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インターフェースニュース記者 周芳英

インターフェースニュース編集者 | シュユエ

最近、格力電器董明珠会長兼社長は、格力電器が美容機器を開発したことを発表し、「1週間使えば自分が美しくなる」と現場で激励した。ディーラーが注文を出します。

格力東明珠のオンラインストアによると、格力の微電流美容器 GM-E01 は8月25日から出荷予定となっている。価格は9,800元で、現在の販売台数は960台以上。グリーはまだこの美容デバイスを他のサードパーティの電子商取引プラットフォームに投入していません。

製品ページによると、このマイクロカレント美容器の主な機能は、肌を引き締めてリフトアップし、アンチエイジング効果を実現することです。この美容機器は、1.5KHzの超低周波マイクロカレント、物理的振動マッサージ、光療法技術、温冷温度切り替えを組み合わせています。

グリーは空調以外の成長ポイントを開拓しようとしている。

2023年、格力電器の総収益と親会社に帰属する純利益はそれぞれ2000億元と200億元を超え、最高業績を更新する見通しだ。しかし、空調事業だけでも1,512億1,700万元を貢献しており、依然として同社の主な収入源となっている。 6月末に開催された2023年定時株主総会で、董明珠氏はかつて「（格力の）エアコンは家政婦であり、最高でなければならない。成長ポイントは冷蔵庫と洗濯機だ」と語った。

戦略会議で、Dong Mingzhu 氏はディーラーに対し、新たに発売された美容機器の注文を奨励しました。Gree Electric が新しい形態の家電製品を拡大しようとしていることがどれほど急務であるかが想像できます。

しかし、美容機器ビジネスはDong Mingzhuが想像していたほど簡単ではありません。 Dong Mingzhu 氏は格力電器の最も伝統的なマーケティング スポークスマンに成長しましたが、美容機器の使用による効果に関しては、彼女の個人的な経験だけでは疑い深い消費者に感動を与えることはできないかもしれません。

市場にある他のマイクロカレント美容器と比較すると、グリーの製品の価格は超高級品と言えます。国内ブランドの場合、JmoonやMusuに代表されるマイクロカレント美容器の価格は数百元から3,000元程度です。 Yameng、Zeusなど、先に市場に参入した国際的な美容機器ブランドでさえ、松下待てよ、同社のマイクロカレント美容器の価格帯は5,000元以内が多い。

美容機器の価格帯がこれほど高いため、グリーは消費者にお金を払う理由を提供する必要がある。さらに、美容機器業界は発展途上にあり、化粧品業界の回復が鈍化していることもあり、消費者が美容機器の効果を信じて高級美容機器に1万元を費やすことは容易ではない。

化粧品市場の立ち上がりが遅れたのと同様に、中国の家庭用美容機器市場も十分に発展していない。

Zhiyan Consulting の業界レポートによると、この業界が本格的に軌道に乗ったのは、Yameng や Tripollar などの海外ブランドが中国市場に参入した 2012 年になってからでした。 2016年から2019年にかけて、医療美容市場が注目を集め、国内の美容機器業界はオフラインの店頭チャネルからオンラインの電子商取引プラットフォームまで急速に発展し、爆発的な成長期を迎えました。 2020年以降、国内市場全体は依然として海外ブランドが独占しているが、国内ブランドも急速に発展しており、DouyinやKuaishouを中心としたライブ放送プラットフォームにも販路が広がり、業界は成長期に入っている。

近年、家庭用美容機器は開発段階にありますが、顔の火傷やその他の消費者のフィードバックなど、製品の安全性の問題が頻繁に明らかになりました。これにより、業界の監督も標準化に向けて取り組み始めます。

2023年4月に公布された「高周波美容機器の登録審査に関する指針（令和5年第8号）」に記載されているように、家庭環境で使用される機器については、製品の構造上の特徴や長さなどを踏まえる必要があります。使用環境、周囲環境、非ユーザーの環境での使用のリスクを考慮し、ユーザビリティに関する調査を実施します。同時に、予見可能な誤使用、通常とは異なる使用、範囲外の使用などと併せて製品の使用リスクも考慮し、必要な安全機構を設計する必要があります。

これに先立ち、2022年3月に国家食品医薬品局が発行した「『医療機器分類目録』の一部調整に関する公告（2022年30号）」では、高周波治療器と高周波皮膚治療器は、本製品はクラスIII医療機器として管理されます。ただし、正式施行日は当初の2024年4月1日から2年延長された。

しかし、新規制が当初4月に施行される予定だった2024年7月の延長発表の前に、すべての家庭用美容機器ブランドの天猫公式旗艦店はRF美容機器製品を棚から撤去した。延期発表後、これらのラジオ波美容器は再び店頭に並べることができました。

なぜなら、新規制の発表から2年が経過した今でも、新規制の要件を満たすクラスIII医療機器登録証明書を申請しているブランドはまだないからです。第三類型の医療機器は医療機器の中で最も管理基準が高いため、家庭用高周波美容機器業界にそのような前例や関連指導文書が存在しないことも申請の難易度を高めています。アプリケーションはより困難になります。

高周波美容器の方が効果は高いものの、エビデンスが得られにくいことがグリーがマイクロカレント美容器の観点からスタートした理由かもしれません。新しい非無線周波数美容機器の開発も、この時期の大手美容機器ブランドの主流の選択です。

四川大学華西病院皮膚科が発表した人気の科学ツイートによると、このマイクロカレント美容器具は、マイクロカレントを生成して皮膚と筋肉を刺激し、それによって細胞活動と細胞代謝率を高め、筋肉の緊張を軽減できると主張しています。軽度の炎症や細胞の治癒と修復を促進します。微小電流が皮膚の創傷治癒の促進に関連していることを示す研究は少数ありますが、この 2 つに関係がないことを証明する研究も数多くあります。

家庭用高周波美容器の主な原理は、高周波エネルギーを通じて皮膚に浸透し、真皮層または筋膜層に到達し、組織細胞内の水分子の高速振動と摩擦を引き起こして熱を発生させ、コラーゲン繊維を加熱することです。約55〜65℃まで温度を上げ、熱ダメージを通過すると皮膚の修復と再生が開始され、コラーゲンの修復と再生が継続的に刺激されます。しかし、家庭用機器は安全性の観点から効果に大幅な譲歩を行っており、その効果は医療用高周波美容機器に比べてはるかに劣ります。また、家庭用光療法美容機器にも同様の問題があります。

業界の規制ガイドラインや実際の効果に関する定量的な基準が欠如しているため、家庭用美容機器は停滞しています。 YamengやAmiroなどの国内外の美容機器ブランドはいずれも業績への圧力による悪影響を経験しており、格力が谷にある業界に参入する可能性は現時点では低い。