Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Репортер новостей интерфейса Чжоу Фанъин

Редактор новостей интерфейса Сюй Юэ

недавно,Электроприборы GreeПредседатель и президент Дун Минчжу объявил на конференции Gree по стратегии в области ледогенераторов и стиральных машин, что Gree Electric разработала косметическое устройство. Она сказала, что «если вы воспользуетесь им в течение недели, вы почувствуете себя красивыми». Она также призвала к этому на месте. дилеры для размещения заказов.

Интернет-магазин Gree Dong Mingzhu сообщает, что поставки микротокового косметического устройства Gree GM-E01 начнутся с 25 августа. Цена составляет 9800 юаней, а текущий объем продаж составляет более 960 единиц. Gree еще не разместила это косметическое устройство на других сторонних платформах электронной коммерции.

Согласно странице продукта, основная функция этого микротокового косметического устройства — подтянуть и подтянуть кожу для достижения омолаживающего эффекта. Этот косметический инструмент сочетает в себе сверхнизкочастотный микроток 1,5 кГц, физический вибрационный массаж, технологию светотерапии и переключение горячей и холодной температуры.

Gree пытается развивать другие точки роста, помимо кондиционирования воздуха.

В 2023 году общий доход и чистая прибыль Gree Electric, приходящиеся на материнскую компанию, превысят 200 миллиардов юаней и 20 миллиардов юаней соответственно, установив новый лучший результат. Тем не менее, только бизнес по кондиционированию воздуха принес 151,217 млрд юаней и остается основным источником дохода компании. На ежегодном собрании акционеров 2023 года, состоявшемся в конце июня, Дун Минчжу однажды сказал: «Кондиционеры (Gree) — помощники по хозяйству и должны быть лучшими. Точки роста — это холодильники и стиральные машины».

Теперь на конференции по стратегии Донг Минчжу призвал дилеров размещать заказы на недавно выпущенные косметические устройства. Можно себе представить, насколько срочно Gree Electric пытается расширить производство новых форм бытовой техники.

Но бизнес с косметическими устройствами не так прост, как представлял себе Дун Минчжу. Хотя Дун Минчжу превратилась в классического представителя Gree Electric Appliances по маркетингу, ее личный опыт, возможно, не сможет произвести впечатление на сомневающихся потребителей, когда дело доходит до последствий использования косметических устройств.

По сравнению с другими микротоковыми косметическими устройствами, представленными на рынке, цену продукта Gree можно охарактеризовать как супервысокую. Что касается отечественных брендов, то цены на микротоковые косметические устройства, представленные Jmoon и Musu, варьируются от нескольких сотен до 3000 юаней. Даже международные бренды косметических устройств, вышедшие на рынок раньше, такие как Yameng, Zeus,МацуситаПодождите, ценовой диапазон ее микротоковых косметических устройств часто находится в пределах 5000 юаней.

Учитывая такой высокий ценовой диапазон косметических устройств, Gree должна дать потребителям повод платить за них. Более того, индустрия косметических устройств находится в стадии развития. В сочетании со слабым восстановлением косметической промышленности потребителям будет нелегко поверить в эффективность косметических устройств и потратить 10 000 юаней на высококачественные косметические устройства.

Как и поздний старт рынка косметики, рынок домашних косметических устройств в Китае не был развит достаточно долго.

Согласно отраслевому отчету Zhiyan Consulting, только в 2012 году, когда на китайский рынок вышли зарубежные бренды, такие как Yameng и Tripollar, отрасль действительно начала развиваться. В период с 2016 по 2019 год, когда рынок медицинской косметики привлек к себе пристальное внимание, отечественная индустрия косметических устройств быстро развивалась, каналы продаж расширились от офлайн-каналов до онлайн-платформ электронной коммерции, и отрасль вступила в взрывной период. С 2020 года на внутреннем рынке в целом по-прежнему доминируют зарубежные бренды, но отечественные бренды быстро развиваются; каналы продаж также распространились на платформы прямого вещания, в основном Douyin и Kuaishou, и отрасль вступила в период роста.

