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recentemente,Eletrodomésticos GreeO presidente e presidente Dong Mingzhu anunciou na Conferência de Estratégia de Eletrodomésticos Gree Ice and Washing Life que a Gree Electric desenvolveu um dispositivo de beleza. Ela disse que "se você usá-lo por uma semana, ficará linda". revendedores para fazer pedidos.

De acordo com a loja online de Gree Dong Mingzhu, o dispositivo de beleza de microcorrente GM-E01 da Gree deverá ser enviado a partir de 25 de agosto. O preço é de 9.800 yuans e o volume de vendas atual é de mais de 960 unidades. Gree ainda não colocou este dispositivo de beleza em outras plataformas de comércio eletrônico de terceiros.

De acordo com a página do produto, a principal função deste aparelho de beleza com microcorrentes é apertar e levantar a pele para obter efeitos anti-envelhecimento. Este instrumento de beleza combina microcorrente de frequência ultrabaixa de 1,5 KHz, massagem vibratória física, tecnologia de terapia de luz e comutação de temperatura quente e fria.

Gree está tentando desenvolver outros pontos de crescimento além do ar condicionado.

Em 2023, a receita total e o lucro líquido da Gree Electric atribuíveis à empresa controladora excederão 200 bilhões de yuans e 20 bilhões de yuans, respectivamente, estabelecendo um novo melhor desempenho. No entanto, só o negócio de ar condicionado contribuiu com 151,217 mil milhões de yuans e continua a ser a principal fonte de rendimento da empresa. Na Assembleia Anual de Acionistas de 2023, realizada no final de junho, Dong Mingzhu disse uma vez: "Os condicionadores de ar (gregos) são domésticos e devem ser os melhores. Os pontos de crescimento são geladeiras e máquinas de lavar."

Agora, na conferência de imprensa estratégica, Dong Mingzhu incentivou os revendedores a fazerem pedidos dos dispositivos de beleza recém-lançados. Pode-se imaginar a urgência da Gree Electric em tentar expandir novas formas de eletrodomésticos.

Mas o negócio de dispositivos de beleza não é tão fácil quanto Dong Mingzhu imaginava. Embora Dong Mingzhu tenha se tornado a porta-voz de marketing mais clássica da Gree Electric Appliances, sua experiência pessoal pode não ser capaz de infectar consumidores duvidosos quando se trata dos efeitos do uso de dispositivos de beleza.

Comparado com outros dispositivos de beleza de microcorrentes no mercado, o preço do produto da Gree pode ser descrito como super sofisticado. Em termos de marcas nacionais, os preços dos dispositivos de beleza microcorrentes representados por Jmoon e Musu variam de algumas centenas de yuans a 3.000 yuans. Mesmo marcas internacionais de dispositivos de beleza que entraram no mercado anteriormente, como Yameng, Zeus,MatsushitaEspere, a faixa de preço de seus dispositivos de beleza com microcorrentes costuma ficar na faixa de 5.000 yuans.

Com uma faixa de preços tão alta para dispositivos de beleza, a Gree precisa dar aos consumidores um motivo para pagar por eles. Além disso, a indústria de dispositivos de beleza está em pleno desenvolvimento. Juntamente com a fraca recuperação da indústria de cosméticos, não será fácil para os consumidores acreditarem na eficácia dos dispositivos de beleza e gastarem 10.000 yuans em dispositivos de beleza de alta qualidade.

Assim como o início tardio do mercado de cosméticos, o mercado de dispositivos de beleza doméstica da China não se desenvolveu o suficiente.

De acordo com um relatório industrial da Zhiyan Consulting, só em 2012, quando marcas estrangeiras como Yameng e Tripollar entraram no mercado chinês, é que a indústria realmente descolou. De 2016 a 2019, à medida que o mercado de beleza médica recebia atenção capital, a indústria doméstica de dispositivos de beleza desenvolveu-se rapidamente. Os canais de vendas estenderam-se de canais de balcão off-line para plataformas de comércio eletrônico on-line, e a indústria entrou em um período explosivo. Desde 2020, o mercado interno como um todo ainda é dominado por marcas estrangeiras, mas as marcas nacionais estão a desenvolver-se rapidamente. Os canais de vendas também se estenderam às plataformas de transmissão ao vivo, principalmente Douyin e Kuaishou, e a indústria entrou num período de crescimento;

Nos últimos anos, enquanto os dispositivos de beleza doméstica estão em fase de desenvolvimento, questões de segurança do produto têm sido frequentemente expostas, como queimaduras faciais e outros comentários dos consumidores. Isso também faz com que a supervisão da indústria comece a trabalhar no sentido da padronização.

