uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Jingguan auto

"Puhelimeni melkein kumisee puheluista. Jos se sopii sinulle, tule kauppaan koeajolle seuraavan kahden päivän aikana! Uusi puhelu tulee sen jälkeen, kun Fangbao on säätänyt Leopard 5:n hintaa, se käynnistää uuden kierroksen kiire ostaa torilta.

Mediatietojen mukaan toisena päivänä uuden hinnan julkistamisen jälkeen (30. heinäkuuta) eräs Fangbao-myyjä kertoi, että hänen myymälänsä myyntimäärä ylitti 20 tilausta yhdessä päivässä ja neuvontapuhelut tulivat peräkkäin, ja myymälä oli erittäin kiireinen Viikonloppuisin on odotettavissa uusi matkustajahuippu.

Leopard 5 toimituspaikka

Äskettäin BYD Fangbao julkaisi ensimmäisen vuosipäivän brändin virkistysstrategiansa. Uuden "teknologisen tasa-arvon" kehitysstrategian mukaisesti tuotemerkin Leopard 5 Discovery Edition, Pilot Edition, Yunnan Deluxe Edition, Yunnan hinta neljää lippulaivamallia on mukautettu 50 000 yuania, ja uusi hintaluokka vaihtelee 239 800 yuania 302 800 yuania.

Mitä tulee Fang Baon siirtoon, ulkomaailma on ymmällään tietämättä sisäistä tarinaa. Itse asiassa tämä Leopard 5 -hintajärjestelmän säätö perustuu Fang Leopardin tuotemerkin uusimisstrategian uudelleenjärjestelyyn, ja se on myös sopiva strategia, joka on hyväksytty vastauksena ulkoisen ympäristön muutoksiin.

Tuotetasolla Leopard 5 ei ole vain muuttanut hintajärjestelmäänsä, vaan se on myös tuonut uuden sijoituksen "sähkökäyttöiselle off-road-mielulle IKEA:lle" ja uusia mahdollisuuksia muokata arvoa. Bränditasolla Fangfangbao on siirtymässä kehitysvaiheeseen 2.0. Se säätää ja ottaa käyttöön kanavajärjestelmän, tuotteen rakenteen ja hinnan. veloittaa" markkinoille.

Laajempi hintahaarukka, rikkaampi tuoterakenne ja monipuolisemmat myyntikanavat auttavat Fengbao-brändiä kasvamaan nopeasti niche-brändistä, jolla on yksilöllinen asema, suureksi brändiksi uudella autoaikakaudella. BYD käyttää tätä yli 200 000 yuania. Vyö toteuttaa myös "siirtymän puolustuksesta hyökkäykseen" ja edistää kiinalaisten merkkien kehitystä ja kasvua keski- ja huippuluokan markkinarakenteessa.

Yhtälö Leopard "muutoksia"

Todellista tilannetta ymmärtämättömien kuluttajien näkökulmasta Leopard 5:n hinnansäätö on passiivisesti tehty päätös sen heikon markkinasuorituksen vuoksi.

Itse asiassa Fangbaobao 5:n kumulatiivinen myynti on ollut lähes 25 000 kappaletta kahdeksan kuukauden aikana sen lanseerauksesta viime vuoden marraskuussa. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla kumulatiivinen myynti oli 18 000 yksikköä, keskimäärin noin 3 000 yksikköä. kuukaudessa Alaosastojen osalta se on ylemmän keskitason tasolla. Voidaan nähdä, että Leopard 5 -hintajärjestelmän säätö ei johdu huonosta markkinoiden toiminnasta.

Kuvakaappaus Fangbaon käyttäjien tilausten jakamisesta

Siksi, kun analysoimme Leopard 5:n hinnanmuutoksen syitä, voimme lähentää ja tarkkailla. Ymmärretään, että bränditasolla Fangbao-brändi on äskettäin kokenut strategisen päivityksen sen julkaisun ensimmäisen vuosipäivän jälkeen: toisaalta Fangbao on käyttäjien palautteen perusteella tehnyt joitakin muutoksia asemointiinsa tänä vuonna ja laajentanut kokonaisvaltaisesti tuotemerkkiään. Tuotelinja Toisaalta Equation Leopard on siirtymässä 2.0-kehitysvaiheeseen 1.0-vaiheesta. Tätä taustaa vasten Fangfangbao on säätänyt ja ottanut käyttöön uudelleen kanavajärjestelmänsä, tuoterakenteensa ja hintansa.

Tarkemmin sanottuna vuoden etsinnän jälkeen Fangfangbao on mukauttanut sijoitteluaan Persoonallisuuden sijoitteluun keskittyen, mutta se myös laajentaa persoonallisuusmarkkinoita suppeasta segmentoidusta persoonallisuusmarkkinoista, joka sisältää joitain valtavirran arvoominaisuuksia. Tämän perusteella Fangbao on määritellyt kolmen rinnakkaisen tuotelinjan strategian: sähköiset off-road-tuotteet, joilla on brändiarvoa + hardcore-tuotteet, joilla on persoonallisuutta kaupunkielämään + sedan-tuotteet, jotka perustuvat urheiluautojen suunnitteluun. Tuotevalikoiman laajentuessa myös merkin hintakaistan leveys kasvaa Leopard 5:n uusi hinta on yksi tärkeimmistä toimenpiteistä.