В последние годы, когда домашние косметические устройства находятся на стадии разработки, часто возникают проблемы с безопасностью продукции, такие как ожоги лица и другие отзывы потребителей. Это также заставляет отраслевой надзор начать работать в направлении стандартизации.

Как указано в «Руководящих принципах проверки регистрации радиочастотного косметического оборудования (№ 8 от 2023 г.)», выпущенных в апреле 2023 г., для оборудования, используемого в домашних условиях, оно должно основываться на структурных характеристиках продукта, длине использование, окружающую среду и непользователей. Рассмотрите риски использования в этой среде и проведите исследование, связанное с удобством использования. В то же время следует учитывать риски использования продукта в сочетании с прогнозируемым неправильным использованием, нетрадиционным использованием, использованием за пределами допустимого диапазона и т. д., а также следует разработать необходимые механизмы безопасности.

До этого в «Объявлении о корректировке частей «Классификационного каталога медицинских изделий» (№ 30, 2022 г.)», выпущенном Государственным управлением по контролю за продуктами и лекарствами в марте 2022 г., было объявлено, что устройства для радиочастотной обработки и устройства для радиочастотной обработки кожи будет. Изделие будет рассматриваться как медицинское изделие класса III. Однако официальная дата реализации была продлена на два года с первоначального 1 апреля 2024 года.

Однако до объявления о продлении в июле 2024 года, после того как новые правила первоначально планировалось вступить в силу в апреле, официальные флагманские магазины Tmall всех брендов бытовой косметической техники убрали с полок продукцию радиочастотной косметической техники. После объявления об отсрочке поставки эти радиочастотные косметические устройства удалось снова поставить на полки.

Потому что спустя два года после выхода новых правил ни один бренд еще не подал заявку на получение свидетельства о регистрации медицинского изделия класса III, соответствующего требованиям новых правил. Третья категория медицинских устройств имеет самые высокие стандарты управления среди медицинских устройств, поэтому применение является самым сложным, и цикл подачи заявления будет более длительным. Отсутствие таких прецедентов и соответствующих руководящих документов в индустрии домашних радиочастотных косметических устройств также затрудняет их применение. применение сложнее.

Хотя радиочастотные косметические устройства более эффективны, сложность получения доказательств может быть причиной того, что Gree решила начать с микротоковых косметических устройств. Разработка новых нерадиочастотных косметических устройств также является основным выбором крупных брендов косметических устройств в этот период.

Согласно научно-популярному твиту, опубликованному отделением дерматологии Западно-Китайской больницы Сычуаньского университета, микротоковый косметический прибор утверждает, что способен генерировать микроток для стимуляции кожи и мышц, тем самым увеличивая активность клеток и скорость клеточного метаболизма, уменьшая мышечное напряжение. и содействие заживлению и восстановлению небольших воспалений или ран. Хотя существует небольшое количество исследований, показывающих, что микроток способствует заживлению кожных ран, есть также много исследований, доказывающих, что между ними нет никакой связи.

Основной принцип домашнего радиочастотного косметического инструмента заключается в том, чтобы проникнуть в кожу посредством радиочастотной энергии и достичь слоя дермы или слоя мышечной фасции, вызывая высокоскоростные колебания и трение молекул воды в тканевых клетках для выработки тепла, нагревая коллагеновые волокна. примерно до 55-65°C, а прохождение термического повреждения инициирует восстановление и регенерацию кожи, постоянно стимулируя восстановление и регенерацию коллагена. Однако ради безопасности бытовые инструменты пошли на большие уступки по эффективности, и их действие намного уступает медицинскому радиочастотному косметическому оборудованию. Кроме того, та же проблема возникает и с домашними косметическими устройствами для фототерапии.

Отсутствие отраслевых нормативных требований и количественных стандартов реального эффекта привело к стагнации домашних косметических устройств. Отечественные и зарубежные бренды косметических устройств, такие как Yameng и Amiro, испытывают негативное влияние давления на производительность. Шансы Gree войти в отрасль в настоящее время невелики.