noticias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reportero de noticias de interfaz | Zhou Fangying

Editor de noticias de la interfaz |

recientemente,Electrodomésticos GreeEl presidente y presidente Dong Mingzhu anunció en la Conferencia estratégica de electrodomésticos Gree Ice and Washing Life que Gree Electric ha desarrollado un dispositivo de belleza. Dijo que "si lo usas durante una semana, te encontrarás hermosa". distribuidores para realizar pedidos.

La tienda en línea de Gree Dong Mingzhu muestra que se espera que el dispositivo de belleza de microcorriente GM-E01 de Gree se envíe a partir del 25 de agosto. El precio es de 9.800 yuanes y el volumen de ventas actual es de más de 960 unidades. Gree aún no ha puesto este dispositivo de belleza en otras plataformas de comercio electrónico de terceros.

Según la página del producto, la función principal de este dispositivo de belleza de microcorriente es tensar y levantar la piel para lograr efectos antienvejecimiento. Este instrumento de belleza combina microcorriente de frecuencia ultrabaja de 1,5 KHz, masaje de vibración física, tecnología de fototerapia y cambio de temperatura fría y caliente.

Gree está intentando desarrollar puntos de crecimiento distintos del aire acondicionado.

En 2023, los ingresos totales y el beneficio neto de Gree Electric atribuibles a la empresa matriz superarán los 200 mil millones de yuanes y los 20 mil millones de yuanes respectivamente, estableciendo un nuevo mejor desempeño. Sin embargo, el negocio de aire acondicionado por sí solo aportó 151.217 millones de yuanes y sigue siendo la principal fuente de ingresos de la empresa. En la Asamblea Anual de Accionistas de 2023 celebrada a finales de junio, Dong Mingzhu dijo una vez: "Los aires acondicionados (gree) son un ama de llaves y deben ser los mejores. Los puntos de crecimiento son los refrigeradores y las lavadoras".

Ahora, en la conferencia de estrategia, Dong Mingzhu alentó a los distribuidores a realizar pedidos de los dispositivos de belleza recién lanzados. Uno puede imaginar la urgencia de Gree Electric al intentar expandir nuevas formas de electrodomésticos.

Pero el negocio de los dispositivos de belleza no es tan fácil como Dong Mingzhu imaginaba. Aunque Dong Mingzhu se ha convertido en la portavoz de marketing más clásica de Gree Electric Appliances, es posible que su experiencia personal no pueda impresionar a los consumidores dudosos en lo que respecta a los efectos del uso de dispositivos de belleza.

En comparación con otros dispositivos de belleza de microcorriente en el mercado, el precio del producto de Gree puede describirse como de muy alta gama. En términos de marcas nacionales, los precios de los dispositivos de belleza de microcorriente representados por Jmoon y Musu oscilan entre unos pocos cientos de yuanes y 3.000 yuanes. Incluso las marcas internacionales de dispositivos de belleza que ingresaron al mercado antes, como Yameng, Zeus,matsushitaEspere, el rango de precios de sus dispositivos de belleza de microcorriente suele estar dentro de los 5.000 yuanes.

Con un precio tan alto para los dispositivos de belleza, Gree tiene que darles a los consumidores una razón para pagar por ellos. Además, la industria de los dispositivos de belleza está en pleno desarrollo, junto con la débil recuperación de la industria cosmética, no será fácil para los consumidores creer en la eficacia de los dispositivos de belleza y gastar 10.000 yuanes en dispositivos de belleza de alta gama.

Al igual que el inicio tardío del mercado de cosméticos, el mercado de dispositivos de belleza domésticos de China no se ha desarrollado lo suficiente.

Según un informe de la industria de Zhiyan Consulting, no fue hasta 2012, cuando marcas extranjeras como Yameng y Tripollar ingresaron al mercado chino, que la industria realmente despegó. De 2016 a 2019, a medida que el mercado de la belleza médica recibió una atención capital, la industria nacional de dispositivos de belleza se desarrolló rápidamente. Los canales de ventas se extendieron desde los canales de mostrador fuera de línea hasta las plataformas de comercio electrónico en línea, y la industria entró en un período explosivo. Desde 2020, el mercado interno en su conjunto todavía está dominado por marcas extranjeras, pero las marcas nacionales se están desarrollando rápidamente. Los canales de ventas también se han extendido a las plataformas de transmisión en vivo, principalmente Douyin y Kuaishou, y la industria ha entrado en un período de crecimiento.

