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Autor|Pan Lei

“Podemos não publicar a lista semanal? Se Weilai atingir o número um (volume de vendas), nunca publicaremos a lista semanal.”

Na sessão interativa após o NIO IN na tarde do dia 27 de julho, Li Bin, fundador, presidente e CEO da NIO, teve bastante paciência com os rankings semanais de vendas de seus amigos ao falar sobre vendas.

Ele continuou dizendo que todas as empresas tornarão pública a lista de vendas mensais. Na verdade, isso é bastante cruel. Afinal, os relatórios financeiros são trimestrais.

Li Bin não mencionou nenhuma lista específica ou nomes de empresários amigáveis.

Mas como todos sabemos, a "lista semanal" veio primeirocarro ideal, e se tornou uma das maiores armas do seu arsenal de marketing.

Ainda não se sabe se o confronto de Li Bin com a lista semanal irá desencadear um debate, mas também coloca o PK entre os dois lados na mesa.

Na verdade, isso não é anormal, porque, para começar, os dois lados são concorrentes e não há nenhum calor.

Portanto, Qin Lihong, cofundador e presidente da Weilai, até disse sem rodeios que espera que outras empresas não tragam Weilai quando publicarem classificações semanais “Você pode tirar Weilai?”

Pode-se ver que Qin Lihong já está um pouco zangado.

Ele foi veemente ao dizer que a NIO não publica listas semanais não auditadas e também não autoriza outras instituições a publicarem listas semanais com o nome da NIO.

Além disso, ele também questionou a fonte dos dados da “Lista Semanal”.

“Internamente, menos de dez pessoas conhecem os dados semanais de vendas de Weilai.”

Neste momento, Li Bin acrescentou que apenas quatro ou cinco pessoas conheciam esses dados.

Qin Lihong disse que os dados da lista semanal não eram sérios e que Weilai não os havia autorizado.

Ele apelou aos departamentos relevantes para se encarregarem deste assunto.

Antes disso, o mundo exterior realmente não esperava que a NIO tivesse uma opinião tão grande na lista semanal! Não é difícil descobrir que Weilai tolera internamente as classificações semanais há muito tempo.

A atitude da NIO é muito clara e não está disposta a aparecer nesta lista nada séria.

A razão não é difícil de adivinhar - as classificações semanais são, na verdade, benéficas apenas para os jogadores no topo da classificação, enquanto os que estão na parte inferior são "acompanhados" e desempenham o papel de trampolins.

É nesta circunstância que surgiram várias listas com vários truques, com vários atributos acrescentados, todos com o propósito de se classificarem em primeiro lugar.

Por exemplo, "Lista de vendas de carros elétricos puros de médio e grande porte com mais de 200.000 yuans", etc.

Neste ponto, a lista tornou-se, na verdade, uma ferramenta de marketing e distorce a realidade do mercado.

Esta é a maior razão pela qual Li Bin está furioso com a lista.

Como Weilai foi “consumido” há muito tempo - até certo ponto, até desempenhou um papel negativo - Weilai definitivamente não tem uma posição adequada e decente na lista que é controlada e dominada por ideais.

Sinto que as reclamações bastante duras de Li Bin são, na verdade, uma coisa boa.

Porque, em última análise, Weilai e Ideal um dia se encontrarão em uma estrada estreita.

É como Yu Wentai e Gao Huan, deve haver uma batalha, não importa o que aconteça, e será uma longa batalha.

A razão pela qual tem sido tolerante até ao início do surto tem a ver com as asas crescentes da NIO.

No primeiro Dia da Tecnologia do ano passado, Weilai anunciou 12 planos completos de autopesquisa, que chocaram o mundo exterior.

Este ano, na NIO IN, Weilai anunciou diretamente tecnologias de grande sucesso, incluindo a bem-sucedida fita adesiva do primeiro chip de direção inteligente de 5 nanômetros do mundo "Shenji NX9031", o sistema operacional global do veículo SkyOS Tianshu e o modelo mundial de direção inteligente.

Isso permite que a NIO construa recursos sistemáticos, desde chips de direção inteligentes até sistemas operacionais e aplicativos de nível superior, como sistemas de direção inteligentes.

Li Bin até construiu telefones celulares. O NIO Phone lançado ontem já é a segunda geração.

Assim, ele liderou quase todos os aspectos essenciais dos carros inteligentes.

Na verdade, isso é muito legal.

Mesmo de uma perspectiva global, poucas empresas automobilísticas conseguem ter um desempenho tão grande.

Porque a maioria das montadoras não pode pagar por isso.

Até agora, receio que existam apenasTesla, Huawei Car BU eBYDSomente se você tiver habilidades semelhantes, o resto é basicamente gratuito.

A confiança de Li Bin reside no fato de que quanto mais o tempo passa, maior será o bônus de habilidade do seu sistema e mais cartas ele terá na mão.

Claro, ele tem cartas suficientes agora.

Além da tecnologia, a matriz da marca é quase a mesma.

A NIO se concentra em produtos de alta qualidade, a Ledo se concentra no nível 200.000-300.000 e a Firefly se concentra em carros pequenos.

O sistema de reposição de energia construído pela NIO também se tornou outro trunfo, que pode ser recarregado, substituído e atualizado.

O mais importante é que as vantagens técnicas da NIO começam a refletir-se nas vendas.

Nos últimos dois meses, as vendas da NIO ultrapassaram 20.000 unidades consecutivas.

No primeiro semestre deste ano, Weilai vendeu um total de 87.426 carros novos, um aumento anual de 60,2%.

Isso deixou Li Bin confiante.

Na verdade, quando Li Bin enfatizou que Weilai seria o número um (em vendas) sem publicar classificações semanais, isso mostrou que Weilai estava pronto para se tornar o líder.

Claro, esta não é uma batalha decisiva.

Mas sua indignação com as classificações semanais mostra que Li Bin entrou no modo playoff antes do previsto.