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인터페이스 뉴스 기자 |

인터페이스 뉴스 편집자 Xu Yue |

최근에,초 전기 기기동밍주(Dong Mingzhu) 회장은 그리일렉트릭(Gree Electric)이 뷰티 기기를 개발했다고 발표하며 “일주일만 사용해도 현장에서 아름다워지는 자신을 발견할 수 있을 것”이라고 격려했다. 주문을 하는 딜러.

Gree Dong Mingzhu 온라인 스토어에 따르면 Gree의 미세전류 미용기기 GM-E01은 8월 25일부터 출시될 예정이다. 가격은 9,800위안이며, 현재 판매량은 960개 이상이다. Gree는 아직 이 미용 기기를 다른 제3자 전자상거래 플랫폼에 출시하지 않았습니다.

제품 페이지에 따르면 이 미세전류 미용기기의 주요 기능은 피부를 타이트닝하고 리프팅하여 안티에이징 효과를 얻는 것입니다. 이 미용기기는 1.5KHz 초저주파 미세전류, 물리적 진동 마사지, 광선 치료 기술 및 온/냉 온도 전환을 결합합니다.

그리 씨는 에어컨 이외의 성장 포인트를 개발하려고 노력하고 있습니다.

2023년에는 Gree Electric의 모회사에 귀속되는 총 수익과 순이익이 각각 2,000억 위안과 200억 위안을 초과하여 새로운 최고 실적을 세울 것입니다. 그러나 에어컨 사업에서만 1,512억 1,700만 위안을 기여했으며 여전히 회사의 주요 수입원으로 남아 있습니다. 지난 6월 말 열린 2023년 정기 주주총회에서 동밍주는 "(그리) 에어컨은 가정부이고 최고여야 한다. 성장 포인트는 냉장고와 세탁기"라고 말한 바 있다.

이제 전략적 기자회견에서 Dong Mingzhu는 딜러들에게 새로 출시된 미용 기기를 주문하도록 독려했습니다. 새로운 형태의 가전 제품을 확장하려는 Gree Electric의 시급함을 상상할 수 있습니다.

하지만 미용기기 사업은 동밍주가 상상했던 것만큼 쉽지는 않다. Dong Mingzhu는 Gree Electric Appliances의 가장 고전적인 마케팅 대변인으로 성장했지만, 그녀의 개인적인 경험은 미용 기기 사용의 효과에 관해 의심스러운 소비자를 감염시키지 못할 수도 있습니다.

시중의 다른 미세전류 미용기기와 비교하면 그리의 제품 가격은 초고가라고 할 수 있다. 국내 브랜드의 경우 제이문과 무수로 대표되는 미세전류 미용기기의 가격은 수백 위안에서 3000위안대까지 다양하다. 야멍(Yameng), 제우스(Zeus) 등 앞서 시장에 진출한 해외 미용기기 브랜드들도마츠시타잠깐, 미세전류 미용기기의 가격대는 5,000위안 이내인 경우가 많다.

뷰티 디바이스의 가격대가 이렇게 높은 만큼, 그리(Gree)는 소비자에게 비용을 지불할 이유를 제공해야 합니다. 더욱이 미용기기 산업은 한창 발전 중이다. 화장품 산업의 부진한 회복세와 함께 소비자들이 미용기기의 효능을 믿고 고급 미용기기에 1만원을 쓰기도 쉽지 않을 것이다.

화장품 시장이 늦게 시작된 것처럼, 중국의 홈 뷰티기기 시장도 아직 충분히 발전하지 못했다.

Zhiyan Consulting의 업계 보고서에 따르면 Yameng 및 Tripollar와 같은 해외 브랜드가 중국 시장에 진출한 2012년이 되어서야 업계가 실제로 도약했습니다. 2016년부터 2019년까지 메디컬 뷰티 시장이 주목받으며 국내 뷰티기기 산업은 오프라인 매장 채널에서 온라인 전자상거래 플랫폼으로 판매 채널이 확대되며 폭발적인 시기를 맞이했습니다. 2020년 이후 국내 시장 전체는 여전히 해외 브랜드가 장악하고 있지만 국내 브랜드는 빠르게 발전하고 있으며 판매 채널도 Douyin과 Kuaishou를 중심으로 생방송 플랫폼으로 확장되었으며 업계는 성장기에 접어들었습니다.