Lisäksi ensimmäisenä vuonna tuotemerkin lanseerauksen jälkeen Fangbao on suorittanut ydintehtävät brändin tunnettuuden ja kanavan rakentamisen. Nykyään Fangfangbaon osalta kuluttajat tietävät, että se on BYD:n omistama uusi keski- ja huippuluokan energiabrändi, joka on sijoittunut personoiduille markkinoille. Se on BYD:n pääbrändi, joka edistää brändin kehitystä. Kanavien osalta Fangfangbao on rakentanut lähes 200 suoraan toimivaa myymälää vuodessa, ja kattavuus ja määrä ovat saavuttaneet alun perin odotetun mittakaavan. Siksi Fangbao-brändin kehitys on siirtymässä 2.0-vaiheeseen 1.0-vaiheesta, ja myös kehityksen ydin on muuttunut bränditietoisuuden vahvistamisesta ja kanavan rakentamisesta myynnin kasvattamiseen.

Tätä varten Equation Leopard tekee vastaavia muutoksia monilla aloilla. Esimerkiksi kanavien osalta tämän vuoden kesäkuussa Fangbao-brändi avautui investoinneille, ja myyntimalli on muuttumassa suorasta toiminnasta suorakäyttöön + jakeluun. On raportoitu, että alle kahdessa kuukaudessa noin 60% 100 suurimmasta kotimaisesta jälleenmyyjäryhmästä on ilmaissut vahvat aikeet ja ovat valmiita hakemaan useissa kaupungeissa, useissa kanavissa ja useissa myyntipisteissä kuntien johtajat ovat jättäneet jälleenmyyjien sijoittajia hakemuksia.

Sisäisten tekijöiden lisäksi myös ulkoisen ympäristön muutokset ovat tärkeä syy Leopard 5 -hintajärjestelmän sopeuttamiseen. On selvää, että tästä vuodesta lähtien kotimaan automarkkinoiden kokonaismyynti yli 300 000 yuanin hintaluokassa on laskenut. Niistä B-luokan SUV-kentällä, jossa Leopard 5 sijaitsee, vaikka absoluuttinen myyntimäärä on kasvanut, monien tuotteiden hinnat ovat pudonneet alle 300 000 yuania. Vastauksena tähän markkinamuutokseen Fangfang Leopard yhdisti Leopard 5:n kattavan tuotevahvuuden ja uuden vaiheen tavoitteet päivittääkseen myyntistrategiansa reaaliajassa.

Uusi automarkkinoiden myrsky

Itse asiassa Leopard 5:n säätö ei tällä kertaa rajoitu hintaan, vaan mikä tärkeintä, sen sijoittelu on myös muuttunut uuden "teknologisen tasa-arvon" edistämistavoitteen perusteella. Tällä hetkellä Fangbaon uusi sijainti Leopard 5:lle on "sähkökäyttöinen off-road, joka miellyttää IKEA:aa Edelliseen verrattuna uusi sijainti korostaa Leopard 5:n kodin mukavuutta".

Aiemmin Fangfang Leopard keskittyi tehokkaisiin off-road-ominaisuuksiinsa mainostaessaan Leopard 5:tä ja korosti lähinnä sitä, että Leopard 5 on varustettu BYD:n DMO-superhybridimaastoalustan avulla, joka saavuttaa vahvemman tehon ja alhaisemman polttoaineenkulutuksen kuin perinteisessä polttoaineen maastossa. Se tuo kuluttajille uuden kokemuksen off-road-kentissä uuden energian tukemana.

Itse Leopard 5:n mukavuudesta ja kotikäyttöeduista ei kuitenkaan saada riittävästi julkisuutta. Tässä suhteessa BYD:n Yunnan-P-järjestelmä ja jääkaappi, väritelevisio ja iso sohva toimivat paremmin kuin vastaavat mallit. Tämä antaa Leopard 5:lle vahvan edun "alkaa maastossa eikä vain maastossa", ja se voi todella saavuttaa. sekä maastossa että kaupunkikäytössä, mikä on sekä "miellyttävää itselle" että enemmän "IKEAa".

Uusi asemointi yhdistettynä uuteen hintaan ajaa Leopard 5:n hardcore-maastoautomarkkinoilta suurempiin kaupunkimaastoautojen markkinoille. Sen kohderyhmä muuttuu sadoista tuhansista kymmeniin miljooniin, ja myös markkinoiden suorituskyky muuttuu. maata järisyttäviä muutoksia.

Leopard 5 -tuotteen monipuolinen säätö on ensimmäinen askel Leopardin "laajentumiseen niche-persoonallisuuksista persoonallisuusmarkkinoiksi, jotka kattavat joitain valtavirran arvoattribuutteja. Sen tarkoituksena on käynnistää ensimmäinen kotimainen hard-core SUV-teknologia". Yksi lyönti hyödyttää kuluttajia, koska useammat kuluttajat voivat kokea ydinteknologioita, kuten BYD DMO:n ja Yunnanin, halvemmalla.

Jatkossa Fangbaon urbaanin elämäntavan personoitu tuotesarja on suunnattu kuluttajaryhmille, mukaan lukien valtavirran yleisölle, ja koko brändin hintaluokan leveyttä laajennetaan vastaavasti.

Tuotelinjojen, kanavien ja hintaluokkien laajenemisen ja laajentumisen myötä Fangbao-brändistä tulee uusi tärkeä kasvupiste BYD Groupissa. Alan kannalta Fangbao käynnistää uuden myrskyn yksilöllisillä markkinoilla ja edistää koko toimialan kehittymistä korkeammalle tasolle täysin markkinasuuntautuneessa kilpailussa.

Tekijänoikeus ja vastuuvapauslauseke: Yllä olevien teosten (mukaan lukien tekstin, kuvien, äänen ja videon) tekijänoikeudet kuuluvat julkaisijalle [Jingguan Automobile].Tämä sovellus tarjoaa tietojen julkaisualustapalveluita julkaisijoille eikä edusta Jinguanin näkemyksiä eikä ole sijoitus- tai muita neuvoja.