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Avec l'essor des véhicules à énergies nouvelles, les marques traditionnelles ont commencé à répondre à la concurrence sur le marché par le biais de sous-marques, de « petits modèles », etc., tandis que les nouvelles forces de construction automobile ont rapidement réitéré leurs modèles pour offrir aux consommateurs des choix diversifiés. Dans ce contexte, la manière dont les constructeurs et les concessionnaires automobiles peuvent mieux exploiter leurs avantages pour attirer les consommateurs est devenue la clé pour sortir de la situation.

Cette année, Denza Motors et Fangbao Motors de BYD ont officiellement ajouté des modèles de canaux de franchise de concessionnaires. Parmi eux, en tant que marque personnalisée sous BYD, les concessionnaires disposeront également de différents modèles de marketing pour la marque Fangbao. Il est entendu que les concessionnaires du groupe Rundi ont pris l'initiative d'obtenir des canaux de vente pour la marque Fangbao sur le marché de Pékin. Jia Chunyan, Président du Groupe Rundi, estime que contrairement aux séries Dynasty et Ocean de BYD qui ciblaient auparavant le marché de consommation de masse, la marque Fangbao fait face à des consommateurs « circulaires », et leur structure de consommation et leur pouvoir d'achat pourraient changer. Le Groupe Rundi se prépare donc à ajuster sa politique commerciale pour la marque Fangfangbao. « Nous utiliserons une approche de club pour mener des activités hors ligne, tout en nous concentrant sur le positionnement du modèle tout-terrain de la marque Fangbao afin de renforcer l'expérience de la scène tout-terrain des consommateurs. Jia Chunyan a déclaré que tout d'abord, nous. doit suivre la stratégie de marque BYD, et en même temps, à travers notre propre service et marketing. Les avantages de la marque Equation Leopard lui permettent d'atteindre davantage de groupes de consommateurs.

Les concessionnaires de la marque Volkswagen sont également confrontés à de nouveaux défis en matière de marketing de marque. Auparavant, Volkswagen avait introduit la série ID. de modèles purement électriques en Chine. Cette année, le premier modèle de Volkswagen dans l'Anhui, l'ID Zhongzhong, est également officiellement entré sur le marché. En tant que concessionnaire Volkswagen de longue date dans le « Nord et le Sud », la société Beijing Jiyatai Zhongxing Auto Sales a récemment obtenu le droit de vendre des Volkswagen dans l'Anhui. Concernant ce « nouveau visage » de Volkswagen en Chine, Gu Yalei, investisseur dans la société de vente automobile Jiyatai Zhongxing de Pékin, estime que les modèles produits par Volkswagen Anhui et Volkswagen « Nord et Sud » sont différents et ont le même concept que le La nouvelle force de construction automobile ID est promue à travers un concept de conception plus proche des véhicules électriques traditionnels. « Non seulement les concepts de produits sont différents, mais en plus des magasins exploités directement par Volkswagen Anhui dans les quartiers d'affaires Heshenghui et Blue Harbour de Pékin, nous sommes également devenus l'actuel magasin agréé de Volkswagen Anhui à Pékin et exploitons un centre de livraison. » .

En tant qu'entreprise qui adopte un modèle d'exploitation directe, Tesla vend actuellement ses Model 3, Model Y, Model S et Model X sur le marché chinois. Bien que les modèles Tesla aient terminé les itérations, aucun nouveau modèle n'ayant été lancé, Tesla Comment " « préserver » les modèles de voitures est devenu le centre d’attention du monde extérieur. À cet égard, Lu Yanan, directeur régional des ventes de Tesla à Pékin, a déclaré : « Bien qu'aucun nouveau modèle n'ait été lancé, les produits existants sont déjà dans les meilleures conditions ».

Lu Yanan a expliqué que Tesla fournit aux propriétaires de voitures des services de mise à jour logicielle continue grâce à la technologie de mise à niveau en direct OTA pour garantir que les fonctions du véhicule suivent le rythme et sont toujours nouvelles. Prenons l'exemple de la climatisation. En été chaud ou en hiver froid, les modèles Tesla peuvent non seulement allumer la climatisation à l'avance, démarrer la ventilation/le chauffage des sièges, etc., mais également optimiser en permanence le système de climatisation grâce à l'OTA over-the-. technologie de mise à niveau de l'air - depuis la cabine 2016 De la fonction de protection contre la surchauffe au mode chien en 2019 et au mode camping, Tesla s'est engagé à améliorer la sécurité et le confort des véhicules grâce à l'innovation technologique tout en offrant une expérience de vie plus riche aux propriétaires de voitures. Pour les consommateurs, les modèles Tesla qu'ils achètent « grandissent » d'eux-mêmes, et les fonctions et l'expérience du véhicule s'enrichissent progressivement. Lu Yanan a déclaré : « Pour les consommateurs, les modèles Tesla sont constamment mis à jour via les mises à niveau en ligne OTA, de sorte que les produits Tesla que les consommateurs achètent ne seront pas obsolètes au cours des prochaines années d'utilisation.

Liu Xiaomeng, journaliste du Beijing Business Daily