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징관 자동차

"내 전화기는 전화가 거의 윙윙거립니다. 편하신 경우 이틀 후에 매장에 오셔서 시승해 보세요! 또 다른 전화가 옵니다. Fangbao가 Leopard 5의 가격을 조정한 후 또 다른 전화가 촉발됩니다." 시장에서 서둘러 구매하세요.

언론 보도에 따르면 새 가격이 공개된 지 이틀째(7월 30일) 팡바오의 한 영업사원은 자신의 매장에서 하루 만에 주문량이 20건을 넘었고, 상담 전화도 잇달아 왔다고 한다. 매장은 매우 혼잡했습니다. 주말에는 새로운 승객 흐름이 정점에 이를 것으로 예상됩니다.

Leopard 5 배송 사이트

최근 BYD Fangbao는 '기술 평등'이라는 새로운 개발 전략에 따라 Leopard 5 Discovery Edition, Pilot Edition, Yunnan Deluxe Edition, Yunnan 가격을 발표했습니다. 4개의 주력 모델은 50,000위안으로 조정되었으며 새로운 가격 범위는 239,800위안에서 302,800위안까지입니다.

팡바오의 행보에 대해 바깥세상은 내막도 모르고 의아해한다. 실제로 이번 레오파드 5 가격체계 조정은 팡레오파드 브랜드 리뉴얼 전략의 재배치를 바탕으로 한 것으로, 외부 환경 변화에 맞춰 채택한 적절한 전략이기도 하다.

제품 수준에서 Leopard 5는 가격 시스템을 변경했을 뿐만 아니라 "IKEA를 위한 전기 구동 오프로드 즐거움"이라는 새로운 포지셔닝과 가치를 재구성할 수 있는 새로운 기회를 열었습니다. 브랜드 차원에서 Fangfangbao는 곧 개발 단계 2.0에 진입할 예정이며, 채널 시스템, 제품 구조 및 가격을 재조정하고 배치하여 '포지셔닝'이 완료되기를 기다리고 있습니다. "시장에 청구하세요.

더 넓은 가격대, 더 풍부해진 제품 구조, 더 다양해진 판매 채널을 통해 Fengbao 브랜드는 개인화된 포지셔닝을 갖춘 틈새 브랜드에서 새로운 자동차 시대의 주요 브랜드로 빠르게 성장할 것입니다. 200,000위안은 또한 '방어에서 공격으로의 전환'을 실현하고 중급 시장 구조에서 중국 브랜드의 발전과 성장을 촉진할 것입니다.

방정식 Leopard "변경"

실제 상황을 이해하지 못하는 소비자 입장에서 보면 레오파드5의 가격 조정은 시장 실적 부진에 따른 소극적인 결정이다.

실제로 팡바오바오5는 지난해 11월 출시 이후 8개월 만에 누적 판매량이 2만5000대에 육박해, 올해 상반기 누적 판매량은 1만8000대에 달해 평균 약 3000대 가량을 기록했다. 월별로 보면 중상위 수준이다. Leopard 5 가격 체계의 조정은 시장 실적 부진으로 인한 것이 아님을 알 수 있습니다.

Fangbao 사용자 주문 공유 스크린샷

따라서 Leopard 5의 가격 조정 이유를 분석할 때 확대하여 관찰할 수 있습니다. 브랜드 차원에서 Fangbao 브랜드는 출시 1주년 이후 최근 전략적인 혁신을 거쳤습니다. 한편으로는 사용자 피드백을 바탕으로 Fangbao는 올해 포지셔닝을 일부 조정하고 전면적으로 확장했습니다. 반면 Equation Leopard는 1.0 단계에서 2.0 개발 단계로 진입을 앞두고 있습니다. 이러한 배경에서 Fangfangbao는 채널 시스템, 제품 구조 및 가격을 재조정하고 배포했습니다.

구체적으로, Fangfangbao는 1년 간의 탐구 끝에 성격 포지셔닝에 초점을 맞추는 동시에 좁게 세분화된 성격 시장에서 일부 주류 가치 속성을 포용하는 성격 시장으로 확장할 것입니다. 이를 바탕으로 Fangbao는 브랜드 가치를 지닌 전기 오프로드 제품 + 도시 생활에 개성을 더한 하드코어 제품 + 스포츠카 디자인을 기반으로 한 세단 제품이라는 세 가지 병렬 제품 라인 전략을 결정했습니다. 제품 라인이 확장됨에 따라 브랜드의 가격 대역폭도 그에 따라 증가할 것입니다. Leopard 5의 새로운 가격은 중요한 척도 중 하나입니다.

