berita

Dengan maraknya kendaraan energi baru, merek-merek tradisional mulai merespons persaingan pasar melalui sub-merek, "model kecil", dll., sementara kekuatan pembuat mobil baru dengan cepat beralih ke model-model untuk memberikan konsumen pilihan yang beragam. Dalam konteks ini, bagaimana perusahaan dan dealer mobil dapat memanfaatkan keunggulan mereka dengan lebih baik untuk menarik konsumen telah menjadi kunci untuk memecahkan situasi tersebut.

Tahun ini, Denza Motors dan Fangbao Motors dari BYD secara resmi menambahkan model saluran waralaba dealer. Diantaranya, sebagai merek yang dipersonalisasi di bawah BYD, dealer juga akan memiliki model pemasaran yang berbeda untuk merek Fangbao. Dapat dipahami bahwa dealer di bawah Rundi Group telah memimpin dalam memperoleh saluran penjualan merek Fangbao di pasar Beijing. Jia Chunyan, ketua Rundi Group, percaya bahwa tidak seperti seri Dynasty dan seri Ocean BYD yang sebelumnya menargetkan pasar konsumen massal, merek Fangbao menghadapi konsumen "lingkaran", dan struktur konsumsi serta daya beli mereka dapat berubah. Oleh karena itu, Rundi Group bersiap menyesuaikan kebijakan bisnisnya untuk merek Fangfangbao. "Kami akan menggunakan pendekatan klub untuk melakukan aktivitas offline, dan pada saat yang sama fokus pada positioning model off-road merek Fangbao untuk memperkuat pengalaman off-road konsumen." Jia Chunyan mengatakan bahwa pertama-tama, kami harus mengikuti strategi merek BYD, dan pada saat yang sama, melalui layanan dan pemasaran kami sendiri. Keunggulan merek Equation Leopard memungkinkannya menjangkau lebih banyak kelompok konsumen.

Yang juga menghadapi tantangan pemasaran merek baru adalah dealer merek Volkswagen. Sebelumnya, Volkswagen memperkenalkan rangkaian model listrik murni ID. di China. Tahun ini, model pertama Volkswagen di Anhui, ID. Sebagai dealer Volkswagen yang telah lama berdiri di "Utara dan Selatan", Perusahaan Penjualan Mobil Beijing Jiyatai Zhongxing baru-baru ini memperoleh hak untuk menjual Volkswagen di Anhui. Mengenai "wajah baru" Volkswagen di China ini, Gu Yalei, investor di Perusahaan Penjualan Mobil Jiyatai Zhongxing Beijing, percaya bahwa model yang diproduksi oleh Volkswagen Anhui dan Volkswagen "Utara dan Selatan" berbeda, dan mereka memiliki konsep yang sama dengan Volkswagen. kekuatan pembuat mobil baru. ID. dipromosikan melalui konsep desain yang lebih dekat dengan kendaraan listrik mainstream saat ini. "Tidak hanya konsep produknya yang berbeda, tetapi selain toko yang dioperasikan langsung Volkswagen Anhui di kawasan bisnis Heshenghui dan Blue Harbour di Beijing, kami juga telah menjadi toko resmi Volkswagen Anhui saat ini di Beijing dan mengoperasikan pusat pengiriman." .

Sebagai perusahaan yang mengadopsi model operasi langsung, Tesla saat ini menjual Model 3, Model Y, Model S, dan Model X di pasar Cina. Meskipun model Tesla telah menyelesaikan iterasi, karena belum ada model baru yang diluncurkan, Tesla Bagaimana caranya " melestarikan" model mobil telah menjadi fokus perhatian dunia luar. Dalam hal ini, manajer penjualan regional Tesla Beijing Lu Yanan mengatakan: "Meskipun belum ada model baru yang diluncurkan, produk yang ada sudah dalam kondisi terbaik."

Lu Yanan menjelaskan bahwa Tesla memberi pemilik mobil layanan pembaruan perangkat lunak berkelanjutan melalui teknologi peningkatan over-the-air OTA untuk memastikan fungsi kendaraan mengikuti perkembangan zaman dan selalu baru. Ambil contoh AC. Di musim panas atau musim dingin, model Tesla tidak hanya dapat menyalakan AC terlebih dahulu, memulai ventilasi/pemanas kursi, dll., tetapi juga terus mengoptimalkan sistem AC melalui over-the-OTA. teknologi peningkatan udara - dari kabin 2016 Dari fungsi perlindungan panas berlebih hingga mode anjing pada tahun 2019 dan mode berkemah, Tesla telah berkomitmen untuk meningkatkan keselamatan dan kenyamanan kendaraan melalui inovasi teknologi sekaligus menghadirkan pengalaman hidup yang lebih kaya bagi pemilik mobil. Bagi konsumen, model Tesla yang mereka beli "tumbuh" dengan sendirinya, dan fungsi serta pengalaman kendaraan secara bertahap akan menjadi lebih kaya. Lu Yanan berkata: "Bagi konsumen, model Tesla terus diperbarui melalui peningkatan online OTA, sehingga produk Tesla yang dibeli konsumen tidak akan ketinggalan jaman dalam beberapa tahun penggunaan ke depan."

Reporter Harian Bisnis Beijing Liu Xiaomeng