por que os filmes relançados são tão populares no mercado
2024-09-22
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cartaz de "jornada ao oeste: rei macaco luta três vezes contra o demônio dos ossos".
pôster da versão 3d de "the wandering earth 2".
pôster "deus da culinária".
pôster "quero-nos juntos".
as fotos que acompanham este artigo são todas fornecidas por taopiaopiao
nos últimos anos, houve uma onda de relançamentos de filmes no mercado cinematográfico chinês. o número de relançamentos tem aumentado e o tempo entre os relançamentos e os lançamentos da primeira rodada foi reduzido. no entanto, o desempenho do mercado de filmes relançados é desigual, com alguns com bilheterias altas superiores a 100 milhões de yuans e outros com bilheterias baixas de apenas algumas centenas de milhares de yuans. por que as vendas de bilheteria de filmes relançados são tão diferentes? que tipo de filme deve ser escolhido para reexibição para atrair o público ao teatro? essas questões merecem a atenção dos profissionais da indústria cinematográfica.
tecnologia ajuda clássicos a renascer
durante os três dias de feriado do festival do meio outono que acaba de passar, além do lançamento de muitos filmes novos nos principais cinemas do país, também ocorreram reexibições de filmes como “viagem ao oeste: três lutas do rei macaco”. o demônio dos ossos", "the wandering earth 2", "i am nezha: o retorno do herói" . “the wandering earth 2” foi profundamente amado pelo público depois de ser lançado durante o festival da primavera de 2023. a versão 3d do filme lançada desta vez pode não apenas compensar o arrependimento de algumas cenas de espetáculo visual customizadas para o sistema 3d ainda estavam em produção durante o lançamento anterior. também ajudou a promover o documentário "the wandering earth 2: adventure again" lançado na mesma época. pela experiência visual do autor, as várias cenas de ficção científica na versão 3d do filme são mais chocantes para o público do que na versão 2d. durante o festival do meio outono, o filme arrecadou quase 10 milhões de yuans em bilheteria, ocupando temporariamente o primeiro lugar entre os relançamentos de filmes nacionais este ano.
de acordo com estatísticas incompletas, até agora neste ano, houve "eventos de vida", "cobra branca: origem", "trilha deng xiaoping", "tudo ou nada", "o deus da culinária", "rei macaco na jornada para o ocidente: três lutas do demônio de ossos", "the wandering earth 2", "i am nezha" filmes nacionais como "homecoming" e "dune", "oppenheimer" e "your name". ” e “slam dunk” e outros filmes importados foram reexibidos. juntos, esses filmes relançados e novos filmes satisfazem as necessidades de visualização do público e enriquecem o mercado cinematográfico.
na verdade, os relançamentos de filmes não são novidade. algumas versões de relançamentos são baseadas em tecnologia avançada de restauração de filmes. na última década, muitos filmes ganharam nova vitalidade com o desenvolvimento de 3d, 4k, ia, etc.
em 2012, o filme americano "titanic" foi transformado em versão 3d por meio de restauração técnica. depois de ser relançado na china continental, estabeleceu um recorde de bilheteria de 946 milhões de yuans, o que também permitiu à indústria cinematográfica chinesa ver o enorme. espaço de mercado para relançamentos de filmes clássicos. entre os filmes nacionais, o relançamento com maior bilheteria até agora é o relançamento de 2017 de "o casamento do grande sábio", que arrecadou 175 milhões de yuans em bilheteria.
antes de 2020, a grande maioria dos filmes relançados no mercado cinematográfico chinês eram filmes clássicos chineses e estrangeiros, e o número a cada ano era apenas um punhado. a lacuna entre os relançamentos e os primeiros lançamentos pode variar de décadas a três ou quatro anos. além da versão 3d de "titanic" e "o casamento do rei macaco", os filmes relançados com bilheteria de mais de 50 milhões de yuans incluem o relançamento da versão 3d de "2012" em 2012 e a versão 3d do clássico filme de animação "havoc in heaven", a versão 3d de "jurassic park" relançada em 2013 e a versão 3d de "the grandmaster" relançada em 2015, etc.
a maioria dos filmes relançados que alcançaram altas bilheterias durante esse período foram versões remasterizadas em 3d. o uso da tecnologia 3d e da tecnologia de restauração 2k e 4k desempenhou um papel crucial em atrair o público para ir aos cinemas para assistir esses filmes novamente.
satisfazer as necessidades nostálgicas do público
actualmente, no mercado cinematográfico chinês, o número de filmes relançados aumentou significativamente, com temas e tipos mais diversos. não se limita mais aos filmes clássicos, desde que seja um filme que tenha alcançado elevadas bilheteiras. na sua primeira execução, é possível se houver uma oportunidade melhor. por exemplo, o filme de romance doméstico "i want us together" foi lançado em 20 de maio de 2021, com bilheteria de 326 milhões de yuans, e ganhou o campeonato de bilheteria no período "20 de maio" daquele ano. so many people in the world" cantada por karen mok》 varreu o país. em 20 de maio de 2022, "i want us together" foi relançado, arrecadando uma bilheteria de 55,6 milhões de yuans, tornando-se um dos casos de relançamento de filmes nacionais de sucesso.
nos últimos anos, a lacuna entre os relançamentos e os lançamentos iniciais foi significativamente reduzida. "homicídio culposo", lançado em dezembro de 2019, foi um dos primeiros filmes a ser relançado depois que os cinemas chineses retomaram os trabalhos em 20 de julho de 2020, com bilheteria de 126 milhões de yuans. "your wedding" foi lançado na primeira rodada no feriado do primeiro de maio de 2021, arrecadando uma bilheteria de 789 milhões de yuans e será relançado em 30 de dezembro de 2023. é o primeiro filme nacional a ser lançado na china; relançado na forma de distribuição de filiais e, finalmente, ganhou mais de 3.350 10.000 yuans de bilheteria pelo relançamento.
