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Text/Xue Chen, leitender Forscher am Jinshi Brand Lab

Kürzlich hat die Provinzregierung von Guizhou intensive Pressekonferenzen abgehalten, um die Wirtschaftstätigkeit und die industrielle Entwicklung der Provinz in der ersten Jahreshälfte im Detail vorzustellen. Als wichtiger Teil der „sechs großen Industrien“ der Provinz Guizhou haben sich die Daten zu Spirituosen gut entwickelt. Insbesondere wurde auf der Pressekonferenz zur industriellen und wirtschaftlichen Entwicklung der Provinz Guizhou am 31. Juli erwähnt, dass Guizhou-Spirituosen 37,3 % der nationalen Produktion und 6,8 ​​% der nationalen Produktion erwirtschaften.

Vor diesem Hintergrund hat die Provinz Guizhou vorgeschlagen, die Vitalität der industriellen Entwicklung kontinuierlich zu steigern, die Vorteile der Herkunfts- und Hauptproduktionsgebiete von Spirituosen mit Maotai-Geschmack in der Welt zu konsolidieren und den Export hochwertiger Produkte, einschließlich Guizhou-Likör, ins Ausland energisch zu fördern erstes Halbjahr 2024.

Als führendes Unternehmen für Guizhou-Spirituosen wird Moutai im Jahr 2024 ein Beispiel für die internationale Gestaltung und die hochwertige Entwicklung von Guizhou-Spirituosen liefern. Der Wert der Stichprobe besteht darin, dass Guizhou Baijiu die Macht internationaler maßgeblicher Institutionen und Plattformen nutzen kann, um die internationale Vision und die hochwertigen Managementfähigkeiten des Unternehmens zu stärken. Noch wichtiger ist, dass Moutai es Guizhou Baijiu und sogar Chinese Baijiu ermöglicht, einen Weg zu finden, die hochwertigen Entwicklungsergebnisse des Unternehmens zu präsentieren und ein internationales Diskurssystem zu nutzen, um die Feinheiten der Spirituosenkultur auszudrücken.

Moutai erhält für seine Stärke die höchste Auszeichnung der EFQM Global Awards

Das wichtigste Explorationsergebnis der internationalen Ausrichtung von Moutai im ersten Halbjahr 2024 ist der Gewinn des EFQM Global Award (ehemals European Quality Award), der höchsten „Seven Diamond“-Auszeichnung. Es wird davon ausgegangen, dass Moutai das erste chinesische Unternehmen ist, das die Auszeichnung nach der Einführung der neuen Bewertungskriterien erhält.

Das Besondere am EFQM Global Award ist seine hohe weltweite Strahlkraft. Als von der European Foundation for Quality Management (EFQM) initiierter Preis für Exzellenzmanagement sollen die EFQM Global Awards Unternehmen dabei helfen, ihre Leistung zu verbessern, Veränderungen im Management voranzutreiben und Unternehmen zu belohnen, die herausragende Qualitätsleistungen erbracht haben.

Qualität gilt als Grundlage von Moutai und es besteht kein Bedarf, auf dem heimischen Markt näher darauf einzugehen. Derzeit strebt Moutai danach, „Weltklasse“ zu sein, aber es mangelt ihm an Managementinstrumenten mit einer internationaleren Perspektive, um den Anforderungen einer qualitativ hochwertigen Entwicklung in der neuen Ära gerecht zu werden Sorgen Sie dafür, dass Moutai und Alkohol in der Welt bekannter werden.

Infolgedessen verstanden sich Moutai und die EFQM Global Awards sofort. Russell Longmuir, CEO der European Foundation for Quality Management (EFQM), besichtigte Moutai und betonte: „Während Moutai der Tradition treu bleibt, kann es sich auch zu einem modernen internationalen Unternehmen entwickeln.“

Was Moutais Tradition und Modernität ausmacht, die durch den EFQM Global Award hervorgehoben wird, ist, dass „das Erbe immer traditioneller und die Innovation immer moderner wird.“ Daher kann die Branche erkennen, dass Moutai über drei wesentliche materielle Erbe verfügt: strenge Materialien, strenge Utensilien und stabile Mikroorganismen: Kontrolle der Zeit, Respekt vor Klimagesetzen und Verständnis für Temperaturveränderungen Schönheit traditioneller Brautechniken; Moutai führt auch weiterhin Innovationen bei technologischen Methoden, Geräten und Einrichtungen durch, und selbst in wichtigen Bereichen wie Umwelt und Digitalisierung mangelt es Moutai nicht an Innovationen. Das Erreichen eines dynamischen Gleichgewichts zwischen Vererbung und Innovation ist die ewige Melodie von Moutai und ein wichtiges „Skelett“ für Moutai, um eine qualitativ hochwertige Entwicklung zu erreichen.