최근 홈뷰티디바이스가 개발 단계에 있는 가운데, 안면 화상 등 소비자 피드백 등 제품 안전성 문제가 자주 노출되고 있다. 이는 또한 업계 감독이 표준화를 향한 노력을 시작하게 만듭니다.

2023년 4월 발표된 "고주파 미용기기 등록심사 지침(2023년 제8호)"에 명시된 바와 같이 가정환경에서 사용되는 기기의 경우 제품의 구조적 특성, 길이, 사용, 주변 환경 및 비사용자 직원 이 환경에서의 사용 위험을 고려하고 사용성 관련 연구를 수행하십시오. 동시에, 예측 가능한 오용, 비전통적인 사용, 범위를 벗어난 사용 등과 연계하여 제품의 사용 위험도 고려해야 하며 필요한 안전 메커니즘을 설계해야 합니다.

이에 앞서 2022년 3월 국가식품의약국에서 발행한 "의료기기 분류 목록"의 부품 조정에 관한 고시(2022년 30호)에서 고주파 치료기기와 고주파 피부치료기기가 해당 제품은 Class III 의료기기로 관리됩니다. 다만, 공식적인 시행일은 당초 2024년 4월 1일에서 2년 연장됐다.

그러나 2024년 7월 연장 발표가 있기 전, 새로운 규정이 원래 4월에 발효될 예정이었던 이후 모든 가정용 미용 기기 브랜드의 Tmall 공식 플래그십 스토어에서는 RF 미용 기기 제품을 진열대에서 제거했습니다. 연기 발표 이후 이러한 무선 주파수 미용 기기는 다시 판매될 수 있었습니다.

왜냐하면 새로운 규정이 발표된 지 2년이 지났지만 아직 새로운 규정의 요구 사항을 충족하는 Class III 의료기기 등록 인증서를 신청한 브랜드가 없기 때문입니다. 세 번째 분류의 의료기기는 의료기기 중 관리기준이 가장 높아 적용이 가장 까다롭고 적용주기도 길어질 전망이다. 적용의 어려움.

고주파 미용기기가 더 효과적이지만 근거 확보의 어려움이 그리가 미세전류 미용기기의 관점에서 시작하게 된 이유일 수도 있다. 새로운 비무선 주파수 미용 기기의 개발도 이 기간 동안 주요 미용 기기 브랜드의 주류 선택이었습니다.

쓰촨대학교 서중국병원 피부과에서 발표한 대중 과학 트윗에 따르면, 미세전류 미용기기는 미세전류를 생성하여 피부와 근육을 자극함으로써 세포 활동과 세포 대사율을 증가시키고 근육 긴장을 감소시키며, 경미한 염증 세포 또는 상처의 치유 및 회복을 촉진합니다. 미세전류가 피부 상처 치유 촉진과 관련이 있음을 보여주는 연구는 소수 있지만, 둘 사이에 연관성이 없음을 입증하는 연구도 많습니다.

가정용 무선 주파수 미용 기기의 주요 원리는 무선 주파수 에너지를 통해 피부에 침투하여 진피층 또는 근막층에 도달하여 조직 세포의 물 분자의 고속 진동 및 마찰을 유발하여 열을 발생시키고 콜라겐 섬유를 가열하는 것입니다. 약 55-65°C까지 가열되고 열 손상을 통과하면 피부 복구 및 재생이 시작되어 지속적으로 콜라겐 복구 및 재생이 자극됩니다. 그러나 가정용 기기는 안전을 위해 효율성을 크게 양보했으며 그 효과는 의료용 고주파 미용기기에 비해 훨씬 뒤떨어집니다. 또한, 가정용 광선치료 미용기기 역시 동일한 문제를 안고 있다.

업계 규제 지침과 실제 효과에 대한 정량적 기준이 부족해 홈 뷰티 기기의 침체가 초래되었습니다. 야멍(Yameng), 아미로(Amiro) 등 국내외 미용기기 브랜드 모두 실적 압박으로 인해 부정적인 영향을 받고 있어 현재로서는 그리의 업계 진출 가능성이 희박하다.