os sucessos de bilheteria comerciais chineses e estrangeiros costumam aproveitar a oportunidade para relançar o anterior quando a sequência é lançada, o que se tornou um modo normal de relançamento para novos filmes promoverem e distribuirem. para os cineastas, esse tipo de reexibição pode ter o efeito de “matar dois coelhos com uma cajadada” – não apenas ajuda a promover o lançamento da próxima sequência, mas também colhe a bilheteria do relançamento do anterior. filme; para o público, reexibir o filme pode satisfazer suas necessidades de assistir filmes de "rever o passado e aprender o novo", e todos ficam felizes.
antes do filme importado “dune 2” ser lançado em 8 de março deste ano, “dune” foi relançado em 1º de março em 10 de agosto, a terceira parte da série de animação “new legend” “white snake: the”. floating life" foi lançado, e o anterior por muitos meses, a primeira parte da série, "white snake: the origin", foi relançada em 29 de junho, todos adotando este modelo de relançamento. este modelo de relançamento é muito comum no exterior, onde as sequências de filmes se tornaram a principal força no mercado cinematográfico. com o desenvolvimento do mercado cinematográfico chinês e a melhoria do nível de industrialização nos últimos anos, há cada vez mais séries de filmes, que se tornaram um tipo importante de filmes relançados na china.
como os relançamentos de filmes atraem o público
há cada vez mais filmes sendo relançados. mesmo que sejam todos filmes que o público já gostou, devido aos diferentes tipos de temas e horários de lançamento, inevitavelmente haverá diferenças nas bilheterias. com a mania de relançamentos de filmes este ano, que tipo de filmes deveriam ser relançados e em que horário para melhor atrair o público para assisti-los nos cinemas? o autor acredita que os três aspectos a seguir podem ser considerados.
em primeiro lugar, os sucessos de bilheteria clássicos de efeitos especiais chineses e estrangeiros que têm tempo suficiente para se acumular são a primeira escolha para reexibição. em comparação com streaming de mídia, tv e jogos, a maior vantagem dos filmes é que eles podem proporcionar ao público o prazer audiovisual e o choque ao assisti-los na tela grande. essa experiência de visualização insubstituível só pode ser trazida ao público por um especial clássico de primeira linha. efeitos blockbusters. portanto, escolher esse tipo de filme para relançamento, com a ajuda de formatos de filmes de alta tecnologia como 3d, 4k, imax e cinity, muitas vezes pode alcançar resultados de bilheteria elevados. além do bem-sucedido relançamento em 3d de "titanic" em 2012, o relançamento de "avatar" em março de 2021, que arrecadou 375 milhões de yuans de bilheteria, também é um caso de destaque nesse sentido.
em segundo lugar, as obras-primas clássicas do boca-a-boca chinesas e estrangeiras que influenciaram profundamente o público e estão em linha com a estética do público contemporâneo também podem ser reexibidas. esse tipo de filme não é necessariamente um blockbuster com efeitos especiais audiovisuais, mas depende principalmente da qualidade do filme, do apelo do criador e da nostalgia para atrair o público.
por exemplo, o desenho animado japonês "your name". ”foi lançado pela primeira vez na china continental em agosto de 2016, arrecadando 576 milhões de yuans de bilheteria; foi relançado em julho deste ano, ainda arrecadando 137 milhões de yuans de bilheteria; entre os filmes nacionais, "o casamento do grande sábio" é um caso de relançamento de sucesso. quando o filme foi lançado pela primeira vez em hong kong, china, em 1995, a bilheteria foi péssima e o público achou difícil aceitar o estilo absurdo e engraçado do filme. no entanto, o filme mais tarde se tornou popular entre centenas de milhões de jovens internautas. na internet, e seu valor artístico foi redescoberto. foi relançado mais de 20 anos depois e alcançou altos resultados de bilheteria. depois de ser restaurado e convertido em 3d, o clássico filme de animação nacional "havoc in heaven", lançado em 1961, foi relançado em 2012 e arrecadou 50 milhões de yuans de bilheteria. a nostalgia do público desempenhou um papel importante.
ressalte-se que os filmes relançados também devem atribuir grande importância à publicidade e distribuição, e tentar destacar as diferenças entre a versão relançada e a versão lançada anteriormente ao anunciá-la, enfatizando que a versão relançada foi atualizado nos aspectos audiovisuais após restauração e tratamento com a mais moderna tecnologia cinematográfica, despertando a atenção e a curiosidade do público. por exemplo, "westward journey: o casamento do rei macaco" conseguiu alcançar altas bilheterias quando foi relançado em 2017. o motivo importante foi que quando o filme foi anunciado, ele enfatizou que a versão relançada era uma "edição comemorativa ampliada e restaurada em 2k" que "adicionou 11 minutos de imagens nunca antes lançadas".
os relançamentos de filmes são parte integrante de um mercado cinematográfico maduro. actualmente, a china já é o segundo maior mercado cinematográfico do mundo. tanto em termos de dimensão do mercado como de procura de audiência, é suficiente para acomodar o relançamento de excelentes filmes chineses e estrangeiros. espera-se que os filmes relançados e os novos filmes possam complementar-se e alavancar-se mutuamente no mercado cinematográfico para melhor satisfazer as diversas necessidades de visualização do público e contribuir para o desenvolvimento sustentável e de alta qualidade do mercado cinematográfico chinês.
(o autor é o secretário-geral da sociedade de críticos de cinema da china e o secretário-geral do comitê de novas mídias da associação de críticos literários chineses)
(fonte: people’s daily overseas edition)
