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Con el auge de los vehículos de nueva energía, las marcas tradicionales han comenzado a responder a la competencia del mercado a través de submarcas, "modelos pequeños", etc., mientras que las nuevas fuerzas de fabricación de automóviles han iterado rápidamente en modelos para brindar a los consumidores opciones diversificadas. En este contexto, cómo las empresas y los concesionarios de automóviles pueden aprovechar mejor sus ventajas para atraer consumidores se ha convertido en la clave para romper la situación.

Este año, Denza Motors y Fangbao Motors de BYD agregaron oficialmente modelos de canal de franquicia de concesionarios. Entre ellos, como marca personalizada de BYD, los distribuidores también tendrán diferentes modelos de marketing para la marca Fangbao. Se entiende que los distribuidores del Grupo Rundi han tomado la iniciativa en la obtención de canales de venta para la marca Fangbao en el mercado de Beijing. Jia Chunyan, presidente de Rundi Group, cree que a diferencia de las series Dynasty y Ocean de BYD, que anteriormente estaban dirigidas al mercado de consumo masivo, la marca Fangbao se enfrenta a consumidores "círculos", y su estructura de consumo y poder adquisitivo pueden cambiar. Por lo tanto, Rundi Group se está preparando para ajustar su política comercial para la marca Fangfangbao. "Utilizaremos un enfoque de club para llevar a cabo actividades fuera de carretera y, al mismo tiempo, nos centraremos en el posicionamiento del modelo todoterreno de la marca Fangbao para fortalecer la experiencia de los consumidores en la escena todoterreno", dijo Jia Chunyan, en primer lugar, nosotros. Debemos seguir la estrategia de la marca BYD y, al mismo tiempo, a través de nuestro propio servicio y marketing. Las ventajas de la marca Equation Leopard le permiten llegar a más grupos de consumidores.

Los concesionarios de la marca Volkswagen también enfrentan nuevos desafíos en el marketing de marcas. Anteriormente, Volkswagen presentó la serie ID de modelos puramente eléctricos en China, este año, el primer modelo de Volkswagen en Anhui, el ID Fuzhong, también entró oficialmente en el mercado. Como distribuidor Volkswagen de larga trayectoria en el "Norte y el Sur", Beijing Jiyatai Zhongxing Auto Sales Company obtuvo recientemente el derecho de vender Volkswagen en Anhui. Respecto a esta "nueva cara" de Volkswagen en China, Gu Yalei, inversor de Beijing Jiyatai Zhongxing Automobile Sales Company, cree que los modelos producidos por Volkswagen Anhui y Volkswagen "Norte y Sur" son diferentes y tienen el mismo concepto que el La nueva fuerza en la fabricación de automóviles se promueve a través de un concepto de diseño que se acerca más a los vehículos eléctricos convencionales. "No sólo los conceptos de producto son diferentes, sino que además de las tiendas operadas directamente por Volkswagen Anhui en los distritos comerciales de Heshenghui y Blue Harbour en Beijing, también nos hemos convertido en la tienda autorizada actual de Volkswagen Anhui en Beijing y operamos un centro de entrega", dijo. .

Como empresa que adopta un modelo de operación directa, Tesla actualmente vende su Model 3, Model Y, Model S y Model X en el mercado chino. Aunque los modelos de Tesla han completado iteraciones, ya que no se han lanzado nuevos modelos, Tesla Cómo ". "Conservar" los modelos de automóviles se ha convertido en el foco de atención del mundo exterior. Al respecto, el gerente de ventas regional de Tesla Beijing, Lu Yanan, dijo: "Aunque no se han lanzado nuevos modelos, los productos existentes ya están en las mejores condiciones".

Lu Yanan explicó que Tesla ofrece a los propietarios de automóviles servicios continuos de actualización de software a través de la tecnología de actualización inalámbrica OTA para garantizar que las funciones del vehículo se mantengan al día y sean siempre nuevas. Tomemos el aire acondicionado como ejemplo, en verano caluroso o invierno frío, los modelos Tesla no solo pueden encender el aire acondicionado con anticipación, iniciar la ventilación/calefacción de los asientos, etc., sino también optimizar continuamente el sistema de aire acondicionado a través de OTA. Tecnología de actualización de aire: desde la cabina de 2016 Desde la función de protección contra sobrecalentamiento hasta el modo perro en 2019 y el modo camping, Tesla se ha comprometido a mejorar la seguridad y la comodidad de los vehículos a través de la innovación tecnológica y, al mismo tiempo, brindar una experiencia de vida más rica a los propietarios de automóviles. Para los consumidores, los modelos Tesla que compran "crecen" por sí solos y las funciones y la experiencia del vehículo se enriquecerán gradualmente. Lu Yanan dijo: "Para los consumidores, los modelos Tesla se actualizan constantemente a través de actualizaciones en línea OTA, por lo que los productos Tesla que compren los consumidores no quedarán obsoletos en los próximos años de uso".

Liu Xiaomeng, periodista del Beijing Business Daily