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신에너지 자동차의 부상으로 기존 브랜드는 하위 브랜드, '소형 모델' 등을 통해 시장 경쟁에 대응하기 시작했으며, 신차 제조사는 소비자에게 다양한 선택을 제공하기 위해 모델을 빠르게 반복했습니다. 이러한 맥락에서 자동차 회사와 딜러가 자신의 장점을 어떻게 더 잘 활용하여 소비자를 유치할 수 있는지가 상황을 타파하는 열쇠가 되었습니다.

올해 BYD의 Denza Motors와 Fangbao Motors는 공식적으로 딜러 프랜차이즈 채널 모델을 추가했습니다. 그중에서도 BYD의 개인화된 브랜드로서 딜러는 Fangbao 브랜드에 대해 다양한 마케팅 모델을 갖게 될 것입니다. Rundi 그룹 산하 딜러들이 베이징 시장에서 Fangbao 브랜드의 판매 채널을 확보하는 데 앞장서고 있는 것으로 이해됩니다. Rundi 그룹 회장 Jia Chunyan은 이전에 대중 소비자 시장을 겨냥한 BYD의 다이너스티 시리즈 및 오션 시리즈와 달리 Fangbao 브랜드는 '원형' 소비자와 마주하고 그들의 소비 구조와 소비력이 바뀔 수 있다고 생각합니다. 따라서 Rundi Group은 Fangfangbao 브랜드에 대한 비즈니스 정책 조정을 준비하고 있습니다. "우리는 클럽 접근 방식을 사용하여 오프라인 활동을 수행하는 동시에 Fangbao 브랜드의 오프로드 모델 포지셔닝에 중점을 두어 소비자의 오프로드 장면 경험을 강화할 것입니다."라고 Jia Chunyan은 말했습니다. BYD 브랜드 전략을 따르는 동시에 자체 서비스와 마케팅을 통해 Equation Leopard 브랜드의 장점을 통해 더 많은 소비자 그룹에 다가갈 수 있습니다.

또한 새로운 브랜드 마케팅 과제에 직면한 사람들은 폭스바겐 브랜드 딜러들입니다. 앞서 폭스바겐은 중국에서 순수 전기 모델인 ID. 시리즈를 선보였으며, 올해에는 폭스바겐의 첫 번째 모델인 중중(Zhongzhong)도 공식 출시됐다. '남북' 지역에서 오랫동안 자리를 지켜온 폭스바겐 딜러인 베이징 지야타이 중싱 자동차 판매회사(Beijing Jiyatai Zhongxing Auto Sales Company)는 최근 안후이에서 폭스바겐 판매권을 획득했습니다. 이러한 폭스바겐의 중국 '새 얼굴'에 대해 베이징 지야타이 중싱 자동차 판매회사의 투자자 구야레이는 폭스바겐 안후이와 '남북' 폭스바겐이 생산하는 모델은 다르며, 폭스바겐과 동일한 컨셉을 갖고 있다고 생각한다. 신차를 만드는 힘 ID.는 현재의 주류 전기차에 가까운 디자인 컨셉을 통해 추진된다. 그는 "제품 컨셉이 다를 뿐만 아니라 베이징 허성회와 블루하버 상업지구에 폭스바겐 안후이 직영 매장 외에 현재 베이징에서 폭스바겐 안후이 공식 매장이 되어 배송센터도 운영하고 있다"고 말했다. .

테슬라는 직영 모델을 채택한 기업으로 현재 중국 시장에서 모델3, 모델Y, 모델S, 모델X를 판매하고 있다. 보존' 자동차 모델은 외부 세계의 관심의 초점이 되었습니다. 이와 관련해 테슬라 베이징 지역 영업담당 루야난(Lu Yanan)은 "신모델이 출시되지는 않았지만 기존 제품의 상태는 이미 최상의 상태"라고 말했다.

Lu Yanan은 Tesla가 차량 기능이 시대에 보조를 맞추고 항상 새롭도록 보장하기 위해 OTA 무선 업그레이드 기술을 통해 자동차 소유자에게 지속적인 소프트웨어 업데이트 서비스를 제공한다고 설명했습니다. 에어컨을 예로 들면, 더운 여름이나 추운 겨울에 Tesla 모델은 에어컨을 미리 켜고 좌석 환기/난방을 시작할 수 있을 뿐만 아니라 OTA를 통해 에어컨 시스템을 지속적으로 최적화할 수 있습니다. 에어 업그레이드 기술 - 2016년 캡부터 과열 방지 기능부터 2019년 도그 모드, 캠핑 모드까지, Tesla는 기술 혁신을 통해 차량의 안전성과 편안함을 향상시키는 동시에 자동차 소유자에게 더욱 풍요로운 삶의 경험을 선사하기 위해 노력해 왔습니다. 소비자 입장에서는 자신이 구매하는 Tesla 모델이 저절로 '성장'하고, 차량 기능과 경험도 점차 풍부해질 것입니다. Lu Yanan은 "소비자의 경우 Tesla 모델은 OTA 온라인 업그레이드를 통해 지속적으로 업데이트되므로 소비자가 구매하는 Tesla 제품은 향후 몇 년 동안 사용하더라도 구식이 되지 않을 것입니다."라고 말했습니다.

베이징상공보 류샤오멍 기자