Новости

Автор|Пан Лэй

«Можем ли мы не публиковать еженедельный список? Если Weilai достигнет номера один (объем продаж), мы никогда не опубликуем еженедельный список».

На интерактивной сессии после NIO IN во второй половине дня 27 июля Ли Бинь, основатель, председатель и генеральный директор NIO, сказал, что, говоря о продажах, он больше не может терпеть еженедельные рейтинги продаж своих друзей.

Далее он сказал, что каждая компания будет публиковать ежемесячный список продаж. На самом деле это достаточно жестоко. Это ежеквартально (уместно). В конце концов, финансовые отчеты представляют собой квартальные отчеты.

Ли Бинь не назвал ни конкретного списка, ни имен дружественных бизнесменов.

Но, как мы все знаем, «еженедельный список» впервые появился изидеальная машина, и стал одним из самых мощных орудий в его маркетинговом арсенале.

Пока неизвестно, вызовет ли конфронтация Ли Биня с еженедельным списком дебаты, но это также ставит ПК между двумя сторонами на стол переговоров.

На самом деле в этом нет ничего ненормального, потому что обе стороны изначально являются конкурентами, и никакой теплоты нет вообще.

Поэтому Цинь Лихун, соучредитель и президент Weilai, даже прямо сказал, что он надеется, что другие компании не будут использовать Weilai, когда будут публиковать еженедельные рейтинги: «Можете ли вы убрать Weilai?»

Видно, что Цинь Лихун уже немного рассердился.

Он был полон ярости, заявив, что NIO не публикует непроверенные еженедельные списки, а также не разрешает другим учреждениям публиковать еженедельные списки от имени NIO.

Кроме того, он также поставил под сомнение источник данных «Еженедельного списка».

«Внутри компании менее десяти человек знают еженедельные данные о продажах Weilai».

На этот раз Ли Бинь добавил, что эти данные знали только четыре или пять человек.

Цинь Лихун сказал, что данные еженедельного списка несерьезны и что Вэйлай не санкционировал их.

Он призвал профильные ведомства заняться этим вопросом.

До этого внешний мир действительно не ожидал, что NIO будет иметь такое большое мнение в еженедельном списке! Нетрудно обнаружить, что Вейлай долгое время терпел еженедельные рейтинги внутри компании.

Позиция NIO очень ясна, и она не желает появляться в этом несерьезном списке.

Причину догадаться нетрудно – еженедельные рейтинги на самом деле выгодны только игрокам, находящимся на вершине рейтинга, тогда как те, кто находится внизу, «сопровождаются» и играют роль ступенек.

Именно в связи с этим появились различные списки с различными уловками, в которых добавлялись различные атрибуты, и все это с целью поставить себя на первое место.

Например, «Список продаж средних и крупных электромобилей стоимостью более 200 000 юаней» и т. д.

На данный момент список фактически стал маркетинговым инструментом и искажает рыночную реальность.

Это главная причина, по которой Ли Бинь в ярости из-за списка.

Поскольку Вейлай уже давно «поглощён» — в какой-то степени это даже сыграло отрицательную роль — Вейлай определённо не имеет подходящей и достойной позиции в списке, контролируемом и доминируемом идеалами.

Я считаю, что довольно жесткие жалобы Ли Биня на самом деле — это хорошо.

Потому что, в конечном счете, Вейлай и Идеал однажды встретятся на узкой дороге.

Это как Юй Вэньтай и Гао Хуань: битва должна быть, несмотря ни на что, и это будет долгая битва.

Причина, по которой он проявлял терпение до тех пор, пока не разразилась вспышка, связана с растущими крыльями NIO.

В первый в прошлом году День технологий Вейлай объявил о 12 комплексных планах самоисследований, которые шокировали внешний мир.

В этом году на NIO IN Вейлай напрямую анонсировал новейшие технологии, в том числе успешное внедрение первого в мире 5-нанометрового чипа интеллектуального вождения «Shenji NX9031», глобальной операционной системы автомобиля SkyOS Tianshu и модели мира умного вождения.

Это позволяет NIO создавать систематические возможности от интеллектуальных чипов вождения до операционных систем и приложений высшего уровня, таких как интеллектуальные системы вождения.

Ли Бинь даже создавал мобильные телефоны. Выпущенный вчера телефон NIO уже второго поколения.

Таким образом, он руководил почти всеми основными аспектами умных автомобилей.

Это на самом деле очень здорово.

Даже с глобальной точки зрения немногие автомобильные компании могут добиться такого большого успеха.

Потому что большинство автомобильных компаний не могут себе этого позволить.

Боюсь, пока есть толькоТесла, Huawei Car BU, иБИДТолько если у вас есть подобные навыки, остальное практически бесплатно.

Уверенность Ли Биня заключается в том, что чем дольше проходит время, тем больше будет бонус способностей его системы и тем больше карт у него будет в руке.

Конечно, карточек у него сейчас достаточно.

Помимо технологий, матрица брендов практически одинакова.

NIO фокусируется на продуктах высокого класса, Ledo фокусируется на уровне 200 000–300 000, а Firefly фокусируется на небольших автомобилях.

Еще одним козырем стала построенная NIO система пополнения энергии, которую можно подзаряжать, заменять и модернизировать.

Самое главное, что технические преимущества NIO начинают отражаться на продажах.

За последние два месяца продажи NIO подряд превысили 20 000 единиц.

В первой половине этого года Weilai продала в общей сложности 87 426 новых автомобилей, что на 60,2% больше, чем в прошлом году.

Это придало Ли Биню уверенности.

Фактически, когда Ли Бинь подчеркнул, что Weilai будет номером один (по продажам) без публикации еженедельных рейтингов, это показало, что Weilai готова стать лидером.

Конечно, это не решающая битва.

Но его возмущение по поводу еженедельных рейтингов показывает, что Ли Бин вышел в плей-офф раньше запланированного срока.