Moutai hat sogar sein eigenes charakteristisches Management und seine eigenen Praktiken in sechs Best Practices zusammengefasst, die miteinander verbunden und gemeinsam gefördert werden können, einschließlich der oben genannten Interpretation von Vererbung und Innovation sowie der Konstruktion von „drei Gemeinschaften“ aus Interessen, Emotionen und Schicksal Industrieförderung, ländliche Wiederbelebung, gemeinnützige Aktivitäten und andere Maßnahmen zur Schaffung einer „verantwortungsvollen und warmen Marke“ und andere Inhalte.

Moutais Erfahrung und Praktiken wurden von der Jury der EFQM Global Awards hoch gewürdigt. Russell Langmuir kommentierte: „Chinesische Unternehmen wie Moutai können sich auch mit allen ‚Gegnern‘ auf internationaler Ebene auf der Weltbühne messen.“

Stellen Sie Flüssigkeitsproben zur Verfügung, um hochwertige Entwicklungsergebnisse zu demonstrieren

Moutais Erfahrung hat neue Konzepte und Ideen für die Entwicklung von Spirituosen in Guizhou und sogar China hervorgebracht. Moutais Teilnahme an der Auswahl der EFQM Global Awards ist für die Spirituosenindustrie ein Hinweis darauf, wie Unternehmen ihre Produkte und ihre Kultur der Welt präsentieren können. Es ist auch ein Prozess für Spirituosenunternehmen, „nach Übersee zu gehen“, um den Markt zu erweitern und international zu nutzen Regeln zur Verbesserung des Managements und der Qualität sowie zur Demonstration der qualitativ hochwertigen Entwicklung des chinesischen Spirituosen-Ergebnisprozesses.

Am Beispiel der Guizhou-Spirituosenindustrie, insbesondere der Spirituosenindustrie mit Maotai-Geschmack, ist die aktuelle Entwicklung durch „Wachstum gegen den Trend und weniger Marken“ gekennzeichnet Der nationale Marktanteil steigt, börsennotierte Unternehmen sind sogar knapp. Es mangelt an überregional bekannten Marken.

Die Daten zeigen, dass die nationalen Spirituosenunternehmen über der angegebenen Größe im Jahr 2023 eine Produktion von 4,492 Millionen Kilolitern abgeschlossen haben, was einem Rückgang von 2,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Spirituosenunternehmen über der angegebenen Größe in Guizhou haben jedoch eine Produktion von 304.000 Kilolitern abgeschlossen Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 6,5 %. Im ersten Halbjahr 2024 erreichte die Wertschöpfung der Spirituosenindustrie über der angegebenen Größe in der Provinz Guizhou eine Wachstumsrate von 13,3 %.

Dementsprechend gibt es in der Provinz Guizhou derzeit weniger landesweit bekannte Spirituosenmarken als in der Provinz Sichuan, einer weiteren großen Spirituosenprovinz, und das einzige am A-Aktienmarkt notierte Spirituosenunternehmen ist Kweichow Moutai.

Darüber hinaus weisen einige Branchenmeinungen darauf hin, dass Guizhou-Spirituosen aufgrund des sich verschärfenden Wettbewerbs auf dem Spirituosenmarkt und des allmählichen Eintritts in eine neue Runde des Branchenanpassungszyklus dringend eine neue Idee benötigen, um neue Markträume zu erweitern und dem Trend zu großen Mengen zu folgen. Maßstab und zentralisierte Entwicklung von Spirituosen. Als nächstes werden wir den Maßstab vergrößern und stärken und den Einfluss des Produktionsbereichs stärken.

Das Bewertungsmodell des EFQM Global Award hat Moutai- und Spirituosenunternehmen, die global agieren möchten, erstklassige Managementerfahrung beschert, sodass Spirituosenunternehmen ihre eigenen Stärken und Lücken erkennen und ihre Managementmethoden und Marktposition neu anpassen können.

Der Prozess der Teilnahme von Moutai an den EFQM Global Awards sowie die von Moutai zusammengefassten Best Practices ermöglichen es Spirituosenunternehmen, ein internationales Sprachsystem zusammenzufassen, das angesichts höherer Verbraucheranforderungen und breiterer Märkte in Übersee zu ihnen passt die Highlights und Kulturkonzepte der Marke. Lassen Sie die Welt sehen, dass Moutai oder andere Spirituosenmarken einsatzbereit sind und die Entschlossenheit und Stärke chinesischer Marken zeigen, den globalen Markt zu beeinflussen.