En los últimos años, mientras los dispositivos de belleza para el hogar se encuentran en etapa de desarrollo, con frecuencia se han expuesto problemas de seguridad del producto, como quemaduras faciales y otros comentarios de los consumidores. Esto también hace que la supervisión de la industria comience a trabajar hacia la estandarización.

Como se indica en los "Principios rectores para la revisión del registro de equipos de belleza por radiofrecuencia (Nº 8 de 2023)" emitidos en abril de 2023, para los equipos utilizados en el hogar, debe basarse en las características estructurales del producto, la longitud de uso, entorno circundante y no usuarios. Considere los riesgos del uso en este entorno y realice investigaciones relacionadas con la usabilidad. Al mismo tiempo, también se deben considerar los riesgos de uso del producto en conjunto con el mal uso previsible, el uso no convencional, el uso fuera de rango, etc., y se deben diseñar los mecanismos de seguridad necesarios.

Antes de esto, el "Anuncio sobre el ajuste de partes del" Catálogo de clasificación de dispositivos médicos "(N.° 30, 2022)" emitido por la Administración Estatal de Alimentos y Medicamentos en marzo de 2022 anunció que los dispositivos de tratamiento por radiofrecuencia y los dispositivos de tratamiento de la piel por radiofrecuencia será El producto será gestionado como un dispositivo médico de Clase III. Sin embargo, la fecha de implementación oficial se extendió dos años desde el 1 de abril de 2024 original.

Sin embargo, antes del anuncio de la extensión en julio de 2024, después de que originalmente se programó que las nuevas regulaciones entraran en vigencia en abril, las tiendas insignia oficiales de Tmall de todas las marcas de dispositivos de belleza para el hogar eliminaron los productos de dispositivos de belleza RF de los estantes. Después del anuncio del aplazamiento, estos dispositivos de belleza de radiofrecuencia pudieron volver a estar en los estantes.

Porque dos años después de la publicación de la nueva normativa, ninguna marca ha solicitado todavía un certificado de registro de dispositivo médico de Clase III que cumpla con los requisitos de la nueva normativa. La tercera categoría de dispositivos médicos tiene los estándares de gestión más altos entre los dispositivos médicos, por lo que la aplicación es la más difícil y el ciclo de solicitud será más largo. La falta de tales precedentes y documentos de orientación relacionados en la industria de dispositivos de belleza de radiofrecuencia para el hogar también dificulta. aplicación más difícil.

Aunque los dispositivos de belleza de radiofrecuencia son más eficaces, la dificultad para obtener pruebas puede ser la razón por la que Gree decidió empezar desde la perspectiva de los dispositivos de belleza de microcorriente. El desarrollo de nuevos dispositivos de belleza sin radiofrecuencia es también la elección principal de las principales marcas de dispositivos de belleza durante este período.

Según un tweet de divulgación científica publicado por el Departamento de Dermatología del Hospital de China Occidental de la Universidad de Sichuan, el instrumento de belleza de microcorriente afirma ser capaz de generar microcorriente para estimular la piel y los músculos, aumentando así la actividad celular y la tasa de metabolismo celular, reduciendo la tensión muscular. y promover la curación y reparación de células o heridas menores. Aunque hay una pequeña cantidad de estudios que demuestran que la microcorriente está relacionada con la promoción de la cicatrización de heridas en la piel, también hay muchos estudios que demuestran que no existe ninguna relación entre los dos.

El principio fundamental del instrumento de belleza de radiofrecuencia doméstico es penetrar la piel a través de energía de radiofrecuencia y alcanzar la capa de la dermis o la capa de la fascia muscular, lo que provoca una oscilación y fricción de alta velocidad de las moléculas de agua en las células del tejido para generar calor y calentar las fibras de colágeno. a aproximadamente 55-65°C, y al pasar el daño térmico se inicia la reparación y regeneración de la piel, estimulando continuamente la reparación y regeneración del colágeno. Sin embargo, por motivos de seguridad, los instrumentos domésticos han hecho grandes concesiones en cuanto a eficacia y sus efectos son muy inferiores a los de los equipos médicos de belleza por radiofrecuencia. Además, los dispositivos de belleza de fototerapia domésticos también tienen el mismo problema.

La falta de directrices regulatorias de la industria y estándares cuantitativos para efectos reales ha provocado que los dispositivos de belleza domésticos se estanquen. Las marcas nacionales y extranjeras de dispositivos de belleza, como Yameng y Amiro, están experimentando el impacto negativo de la presión sobre el rendimiento. Las posibilidades de Gree de ingresar a la industria en un punto bajo son actualmente escasas.