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Redattore di notizie sull'interfaccia |. Xu Yue

recentemente,Elettrodomestici GreeIl presidente e presidente Dong Mingzhu ha annunciato alla conferenza strategica Gree Ice and Washing Life Appliances che Gree Electric ha sviluppato un dispositivo di bellezza. Ha detto che "se lo usi per una settimana, ti troverai bellissima". rivenditori per effettuare ordini.

Secondo il negozio online di Gree Dong Mingzhu, la spedizione del dispositivo di bellezza a microcorrente GM-E01 di Gree dovrebbe essere spedita a partire dal 25 agosto. Il prezzo è di 9.800 yuan e l'attuale volume di vendita è di oltre 960 unità. Gree non ha ancora inserito questo dispositivo di bellezza su altre piattaforme di e-commerce di terze parti.

Secondo la pagina del prodotto, la funzione principale di questo dispositivo di bellezza a microcorrente è stringere e sollevare la pelle per ottenere effetti antietà. Questo strumento di bellezza combina microcorrente a frequenza ultrabassa da 1,5 KHz, massaggio con vibrazione fisica, tecnologia di terapia della luce e commutazione della temperatura calda e fredda.

Gree sta cercando di sviluppare punti di crescita diversi dall'aria condizionata.

Nel 2023, i ricavi totali e l'utile netto di Gree Electric attribuibili alla società madre supereranno rispettivamente i 200 miliardi di yuan e i 20 miliardi di yuan, stabilendo una nuova migliore performance. Tuttavia, il solo business del condizionamento dell'aria ha contribuito con 151,217 miliardi di yuan e rimane la principale fonte di reddito dell'azienda. All'assemblea annuale degli azionisti del 2023 tenutasi alla fine di giugno, Dong Mingzhu una volta disse: "(Gree) i condizionatori d'aria sono domestici e devono essere i migliori. I punti di crescita sono frigoriferi e lavatrici".

Ora, durante la conferenza stampa strategica, Dong Mingzhu ha incoraggiato i rivenditori a effettuare ordini per i nuovi dispositivi di bellezza. Si può immaginare l'urgenza di Gree Electric nel cercare di espandere nuove forme di elettrodomestici.

Ma il business dei dispositivi di bellezza non è così semplice come immaginava Dong Mingzhu. Sebbene Dong Mingzhu sia diventata la più classica portavoce del marketing di Gree Electric Appliances, la sua esperienza personale potrebbe non essere in grado di contagiare i consumatori dubbiosi quando si tratta degli effetti dell'utilizzo di dispositivi di bellezza.

Rispetto ad altri dispositivi di bellezza a microcorrente sul mercato, il prezzo del prodotto Gree può essere descritto come di fascia alta. Per quanto riguarda i marchi nazionali, i prezzi dei dispositivi di bellezza a microcorrente rappresentati da Jmoon e Musu vanno da poche centinaia di yuan a 3.000 yuan. Anche i marchi internazionali di dispositivi di bellezza entrati prima nel mercato, come Yameng, Zeus,MatsushitaAspetta, la fascia di prezzo dei suoi dispositivi di bellezza a microcorrente è spesso entro i 5.000 yuan.

Con una fascia di prezzo così alta per i dispositivi di bellezza, Gree deve dare ai consumatori un motivo per pagarli. Inoltre, l'industria dei dispositivi di bellezza è in fase di sviluppo, insieme alla debole ripresa dell'industria dei cosmetici, non sarà facile per i consumatori credere nell'efficacia dei dispositivi di bellezza e spendere 10.000 yuan in dispositivi di bellezza di fascia alta.

Proprio come l'avvio tardivo del mercato dei cosmetici, il mercato cinese dei dispositivi di bellezza domestici non è stato sviluppato abbastanza a lungo.

Secondo un rapporto di settore di Zhiyan Consulting, è stato solo nel 2012, quando marchi esteri come Yameng e Tripollar sono entrati nel mercato cinese, che l’industria è davvero decollata. Dal 2016 al 2019, quando il mercato della bellezza medica ha ricevuto grande attenzione, l’industria nazionale dei dispositivi di bellezza si è sviluppata rapidamente, estendendo i canali di vendita dai canali di vendita offline alle piattaforme di e-commerce online, e il settore è entrato in un periodo esplosivo. Dal 2020, il mercato interno nel suo insieme è ancora dominato da marchi esteri, ma i canali di vendita nazionali si stanno sviluppando rapidamente anche alle piattaforme di trasmissione in diretta, principalmente Douyin e Kuaishou, e il settore è entrato in un periodo di crescita;

Negli ultimi anni, mentre i dispositivi di bellezza domestici sono in fase di sviluppo, sono emersi spesso problemi di sicurezza dei prodotti, come ustioni al viso e altri feedback dei consumatori. Ciò fa sì che anche la supervisione del settore inizi a lavorare verso la standardizzazione.

