Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Текст/Сюэ Чен, старший научный сотрудник Jinshi Brand Lab

Недавно правительство провинции Гуйчжоу провело интенсивные пресс-конференции, чтобы подробно представить экономическую деятельность провинции и промышленное развитие в первой половине года. Данные по спиртным напиткам, являющимся важной частью «шести основных отраслей» провинции Гуйчжоу, показали хорошие результаты. В частности, на состоявшейся 31 июля пресс-конференции по промышленному и экономическому развитию провинции Гуйчжоу было отмечено, что ликеро-водочные изделия Гуйчжоу производят 37,3% национального производства при 6,8% национального производства.

На этом фоне провинция Гуйчжоу предложила постоянно повышать жизнеспособность промышленного развития, консолидировать преимущества происхождения и основных производственных территорий ликера со вкусом Маотай в мире, а также активно продвигать экспорт высококачественных продуктов, включая ликер Гуйчжоу, за границу. первая половина 2024 года.

Как ведущая компания по производству спиртных напитков Гуйчжоу, Moutai предоставит образец для международной презентации и высококачественной разработки ликероводочных изделий Гуйчжоу в 2024 году. Ценность образца заключается в том, что Гуйчжоу Байцзю может использовать мощь международных авторитетных институтов и платформ для расширения международного видения компании и возможностей высококачественного управления. Что еще более важно, Moutai позволяет Guizhou Baijiu и даже китайскому Baijiu найти способ продемонстрировать высококачественные результаты развития компании и использовать международную систему дискурса для выражения тонкостей винной культуры.

Мутай удостоен высшей награды EFQM Global Awards за свою силу

В первой половине 2024 года самым важным результатом геологоразведочных работ на международном уровне Moutai станет получение Глобальной премии EFQM (ранее Европейской премии за качество), которая является наградой высшего уровня «Семь бриллиантов». Понятно, что Moutai — первая китайская компания, получившая награду после того, как награда приняла новые стандарты.

Особенностью Глобальной премии EFQM является ее высокое влияние во всем мире. В качестве награды за выдающиеся достижения в области управления, учрежденной Европейским фондом управления качеством (EFQM), EFQM Global Awards призвана помочь компаниям повысить производительность и способствовать изменениям в управлении, а также вознаградить компании, добившиеся выдающихся достижений в области качества.

Качество считается основой Moutai, и нет необходимости вдаваться в подробности на внутреннем рынке. В настоящее время Мутай стремится быть «мировым классом», но ему не хватает инструментов управления с более международной перспективой, чтобы удовлетворить требования высококачественного развития в новую эпоху, ему также не хватает коммуникационной платформы с большим международным влиянием; обеспечить, чтобы Мутай и спиртные напитки стали более известны в мире.

В результате Мутай и награда EFQM Global Awards сразу нашли общий язык. Рассел Лонгмюр, генеральный директор Европейского фонда управления качеством (EFQM), проинспектировал Moutai и отметил: «Хотя Moutai верен традициям, он также может двигаться к современному международному предприятию».

Традиция и современность Мутая, получившая одобрение Глобальной премии EFQM, заключается в том, что «наследие становится все более традиционным, а инновации становятся все более и более современными». Таким образом, индустрия видит, что у Мутая есть три основных материальных наследия: строгие материалы, строгая посуда и стабильные микроорганизмы; четыре нематериальных наследия: контроль времени, уважение к законам климата и понимание изменений температуры, а также полное исследование климата. красота традиционных методов пивоварения; Moutai также продолжает внедрять инновационные технологические методы, оборудование и средства, и даже в таких вызывающих беспокойство областях, как экологичность и цифровизация, у Moutai нет недостатка в инновациях. Достижение динамического баланса между наследием и инновациями — это вечная мелодия Moutai и важный «скелет» Moutai для достижения высококачественного развития.

Moutai даже свела свои характерные особенности управления и практики в шесть лучших практик, которые можно объединять и продвигать совместно, включая приведенную выше интерпретацию наследия и инноваций, а также построение «трех сообществ» интересов, эмоций и судьбы. продвижение промышленности, возрождение сельских районов, деятельность в области общественного благосостояния и другие меры по созданию «ответственного и теплого бренда» и другого контента.

Опыт и практика Мутай были высоко оценены судейской коллегией EFQM Global Awards. Рассел Ленгмюр прокомментировал: «Китайские компании, такие как Moutai, также могут сравниться со всеми «оппонентами» международного уровня на мировой арене».

Предоставление образцов спиртных напитков для демонстрации качественных результатов разработки.

Опыт Мутая привнес новые концепции и идеи в развитие спиртных напитков в Гуйчжоу и даже в Китае. Участие Мутаи в отборе на премию EFQM Global Awards является примером для ликероводочной отрасли, как компании могут продемонстрировать свою продукцию и культуру миру. Это также процесс для ликероводочных компаний «выйти за границу», чтобы расширить рынок и выйти на международный уровень. правила по улучшению управления и качества, а также продемонстрировать высококачественное развитие процесса производства китайских спиртных напитков.

Если взять в качестве примера ликеро-водочную промышленность Гуйчжоу, особенно ликероводочную промышленность со вкусом Маотай, то нынешнее развитие характеризуется «ростом против тенденции и меньшим количеством брендов». То есть масштабы ликеро-водочной промышленности со вкусом Маотай расширяются. доля национального рынка увеличивается, листинговые компании даже существуют. Существует нехватка всемирно известных брендов.

Данные показывают, что в 2023 году национальные предприятия по производству спиртных напитков сверх установленного размера завершили производство 4,492 миллиона килолитров, что на 2,8% меньше, чем в прошлом году, однако предприятия по производству спиртных напитков сверх установленного размера в Гуйчжоу завершили производство 304 000 килолитров, т.е. в годовом исчислении рост составил 6,5%. В первой половине 2024 года добавленная стоимость алкогольной промышленности сверх установленного размера в провинции Гуйчжоу достигла темпа роста 13,3%.

Соответственно, в провинции Гуйчжоу в настоящее время меньше общенационально известных брендов спиртных напитков, чем в провинции Сычуань, еще одной крупной провинции по производству спиртных напитков, и единственной компанией по производству спиртных напитков, котирующейся на рынке A-share, является Kweichow Moutai.

Кроме того, некоторые отраслевые мнения указывают на то, что из-за усиления конкуренции на рынке спиртных напитков и постепенного вступления рынка в новый раунд цикла отраслевой корректировки, ликеро-водочная отрасль Гуйчжоу срочно нуждается в новой идее для расширения нового рыночного пространства и следования тенденции крупных предприятий. масштабирование и централизованное развитие производства спиртных напитков. Далее мы будем расширять и укреплять масштабы и усиливать влияние производственной зоны.

Модель оценки Глобальной премии EFQM предоставила Moutai и ликеро-водочным компаниям, желающим выйти на мировой рынок, опыт управления мирового уровня, что позволило ликеро-водочным компаниям понять свои сильные стороны и пробелы, а также скорректировать свои методы управления и положение на рынке.

Процесс участия Moutai в премии EFQM Global Awards, а также лучшие практики, обобщенные Moutai, позволяют производителям спиртных напитков понять, как сформулировать международную языковую систему, которая подходит им в условиях более высоких потребительских запросов и расширения зарубежных рынков, внедряя ее. основные моменты и культурные концепции бренда. Пусть мир увидит, что будь то Moutai или другие бренды спиртных напитков, они готовы к работе, демонстрируя решимость и силу китайских брендов влиять на мировой рынок.