또한, 브랜드 출시 후 1년 만에 Fangbao는 브랜드 인지도 구축 및 채널 구축이라는 핵심 임무를 완료했습니다. 오늘날 Fangfangbao는 개인화 시장에 자리잡은 BYD의 중저가 신에너지 브랜드라는 사실을 소비자 모두가 알고 있습니다. 이는 브랜드의 상향 발전을 촉진하는 BYD의 주요 브랜드입니다. 채널 측면에서 Fangfangbao는 1년 이내에 약 200개의 직영 매장을 구축했으며, 커버리지와 수량은 당초 예상했던 규모에 도달했습니다. 이에 팡바오 브랜드의 발전도 1.0 단계에서 2.0 단계로 진입을 앞두고 있으며, 개발의 핵심도 브랜드 인지도 확립과 채널 구축에서 매출 증대로 바뀌었다.

이를 위해 Equation Leopard는 많은 분야에서 이에 상응하는 변화를 만들고 있습니다. 예를 들어 채널 측면에서는 올해 6월 팡바오(Fangbao) 브랜드가 투자를 위해 오픈하면서 판매 모델도 직영에서 직영+유통으로 변화하고 있다. 두 달도 채 안 되어 국내 상위 100개 딜러 그룹 중 약 60%가 강력한 의향을 표명했으며 동시에 100개 이상의 지방 및 여러 채널, 여러 매장에 지원할 의향이 있는 것으로 알려졌습니다. 지방자치단체 지도자들은 딜러 투자자들에게 신청서를 제출했습니다.

내부적 요인 외에도 외부 환경의 변화도 레오파드 5 가격체계 조정의 중요한 이유다. 올해 들어 국내 자동차 시장 전체 판매량은 30만위안 이상 가격대가 감소한 것으로 파악된다. 이 가운데 레오파드 5가 위치한 B클래스 SUV 분야에서는 절대 판매량은 늘었지만 가격은 30만 위안 이하로 떨어지는 제품이 많다. 이러한 시장 변화에 대응하여 Fangfang Leopard는 Leopard 5의 포괄적인 제품 강점과 새로운 무대 목표를 결합하여 판매 전략을 실시간으로 업데이트했습니다.

신차 시장 폭풍

사실 이번 Leopard 5의 조정은 가격에만 국한되지 않고, 더 중요한 것은 '기술적 평등'을 촉진한다는 새로운 목표에 따라 포지셔닝도 변경되었다는 것입니다. 현재 Leopard 5에 대한 Fangbao의 새로운 포지셔닝은 "전기적으로 구동되는 오프로드, IKEA를 만족시키는" 것입니다. 이전 포지셔닝과 비교하여 새로운 포지셔닝은 Leopard 5의 가정적인 편안함을 강조합니다.

이전에 Fangfang Leopard는 Leopard 5를 홍보할 때 강력한 오프로드 특성에 중점을 두고 Leopard 5에 기존 오프로드 연료보다 더 강력한 출력과 더 낮은 연료 소비를 달성하는 BYD의 DMO 슈퍼 하이브리드 오프로드 플랫폼이 탑재되어 있다는 점을 주로 강조했습니다. 새로운 에너지로 뒷받침되는 오프로드 장면에서 소비자에게 새로운 경험을 선사합니다.

하지만 레오파드 5 자체의 편안함과 가정용 장점에 대한 홍보는 상대적으로 부족하다. 이러한 측면에서 BYD의 Yunnan-P 시스템과 냉장고, 컬러 TV 및 대형 소파는 유사한 모델보다 더 나은 성능을 발휘합니다. 이는 Leopard 5가 "단지 오프로드가 아닌 오프로드에서 시작"한다는 강력한 이점을 제공하며 실제로 달성할 수 있습니다. 오프로드와 더 도시적인 사용 모두 "자신에게 즐겁고" "IKEA"에 가깝습니다.

새로운 가격과 결합된 새로운 포지셔닝은 Leopard 5를 하드코어 오프로드 시장에서 더 큰 도시형 SUV 시장으로 이끌 것입니다. 이를 목표로 하는 소비자 그룹은 수십만에서 수천만으로 바뀔 것이며 시장 성과도 겪게 될 것입니다. 땅을 흔드는 변화.

Leopard 5 제품의 전반적인 조정은 Leopard가 "틈새 성격에서 일부 주류 가치 속성을 수용하는 성격 시장으로 확장"하기 위한 첫 번째 단계입니다. 그 목적은 국내 최초의 하드코어 SUV 기술 평등을 시작하는 것입니다. 한 번의 기회로 소비자에게 이익이 되고, 더 많은 소비자가 BYD DMO, 운남 등 핵심 기술을 저렴한 비용으로 경험할 수 있게 됩니다.

앞으로 Fangbao의 도시 라이프 스타일 맞춤형 제품 시리즈는 주류 대중을 포함한 소비자 그룹을 대상으로 하며 이에 따라 전체 브랜드 가격대의 폭도 더욱 확대될 것입니다.

제품 라인, 채널 및 가격대가 확장되고 확대됨에 따라 Fangbao 브랜드는 BYD 그룹의 새로운 중요한 성장 포인트가 될 것입니다. 업계의 경우, Fangbao는 개인화된 시장에서 새로운 돌풍을 일으키고 전체 산업이 보다 완전한 시장 지향적 경쟁을 통해 더 높은 수준으로 발전하도록 촉진할 것입니다.

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