berita

Pengarang|Pan Lei

"Tidak bisakah kami menerbitkan daftar mingguannya? Jika Weilai mencapai (volume penjualan) nomor satu, kami tidak akan pernah menerbitkan daftar mingguannya."

Dalam sesi interaktif setelah NIO IN pada sore hari tanggal 27 Juli, Li Bin, pendiri, ketua dan CEO NIO, mengatakan bahwa ketika berbicara tentang penjualan, dia tidak bisa lagi mentolerir peringkat penjualan mingguan teman-temannya.

Dia melanjutkan, setiap perusahaan akan mengumumkan daftar penjualan bulanannya. Padahal, ini cukup kejam. Ini triwulanan (sesuai).

Li Bin tidak menyebutkan daftar spesifik atau nama pengusaha ramah tersebut.

Tapi seperti yang kita ketahui bersama, "daftar mingguan" pertama kali munculmobil ideal, dan telah menjadi salah satu senjata terbesar dalam persenjataan pemasarannya.

Masih belum diketahui apakah konfrontasi Li Bin dengan daftar mingguan tersebut akan memicu perdebatan, namun hal ini juga menempatkan PK antara kedua belah pihak dalam perundingan.

Hal ini sebenarnya bukan hal yang aneh, karena kedua belah pihak adalah pesaing sejak awal, dan tidak ada kehangatan sama sekali.

Oleh karena itu, Qin Lihong, salah satu pendiri dan presiden Weilai, bahkan mengatakan secara blak-blakan bahwa dia berharap perusahaan lain tidak akan mendatangkan Weilai ketika mereka mempublikasikan peringkat mingguan.

Terlihat bahwa Qin Lihong sudah sedikit marah.

Ia sangat marah, mengatakan bahwa NIO tidak menerbitkan daftar mingguan yang tidak diaudit, dan juga tidak memberi wewenang kepada lembaga lain untuk menerbitkan daftar mingguan dengan nama NIO.

Selain itu, ia juga mempertanyakan sumber data "Daftar Mingguan".

“Secara internal, kurang dari sepuluh orang mengetahui data penjualan mingguan Weilai.”

Saat ini Li Bin menambahkan, hanya empat atau lima orang yang mengetahui data tersebut.

Qin Lihong mengatakan bahwa data daftar mingguan itu tidak serius dan Weilai tidak mengizinkannya.

Dia meminta departemen terkait mengambil alih masalah ini.

Sebelumnya, dunia luar benar-benar tidak menyangka NIO akan mendapat opini sebesar itu di daftar mingguan! Tidak sulit untuk mengetahui bahwa Weilai telah lama menoleransi pemeringkatan mingguan secara internal.

Sikap NIO sangat jelas dan tidak mau masuk dalam daftar yang tidak serius ini.

Alasannya tidak sulit ditebak - rangking mingguan sebenarnya hanya menguntungkan pemain yang berada di rangking teratas, sedangkan yang berada di bawah "didampingi" dan berperan sebagai batu loncatan.

Dalam keadaan inilah berbagai daftar dengan berbagai trik telah muncul, menambahkan berbagai atribusi, semuanya dengan tujuan untuk memberi peringkat pertama.

Misalnya, "Daftar penjualan mobil listrik murni menengah dan besar dengan harga lebih dari 200.000 yuan", dll.

Pada titik ini, daftar tersebut sebenarnya telah menjadi alat pemasaran dan memutarbalikkan realitas pasar.

Inilah alasan terbesar mengapa Li Bin sangat marah dengan daftar tersebut.

Karena Weilai sudah lama "dikonsumsi" - sampai batas tertentu, bahkan memainkan peran negatif - Weilai jelas tidak memiliki posisi yang cocok dan layak dalam daftar yang dikuasai dan didominasi oleh cita-cita.

Saya merasa keluhan Li Bin yang agak keras sebenarnya adalah hal yang baik.

Karena pada analisa akhir, Weilai dan Ideal akan bertemu di jalan sempit suatu saat nanti.

Ini seperti Yu Wentai dan Gao Huan, pasti ada pertarungan apapun yang terjadi, dan itu akan menjadi pertarungan yang panjang.

Alasan mengapa NIO bertahan hingga wabah terjadi berkaitan dengan pertumbuhan sayap NIO.

Pada Hari Teknologi pertama tahun lalu, Weilai mengumumkan 12 rencana penelitian mandiri secara menyeluruh, yang mengejutkan dunia luar.

Tahun ini di NIO IN, Weilai secara langsung mengumumkan teknologi-teknologi blockbuster termasuk kesuksesan chip mengemudi cerdas 5 nanometer pertama di dunia "Shenji NX9031", sistem operasi global kendaraan SkyOS Tianshu, dan model dunia mengemudi cerdas.

Hal ini memungkinkan NIO untuk membangun kemampuan sistematis mulai dari chip mengemudi cerdas hingga sistem operasi hingga aplikasi tingkat atas seperti sistem mengemudi cerdas.

Li Bin bahkan membuat ponsel. NIO Phone yang dirilis kemarin sudah merupakan generasi kedua.

Dengan demikian, dia telah memimpin hampir semua aspek inti mobil pintar.

Ini sebenarnya cukup mengagumkan.

Bahkan dari perspektif global, hanya sedikit perusahaan mobil yang bisa berperan sebesar ini.

Karena sebagian besar perusahaan mobil tidak mampu membelinya.

Sejauh ini, saya khawatir hanya adaTesla, BU Mobil Huawei, danBYDHanya jika Anda memiliki keterampilan serupa, sisanya pada dasarnya gratis.

Keyakinan Li Bin terletak pada kenyataan bahwa semakin lama waktu berlalu, semakin besar bonus kemampuan sistemnya, dan semakin banyak kartu yang dimilikinya.

Tentu saja, dia punya cukup kartu sekarang.

Selain teknologi, matriks mereknya hampir sama.

NIO fokus pada produk kelas atas, Ledo fokus pada level 200.000-300.000, dan Firefly fokus pada mobil kecil.

Sistem pengisian energi yang dibangun oleh NIO juga menjadi kartu truf lainnya, yang dapat diisi ulang, diganti, dan ditingkatkan.

Hal terpenting adalah keunggulan teknis NIO mulai terlihat dalam penjualan.

Dalam dua bulan terakhir, penjualan NIO berhasil melampaui 20.000 unit berturut-turut.

Pada paruh pertama tahun ini, Weilai menjual total 87.426 mobil baru, meningkat 60,2% dibandingkan tahun lalu.

Hal ini membuat Li Bin percaya diri.

Faktanya, ketika Li Bin menekankan bahwa Weilai akan menjadi nomor satu (dalam penjualan) tanpa mempublikasikan peringkat mingguan, hal itu menunjukkan bahwa Weilai siap menjadi pemimpin.

Tentu saja, ini bukanlah pertarungan yang menentukan.

Namun kemarahannya terhadap peringkat mingguan menunjukkan bahwa Li Bin telah memasuki mode playoff lebih cepat dari jadwal.