicht nur im Nahen Osten ein Experte für verschiedene Marktsegmente in Übersee werden möchten, müssen Sie ein neues Verständnis der lokalen Kultur, Bräuche, Ästhetik und Regeln entwickeln. In diesem Prozess kann die Stärkung professioneller grenzüberschreitender Websites oder Plattformen Händlern oft dabei helfen, Lücken zu erkennen und zu schließen und ihre Gesamtstärke bei der Expansion ins Ausland umfassend zu verbessern.
Jetzt bietet sich die Gelegenheit für einen wirtschaftlichen Wandel im Nahen Osten, und es werden weiterhin politische Dividenden ausgeschüttet. Aus heutiger Sicht ist der Weg ins Ausland für Händler keine Herausforderung, die von 0 auf 1 und dann von 1 auf 10 gehen muss. SHEIN baut außerdem einen neuen Handelskanal für den Nahen Osten aus der Cloud auf und bereitet sich auf Online-Einzelhandelsaktivitäten vor und Infrastruktur haben eine neue Ökologie für chinesische Produkte und Marken im Ausland geschaffen.
