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Journaliste de nouvelles d'interface | Zhou Fangying

Editeur de nouvelles d'interface |

récemment,Appareils électriques GreeLe président et président Dong Mingzhu a annoncé lors de la conférence stratégique sur les appareils de glace et de lavage de Gree que Gree Electric avait développé un appareil de beauté. Elle a déclaré que « si vous l'utilisez pendant une semaine, vous vous retrouverez belle », a-t-elle également encouragé sur place. revendeurs pour passer des commandes.

Selon la boutique en ligne de Gree Dong Mingzhu, l'appareil de beauté à microcourant GM-E01 de Gree devrait être expédié à partir du 25 août. Le prix est de 9 800 yuans et le volume des ventes actuel est supérieur à 960 unités. Gree n'a pas encore mis cet appareil de beauté sur d'autres plateformes de commerce électronique tierces.

Selon la page produit, la fonction principale de cet appareil de beauté à microcourant est de resserrer et de soulever la peau pour obtenir des effets anti-âge. Cet instrument de beauté combine un microcourant ultra-basse fréquence de 1,5 kHz, un massage par vibration physique, une technologie de luminothérapie et une commutation de température chaude et froide.

Gree essaie de développer des points de croissance autres que la climatisation.

En 2023, le chiffre d'affaires total et le bénéfice net attribuable à la société mère de Gree Electric dépasseront respectivement 200 milliards de yuans et 20 milliards de yuans, établissant une nouvelle meilleure performance. Toutefois, l'activité de climatisation a contribué à elle seule à hauteur de 151,217 milliards de yuans et reste la principale source de revenus de l'entreprise. Lors de l'Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2023 qui s'est tenue fin juin, Dong Mingzhu a déclaré un jour : « Les climatiseurs (gres) font partie de l'entretien ménager et doivent être les meilleurs. Les points de croissance sont les réfrigérateurs et les machines à laver.

Lors de la conférence de presse stratégique, Dong Mingzhu a encouragé les revendeurs à passer des commandes pour les nouveaux appareils de beauté. On peut imaginer l'urgence de Gree Electric à essayer de développer de nouvelles formes d'appareils électroménagers.

Mais le secteur des appareils de beauté n'est pas aussi simple que Dong Mingzhu l'imaginait. Bien que Dong Mingzhu soit devenue la porte-parole marketing la plus classique de Gree Electric Appliances, son expérience personnelle n'est peut-être pas en mesure d'infecter les consommateurs douteux en ce qui concerne les effets de l'utilisation d'appareils de beauté.

Comparé à d'autres appareils de beauté à microcourant sur le marché, le prix du produit Gree peut être décrit comme très haut de gamme. En ce qui concerne les marques nationales, les prix des appareils de beauté à microcourant représentés par Jmoon et Musu varient de quelques centaines de yuans à 3 000 yuans. Même les marques internationales d'appareils de beauté qui sont entrées sur le marché plus tôt, comme Yameng, Zeus,MatsushitaAttendez, la fourchette de prix de ses appareils de beauté à microcourant se situe souvent dans les 5 000 yuans.

Avec une fourchette de prix aussi élevée pour les appareils de beauté, Gree doit donner aux consommateurs une raison de payer pour cela. De plus, l'industrie des appareils de beauté est en pleine croissance. Associée à la faible reprise de l'industrie cosmétique, il ne sera pas facile pour les consommateurs de croire en l'efficacité des appareils de beauté et de dépenser 10 000 yuans pour des appareils de beauté haut de gamme.

Tout comme le démarrage tardif du marché des cosmétiques, le marché chinois des appareils de beauté à domicile n'a pas été développé assez longtemps.

Selon un rapport de Zhiyan Consulting, ce n'est qu'en 2012, lorsque des marques étrangères telles que Yameng et Tripollar sont entrées sur le marché chinois, que l'industrie a réellement décollé. De 2016 à 2019, alors que le marché de la beauté médicale recevait une attention capitale, l'industrie nationale des appareils de beauté s'est développée rapidement. Les canaux de vente se sont étendus des canaux de vente hors ligne aux plateformes de commerce électronique en ligne, et l'industrie est entrée dans une période explosive. Depuis 2020, le marché intérieur dans son ensemble est toujours dominé par les marques étrangères, mais les marques nationales se développent rapidement ; les canaux de vente se sont également étendus aux plateformes de diffusion en direct, principalement Douyin et Kuaishou, et l'industrie est entrée dans une période de croissance.