Come indicato nei "Principi guida per la revisione della registrazione delle apparecchiature di bellezza a radiofrequenza (n. 8 del 2023)" pubblicati nell'aprile 2023, per le apparecchiature utilizzate in ambiente domestico, è necessario basarsi sulle caratteristiche strutturali del prodotto, sulla lunghezza utilizzo, ambiente circostante e personale non utilizzatore Considerare i rischi di utilizzo in questo ambiente e condurre ricerche relative all'usabilità. Allo stesso tempo, i rischi d'uso del prodotto dovrebbero essere considerati anche in combinazione con l'uso improprio prevedibile, l'uso non convenzionale, l'uso fuori range, ecc., e dovrebbero essere progettati i necessari meccanismi di sicurezza.

In precedenza, l'"Annuncio sulla regolazione di parti del "Catalogo di classificazione dei dispositivi medici" (n. 30, 2022)" emesso dalla State Food and Drug Administration nel marzo 2022 ha annunciato che i dispositivi per il trattamento a radiofrequenza e i dispositivi per il trattamento della pelle a radiofrequenza sarà Il prodotto sarà gestito come dispositivo medico di Classe III. Tuttavia, la data di attuazione ufficiale è stata prorogata di due anni rispetto all’originale 1 aprile 2024.

Tuttavia, prima dell’annuncio dell’estensione nel luglio 2024, dopo che le nuove normative avrebbero dovuto entrare in vigore originariamente ad aprile, i flagship store ufficiali Tmall di tutti i marchi di dispositivi di bellezza domestici hanno rimosso dagli scaffali i prodotti per dispositivi di bellezza RF. Dopo l'annuncio del rinvio, questi dispositivi di bellezza a radiofrequenza hanno potuto essere rimessi sugli scaffali.

Perché a due anni dall'emanazione della nuova normativa, nessun marchio ha ancora richiesto un certificato di registrazione di dispositivo medico di Classe III che soddisfi i requisiti della nuova normativa. La terza categoria di dispositivi medici ha gli standard di gestione più elevati tra i dispositivi medici, quindi l'applicazione è la più difficile e il ciclo di applicazione sarà più lungo. Anche la mancanza di tali precedenti e dei relativi documenti guida nel settore dei dispositivi di bellezza a radiofrequenza domestica aumenta difficoltà di applicazione.

Sebbene i dispositivi di bellezza a radiofrequenza siano più efficaci, la difficoltà nell’ottenere prove potrebbe essere il motivo per cui Gree ha scelto di iniziare dalla prospettiva dei dispositivi di bellezza a microcorrente. Lo sviluppo di nuovi dispositivi di bellezza non a radiofrequenza è anche la scelta principale dei principali marchi di dispositivi di bellezza in questo periodo.

Secondo un popolare tweet scientifico pubblicato dal Dipartimento di Dermatologia dell'Ospedale della Cina Occidentale dell'Università del Sichuan, il dispositivo di bellezza a microcorrente afferma di essere in grado di generare microcorrente per stimolare la pelle e i muscoli, aumentando così l'attività cellulare e il tasso di metabolismo cellulare, riducendo la tensione muscolare, e promuovere la guarigione e la riparazione di cellule o ferite minori. Sebbene attualmente esista un piccolo numero di studi che dimostrano che la microcorrente è correlata alla promozione della guarigione delle ferite della pelle, ci sono anche molti studi che dimostrano che non esiste alcuna relazione tra i due.

Il principio principale dello strumento di bellezza a radiofrequenza domestico è quello di penetrare nella pelle attraverso l'energia a radiofrequenza e raggiungere lo strato del derma o lo strato della fascia muscolare, innescando l'oscillazione ad alta velocità e l'attrito delle molecole d'acqua nelle cellule dei tessuti per generare calore, riscaldando le fibre di collagene a circa 55-65°C, e superando il danno termico si avvia la riparazione e la rigenerazione della pelle, stimolando continuamente la riparazione e la rigenerazione del collagene. Tuttavia, per motivi di sicurezza, gli strumenti domestici hanno fatto grandi concessioni in termini di efficacia e i loro effetti sono di gran lunga inferiori a quelli delle apparecchiature mediche di bellezza a radiofrequenza. Inoltre, anche i dispositivi di bellezza per fototerapia domestica presentano lo stesso problema.

La mancanza di linee guida normative di settore e di standard quantitativi per gli effetti reali ha causato la stagnazione dei dispositivi di bellezza domestici. Marchi di dispositivi di bellezza nazionali ed esteri come Yameng e Amiro stanno tutti sperimentando l'impatto negativo della pressione sulle prestazioni. Le possibilità di Gree di entrare nel settore in un momento di minimo sono attualmente scarse.