Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Цзингуань Автомобиль

«Мой телефон почти гудит от звонков. Если вам удобно, приходите в магазин на тест-драйв в ближайшие два дня! Поступает еще один звонок». После того, как Фанбао скорректировал цену на Leopard 5, начинается новый раунд продаж. срочная покупка на рынке.

По сообщениям СМИ, на второй день после объявления новой цены (30 июля) продавец из Фанбао сообщил, что объем продаж его магазина превысил 20 заказов за один день, а консультационные звонки шли один за другим, и Магазин был крайне загружен. Ожидается, что в выходные дни будет новый пик пассажиропотока.

Место доставки Леопарда 5

Недавно BYD Fangbao опубликовала свою первую юбилейную стратегию обновления бренда. В соответствии с новой стратегией развития «технологического равенства» на модели Leopard 5 установлены новые цены: Leopard 5 Discovery Edition, Pilot Edition, Yunnan Deluxe Edition, Yunnan. Цена на модели Leopard 5 Discovery Edition, Pilot Edition, Yunnan Deluxe Edition. четыре флагманские модели были скорректированы на 50 000 юаней, а новый ценовой диапазон варьируется от 239 800 до 302 800 юаней.

Что касается шага Фан Бао, внешний мир озадачен, не зная внутренней истории. Фактически, эта корректировка ценовой системы Leopard 5 основана на перераспределении стратегии обновления бренда Fang Leopard, а также является подходящей стратегией, принятой в ответ на изменения внешней среды.

На уровне продукта Leopard 5 не только изменил свою систему цен, но также открыл новое позиционирование «удовольствия от бездорожья с электроприводом для IKEA» и новые возможности для изменения ценности. На уровне бренда Fangfangbao вот-вот вступит в стадию разработки 2.0. Он перенастраивает и развертывает систему каналов, структуру продукта и цену. Остается только дождаться завершения «позиционирования», чтобы начать новый раунд». взимать плату» на рынок.

Более широкий ценовой диапазон, более богатая структура продукции и более диверсифицированные каналы продаж помогут бренду Fengbao быстро вырасти из нишевого бренда с персонализированным позиционированием в крупный бренд в новую автомобильную эпоху. Благодаря этому BYD сможет расширить свою деятельность. доля рынка с ценами выше 200 000 юаней. Ремень также реализует «переход от защиты к нападению» и будет способствовать развитию и росту китайских брендов в структуре рынка среднего и высокого класса.

Уравнение Леопарда «меняется»

С точки зрения потребителей, которые не понимают реальной ситуации, корректировка цены на Leopard 5 — это решение, принятое пассивно из-за его плохих рыночных показателей.

Фактически, общий объем продаж Fangbaobao 5 составил почти 25 000 единиц за восемь месяцев с момента его запуска в ноябре прошлого года. В первой половине этого года было продано в общей сложности 18 000 единиц, в среднем около 3000. единиц в месяц. По подразделениям находится на уровне выше среднего. Видно, что корректировка ценовой системы Leopard 5 не связана с плохими рыночными показателями.

Скриншот обмена заказами пользователей Fangbao

Поэтому, анализируя причины корректировки цен на Leopard 5, мы можем увеличить масштаб и наблюдать. Понятно, что на уровне бренда бренд Fangbao недавно претерпел стратегическое обновление после первой годовщины его выпуска: с одной стороны, основываясь на отзывах пользователей, Fangbao в этом году внесла некоторые коррективы в свое позиционирование и всесторонне расширила свою деятельность. С другой стороны, Equation Leopard собирается перейти на стадию разработки 2.0 со стадии 1.0; На этом фоне Fangfangbao перенастроила и развернула свою систему каналов, структуру продукции и цены.

В частности, после года исследований компания Fangfangbao скорректировала свое позиционирование. Сосредоточив внимание на позиционировании личности, она также расширит рынок личности от узко сегментированного рынка личности до рынка личности, охватывающего некоторые основные ценностные атрибуты. Основываясь на этом, Fangbao определила стратегию трех параллельных продуктовых линеек: электрические внедорожные продукты с ценностью бренда + хардкорные продукты с индивидуальностью для городской жизни + продукты для седанов, основанные на дизайне спортивных автомобилей. По мере расширения линейки продуктов ширина ценового диапазона бренда также будет увеличиваться. Новая цена Leopard 5 является одним из важных показателей.