Conforme declarado nos “Princípios Orientadores para Revisão de Registro de Equipamentos de Beleza por Radiofrequência (nº 8 de 2023)” divulgados em abril de 2023, para equipamentos utilizados em ambiente doméstico, é necessário basear-se nas características estruturais do produto, comprimento de uso, ambiente circundante e pessoal não usuário Considere os riscos de uso neste ambiente e conduza pesquisas relacionadas à usabilidade. Ao mesmo tempo, os riscos de utilização do produto também devem ser considerados em conjunto com o uso indevido previsível, o uso não convencional, o uso fora da faixa, etc., e os mecanismos de segurança necessários devem ser projetados.

Antes disso, o "Anúncio sobre o ajuste de peças do" Catálogo de classificação de dispositivos médicos "(nº 30, 2022)" emitido pela Administração Estadual de Alimentos e Medicamentos em março de 2022 anunciou que dispositivos de tratamento de radiofrequência e dispositivos de tratamento de pele por radiofrequência será O produto será gerenciado como um dispositivo médico de Classe III. No entanto, a data de implementação oficial foi prorrogada por dois anos a partir do dia 1º de abril de 2024 original.

No entanto, antes do anúncio da extensão em julho de 2024, depois que os novos regulamentos foram originalmente programados para entrar em vigor em abril, as principais lojas oficiais Tmall de todas as marcas de dispositivos de beleza domésticos removeram os produtos de dispositivos de beleza RF das prateleiras. Após o anúncio do adiamento, esses aparelhos de beleza por radiofrequência puderam ser colocados novamente nas prateleiras.

Porque dois anos após o lançamento dos novos regulamentos, nenhuma marca ainda solicitou um certificado de registro de dispositivo médico Classe III que atenda aos requisitos dos novos regulamentos. A terceira categoria de dispositivos médicos tem os mais altos padrões de gerenciamento entre os dispositivos médicos, portanto a aplicação é a mais difícil e o ciclo de aplicação será mais longo. A falta de tais precedentes e documentos de orientação relacionados na indústria de dispositivos domésticos de beleza por radiofrequência também aumenta a. dificuldade de aplicação.

Embora os dispositivos de beleza por radiofrequência sejam mais eficazes, a dificuldade em obter evidências pode ser a razão pela qual Gree optou por começar pela perspectiva dos dispositivos de beleza por microcorrentes. O desenvolvimento de novos dispositivos de beleza sem radiofrequência também é a escolha principal das principais marcas de dispositivos de beleza durante este período.

De acordo com um popular tweet científico divulgado pelo Departamento de Dermatologia do Hospital da China Ocidental da Universidade de Sichuan, o dispositivo de beleza com microcorrentes afirma ser capaz de gerar microcorrentes para estimular a pele e os músculos, aumentando assim a atividade celular e a taxa de metabolismo celular, reduzindo a tensão muscular, e promover a cura e reparação de pequenas células inflamadas ou feridas. Embora atualmente exista um pequeno número de estudos que demonstrem que a microcorrente está relacionada com a promoção da cicatrização de feridas cutâneas, também existem muitos estudos que comprovam que não existe relação entre os dois.

O princípio principal do instrumento de beleza de radiofrequência doméstico é penetrar na pele através da energia de radiofrequência e atingir a camada dérmica ou a camada da fáscia muscular, desencadeando oscilação em alta velocidade e fricção de moléculas de água nas células do tecido para gerar calor, aquecendo as fibras de colágeno a cerca de 55-65°C, e passar o dano térmico inicia a reparação e regeneração da pele, estimulando continuamente a reparação e regeneração do colágeno. No entanto, por uma questão de segurança, os instrumentos domésticos fizeram grandes concessões em termos de eficácia e os seus efeitos são muito inferiores aos equipamentos médicos de beleza por radiofrequência. Além disso, os dispositivos domésticos de beleza para fototerapia também apresentam o mesmo problema.

A falta de diretrizes regulatórias da indústria e de padrões quantitativos para efeitos reais fez com que os dispositivos de beleza doméstica estagnassem. Marcas de dispositivos de beleza nacionais e estrangeiras, como Yameng e Amiro, estão sofrendo o impacto negativo da pressão sobre o desempenho. As chances de Gree entrar no setor em baixa são atualmente mínimas.