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Interface News Reporter |. Zhou Fangying

Schnittstelle Nachrichtenredakteur |. Xu Yue

kürzlich,Gree ElektrogeräteVorsitzender und Präsident Dong Mingzhu gab auf der Gree Ice and Washing Life Appliances Strategy Conference bekannt, dass Gree Electric ein Schönheitsgerät entwickelt hat. Sie sagte: „Wenn Sie es eine Woche lang verwenden, werden Sie sich selbst schön finden.“ Händler, um Bestellungen aufzugeben.

Laut dem Online-Shop von Gree Dong Mingzhu wird das Mikrostrom-Schönheitsgerät GM-E01 von Gree voraussichtlich ab dem 25. August ausgeliefert. Der Preis beträgt 9.800 Yuan und das aktuelle Verkaufsvolumen beträgt mehr als 960 Einheiten. Gree hat dieses Schönheitsgerät noch nicht auf anderen E-Commerce-Plattformen von Drittanbietern bereitgestellt.

Laut Produktseite besteht die Hauptfunktion dieses Mikrostrom-Schönheitsgeräts darin, die Haut zu straffen und zu heben, um Anti-Aging-Effekte zu erzielen. Dieses Schönheitsinstrument kombiniert 1,5 kHz Ultra-Niederfrequenz-Mikrostrom, physikalische Vibrationsmassage, Lichttherapie-Technologie und heiße und kalte Temperaturumschaltung.

Gree versucht, andere Wachstumspunkte als die Klimatisierung zu erschließen.

Im Jahr 2023 werden der Gesamtumsatz und der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn von Gree Electric 200 Milliarden Yuan bzw. 20 Milliarden Yuan übersteigen, was eine neue Bestleistung darstellt. Allerdings trug allein das Klimageschäft 151,217 Milliarden Yuan bei und bleibt die Haupteinnahmequelle des Unternehmens. Auf der Jahreshauptversammlung 2023 Ende Juni sagte Dong Mingzhu einmal: „(Gree) Klimaanlagen sind Haushaltshilfen und müssen die besten sein. Die Wachstumspunkte sind Kühlschränke und Waschmaschinen.“

Auf der strategischen Pressekonferenz ermutigte Dong Mingzhu nun die Händler, Bestellungen für die neu eingeführten Schönheitsgeräte aufzugeben. Man kann sich die Dringlichkeit vorstellen, mit der Gree Electric versucht, neue Formen von Haushaltsgeräten zu entwickeln.

Aber das Geschäft mit Schönheitsgeräten ist nicht so einfach, wie Dong Mingzhu es sich vorgestellt hat. Obwohl sich Dong Mingzhu zur klassischsten Marketingsprecherin von Gree Electric Appliances entwickelt hat, ist ihre persönliche Erfahrung möglicherweise nicht in der Lage, zweifelnde Verbraucher anzustecken, wenn es um die Auswirkungen der Verwendung von Schönheitsgeräten geht.

Im Vergleich zu anderen Mikrostrom-Schönheitsgeräten auf dem Markt kann der Preis des Gree-Produkts als Super-High-End bezeichnet werden. Bei inländischen Marken liegen die Preise der von Jmoon und Musu vertretenen Mikrostrom-Schönheitsgeräte zwischen einigen hundert Yuan und 3.000 Yuan. Sogar internationale Schönheitsgerätemarken, die früher auf den Markt gekommen sind, wie Yameng, Zeus,MatsushitaMoment, die Preisspanne seiner Mikrostrom-Schönheitsgeräte liegt oft innerhalb von 5.000 Yuan.

Angesichts der hohen Preisspanne für Schönheitsgeräte muss Gree den Verbrauchern einen Grund geben, dafür zu zahlen. Darüber hinaus befindet sich die Branche der Schönheitsgeräte mitten in der Entwicklung. In Verbindung mit der schwachen Erholung der Kosmetikindustrie wird es für Verbraucher nicht einfach sein, an die Wirksamkeit von Schönheitsgeräten zu glauben und 10.000 Yuan für hochwertige Schönheitsgeräte auszugeben.

Ebenso wie der späte Start des Kosmetikmarktes ist auch der Markt für Heimkosmetikgeräte in China noch nicht lange genug entwickelt.

Laut einem Branchenbericht von Zhiyan Consulting kam die Branche erst 2012 richtig in Schwung, als ausländische Marken wie Yameng und Tripollar in den chinesischen Markt eintraten. Von 2016 bis 2019, als der medizinische Schönheitsmarkt große Aufmerksamkeit erhielt, entwickelte sich die heimische Schönheitsgerätebranche rasant von Offline-Thekenkanälen zu Online-E-Commerce-Plattformen, und die Branche trat in eine explosive Phase ein. Seit 2020 wird der Inlandsmarkt insgesamt immer noch von ausländischen Marken dominiert, doch die inländischen Marken entwickeln sich rasch weiter; auch die Live-Übertragungsplattformen, vor allem Douyin und Kuaishou, haben sich für die Branche ausgeweitet, und die Branche ist in eine Wachstumsphase eingetreten.