Кроме того, в первый год после запуска бренда Fangbao выполнила основные задачи по повышению узнаваемости бренда и построению каналов продаж. В настоящее время, когда дело доходит до Fangfangbao, все потребители знают, что это новый энергетический бренд среднего и высокого класса, принадлежащий BYD, который позиционируется на персонализированном рынке. Это основной бренд BYD, способствующий восходящему развитию бренда. Что касается каналов, то за один год Fangfangbao построила около 200 магазинов прямого управления, а охват и количество достигли первоначально ожидаемого масштаба. Таким образом, развитие бренда Fangbao вот-вот перейдет на стадию 2.0 со стадии 1.0, и суть развития также изменилась: от повышения узнаваемости бренда и построения каналов до увеличения продаж.

С этой целью Equation Leopard вносит соответствующие изменения во многие области. Например, что касается каналов, в июне этого года бренд Fangbao открылся для инвестиций, и модель продаж меняется с прямого управления на прямое управление + распространение. Сообщается, что менее чем за два месяца около 60% из 100 крупнейших отечественных дилерских групп выразили твердые намерения и готовы подать заявку в нескольких городах, нескольких каналах и нескольких торговых точках. В то же время более 100 провинциальных и торговых точек. Муниципальные руководители Дилерские инвесторы подали заявки.

Помимо внутренних факторов, важной причиной корректировки ценовой системы Leopard 5 также являются изменения внешней среды. Понятно, что с этого года общий объем продаж внутреннего автомобильного рынка в ценовом диапазоне более 300 000 юаней снизился. Среди них в сегменте внедорожников B-класса, где находится Leopard 5, хотя абсолютный объем продаж увеличился, цены на многие продукты упали ниже 300 000 юаней. В ответ на эти изменения на рынке компания Fangfang Leopard объединила комплексную мощь продукта Leopard 5 и цели нового этапа, чтобы обновить свою стратегию продаж в режиме реального времени.

Новый шторм на авторынке

Фактически, корректировка Leopard 5 на этот раз не ограничивается ценой, но, что более важно, изменилось и его позиционирование, исходя из новой цели продвижения «технологического равенства». В настоящее время новое позиционирование Fangbao для Leopard 5 — «внедорожное с электроприводом, приятное для IKEA». По сравнению с предыдущим, новое позиционирование подчеркивает домашний комфорт Leopard 5.

Ранее Fangfang Leopard сосредоточился на своих мощных внедорожных качествах при продвижении Leopard 5, в основном подчеркивая, что Leopard 5 оснащен супергибридной внедорожной платформой BYD DMO, которая обеспечивает более высокую мощность и более низкий расход топлива, чем традиционное внедорожное топливо. Транспортные средства дают потребителям новые впечатления от бездорожья, подкрепленные новой энергией.

Тем не менее, комфорт и преимущества самого Leopard 5 для домашнего использования относительно недостаточно освещены. В этом отношении система Yunnan-P от BYD, холодильник, цветной телевизор и большой диван работают лучше, чем аналогичные модели. Это дает Leopard 5 сильное преимущество в том, что он «начинается с бездорожья, а не только с бездорожья», и действительно может этого достичь. и для бездорожья, и для более городского использования, что и "приятно для себя", и более "ИКЕЕВСКОЕ".

Новое позиционирование в сочетании с новой ценой выведет Leopard 5 с рынка жестких внедорожников на более крупный рынок городских внедорожников. Его потребительская группа изменится с сотен тысяч до десятков миллионов, а его рыночные показатели также претерпят катастрофические изменения. потрясающие изменения.

Всесторонняя корректировка продукта Leopard 5 является первым шагом для Leopard к «расширению от нишевого индивидуального рынка до индивидуального рынка, охватывающего некоторые основные ценностные атрибуты». Его цель — создать первое отечественное технологическое равенство внедорожников. Один выстрел принесет пользу потребителям, позволяя большему количеству потребителей испытать основные технологии, такие как BYD DMO и Yunnan, по более низкой цене.

В будущем серия продуктов Fangbao, персонализированная для городского образа жизни, будет ориентирована на группы потребителей, включая широкую общественность, и соответствующим образом расширится диапазон цен всего бренда.

Благодаря расширению и расширению продуктовых линеек, каналов продаж и ценовых диапазонов бренд Fangbao станет новой важной точкой роста в BYD Group. Для отрасли Fangbao вызовет новую бурю на персонализированном рынке и будет способствовать развитию всей отрасли на более высокий уровень в более полностью ориентированной на рынок конкуренции.

Авторские права и отказ от ответственности: Авторские права на вышеуказанные работы (включая текст, изображения, аудио и видео) принадлежат издателю [Jingguan Automobile].Это приложение предоставляет издателям услуги платформы по выпуску информации, не отражает точку зрения Jinguan и не представляет собой инвестиции или другие рекомендации.