Ces dernières années, alors que les appareils de beauté à domicile sont en phase de développement, des problèmes de sécurité des produits ont fréquemment été révélés, tels que des brûlures au visage et d'autres commentaires des consommateurs. Cela amène également la supervision de l’industrie à œuvrer en faveur de la normalisation.

Comme indiqué dans les « Principes directeurs pour l'examen de l'enregistrement des équipements de beauté par radiofréquence (n° 8 de 2023) » publiés en avril 2023, pour les équipements utilisés dans l'environnement domestique, ils doivent être basés sur les caractéristiques structurelles du produit, la longueur de utilisation, l'environnement environnant et le personnel non utilisateur. Tenez compte des risques d'utilisation dans cet environnement et effectuez des recherches liées à l'utilisabilité. Dans le même temps, les risques d'utilisation du produit doivent également être pris en compte en relation avec une mauvaise utilisation prévisible, une utilisation non conventionnelle, une utilisation hors de portée, etc., et les mécanismes de sécurité nécessaires doivent être conçus.

Auparavant, l'« Annonce sur l'ajustement de certaines parties du « Catalogue de classification des dispositifs médicaux » (n° 30, 2022) » publiée par la State Food and Drug Administration en mars 2022 annonçait que les dispositifs de traitement par radiofréquence et les dispositifs de traitement de la peau par radiofréquence sera Le produit sera géré comme un dispositif médical de classe III. Cependant, la date officielle de mise en œuvre a été prolongée de deux ans par rapport au 1er avril 2024 initial.

Cependant, avant l'annonce de l'extension en juillet 2024, alors que la nouvelle réglementation devait initialement entrer en vigueur en avril, les magasins phares officiels Tmall de toutes les marques d'appareils de beauté ménagers ont retiré les produits d'appareils de beauté RF des étagères. Après l’annonce du report, ces appareils de beauté radiofréquence ont pu être remis dans les rayons.

Car deux ans après la publication de la nouvelle réglementation, aucune marque n’a encore demandé un certificat d’enregistrement de dispositif médical de classe III répondant aux exigences de la nouvelle réglementation. La troisième catégorie de dispositifs médicaux a les normes de gestion les plus élevées parmi les dispositifs médicaux, de sorte que l'application est la plus difficile et le cycle d'application sera plus long. L'absence de tels précédents et de documents d'orientation associés dans l'industrie des appareils de beauté à radiofréquence domestique augmente également la. difficulté d'application.

Bien que les appareils de beauté à radiofréquence soient plus efficaces, la difficulté d'obtenir des preuves peut être la raison pour laquelle Gree a choisi de partir du point de vue des appareils de beauté à microcourant. Le développement de nouveaux appareils de beauté sans radiofréquence est également le choix dominant des grandes marques d'appareils de beauté au cours de cette période.

Selon un tweet scientifique populaire publié par le département de dermatologie de l'hôpital de Chine occidentale de l'université du Sichuan, l'appareil de beauté à microcourant prétend être capable de générer des microcourants pour stimuler la peau et les muscles, augmentant ainsi l'activité cellulaire et le taux de métabolisme cellulaire, réduisant ainsi la tension musculaire. et favoriser la guérison et la réparation des cellules ou des plaies mineures. Bien qu'il existe actuellement un petit nombre d'études montrant que les microcourants sont liés à la promotion de la cicatrisation des plaies cutanées, de nombreuses études prouvent également qu'il n'y a aucune relation entre les deux.

Le principe principal de l'instrument de beauté à radiofréquence domestique est de pénétrer dans la peau grâce à l'énergie radiofréquence et d'atteindre la couche du derme ou la couche du fascia musculaire, déclenchant une oscillation à grande vitesse et un frottement des molécules d'eau dans les cellules des tissus pour générer de la chaleur, chauffant les fibres de collagène. à environ 55-65°C, et le passage des dommages thermiques initie la réparation et la régénération de la peau, stimulant continuellement la réparation et la régénération du collagène. Cependant, pour des raisons de sécurité, les instruments ménagers ont fait de grandes concessions en termes d'efficacité et leurs effets sont bien inférieurs aux équipements médicaux de beauté à radiofréquence. De plus, les appareils de beauté de photothérapie à domicile ont également le même problème.

Le manque de directives réglementaires de l’industrie et de normes quantitatives sur les effets réels a entraîné la stagnation des appareils de beauté à domicile. Les marques nationales et étrangères d'appareils de beauté telles que Yameng et Amiro subissent toutes l'impact négatif de la pression sur leurs performances. Les chances de Gree d'entrer dans l'industrie au plus bas sont actuellement minces.