In den letzten Jahren, während sich Heimkosmetikgeräte in der Entwicklungsphase befanden, wurden häufig Probleme mit der Produktsicherheit aufgedeckt, wie z. B. Verbrennungen im Gesicht und andere Rückmeldungen von Verbrauchern. Dies veranlasst auch die Industrieaufsicht, auf eine Standardisierung hinzuarbeiten.

Wie in den im April 2023 veröffentlichten „Leitprinzipien für die Überprüfung der Registrierung von Radiofrequenz-Schönheitsgeräten (Nr. 8 von 2023)“ dargelegt, müssen bei Geräten, die in der häuslichen Umgebung verwendet werden, die strukturellen Eigenschaften des Produkts sowie die Länge berücksichtigt werden Berücksichtigen Sie die Risiken der Nutzung in dieser Umgebung und führen Sie Untersuchungen zur Benutzerfreundlichkeit durch. Gleichzeitig sollten auch die Nutzungsrisiken des Produkts im Zusammenhang mit vorhersehbarem Missbrauch, unkonventioneller Verwendung, Verwendung außerhalb des zulässigen Bereichs usw. berücksichtigt und notwendige Sicherheitsmechanismen konzipiert werden.

Zuvor wurde in der „Ankündigung zur Anpassung von Teilen des „Klassifizierungskatalogs für Medizinprodukte“ (Nr. 30, 2022)“ der staatlichen Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde im März 2022 angekündigt, dass Radiofrequenz-Behandlungsgeräte und Radiofrequenz-Hautbehandlungsgeräte Das Produkt wird als Medizinprodukt der Klasse III geführt. Allerdings wurde das offizielle Umsetzungsdatum vom ursprünglichen 1. April 2024 um zwei Jahre verlängert.

Doch bevor die Verlängerung im Juli 2024 angekündigt wurde und die neuen Vorschriften ursprünglich im April in Kraft treten sollten, haben die offiziellen Tmall-Flagship-Stores aller Marken von Haushaltskosmetikgeräten RF-Schönheitsgeräteprodukte aus den Regalen genommen. Nach der Ankündigung der Verschiebung konnten diese Radiofrequenz-Schönheitsgeräte wieder in die Regale gestellt werden.

Denn zwei Jahre nach Veröffentlichung der neuen Vorschriften hat noch keine Marke ein Registrierungszertifikat für Medizinprodukte der Klasse III beantragt, das den Anforderungen der neuen Vorschriften entspricht. Die dritte Kategorie von Medizinprodukten weist die höchsten Managementstandards unter den Medizinprodukten auf, sodass die Anwendung am schwierigsten ist und der Anwendungszyklus länger sein wird Schwierigkeit der Anwendung.

Obwohl Radiofrequenz-Schönheitsgeräte effektiver sind, könnte die Schwierigkeit, Beweise zu erhalten, der Grund dafür sein, dass Gree sich dafür entschieden hat, von der Perspektive von Mikrostrom-Schönheitsgeräten auszugehen. Die Entwicklung neuer Nicht-Radiofrequenz-Schönheitsgeräte ist in dieser Zeit auch die gängige Wahl großer Marken für Schönheitsgeräte.

Laut einem populärwissenschaftlichen Tweet, der von der Dermatologischen Abteilung des West China Hospital der Sichuan-Universität veröffentlicht wurde, behauptet das Mikrostrom-Schönheitsgerät, Mikrostrom erzeugen zu können, um Haut und Muskeln zu stimulieren, wodurch die Zellaktivität und die Zellstoffwechselrate erhöht und Muskelspannungen reduziert werden. und Förderung der Heilung und Reparatur kleinerer Entzündungszellen oder Wunden. Obwohl es derzeit nur wenige Studien gibt, die belegen, dass Mikrostrom mit der Förderung der Wundheilung der Haut zusammenhängt, gibt es auch viele Studien, die belegen, dass zwischen beiden kein Zusammenhang besteht.

Das Hauptprinzip des Heim-Radiofrequenz-Schönheitsinstruments besteht darin, durch Radiofrequenzenergie in die Haut einzudringen und die Dermisschicht oder Muskelfaszienschicht zu erreichen, wodurch Hochgeschwindigkeitsschwingungen und Reibung von Wassermolekülen in Gewebezellen ausgelöst werden, um Wärme zu erzeugen und die Kollagenfasern zu erhitzen auf ca. 55–65 °C, und das Vorübergehen der thermischen Schädigung löst die Hautreparatur und -regeneration aus und stimuliert kontinuierlich die Kollagenreparatur und -regeneration. Aus Sicherheitsgründen wurden jedoch bei Haushaltsinstrumenten große Zugeständnisse an die Wirksamkeit gemacht, und ihre Wirkung ist der von medizinischen Radiofrequenz-Schönheitsgeräten weit unterlegen. Darüber hinaus besteht das gleiche Problem auch bei Heim-Phototherapie-Schönheitsgeräten.

Das Fehlen branchenspezifischer Regulierungsrichtlinien und quantitativer Standards für tatsächliche Effekte hat dazu geführt, dass Heimkosmetikgeräte stagnieren. Inländische und ausländische Marken für Schönheitsgeräte wie Yameng und Amiro spüren alle die negativen Auswirkungen des Leistungsdrucks. Die Chancen von Gree, in die Branche einzusteigen, sind derzeit gering.