новости

С появлением новых энергетических транспортных средств традиционные бренды начали реагировать на рыночную конкуренцию посредством суббрендов, «маленьких моделей» и т. д., в то время как новые силы автомобилестроения быстро перерабатывали модели, чтобы предоставить потребителям разнообразный выбор. В этом контексте ключом к исправлению ситуации стало то, как автомобильные компании и дилеры могут лучше использовать свои преимущества для привлечения потребителей.

В этом году компании BYD Denza Motors и Fangbao Motors официально добавили модели дилерского франчайзингового канала. Среди них, поскольку бренд Fangbao является персонализированным брендом BYD, дилеры также будут использовать различные маркетинговые модели для бренда Fangbao. Понятно, что дилеры Rundi Group взяли на себя ведущую роль в получении каналов продаж бренда Fangbao на рынке Пекина. Цзя Чуньянь, председатель Rundi Group, считает, что в отличие от серий Dynasty и Ocean от BYD, которые ранее были ориентированы на массовый потребительский рынок, бренд Fangbao ориентирован на «круговых» потребителей, и их структура потребления и покупательная способность могут измениться. Поэтому Rundi Group готовится скорректировать свою бизнес-политику в отношении бренда Fangfangbao. «Мы будем использовать клубный подход для проведения офлайн-мероприятий и в то же время сосредоточимся на позиционировании внедорожной модели бренда Fangbao, чтобы усилить впечатления потребителей от внедорожной сцены», - сказал Цзя Чунянь, прежде всего, мы. должны следовать стратегии бренда BYD и в то же время использовать собственные услуги и маркетинг. Преимущества бренда Equation Leopard позволяют ему охватить больше групп потребителей.

Дилеры Volkswagen также сталкиваются с новыми проблемами маркетинга бренда. Ранее Volkswagen представил серию чисто электрических моделей ID. В этом году на рынок также официально вышла первая модель Volkswagen в Аньхое. Пекинская компания Jiyatai Zhongxing Auto Sales Company, давний дилер Volkswagen на «Севере и Юге», недавно получила право продавать Volkswagen в Аньхое. Что касается этого «нового лица» Volkswagen в Китае, Гу Ялей, инвестор пекинской автомобильной торговой компании Jiyatai Zhongxing, считает, что модели, выпускаемые Volkswagen Anhui и «Северный и Южный» Volkswagen, отличаются и имеют ту же концепцию, что и модель Volkswagen. Новые силы по производству автомобилей ID продвигаются через концепцию дизайна, которая ближе к нынешним основным электромобилям. «Мало того, что концепции продуктов отличаются, в дополнение к магазинам Volkswagen Anhui, управляемым напрямую в деловых районах Пекина Хэшэнхуэй и Блу-Харбор, мы также стали действующим авторизованным магазином Volkswagen Anhui в Пекине и управляем центром доставки». .

Как компания, которая применяет модель прямого управления, Tesla в настоящее время продает свои модели Model 3, Model Y, Model S и Model X на китайском рынке. Хотя модели Tesla уже прошли итерации, поскольку новые модели не были выпущены, Tesla How to ". «Сохранение» моделей автомобилей стало в центре внимания внешнего мира. В связи с этим региональный менеджер по продажам Tesla в Пекине Лу Яньань сказал: «Хотя новых моделей не выпускается, существующие продукты уже находятся в лучшем состоянии».

Лу Яньань пояснил, что Tesla предоставляет владельцам автомобилей услуги непрерывного обновления программного обеспечения с помощью технологии беспроводного обновления OTA, чтобы гарантировать, что функции автомобиля идут в ногу со временем и всегда являются новыми. Возьмем, к примеру, кондиционер. Жарким летом или холодной зимой модели Tesla могут не только заранее включить кондиционер, запустить вентиляцию/обогрев сидений и т. д., но и постоянно оптимизировать систему кондиционирования через OTA-режим. Технология обновления воздуха — из кабины 2016 года От функции защиты от перегрева до режима собаки в 2019 году и режима кемпинга — Tesla стремится повысить безопасность и комфорт транспортных средств с помощью технологических инноваций, одновременно предоставляя владельцам автомобилей более богатый жизненный опыт. Для потребителей приобретаемые ими модели Tesla «растут» сами по себе, а функции и впечатления от автомобиля постепенно станут богаче. Лу Яньань сказал: «Для потребителей модели Tesla постоянно обновляются посредством онлайн-обновлений OTA, поэтому продукты Tesla, которые покупают потребители, не устареют в ближайшие несколько лет использования».

Репортер Beijing Business Daily Лю Сяомэн